रीडायरेक्ट एक तकनीक है, जिससे यूज़र और सर्च इंजन को एक URL से दूसरे URL पर अपने आप भेजा जाता है। इसका इस्तेमाल आमतौर पर तब होता है जब कोई वेबपेज कहीं और ले जाया गया हो, हटा दिया गया हो या बदल दिया गया हो, ताकि विज़िटर को टूटे लिंक न मिलें और वे सही पेज पर पहुंचें।
अच्छा यूज़र अनुभव बनाए रखने और SEO वैल्यू बचाने के लिए रीडायरेक्ट ज़रूरी हैं। उदाहरण के लिए, जब कोई पेज हटाया जाता है या उसका URL बदलता है, तो रीडायरेक्ट पक्का करता है कि यूज़र और सर्च इंजन दोनों नए पेज पर पहुंचें। इससे 404 एरर नहीं आते और लिंक इक्विटी का नुकसान कम से कम होता है।