यूज़र इंटेंट को सर्च इंटेंट भी कहते हैं। यह उस यूज़र का लक्ष्य या मकसद है जो सर्च इंजन में कोई जानकारी ढूंढ रहा है। सर्च करने के पीछे यूज़र के कई लक्ष्य हो सकते हैं। वह जानकारी, कोई प्रोडक्ट या सर्विस ढूंढ सकता है, खरीदारी कर सकता है (किसी प्लेटफ़ॉर्म पर जाकर), और भी बहुत कुछ।
यूज़र जो सर्च करता है, वह यूज़र के सफ़र का हिस्सा होती है, और सर्च इंजन रिज़ल्ट पेज पर यूज़र के इस्तेमाल किए गए सर्च शब्दों के हिसाब से पेज रैंक करता है। अगर कोई "सबसे अच्छी बास्केटबॉल" ढूंढ रहा है, तो सर्च इंजन रिज़ल्ट पेज पर उन पेज को रैंक करता है जो इस कीवर्ड से सबसे ज़्यादा जुड़े हैं।