URL स्ट्रक्चर वेबसाइट के URL का फ़ॉर्मैट और व्यवस्था है, जिसकी साइट के इस्तेमाल और SEO में अहम भूमिका है। साफ़ और तार्किक URL स्ट्रक्चर से सर्च इंजन और यूज़र दोनों वेबसाइट में आसानी से आगे बढ़ पाते हैं। इससे पक्का होता है कि URL को समझना, कैटेगरी में रखना और इंडेक्स करना आसान हो।
अच्छी बनावट वाला URL सीधा होना चाहिए और उसमें ऐसे शब्द होने चाहिए जो पेज के कंटेंट के बारे में बताएं। अच्छा हो कि यह छोटा और मतलब वाला हो और उसमें प्रासंगिक कीवर्ड हों। इस तरीके से सर्च इंजन के लिए पेज का कंटेंट समझना आसान होकर SEO तो बेहतर होता ही है, साथ ही पढ़ने लायक और सहज लिंक मिलने से यूज़र अनुभव भी बेहतर होता है।
उदाहरण के लिए, www.example.com/category/12345 जैसे उलझे URL के बजाय साफ़ स्ट्रक्चर होगा www.example.com/digital-marketing/seo-guide.