प्राइमरी कीवर्ड वह मुख्य शब्द या वाक्यांश है जो किसी कंटेंट, जैसे ब्लॉग पोस्ट, वेबपेज या आर्टिकल, के विषय को सबसे अच्छी तरह दिखाता है। यह वह कीवर्ड है जिस पर आप चाहते हैं कि कंटेंट सर्च इंजन में रैंक करे। यह कीवर्ड आमतौर पर विषय से बहुत जुड़ा होता है और लोग उस विषय की जानकारी ढूंढते समय इसी को सबसे ज़्यादा सर्च करते हैं।
उदाहरण के लिए, अगर आप "कुत्ते को कैसे ट्रेन करें" पर ब्लॉग पोस्ट लिख रहे हैं, तो प्राइमरी कीवर्ड "डॉग ट्रेनिंग" हो सकता है। आप कंटेंट को इसी कीवर्ड के आसपास ऑप्टिमाइज़ करेंगे और पक्का करेंगे कि यह टाइटल, हेडिंग और पूरे कंटेंट जैसी ज़रूरी जगहों पर आए, ताकि कंटेंट सर्च इंजन में रैंक कर सके।