SEO कीवर्ड स्ट्रैटेजी: क्या SEO कीवर्ड आपके ब्रांड को नुकसान पहुंचा रहे हैं?

SEO कीवर्ड स्ट्रैटेजी ट्रैफ़िक लाती है, और गलत कीवर्ड उसे लौटा देते हैं

जब आप ब्रांड बनाने और परफ़ॉर्मेंस दोनों के करीब रहते हैं, तो एक पैटर्न दिखने लगता है। गलत शब्द नंबर तो ला सकते हैं, पर धीरे-धीरे आपकी छवि बिगाड़ते हैं। आपको जानना चाहिए कि SEO कीवर्ड स्ट्रैटेजी सिर्फ़ ट्रैफ़िक का खेल नहीं, पोज़िशनिंग की स्ट्रैटेजी भी है। असल में यह ऐसे होता है।

1. SEO कीवर्ड स्ट्रैटेजी और पोज़िशनिंग की कीमत

अगर आपका SEO प्लान आपको ऐसे शब्द इस्तेमाल करने पर मजबूर करता है जो आप सेल्स कॉल या इन्वेस्टर डेक में कभी न कहें, तो यह रुकने का संकेत है। जब भरोसा और गंभीरता चाहने वाला ब्रांड खुद को “सस्ता” कहता है, तो वह एक रिपोर्ट के स्क्रीनशॉट के लिए अपनी साख जला रहा है। यह कीवर्ड टारगेटिंग की उन सबसे बड़ी गलतियों में से एक है जो ब्रांड दोहराते हैं। इस महीने आपको कुछ एक्स्ट्रा क्लिक मिल सकते हैं, पर आप मार्केट को सिखाते हैं कि आपको सबसे निचले खाने का विकल्प समझे। बाद में इसे पलटना बहुत मुश्किल है।

2. SEO कीवर्ड स्ट्रैटेजी और ऑडियंस की सोच

ज़्यादातर लोग आपके ब्रांड को पहली बार आपकी वेबसाइट पर नहीं देखते। वे उसे सर्च रिज़ल्ट की एक लाइन, मेटा डिस्क्रिप्शन या विज्ञापन के एक टुकड़े में देखते हैं। वे कुछ शब्द ही बता देते हैं कि आप किस तरह की कंपनी हैं। यही SEO कीवर्ड का ब्रांड की छवि पर सीधा असर है। अगर उन्हें सबसे पहले “सस्ता”, “सबसे कम” या “बेस्ट डील” दिखे, तो आप पहले ही बता चुके हैं कि आप छूट पर मुकाबला करते हैं, भले ही आप खुद को ऐसे न देखते हों।

3. क्लिकबेट की बजाय साफ़ बात और इंटेंट की अहमियत

मैंने जो सबसे अच्छे यूज़र देखे, वे शायद ही कभी “सस्ता प्रोडक्ट” जैसे आम शब्दों से आते हैं। वे ऐसी चीज़ सर्च करते हैं जो असली समस्या जैसी लगे: कोई इस्तेमाल, कोई संदर्भ, कोई मजबूरी। जब आपकी भाषा उस इंटेंट से मेल खाती है, तो कम लोग आते हैं पर बेहतर लोग। असली लोग जो पढ़ते हैं, तुलना करते हैं, साइन अप करते हैं और टिकते हैं। क्लिकबेट शब्द दिखावटी नंबर बढ़ाते हैं। इंटेंट पर टिके शब्द असली बिज़नेस बनाते हैं।

4. “सस्ते” कीवर्ड और यूज़र का व्यवहार

जब आप “सस्ता” पर टिकते हैं, तो आप सिर्फ़ कीमत नहीं बताते। आप तय कर देते हैं कि लोग आपके प्रोडक्ट से कैसा बर्ताव करेंगे। वे ज़्यादा मोलभाव करेंगे और जैसे ही कोई कॉम्पिटिटर बेहतर डील दे, चले जाएंगे। मैंने ऐसे फ़नल देखे हैं जो ऐसे यूज़र से भरे थे जिन्हें लाना आसान था पर रोकना नामुमकिन। ऐसा इसलिए क्योंकि पहला वादा ही सबसे नीचे जाने की होड़ था।

5. SEO कीवर्ड स्ट्रैटेजी और अपने प्रोडक्ट पर भरोसा

मज़बूत ब्रांड किफ़ायती होने पर भी खुद को सेल के ढेर की तरह शायद ही बेचते हैं। वे नतीजों, फ़िट और क्वालिटी के बारे में साफ़, खास भाषा इस्तेमाल करते हैं। इससे ब्रांड का आत्मविश्वास दिखता है। यहीं कीवर्ड ऑप्टिमाइज़ेशन और ब्रांड पहचान के बीच असली संतुलन बनाना होता है। जब आपका SEO बड़े वादों और उथले कीवर्ड से भरा हो, तो उल्टा असर होता है। ये SEO ब्रांडिंग की वे गलतियां हैं जो चुपचाप भरोसा घटाती हैं। आपके चुने शब्दों से ही लोग भांप लेते हैं कि ब्रांड सच में अपने प्रोडक्ट पर भरोसा करता है या ज़रूरत से ज़्यादा ज़ोर लगा रहा है।

तो इसे कैसे करें?

