क्या आप जानते हैं कि आपका डोमेन नाम SEO पर असर डाल सकता है?

आप महीनों तक अपनी ऑन-पेज SEO सुधार सकते हैं और दूसरी साइट से लिंक कमा सकते हैं। लेकिन अगर आप डोमेन पर कभी ध्यान ही नहीं देते, तो तस्वीर अधूरी रह जाती है। आपका डोमेन नाम SEO पर असर डालता है, और आपकी सोच से ज़्यादा तरीकों से। डोमेन में मौजूद शब्द, डॉट के बाद का एक्सटेंशन, रजिस्ट्रेशन की उम्र और आपके URL का स्ट्रक्चर, इनमें से हर एक तय करता है कि सर्च इंजन आपकी साइट को कैसे परखते हैं।

यह चैप्टर मॉड्यूल 7 की शुरुआत है, जिसमें आपके डोमेन और सर्च इंजन रैंकिंग के बीच हर जुड़ाव को समझाया गया है। आगे क्या मिलेगा, यह नीचे देखिए।

क्या आपका डोमेन नाम तय करता है कि लोग आपको कैसे ढूंढते हैं?

सर्च रिज़ल्ट पेज पर सर्च करने वाला सबसे पहले आपका डोमेन नाम देखता है। आपका मेटा टाइटल या डिस्क्रिप्शन पढ़ने से पहले वह URL देखता है। जो नाम साफ़, छोटा और याद रखने में आसान हो, वह दो तरह से आपकी SEO की मदद करता है।

यह क्लिक-थ्रू रेट बढ़ाता है

साफ़-सुथरा, ब्रांड वाला डोमेन लंबे या उलझे हुए डोमेन से ज़्यादा भरोसेमंद लगता है। क्लिक-थ्रू रेट उन बिहेवियर संकेतों में से एक है जिन पर सर्च इंजन ध्यान देते हैं। अगर ज़्यादा लोग आपके रिज़ल्ट पर क्लिक करते हैं, तो यह एक अच्छा संकेत है।

यह लोगों को वापस लाता है

याद रहने वाला डोमेन डायरेक्ट ट्रैफ़िक (लोग आपका URL सीधे ब्राउज़र में टाइप करते हैं) और ब्रांडेड सर्च (लोग आपके ब्रांड का नाम सर्च करते हैं) बनाता है। दोनों संकेत सर्च इंजन को बताते हैं कि लोग आपकी साइट को जानते हैं और उस पर भरोसा करते हैं।

अगर आप अभी डोमेन नाम चुनने की प्रक्रिया में हैं, तो शुरू से SEO का ध्यान रखिए। जिस नाम की स्पेलिंग मुश्किल हो, जो बहुत लंबा हो या जो आसानी से भूल जाए, वह चुपचाप आपको पीछे रख सकता है।

क्या डोमेन की लंबाई और स्पेलिंग मायने रखती है?

लंबाई सीधे रैंकिंग फ़ैक्टर नहीं है, लेकिन यह अप्रत्यक्ष रूप से SEO पर असर डालती है। यूनिवर्सिटी ऑफ़ पेन्सिल्वेनिया की एक रिसर्च में पाया गया कि डोमेन नाम में सातवें अक्षर के बाद हर अतिरिक्त अक्षर पर ट्रैफ़िक में 2% की गिरावट आती है। अच्छा प्रदर्शन करने वाले डोमेन की औसत लंबाई करीब 12 अक्षर होती है।

छोटे नाम टाइप करना आसान होता है, याद रखना आसान होता है, और उनमें स्पेलिंग की गलती की संभावना कम होती है। यानी कम विज़िटर खोते हैं और बार-बार आने वाला ट्रैफ़िक ज़्यादा मिलता है। "freshbake.com" जैसा डोमेन याद रखने के मामले में "freshbakeryandcatering.com" से हमेशा आगे रहेगा।

स्पेलिंग भी उतनी ही ज़रूरी है। अजीब स्पेलिंग, लोगों को उलझाने वाले दोहरे अक्षर, या ऐसे शब्द जो सुनने में एक जैसे हैं पर लिखने में अलग दिखते हैं, इनसे बचिए। अगर कोई आपका डोमेन नाम बोलकर सुने और पहली बार में सही स्पेलिंग न लिख पाए, तो आपका ट्रैफ़िक टाइपो में खो जाएगा।

क्या डोमेन में हाइफ़न और नंबर से बचना चाहिए?

हां। हाइफ़न डोमेन को स्पैम जैसा और अविश्वसनीय बना देते हैं। SEO के शुरुआती दिनों में लोग "best-cheap-running-shoes.com" जैसे डोमेन रजिस्टर करते थे ताकि उन कीवर्ड पर रैंक कर सकें। सर्च इंजन यह समझ गए, और यूज़र भी हाइफ़न वाले डोमेन पर भरोसा करना छोड़ने लगे। आज डोमेन नाम में हाइफ़न सर्च इंजन और विज़िटर, दोनों को कम क्वालिटी का संकेत देता है।

नंबर भी इसी तरह की दिक्कत देते हैं। जब आप किसी को बताते हैं कि आपके डोमेन में नंबर है, तो उन्हें समझ नहीं आता कि आपका मतलब अंक "5" है या शब्द "five"। इस उलझन से ट्रैफ़िक खो जाता है। अपना डोमेन साफ़ रखिए, सिर्फ़ अक्षरों के साथ। न हाइफ़न, न नंबर, न कोई खास चिह्न।

क्या डोमेन एक्सटेंशन SEO के लिए मायने रखता है?

एक्सटेंशन डॉट के बाद वाला हिस्सा होता है। आम उदाहरण हैं .com, .org, .net, और नए विकल्प जैसे .store, .io या .design। एक्सटेंशन और SEO के बारे में आपको यह जानना चाहिए।

• सभी एक्सटेंशन बराबर रैंक करते हैं। सर्च इंजन ने पुष्टि की है कि .shop डोमेन को .com डोमेन की तुलना में कोई सज़ा नहीं मिलती।
• यूज़र का भरोसा अलग बात है। रिसर्च बताती है कि .com किसी भी दूसरे एक्सटेंशन से 33% ज़्यादा याद रहता है। कम जाना-पहचाना एक्सटेंशन क्लिक करने से पहले किसी को झिझका सकता है।
• कंट्री-कोड एक्सटेंशन भौगोलिक संकेत देते हैं। .co.uk, .de या .nl जैसे एक्सटेंशन सर्च इंजन को बताते हैं कि आपकी साइट को उस देश के लिए प्राथमिकता दें। यह लोकल ऑडियंस के लिए बढ़िया है, लेकिन कहीं और विज़िबिलिटी सीमित कर सकता है।
• कई देशों में काम करने वाले ब्रांड को सबफ़ोल्डर इस्तेमाल करने चाहिए। yoursite.com/de/ जैसा रास्ता आपकी सारी लिंक वैल्यू एक ही डोमेन के नीचे रखता है, अलग-अलग डोमेन में बांटता नहीं।

विकल्पों की पूरी रेंज समझने के लिए डोमेन एक्सटेंशन के बारे में पढ़िए और जानिए कि हर एक्सटेंशन यूज़र और सर्च इंजन को क्या संकेत देता है।

रैंकिंग में डोमेन की उम्र की क्या भूमिका है?

आपने सुना होगा कि पुराने डोमेन बेहतर रैंक करते हैं। इसमें कुछ सच्चाई है, लेकिन उस वजह से नहीं जो आप सोचते हैं। सर्च इंजन के प्रतिनिधियों ने पुष्टि की है कि डोमेन की उम्र सीधे रैंकिंग फ़ैक्टर नहीं है। दस साल पुराने डोमेन के पास बैकलिंक कमाने, कंटेंट बनाने और भरोसा जमाने के लिए ज़्यादा समय रहा है। मदद उम्र से नहीं मिलती। मदद उसके पीछे की हिस्ट्री से मिलती है।

बिल्कुल नए डोमेन के पास न बैकलिंक होते हैं, न इंडेक्स हुए पेज, न कोई ट्रैक रिकॉर्ड। सर्च इंजन के पास परखने के लिए कुछ नहीं होता। इसे अक्सर "सैंडबॉक्स" दौर कहा जाता है, जिसमें नई साइट को अच्छी रैंकिंग शुरू होने से पहले खुद को साबित करना पड़ता है। यह दौर तीन से छह महीने तक चल सकता है, यह इस पर निर्भर करता है कि आप कितनी तेज़ी से कंटेंट बनाते हैं और लिंक कमाते हैं। नया डोमेन आमतौर पर सबसे पहले कम कॉम्पिटीशन वाले कीवर्ड पर विज़िबिलिटी पाता है।

इस मॉड्यूल का चैप्टर 4 डोमेन अथॉरिटी को विस्तार से समझाता है, जिसमें यह भी है कि इसे कैसे मापा जाता है और डोमेन नया होने पर भी इसे बढ़ाने के लिए आप क्या कर सकते हैं।

क्या ब्रांड वाला डोमेन कीवर्ड वाले डोमेन से बेहतर है?

पहले डोमेन नाम में कीवर्ड भर देने से रैंकिंग को साफ़ बढ़ावा मिलता था। फिर 2012 में सर्च इंजन ने ऐसे अपडेट जारी किए जिनसे एग्ज़ैक्ट मैच डोमेन का फ़ायदा घट गया। आज कमज़ोर या कम क्वालिटी के कंटेंट वाला एग्ज़ैक्ट मैच डोमेन सिर्फ़ नाम के दम पर अच्छा रैंक नहीं करेगा।

एग्ज़ैक्ट मैच डोमेन पर बनी अच्छी क्वालिटी की साइट को URL में कीवर्ड होने का थोड़ा फ़ायदा अब भी मिल सकता है, लेकिन मज़बूत कंटेंट और बैकलिंक जो कर सकते हैं, उसके सामने यह फ़ायदा छोटा है। वहीं ब्रांड वाले डोमेन लंबे समय की वैल्यू बनाते हैं। कई मशहूर ब्रांड नाम यह नहीं बताते कि साइट क्या बेचती है, फिर भी वे भरोसे, कंटेंट और अथॉरिटी की वजह से सर्च रिज़ल्ट पर छाए रहते हैं।

ज़्यादातर ब्रांड के लिए, ऐसा याद रहने वाला नाम जिसे लोग याद करके सर्च कर सकें, समय के साथ कीवर्ड से भरे उस डोमेन से ज़्यादा SEO फ़ायदा देगा जिसे कोई याद नहीं रखता। अगर आप किसी काम के कीवर्ड को छोटे, ब्रांड बनने लायक नाम में सहज रूप से जोड़ पाएं, तो वह दोनों दुनिया का सबसे अच्छा रास्ता है। लेकिन उसे कभी ज़बरदस्ती मत डालिए।

इस मॉड्यूल का चैप्टर 7 एग्ज़ैक्ट मैच डोमेन पर और गहराई से बात करता है: वे कब मदद करते हैं, कब उल्टा पड़ते हैं, और क्या आपके ब्रांड के लिए उन पर विचार करना ठीक है।

क्या आपका URL स्ट्रक्चर आपकी SEO की मदद या नुकसान कर सकता है?

डोमेन नाम के अलावा आपकी साइट का स्ट्रक्चर भी मायने रखता है। जो साफ़ URL पेज के कंटेंट के बारे में बताते हैं, उन्हें सर्च इंजन आसानी से समझ लेते हैं।

• साफ़ URL। yoursite.com/blog/email-marketing-tips
• उलझा हुआ URL। yoursite.com/p?id=48372&cat=9

पहला URL यूज़र और सर्च इंजन, दोनों को बताता है कि पेज किस बारे में है। दूसरा किसी को कुछ नहीं बताता।

सबडोमेन बनाम सबफ़ोल्डर

अगर आप अपना ब्लॉग blog.yoursite.com (सबडोमेन) पर रखते हैं, तो सर्च इंजन उसे आपके मुख्य डोमेन से अलग इकाई मान सकते हैं। इससे आपकी बनाई अथॉरिटी बंट सकती है। ब्लॉग को yoursite.com/blog (सबफ़ोल्डर) पर रखने से सारी अथॉरिटी एक ही छत के नीचे रहती है। कई SEO स्टडी इसी वजह से लगातार सबडोमेन की जगह सबफ़ोल्डर की सलाह देती हैं।

इस मॉड्यूल के आगे के चैप्टर सबडोमेन, सबफ़ोल्डर और इस बात को समझाते हैं कि आपका डोमेन स्ट्रक्चर खास हालात में SEO पर कैसे असर डालता है।

क्या HTTPS आपके डोमेन और SEO के लिए मायने रखता है?

हां। बड़े सर्च इंजन ने 2014 में ही पुष्टि कर दी थी कि HTTPS एक रैंकिंग संकेत है। जो साइट SSL सर्टिफ़िकेट से विज़िटर और सर्वर के बीच डेटा एन्क्रिप्ट करती हैं, उन्हें बिना HTTPS वाली साइट की तुलना में थोड़ा रैंकिंग बूस्ट मिलता है। रैंकिंग के अलावा, ब्राउज़र अब बिना HTTPS वाली साइट पर "Not Secure" चेतावनी दिखाते हैं। यह चेतावनी विज़िटर को भगा देती है और आपका क्लिक-थ्रू रेट गिरा देती है।

SSL सर्टिफ़िकेट अब वैकल्पिक नहीं है। यह बुनियादी ज़रूरत है। अगर आपकी साइट अब भी HTTP पर चल रही है, तो इसे ठीक करना SEO की सबसे तेज़ जीतों में से एक है।

डोमेन को रीडायरेक्ट या फ़ॉरवर्ड करने पर आपकी SEO का क्या होता है?

अगर आप अपना डोमेन नाम बदलते हैं या साइट के URL का स्ट्रक्चर बदलते हैं, तो आप इस बदलाव को कैसे संभालते हैं, इसका सीधा असर आपकी रैंकिंग पर पड़ता है। 301 रीडायरेक्ट सर्च इंजन को बताता है कि पेज हमेशा के लिए नए पते पर चला गया है। सही तरीके से करने पर यह पुराने URL की ज़्यादातर लिंक वैल्यू नए URL तक पहुंचा देता है। आपकी रैंकिंग इस बदलाव में बच जाती है।

रीडायरेक्ट छोड़ दिया, तो पुराने URL ने जो कुछ भी बनाया था वह सब चला जाता है। हर बैकलिंक, भरोसे का हर हिस्सा, हर रैंकिंग पोज़ीशन। सर्च इंजन पुराने URL को खत्म मानते हैं और नए को बिल्कुल नया। साइट माइग्रेशन या रीब्रांड के दौरान ब्रांड यही SEO गलती सबसे ज़्यादा करते हैं।

इस मॉड्यूल का चैप्टर 9 डोमेन रीडायरेक्ट और फ़ॉरवर्डिंग की पूरी प्रक्रिया बताता है, जिसमें यह भी है कि सर्च रैंकिंग खोए बिना इन्हें कैसे सेट करें।

क्या कई डोमेन रखने से SEO में मदद मिलती है?

कुछ ब्रांड कई डोमेन नाम रजिस्टर करते हैं, अपने ब्रांड को बचाने के लिए, अलग-अलग इलाकों को टारगेट करने के लिए, या अलग प्रोजेक्ट चलाने के लिए। सवाल यह है कि क्या ज़्यादा डोमेन रखने से SEO में फ़ायदा मिलता है।

छोटा जवाब है, नहीं। सर्च इंजन अलग-अलग डोमेन को रैंक करते हैं, डोमेन के पोर्टफ़ोलियो को नहीं। दस डोमेन रखने से किसी एक की अथॉरिटी नहीं बढ़ती। उल्टा, अपना कंटेंट कई डोमेन में फैलाने से आपकी SEO की मेहनत कमज़ोर पड़ सकती है, क्योंकि अथॉरिटी बनाने वाले बैकलिंक और कंटेंट एक साइट पर जमा होने की जगह बंट जाते हैं।

कुछ हालात में कई डोमेन समझदारी भरे होते हैं, जैसे अलग देशों या भाषाओं के लिए अलग साइट चलाना। लेकिन इस रणनीति को सोच-समझकर अपनाना चाहिए। इस मॉड्यूल का चैप्टर 10 बताता है कि कई डोमेन कब मदद करते हैं, कब नुकसान करते हैं, और उन्हें कैसे संभालें ताकि आपकी SEO बहुत पतली न फैल जाए।

WEMASY आपके डोमेन को SEO के लिए काम का बनाने में कैसे मदद करता है?

WEMASY आपको उन डोमेन-लेवल बातों पर कंट्रोल देता है जो आपकी सर्च रैंकिंग पर असर डालती हैं।

• साफ़ URL जिन्हें सर्च इंजन पढ़ और इंडेक्स कर सकते हैं
• हर पेज के लिए अपने मेटा टाइटल और डिस्क्रिप्शन
• कैनोनिकल टैग पर कंट्रोल
• हर साइट पर डिफ़ॉल्ट रूप से SSL
• होस्टिंग जो आपकी साइट को सर्च इंजन तक पहुंचाती है

डोमेन नाम क्या है और वह आपकी ऑनलाइन मौजूदगी में कैसे फ़िट होता है, यह समझने के लिए डोमेन नाम क्या है से शुरू कीजिए। और यह देखने के लिए कि WEMASY के अलग-अलग प्लान में क्या शामिल है, WEMASY प्राइसिंग पर जाइए।

इस मॉड्यूल में आगे क्या है?

इस चैप्टर ने आपको पूरी तस्वीर दी। आपका डोमेन नाम, एक्सटेंशन, उम्र, स्ट्रक्चर और रीडायरेक्ट को आप कैसे संभालते हैं, ये सब मिलकर तय करते हैं कि सर्च इंजन आपकी साइट को कैसे देखते हैं। अगले नौ चैप्टर इनमें से हर विषय को पूरी तरह खोलकर समझाते हैं।

अगला चैप्टर डोमेन अथॉरिटी के बारे में है: यह क्या है, इसे कैसे मापा जाता है, और समय के साथ इसे बेहतर बनाने के लिए आप क्या कर सकते हैं। अगर आपने कभी सोचा है कि कुछ साइट हर चीज़ पर रैंक करती दिखती हैं और आपकी साइट आगे क्यों नहीं बढ़ पाती, तो वह चैप्टर इसके पीछे का तरीका समझाता है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल