ऑप्ट-इन एक प्रक्रिया है, जिसमें यूज़र खुद मैसेज, अपडेट या कुछ सर्विस पाने की इजाज़त या सहमति देते हैं। इसमें अक्सर न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करना, मार्केटिंग ईमेल सब्सक्राइब करना, या फ़ॉर्म या चेकबॉक्स से निजी जानकारी शेयर करने पर सहमति देना शामिल होता है।
ऑप्ट-इन तरीके अपनाकर बिज़नेस प्राइवेसी नियमों का पालन करते हैं और टारगेटेड, अच्छी क्वालिटी की कॉन्टैक्ट लिस्ट बनाते हैं। क्योंकि यूज़र अपनी मर्ज़ी से जुड़ते हैं, ऑप्ट-इन मार्केटिंग से आमतौर पर ज़्यादा एंगेजमेंट, ज़्यादा भरोसा और कैंपेन की बेहतर परफ़ॉर्मेंस मिलती है।