यह पढ़कर ब्रांड सोचते हैं कि कीवर्ड से बचना है। मकसद कीवर्ड से बचना नहीं, बल्कि ऐसे कीवर्ड चुनना है जो आपके ब्रांड पर फ़िट हों और सही ऑडियंस लाएं। मज़बूत SEO कीवर्ड स्ट्रैटेजी ऐसे शब्द चुनने से शुरू होती है जिनके पीछे आप खड़े हो सकें। और इसकी शुरुआत होती है शब्द चुनने की अपनी सोच बदलने से।

1. वह भाषा इस्तेमाल करें जो आप आमने-सामने कह सकें

मैं एक आसान टेस्ट करता हूं। क्या मैं यह बात कॉल पर किसी ग्राहक से कहकर भी सहज रहूंगा? अगर जवाब नहीं है, तो इसकी जगह टाइटल टैग या मेटा डिस्क्रिप्शन में नहीं है। यह फ़िल्टर बहुत से ज़बरदस्ती के, ऊंचे शब्द हटा देता है जो सिर्फ़ इसलिए हैं क्योंकि किसी ने कहा कि वे किसी टूल में अच्छा रैंक करते हैं।

2. अपनी वेबसाइट इंटेंट के हिसाब से ऑप्टिमाइज़ करें

कीवर्ड टारगेटिंग की ज़्यादातर गलतियां तब होती हैं जब इंटेंट को नज़रअंदाज़ किया जाता है। हर कीवर्ड के पीछे एक तरह का यूज़र होता है। कुछ बस घूम रहे हैं, कुछ सबसे सस्ती चीज़ ढूंढ रहे हैं, और कुछ सच में कोई असली समस्या हल करना चाहते हैं। आपकी कॉपी साफ़ चुने कि आप किस ग्रुप को लाना चाहते हैं। जब आप इंटेंट के लिए लिखते हैं, तो थोड़ा कच्चा वॉल्यूम छोड़कर बहुत ज़्यादा प्रासंगिकता पाते हैं।

3. हर टचपॉइंट पर अपना मैसेज एक जैसा रखें

एक जैसी भाषा भरोसा बनाती है, बिखरी भाषा उसे तोड़ती है। आपका SEO, विज्ञापन, वेबसाइट और सेल्स डेक एक ही व्यक्ति के बोलने जैसे लगें। अगर आपकी सर्च कॉपी ऐसा वादा करती है जिसे आपका प्रोडक्ट या प्राइसिंग सपोर्ट नहीं करता, तो लोग वह फ़र्क़ तुरंत महसूस करते हैं। समय के साथ यह बेमेल एक रैंक नीचे होने से कहीं ज़्यादा नुकसान करता है।

4. अपने प्रोडक्ट या सर्विस को अपनी भाषा तय करने दें

यह देखने की बजाय कि इस पेज में कौन से कीवर्ड ठूंसे जा सकते हैं, यह ढूंढें कि यह प्रोडक्ट असल में क्या करता है, इसे कहने का सबसे साफ़ तरीका क्या है। मकसद वॉल्यूम नहीं, कीवर्ड ऑप्टिमाइज़ेशन और ब्रांड पहचान का मेल है। जब आप प्रोडक्ट से शुरू करके बाहर की ओर काम करते हैं, तो आपके शब्द पैने, आसान और भरोसे लायक बनते हैं।

5. ऐसे शब्द चुनें जो उन यूज़र को लाएं जिन्हें आप रखना चाहते हैं

कम समय की चालें ऐसे लोग ला सकती हैं जिन्हें आप कभी लंबे समय का ग्राहक नहीं बनाना चाहेंगे। आपकी भाषा तय करती है कि आपके दरवाज़े पर कौन आता है। अगर आप डिस्काउंट ब्रांड की तरह बात करते हैं, तो डिस्काउंट वाली सोच आती है। अगर आप एक केंद्रित सॉल्यूशन की तरह बात करते हैं, तो ऐसे लोग आते हैं जो टिकने, सीखने और आपके साथ बढ़ने की ज़्यादा संभावना रखते हैं। कीवर्ड टारगेटिंग की इन गलतियों से बचना ही बढ़ने वाले ब्रांड को नंबरों के पीछे भागने वाले ब्रांड से अलग करता है। हर हेडलाइन और स्निपेट चुनते समय मैं यही नज़रिया अपनाता हूं।

कीवर्ड के बारे में फिर सोचने से पहले एक आखिरी बात

इस सबके साथ और क्लाइंट संभालने के अपने अनुभव से, मैं क्लाइंट को SEO के लिए कीवर्ड से बचने की सलाह नहीं देता। मैं खुद भी कीवर्ड की परवाह करता हूं और उन्हें इस्तेमाल करता हूं। फ़र्क़ अब यह है कि मैं उन्हें कैसे इस्तेमाल करता हूं। मैं उन्हें यह समझने का सुराग मानता हूं कि लोग कैसे सर्च करते हैं, ऐसे सटीक लेबल नहीं जिन्हें हर लाइन में ठूंसना ज़रूरी हो। समय के साथ SEO कीवर्ड का ब्रांड पर असर रैंकिंग गिरने से भी ज़्यादा मुश्किल से पलटता है।

साथ में एक राइटिंग असिस्टेंट होने से यह आसान हो जाता है। यह साफ़ शब्द सुझा सकता है, खुरदुरे किनारे हटा सकता है और कीवर्ड का इंटेंट बनाए रखने के ज़्यादा सहज तरीके ढूंढ सकता है, बिना ब्रांड को सस्ता या बेताब दिखाए। ऐसे आप ज़रूरी शब्दों पर रैंक करते हुए भी SEO ब्रांडिंग की गलतियों से बचते हैं। अपने काम में इससे कितनी मदद मिली, यह देखकर ही मैंने WEMASY राइटिंग असिस्टेंट बनाया। इस विषय पर और जानने के लिए हमारा ब्लॉग पढ़ें: क्या SEO के लिए कीवर्ड काफ़ी हैं। आप हमारा शुरुआती लोगों के लिए SEO प्लान भी देख सकते हैं। पूरी तस्वीर के लिए हमारी गाइड पढ़ें: SEO और इसकी अहमियत।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल