चौदह लगभग एक जैसे रिव्यू। वही बुलेट पॉइंट। वही तारीफ़ भरा लहजा। वही "अब तक का सबसे बढ़िया प्रोडक्ट" वाला निष्कर्ष। पहला पैराग्राफ़ खत्म होने से पहले ही आपकी आँखें थक जाती हैं। आप टैब बंद कर देते हैं और सोचते हैं कि क्या ऑनलाइन कोई प्रोडक्ट के बारे में सच बताता भी है।
यही थकान असली प्रोडक्ट रिव्यू को अलग बनाती है। "प्रोडक्ट रिव्यू कैसे लिखें" जैसा सर्च करने वाले खरीदार शक भरी नज़र से देखते हैं। उन्हें ठोस बातें चाहिए, सलाह के कपड़े पहने सेल्स कॉपी नहीं। जब आप असली जानकारी और ईमानदार कमियों के साथ एफ़िलिएट प्रोडक्ट रिव्यू लिखते हैं, तो आप वह आवाज़ बन जाते हैं जिसे लोग बुकमार्क करते हैं, स्क्रोल करके आगे नहीं बढ़ जाते।
प्रोडक्ट रिव्यू को उपयोगी क्या बनाता है?
अच्छा रिव्यू उन सवालों के जवाब देता है जो खरीदार चेकआउट से ठीक पहले पूछता है। यह प्रोडक्ट किसके लिए है? इसमें क्या अच्छा है? कहाँ कमी है? दूसरे विकल्पों से इसकी तुलना कैसी है?
प्रोडक्ट के नाम और एक वाक्य के फ़ैसले से शुरू करें। पाठक को पहली कुछ पंक्तियों में ही आपकी राय पता चल जानी चाहिए। फिर बताएं कि प्रोडक्ट क्या है और किस समस्या को सुलझाता है।
ऐसी जानकारी डालें जो वही जान सकता है जिसने प्रोडक्ट इस्तेमाल किया हो या अच्छी तरह खोजबीन की हो। सेटअप में लगा समय, सीखने में लगने वाला समय, साइज़, प्राइसिंग टियर और सपोर्ट की क्वालिटी, सब मायने रखते हैं। सेल्स पेज से कॉपी की गई आम फ़ीचर लिस्ट कोई मूल्य नहीं जोड़ती।
एफ़िलिएट प्रोडक्ट रिव्यू का स्ट्रक्चर कैसे बनाएं?
1. संदर्भ और अपने फ़ैसले से शुरू करें
बताएं कि आप प्रोडक्ट किसे सुझाते हैं और किसे नहीं। इस छन्नी से सही पाठक रुकते हैं और गलत पाठक बिना धोखा खाए महसूस किए चले जाते हैं।
2. फ़ीचर को अनुभव के ज़रिए बताएं
फ़ीचर को इस तरह बताएं कि रोज़ के इस्तेमाल में उनका क्या मतलब है। "क्लाउड स्टोरेज शामिल है" की जगह लिखें "आपकी फ़ाइलें सभी डिवाइस पर सिंक होती हैं, इसलिए क्लाइंट कॉल के दौरान आप फ़ोन से अपने नोट्स खोल सकते हैं।"
3. ईमानदारी से खूबियाँ और कमियाँ लिखें
हर प्रोडक्ट में कमज़ोरियाँ होती हैं। उन्हें बताने से भरोसा बनता है। सिर्फ़ अच्छाइयों वाला रिव्यू विज्ञापन जैसा पढ़ा जाता है।
4. साफ़ सिफ़ारिश के साथ खत्म करें
सारांश में बताएं कि सबसे ज़्यादा फ़ायदा किसे होगा और अपना एफ़िलिएट लिंक उसी निष्कर्ष के पास रखें। अगर रिव्यू ने अपना काम किया है, तो फ़ैसले की जगह पर एक बटन या एक टेक्स्ट लिंक काफ़ी है।
किन गलतियों से बचना चाहिए?
