कंटेंट लिखने से पहले कीवर्ड कैसे वैलिडेट करें

कीवर्ड वैलिडेशन रिसर्च के बाद लेकिन लिखने से पहले होता है। यह पक्का करता है कि कोई कीवर्ड आपके समय और मेहनत के लायक है। वैलिडेशन के बिना आप ऐसे कीवर्ड के आर्टिकल लिख सकते हैं जो रिसर्च टूल में अच्छे दिखते हैं लेकिन असल में उन पर रैंक करना नामुमकिन है। कीवर्ड को सही तरीके से वैलिडेट करने के 7 स्टेप जानें।

आपका कीवर्ड रिसर्च टूल कहता है कि एक कीवर्ड की हर महीने 5,000 सर्च हैं और डिफ़िकल्टी 25 है। बिल्कुल सही लगता है। आप 20 घंटे लगाकर पूरी गाइड लिखते हैं। आप उसे पब्लिश करते हैं। आप छह महीने इंतज़ार करते हैं। आर्टिकल पोज़िशन 47 पर रैंक करता है और ट्रैफ़िक लगभग शून्य है। क्या गलत हुआ?

आपने कीवर्ड वैलिडेशन छोड़ दिया। टूल के डेटा ने आपको एक कहानी बताई। असली सर्च रिज़ल्ट ने अलग कहानी बताई। या तो टूल गलत था, या कीवर्ड के बारे में आपके अंदाज़े गलत थे, या डिफ़िकल्टी असल में टूल के अनुमान से कहीं ज़्यादा थी।

वैलिडेशन हकीकत जांचने वाला कदम है। यह इस सवाल का जवाब देता है: क्या इस कीवर्ड पर लिखना सच में फ़ायदेमंद है? क्या मैं सच में इस पर रैंक कर पाऊंगा?

कीवर्ड को सच में सर्च करें और देखें क्या दिखता है

यह सबसे अहम वैलिडेशन स्टेप है। सिर्फ़ रिसर्च टूल से वैलिडेट न करें। अपना कीवर्ड किसी असली सर्च इंजन पर आम यूज़र की तरह सर्च करें। सर्च इंजन क्या दिखाता है?

अगर सर्च इंजन "कोई रिज़ल्ट नहीं" या लगभग कुछ नहीं दिखाता, तो कीवर्ड की असली सर्च मांग कम है। आगे बढ़ जाएं। अगर सर्च इंजन रिज़ल्ट्स का पूरा पहला पेज दिखाता है, तो वैलिडेशन जारी रखें।

देखें कि किस तरह के रिज़ल्ट आते हैं। ब्लॉग पोस्ट? प्रोडक्ट पेज? न्यूज़ आर्टिकल? वीडियो रिज़ल्ट? आपका कंटेंट उस फ़ॉर्मैट से मेल खाना चाहिए जो ज़्यादा दिखता है। अगर SERP में ज़्यादातर ब्लॉग पोस्ट हैं, तो ब्लॉग पोस्ट सही फ़ॉर्मैट है। अगर ज़्यादातर प्रोडक्ट पेज हैं, तो प्रोडक्ट पेज सही फ़ॉर्मैट है।

जांचें कि टॉप रिज़ल्ट अथॉरिटी वाली साइटों से आ रहे हैं या नहीं। अगर पोज़िशन 1-3 पर बड़े ऑनलाइन एन्साइक्लोपीडिया, विशाल रिटेलर, बड़ी पत्रिकाएं और दूसरे बहुत बड़े अथॉरिटी डोमेन हैं, तो यह कीवर्ड बहुत मुकाबले वाला है। अगर पोज़िशन 1-3 पर छोटे, फ़ोकस्ड बिज़नेस हैं, तो कीवर्ड कम मुकाबले वाला है।

नोट करें कि फ़ीचर्ड स्निपेट है या नहीं। फ़ीचर्ड स्निपेट पहली पोज़िशन घेरते हैं और वे क्लिक ले जाते हैं जो वरना पहले ऑर्गैनिक रिज़ल्ट को मिलते। अगर फ़ीचर्ड स्निपेट दिख रहा है, तो समझें कि यह जगह मौजूद है।

पेड विज्ञापन गिनें। ज़्यादा विज्ञापनों का मतलब आमतौर पर ज़्यादा कमर्शियल इंटेंट और ज़्यादा पब्लिशर मुकाबला है। कोई विज्ञापन न होने का मतलब कम इंटेंट हो सकता है।

पढ़ें कि अभी असल में क्या रैंक कर रहा है

टॉप 5 ऑर्गैनिक रिज़ल्ट देखें (पेड विज्ञापन और फ़ीचर्ड स्निपेट छोड़कर)। क्लिक करके हर एक को पढ़ें।

कंटेंट की लंबाई जांचें। हर पेज में कितने शब्द हैं? अगर टॉप 5 के सारे पेज 2,000 शब्दों के हैं, तो आपको शायद उतना ही लंबा कंटेंट लिखना होगा। अगर वे 500 शब्दों के हैं, तो छोटा कंटेंट चल सकता है।

डोमेन अथॉरिटी जांचें। हर टॉप रिज़ल्ट की डोमेन रेटिंग देखने के लिए SEO टूल इस्तेमाल करें। अगर टॉप 5 सबकी डोमेन अथॉरिटी 60+ है, तो इस कीवर्ड पर अथॉरिटी वाली साइटों का दबदबा है। अगर वे 30-40 हैं, तो यह ज़्यादा हासिल करने लायक है।

कंटेंट की गहराई परखें। क्या टॉप रिज़ल्ट पूरा है? क्या वह विषय को अच्छी तरह कवर करता है? या वह हल्का लगता है? क्या ऐसी साफ़ कमियां हैं जिन्हें आप भर सकते हैं? क्या आप उससे बेहतर बना सकते हैं?

पब्लिश की तारीखें जांचें। अगर टॉप रिज़ल्ट 3-5 साल पुराने हैं और बदले नहीं हैं, तो कीवर्ड को शायद ताज़ा कंटेंट की ज़रूरत नहीं। अगर टॉप रिज़ल्ट सब 6 महीने से कम पुराने हैं, तो कीवर्ड पर सक्रिय मुकाबला है।

उनका तरीका देखें। क्या वे शुरुआत करने वालों को टारगेट करते हैं या विशेषज्ञों को? क्या वे हाउ-टू तरीका अपनाते हैं या जानकारी वाला? क्या आप कोई अलग एंगल ले सकते हैं जो काम का हो?

वैलिडेशन का सवाल: क्या मैं उससे बेहतर कंटेंट बना सकता हूं जो अभी रैंक कर रहा है?

क्या सर्च वॉल्यूम का अनुमान सही लगता है

आपका रिसर्च टूल सर्च वॉल्यूम का अनुमान लगाता है। लेकिन टूल गलत हो सकते हैं। आपको जो SERP का मुकाबला दिखता है, उससे वॉल्यूम को परखें।

अगर रिसर्च टूल हर महीने 5,000 सर्च दिखाता है पर टॉप 5 पेज छोटी, कम अथॉरिटी वाली साइटों के हैं, तो वॉल्यूम का अनुमान शायद वाजिब है। अगर वही टूल हर महीने 5,000 सर्च दिखाता है पर टॉप 5 पेज बड़ी अथॉरिटी वाली साइटों के हैं, तो वॉल्यूम शायद अनुमान से ज़्यादा है। बड़ी साइटें कम वॉल्यूम वाले कीवर्ड टारगेट नहीं करतीं।

अगर कोई टूल दिखाता है कि कीवर्ड की हर महीने 100 सर्च हैं पर टॉप रिज़ल्ट बड़े पब्लिकेशन के हैं, तो कुछ गड़बड़ है। या तो वॉल्यूम ज़्यादा है, या टूल गलत है।

वैलिडेशन का सवाल: क्या जो मुकाबला मैं देख रहा हूं, उसे देखते हुए सर्च वॉल्यूम का अनुमान सही लगता है?

जांचें कि क्या आप पहले से इस या जुड़े कीवर्ड पर रैंक करते हैं

अगर आपकी वेबसाइट है और आपके पास सर्च कंसोल का डेटा है, तो जांचें कि आप पहले से इस कीवर्ड या जुड़े कीवर्ड पर रैंक करते हैं या नहीं।

अगर आप पहले से कीवर्ड पर रैंक करते हैं (पोज़िशन 40 पर ही सही), तो असली सर्च मांग का सबूत है और आपकी साइट की कुछ प्रासंगिकता है। जिस कीवर्ड पर आप पहले से रैंक करते हैं, उस पर रैंकिंग सुधारना अक्सर बिल्कुल नए कीवर्ड पर रैंक करने से आसान होता है।

अगर आप जुड़े कीवर्ड पर रैंक करते हैं, तो इस विषय में आपके पास अथॉरिटी है। उसी विषय के नए कीवर्ड तक बढ़ना आमतौर पर बिल्कुल नए विषय में उतरने से आसान होता है।

वैलिडेशन का सवाल: क्या मैं पहले से इस कीवर्ड या जुड़े कीवर्ड पर रैंक कर रहा हूं?

देखें कि किस तरह के रिज़ल्ट दिख रहे हैं

अलग-अलग क्वेरी के लिए सर्च इंजन अलग तरह के रिज़ल्ट दिखाते हैं। कुछ कीवर्ड फ़ीचर्ड स्निपेट लाते हैं। कुछ People Also Ask लाते हैं। कुछ इमेज रिज़ल्ट लाते हैं। कुछ वीडियो रिज़ल्ट लाते हैं।

अगर सर्च इंजन आपके कीवर्ड के लिए फ़ीचर्ड स्निपेट दिखाता है, तो आपको ऐसा कंटेंट प्लान करना चाहिए जो फ़ीचर्ड स्निपेट जीत सके। अगर वह People Also Ask दिखाता है, तो आपको उन सवालों के जवाब देने चाहिए। अगर वह वीडियो रिज़ल्ट दिखाता है, तो वीडियो कंटेंट मदद कर सकता है।

वैलिडेशन का सवाल: इस कीवर्ड के लिए कौन सा कंटेंट फ़ॉर्मैट सबसे ज़्यादा काम का होगा?

पक्का करें कि यह कीवर्ड आपके बिज़नेस के लिए सच में मायने रखता है

कोई कीवर्ड तकनीकी रूप से रैंक करने लायक हो सकता है पर फिर भी आपके बिज़नेस के लिए गलत। "सबसे अच्छे CMS प्लगइन" रैंक करने लायक हो सकता है, लेकिन अगर आप वेबसाइट बिल्डर बेचते हैं और प्लगइन वाला CMS नहीं, तो इस कीवर्ड पर रैंक करने का कोई बिज़नेस मकसद पूरा नहीं होता।

खुद से पूछें: क्या इस कीवर्ड को सर्च करने वाला कोई ग्राहक बनेगा? अगर हां, तो इसे टारगेट करें। अगर नहीं, तो छोड़ दें, भले ही उस पर रैंक करना आसान हो।

वैलिडेशन का सवाल: क्या इस कीवर्ड पर रैंक करना मेरे बिज़नेस के काम आता है?

तय करें: इसे टारगेट करें या छोड़ दें

इन छह स्टेप के बाद तय करें: इस कीवर्ड को टारगेट करें या छोड़ दें?

कीवर्ड को टारगेट करें अगर ये सब सच हैं: सर्च इंजन असली रिज़ल्ट दिखाता है, टॉप रिज़ल्ट सिर्फ़ बड़ी अथॉरिटी वाली साइटों के नहीं हैं, आप बेहतर कंटेंट बना सकते हैं, सर्च वॉल्यूम असली लगता है और कीवर्ड आपके बिज़नेस के काम का है।

कीवर्ड को छोड़ दें अगर: सर्च इंजन कम रिज़ल्ट दिखाता है, टॉप रिज़ल्ट सब बड़ी अथॉरिटी वाली साइटें हैं और आपकी डोमेन अथॉरिटी कम है, आप अपने कंटेंट को अलग नहीं कर सकते, सर्च वॉल्यूम फुलाया हुआ लगता है, या कीवर्ड आपके बिज़नेस से मेल नहीं खाता।

बाद में टारगेट करने पर विचार करें अगर: कीवर्ड उन कीवर्ड से जुड़ा है जिन पर आप पहले से रैंक करते हैं, पर उस पर रैंक करना ज़्यादा मुश्किल है। इनमें ज़्यादा समय लगता है पर ये अक्सर काम करते हैं। या अगर उसका वॉल्यूम कम है पर कमर्शियल इंटेंट बहुत ज़्यादा है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल