लैंडिंग पेज डिज़ाइन की बेस्ट प्रैक्टिस

आप हर तिमाही अपनी साइट में बदलाव करते ही हैं। सवाल यह है कि ये बदलाव एक-दूसरे को आगे बढ़ाते हैं या एक-दूसरे को काट देते हैं। लैंडिंग पेज डिज़ाइन की बेस्ट प्रैक्टिस वह तरीका है जिससे अनुशासित टीमें बिखरे हुए बदलावों को सीखने के ऐसे चक्र में बदलती हैं जिसका फ़ायदा समय के साथ मिलता है।

यह चैप्टर लैंडिंग पेज डिज़ाइन की बेस्ट प्रैक्टिस को आसान भाषा में समझाता है। आप देखेंगे कि कन्वर्ज़न के काम में यह क्यों ज़रूरी है, टीमें इसे असल में कैसे इस्तेमाल करती हैं, और इस किताब में आगे कहां जाना है। यह रही बुनियाद।

आपकी साइट के लिए लैंडिंग पेज डिज़ाइन की बेस्ट प्रैक्टिस का क्या मतलब है?

लैंडिंग पेज डिज़ाइन की बेस्ट प्रैक्टिस कन्वर्ज़न ऑप्टिमाइज़ेशन का एक बुनियादी विचार है। व्यावहारिक रूप से, जब आप किसी पेज, ईमेल या ऑफ़र के अलग-अलग वर्शन की तुलना करते हैं, तो यह बताता है कि आप लैंडिंग पेज डिज़ाइन की बेस्ट प्रैक्टिस के बारे में कैसे सोचते हैं। आप ऐसा कोई सार्वभौमिक सच नहीं ढूंढ रहे जो हर इंडस्ट्री पर फ़िट बैठे। आप सीखने का ऐसा तरीका बना रहे हैं जिसे दोहराया जा सके, ताकि पता चले कि अभी आपके ऑडियंस के लिए क्या काम करता है।

जो टीमें लैंडिंग पेज डिज़ाइन की बेस्ट प्रैक्टिस को समझती हैं, वे घबराहट में कम बदलाव करती हैं। वे अपनी मान्यताएं लिखकर रखती हैं, कंट्रोल्ड तुलना चलाती हैं, और विजेता को तभी आगे बढ़ाती हैं जब डेटा उसका साथ दे। इस अनुशासन से वेबसाइट के बदलाव राय से हटकर सबूतों की ऐसी लाइब्रेरी बन जाते हैं जिसे आप अगली तिमाही में फिर इस्तेमाल कर सकते हैं।

टेस्टिंग के दौरान लैंडिंग पेज डिज़ाइन की बेस्ट प्रैक्टिस क्यों मायने रखता है

संदर्भ के बिना टेस्टिंग से शोर वाली जीत और महंगे झूठे अलार्म मिलते हैं। लैंडिंग पेज डिज़ाइन की बेस्ट प्रैक्टिस से आपको हाइपोथेसिस, कंट्रोल और नतीजों के लिए सही भाषा मिलती है। जब पूरी टीम यही भाषा बोलती है, तो मार्केटिंग, डिज़ाइन और ऑपरेशंस के बीच काम का हैंडऑफ़ तेज़ हो जाता है, क्योंकि आप परिभाषाओं पर नहीं, नतीजों की व्याख्या पर बहस कर रहे होते हैं।

लैंडिंग पेज बेस्ट प्रैक्टिस और लैंडिंग पेज लेआउट टिप्स जैसे जुड़े विचार इस पूरे मॉड्यूल में आते रहेंगे। आपको आज ही सबमें महारत हासिल करने की ज़रूरत नहीं है। आपको बस एक साफ़ आधार चाहिए, ताकि अगला चैप्टर भटकाव जैसा न लगे।

असली प्रोजेक्ट पर इस विचार का इस्तेमाल कैसे करें

छोटे से शुरू करें। ऐसा एक पेज चुनें जिस पर अच्छा ट्रैफ़िक आता हो, और एक नापने लायक नतीजा तय करें। एक सीधा वाक्य लिखें जो लैंडिंग पेज डिज़ाइन की बेस्ट प्रैक्टिस को उस बदलाव से जोड़े जिसे आप आज़माना चाहते हैं। टेस्ट को इतना लंबा चलाएं कि सैंपल साइज़ पूरा हो जाए, फिर नतीजे उन आदतों के साथ पढ़ें जो A/B टेस्ट कैसे चलाएं में बताई गई हैं।

नोट्स रखें। भविष्य में आप भूल जाएंगे कि कोई टेस्ट क्यों किया गया था। हाइपोथेसिस, सेटअप और नतीजे का छोटा सा लॉग उन स्क्रीनशॉट के फ़ोल्डर से बेहतर है जिन्हें छह महीने बाद कोई समझा नहीं पाएगा।

जब आप और गहराई में जाना चाहें, तो आगे कॉल टू एक्शन कीवर्ड और वाक्यांश और A/B टेस्ट कैसे चलाएं पढ़ें। ये पूरी शुरुआत दोहराए बिना वहीं से आगे बढ़ाते हैं जहां आपने यहां सीखा।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल