क्या कई डोमेन इस्तेमाल करने से आपकी SEO बढ़ सकती है?

दस डोमेन रखने से आपको दस गुना SEO नहीं मिलता। कई डोमेन चलाने से सर्च रैंकिंग सुधरती है, यह SEO की दुनिया के सबसे टिकाऊ मिथकों में से एक है। जो ब्रांड इसमें फंसते हैं, वे कुछ मज़बूत बनाने के बजाय खुद को बिखेर लेते हैं। सर्च इंजन अलग-अलग डोमेन के अलग-अलग पेज को रैंक करते हैं। उन्हें इससे फ़र्क नहीं पड़ता कि आपके पास कितने डोमेन हैं या आपके नाम के कितने वर्शन रजिस्टर हैं।

यह मॉड्यूल 7 का आखिरी चैप्टर है, जहां हमने डोमेन अथॉरिटी से लेकर डोमेन फ़ॉरवर्डिंग और उसके SEO असर तक सब कुछ देखा। यह चैप्टर इस सवाल का जवाब देता है कि क्या कई डोमेन की SEO स्ट्रैटेजी आपकी रैंकिंग में मदद कर सकती है, एक से ज़्यादा डोमेन कब सही हैं, और ज़्यादातर ब्रांड के लिए एक डोमेन का तरीका क्यों जीतता है।

लोग क्यों सोचते हैं कि कई डोमेन SEO में मदद करते हैं?

ऊपर से देखने पर तर्क ठीक लगता है। अगर एक डोमेन किसी कीवर्ड पर रैंक कर सकता है, तो दो डोमेन से सर्च नतीजों में दिखने के दो मौके मिलते हैं। पांच डोमेन रजिस्टर करें, तो आप पहले पेज का आधा हिस्सा भर सकते हैं। कुछ ब्रांड इससे भी आगे जाते हैं और कीवर्ड वाले डोमेन खरीदते हैं, इस उम्मीद में कि ये एग्ज़ैक्ट-मैच नाम उन्हें सबसे ऊपर पहुंचा देंगे।

यह सोच इंटरनेट के शुरुआती दिनों में ज़्यादा सही थी, जब सर्च इंजन रैंकिंग सिग्नल के तौर पर डोमेन नाम पर बहुत भरोसा करते थे। तब "best-running-shoes.com" का मालिक होना उस सर्च शब्द पर असली फ़ायदा दे सकता था। वह दौर सालों पहले खत्म हो चुका है। आज के सर्च एल्गोरिदम सैकड़ों बातें जांचते हैं, और सिर्फ़ डोमेन का मालिक होना उनमें शामिल नहीं है। सर्च इंजन कंटेंट की क्वालिटी, बैकलिंक, यूज़र एक्सपीरियंस और अथॉरिटी देखते हैं। एक और डोमेन रजिस्टर करने से इनमें से कुछ भी कई गुना नहीं होता।

कंटेंट को कई डोमेन में बांटने पर क्या होता है?

एक ही ब्रांड को कई डोमेन पर चलाने से ऐसी समस्याएं बनती हैं जो आपके SEO लक्ष्यों के खिलाफ़ काम करती हैं। यहां बताया गया है कि क्या गलत होता है।

आपकी अथॉरिटी कमज़ोर पड़ जाती है

आपकी साइट जो भी बैकलिंक, कंटेंट और अच्छे सिग्नल कमाती है, वह सब एक डोमेन की अथॉरिटी में जुड़ता है। जब आप कंटेंट को दो या तीन डोमेन में बांटते हैं, तो ये सिग्नल भी बंट जाते हैं। एक मज़बूत डोमेन की जगह आपके पास कई कमज़ोर डोमेन रह जाते हैं। डोमेन अथॉरिटी बनने में सालों लगते हैं। उसे कई साइट में बांटना ऐसा है जैसे पानी एक गिलास की जगह पांच गिलास में डालना।

डुप्लीकेट कंटेंट पर पेनल्टी लग सकती है

कई डोमेन के साथ ब्रांड की सबसे आम गलती यह है कि वे सब पर एक ही कंटेंट डाल देते हैं। सर्च इंजन डुप्लीकेट कंटेंट को अपने नतीजों से छान देते हैं। जब उन्हें अलग-अलग डोमेन पर वही पेज मिलते हैं, तो वे एक वर्शन चुनकर दिखाते हैं और बाकी को नज़रअंदाज़ कर देते हैं। कुछ मामलों में दोनों वर्शन नीचे चले जाते हैं, क्योंकि सर्च इंजन तय नहीं कर पाते कि असली कौन सा है।

आपका क्रॉल बजट बर्बाद होता है

सर्च इंजन हर डोमेन को क्रॉल करने के लिए सीमित संसाधन देते हैं। जब आप अपने पेज कई डोमेन में फैलाते हैं, तो हर डोमेन को अपना अलग क्रॉल बजट मिलता है। जो पेज एक मज़बूत डोमेन पर जल्दी क्रॉल और इंडेक्स हो जाते, उन्हें किसी कमज़ोर दूसरे डोमेन पर इंडेक्स होने में हफ़्ते लग सकते हैं। जो ब्रांड नियमित कंटेंट छापते हैं, उनके लिए इस देरी का मतलब है कि नए पेज सर्च नतीजों में देर से दिखते हैं।

ब्रांड सिग्नल उलझ जाते हैं

भरोसे को परखते समय सर्च इंजन एक जैसे ब्रांड सिग्नल ढूंढते हैं। आपका नाम, संपर्क जानकारी, सोशल प्रोफ़ाइल और वेब पर आपका ज़िक्र, ये सब तय करते हैं कि सर्च इंजन आपके ब्रांड को कैसे समझते हैं। कई डोमेन मिले-जुले सिग्नल भेजते हैं। असली डोमेन कौन सा है? ब्रांड वाली सर्च पर कौन सा रैंक करे? इससे ऐसा शोर बनता है जिसमें सर्च इंजन के लिए किसी एक डोमेन पर भरोसा करना मुश्किल हो जाता है।

आपके संसाधन खिंच जाते हैं

हर डोमेन को अपनी कंटेंट स्ट्रैटेजी, बैकलिंक बनाने की मेहनत, टेक्निकल देखभाल और परफ़ॉर्मेंस की निगरानी चाहिए। दो डोमेन चलाने का खर्च दोगुने से ज़्यादा होता है, क्योंकि हर डोमेन शून्य अथॉरिटी से शुरू होता है और बढ़ने के लिए उसे अलग निवेश चाहिए। जो ब्रांड अपना बजट कई डोमेन में बांटते हैं, वे शायद ही किसी को उस स्तर तक पहुंचा पाते हैं जहां एक पर ध्यान देने से पहुंच सकते थे।

कई डोमेन कब सही होते हैं?

कुछ जायज़ हालात हैं जहां एक से ज़्यादा डोमेन चलाना सही फ़ैसला है। मुख्य फ़र्क यह है कि इन हालात में अलग ब्रांड या अलग ज़रूरतों वाले अलग दर्शक होते हैं। इनमें सर्च रैंकिंग से खेलने की कोशिश नहीं होती।

बिल्कुल अलग ब्रांड या प्रोडक्ट

जो बड़ी कंपनियां अलग दर्शकों वाले अलग ब्रांड रखती हैं, वे अक्सर अलग डोमेन चलाती हैं। जो कंपनी लग्ज़री घड़ियां और आउटडोर कैंपिंग का सामान दोनों बेचती है, वह दोनों को एक साइट पर रखकर विज़िटर को उलझा देगी। यहां अलग डोमेन समझदारी है, क्योंकि कंटेंट, दर्शक और ब्रांड की पहचान बुनियादी तौर पर अलग हैं। पैरेंट कंपनी एक ही कीवर्ड पर दो बार रैंक करने की कोशिश नहीं कर रही। हर डोमेन अपने दम पर खड़ा है।

इंटरनेशनल SEO के लिए देश के हिसाब से डोमेन

जो ब्रांड कई देशों में काम करते हैं, वे कभी-कभी .co.uk, .de या .fr जैसे कंट्री-कोड डोमेन इस्तेमाल करते हैं। ये डोमेन सर्च इंजन को बताते हैं कि कंटेंट किसी खास देश और भाषा के लिए है। hreflang टैग के साथ मिलकर, देश के हिसाब से डोमेन हर बाज़ार के लोकल सर्च नतीजों में रैंक करने में मदद कर सकते हैं। यह इसलिए काम करता है कि हर डोमेन अलग दर्शकों के लिए अलग भाषा में अलग कंटेंट देता है। यह एक ही कंटेंट को कई डोमेन पर कॉपी करना नहीं है।

बचाव के लिए रजिस्टर किए गए डोमेन, जो रीडायरेक्ट होते हैं

अपने डोमेन नाम की आम स्पेलिंग गलतियां, .net या .org जैसे दूसरे एक्सटेंशन, या अपने ब्रांड नाम के अलग रूप खरीदना ब्रांड की समझदार सुरक्षा है। इन डोमेन पर अलग वेबसाइट नहीं होनी चाहिए। इन सबको आपके मुख्य डोमेन पर 301 रीडायरेक्ट करना चाहिए, ताकि गलत वर्शन टाइप करने वाला भी आप तक पहुंच जाए। बचाव के लिए रजिस्टर किए गए डोमेन आपके ब्रांड की सुरक्षा करते हैं। वे आपकी SEO नहीं बढ़ाते।

जो एक्स्ट्रा डोमेन आपके पास पहले से हैं, उनका क्या करें?

अगर आपने सालों में कई डोमेन जमा कर लिए हैं, तो उन सबको 301 रीडायरेक्ट से अपने मुख्य डोमेन पर भेज दें। 301 रीडायरेक्ट सर्च इंजन को बताता है कि कंटेंट हमेशा के लिए बदल गया है और पुराने डोमेन की जो भी वैल्यू थी, वह नए पर चली जानी चाहिए। इससे आपके सारे सिग्नल एक जगह जमा हो जाते हैं, और बेकार पड़े डोमेन में बिखरे नहीं रहते।

अगर इनमें से किसी डोमेन पर पहले से कंटेंट और बैकलिंक हैं, तो उसे यूं ही न पड़ा रहने दें। वे बैकलिंक बर्बाद हो रहे हैं। उन्हें रीडायरेक्ट करें, ताकि आपकी मुख्य साइट को उनकी बनाई अथॉरिटी का फ़ायदा मिले।

कई डोमेन के रीडायरेक्ट सेट करने की स्टेप-बाय-स्टेप गाइड के लिए कई डोमेन कैसे मैनेज करें वाला चैप्टर पूरी प्रक्रिया बताता है।

एक डोमेन की स्ट्रैटेजी क्यों जीतती है?

गणित सीधा है। आप जो भी कंटेंट छापते हैं, जो भी बैकलिंक कमाते हैं और जो भी अच्छा यूज़र सिग्नल बनाते हैं, वह उसी एक डोमेन की अथॉरिटी बनाता है। कुछ नहीं बंटता। कुछ कमज़ोर नहीं होता। 200 मज़बूत पेज वाला एक डोमेन, 40-40 पेज वाले पांच डोमेन से हर बार आगे निकलेगा।

एक डोमेन पर ध्यान देने से आपकी टेक्निकल SEO संभालना भी आसान हो जाता है। एक साइटमैप, एक robots.txt, एक एनालिटिक्स सेटअप। समस्याएं जल्दी दिखती हैं, सुधार आसानी से होते हैं, और बेहतरी तेज़ी से बढ़ती है, क्योंकि सब कुछ एक ही डोमेन में जुड़ता है।

सर्च इंजन गहराई और अथॉरिटी को इनाम देते हैं। किसी विषय पर गहरे और पूरे कंटेंट वाला एक डोमेन जिस तरह विशेषज्ञता दिखाता है, वैसा पांच उथले डोमेन कभी नहीं दिखा सकते।

कई डोमेन के बिना इंटरनेशनल SEO कैसे संभालें?

अलग-अलग देशों को सर्व करने के लिए आपको अलग डोमेन की ज़रूरत नहीं है। hreflang टैग के साथ सबफ़ोल्डर वही नतीजा देते हैं, और आपकी सारी अथॉरिटी एक डोमेन पर रहती है।

आपकी मुख्य साइट yourdomain.com पर है। अंग्रेज़ी कंटेंट रूट या /en/ में जाता है। स्पैनिश /es/ में। जर्मन /de/ में। हर सबफ़ोल्डर में पूरी तरह अनुवाद किया हुआ कंटेंट होता है, और hreflang टैग सर्च इंजन को बताते हैं कि किस दर्शक को कौन सा वर्शन दिखाना है। देश के हिसाब से डोमेन की तुलना में फ़ायदे साफ़ हैं।

• सारे बैकलिंक और अथॉरिटी एक डोमेन पर आती है
• नई भाषा के वर्शन को मौजूदा डोमेन की ताकत का फ़ायदा तुरंत मिलता है
• आप कई की जगह एक वेबसाइट संभालते हैं
• एक सेट के टूल और एक एनालिटिक्स प्रॉपर्टी के साथ टेक्निकल SEO आसान रहती है

पूरी दुनिया में दर्शक रखने वाले बड़े ब्रांड यही तरीका अपनाते हैं। यह बेहतर स्केल होता है, कम खर्च करता है, और आपकी SEO की नींव मज़बूत रखता है।

WEMASY डोमेन और SEO को कैसे संभालता है?

WEMASY में डोमेन नाम और SEO टूल एक ही प्लेटफ़ॉर्म पर मिलते हैं। आप अपना मुख्य डोमेन रजिस्टर कर सकते हैं और अपना कंटेंट और SEO सेटिंग एक ही डैशबोर्ड से मैनेज कर सकते हैं। हर प्लान में क्या शामिल है, यह प्राइसिंग पेज पर देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

इसके साथ डोमेन और SEO पर मॉड्यूल 7 पूरा होता है। इन चैप्टर में आपने सीखा कि आपका डोमेन नाम सर्च में दिखने को कैसे प्रभावित करता है, डोमेन अथॉरिटी क्या है, सबडोमेन और सबफ़ोल्डर की तुलना कैसे होती है, और अब यह कि एक डोमेन की स्ट्रैटेजी सबसे मज़बूत नींव क्यों है। हर चैप्टर का सार एक ही है। अपनी मेहनत केंद्रित रखें, गहराई बनाएं, और अपने ब्रांड की ऑनलाइन मौजूदगी का पूरा भार एक डोमेन को उठाने दें।