जिन प्रोडक्ट को आपने कभी आज़माया नहीं या गहराई से परखा नहीं, उनका रिव्यू न लिखें। मार्केटिंग कॉपी को दोबारा लिखकर बनाए गए पतले रिव्यू न कन्वर्ट करते हैं, न रैंक करते हैं।
बढ़ा-चढ़ाकर किए गए दावों से बचें। "ज़िंदगी बदल देने वाला" और "सबके लिए एकदम सही" जैसी बातें पक्षपात का संकेत हैं। खास भाषा जीतती है। "दस से कम क्लाइंट को बिल देने वाले अकेले फ़्रीलांसरों के लिए अच्छा काम करता है" भरोसेमंद लगता है।
रिव्यू पेजों पर हमेशा एफ़िलिएट डिस्क्लोज़र रखें। पाठकों को जानने का हक़ है कि आपको कमीशन मिल सकता है। अगले चैप्टर एफ़िलिएट डिस्क्लोज़र क्या है में इस ज़रूरत के बारे में विस्तार से बताया गया है।
रिव्यू एफ़िलिएट कंटेंट का सिर्फ़ एक हिस्सा हैं। आमने-सामने की तुलना वाले फ़ॉर्मैट के लिए इस मॉड्यूल में आगे एफ़िलिएट तुलना कंटेंट कैसे बनाएं पढ़ें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
एफ़िलिएट प्रोडक्ट रिव्यू कितना लंबा होना चाहिए?
ज़्यादातर असरदार रिव्यू 800 से 1,500 शब्दों के होते हैं। इतने छोटे कि एक बैठक में पढ़ लिए जाएं, और इतने लंबे कि असली जानकारी आ सके। काम की बात वाला 700 शब्दों का रिव्यू, खींचे हुए 2,000 शब्दों के रिव्यू से हर बार बेहतर होता है।
क्या हर रिव्यू किए जाने वाले प्रोडक्ट को खरीदना ज़रूरी है?
खुद प्रोडक्ट इस्तेमाल करने से सबसे अच्छे रिव्यू बनते हैं, लेकिन महंगे सामान के लिए डेमो, डॉक्यूमेंटेशन और भरोसेमंद यूज़र फ़ीडबैक की गहरी रिसर्च भी चल सकती है। खुद इस्तेमाल करने का झूठा अनुभव कभी न दिखाएं। पाठक और सर्च इंजन, दोनों बेईमानी की सज़ा देते हैं।
क्या प्रोडक्ट को स्टार रेटिंग देनी चाहिए?
स्टार रेटिंग जल्दी-जल्दी देखने वालों को तुरंत संकेत देती है। अगर आप इन्हें इस्तेमाल करें, तो अपनी साइट पर बताएं कि हर लेवल का क्या मतलब है, ताकि सभी रिव्यू में रेटिंग एक जैसी रहे। आपकी साइट पर 3 स्टार वाले प्रोडक्ट का मतलब हर बार एक ही होना चाहिए।
पुराने प्रोडक्ट रिव्यू कितनी बार अपडेट करें?
हर साल, या जब कोई बड़ा वर्ज़न आए, तब प्रोडक्ट को दोबारा देखें। कीमतें, फ़ीचर और प्रतिस्पर्धी बदलते रहते हैं। पुराना रिव्यू बिना रिव्यू के मुकाबले भी जल्दी भरोसा तोड़ता है। कंटेंट ताज़ा करें तो ऊपर अपडेट की तारीख लिख दें।
प्रोडक्ट रिव्यू अपनी साइट पर कहाँ पब्लिश करें?
हर रिव्यू को उसका अपना पेज दें, जिसके साफ़ URL में प्रोडक्ट का नाम हो। रिव्यू को एक कैटेगरी मेन्यू में रखें, ताकि पाठक ब्राउज़ कर सकें। WEMASY का वेबसाइट बिल्डर एक जैसे लेआउट वाले अलग रिव्यू पेज बनाना आसान कर देता है।
क्या प्रोडक्ट रिव्यू और तुलना वाले लेख साथ काम कर सकते हैं?
किसी एक प्रोडक्ट का गहरा रिव्यू बड़ी तुलना वाले लेख के साथ स्वाभाविक रूप से जुड़ता है। जो पाठक किसी एक विकल्प की और जानकारी चाहते हैं, उनके लिए तुलना की पंक्ति से पूरे रिव्यू पर लिंक दें। इस इंटरनल लिंकिंग से दोनों पेज बेहतर परफ़ॉर्म करते हैं।