क्या डोमेन की उम्र आपकी सर्च रैंकिंग पर असर डालती है?

कोई भी कॉम्पिटीशन वाला सर्च शब्द लीजिए और पहले पेज की साइट देखिए। कई कीवर्ड के टॉप 50 रिज़ल्ट के एक विश्लेषण के मुताबिक, पहले पेज की 60 में से 41 जगहें दस साल से पुराने डोमेन के पास थीं। सिर्फ़ 4 जगहें पांच साल से कम पुराने डोमेन को मिलीं। यह पैटर्न लगभग हर इंडस्ट्री में दोहराता है। लेकिन सह-संबंध और कारण एक चीज़ नहीं हैं, और डोमेन की उम्र के SEO वाले विषय में यह फ़र्क मायने रखता है।

सर्च इंजन के प्रतिनिधियों ने साफ़ कहा है कि डोमेन की उम्र सीधा रैंकिंग संकेत नहीं है। तो पुराने डोमेन जीतते क्यों रहते हैं? और क्या इसका मतलब है कि नए डोमेन के पास कोई मौका नहीं? जवाब आपकी सोच से ज़्यादा उत्साह बढ़ाने वाले हैं।

डोमेन की उम्र का क्या मतलब है?

डोमेन की उम्र का मतलब है कि पहली बार रजिस्टर होने के बाद से डोमेन कितने समय से मौजूद है। अगर आपने 2018 में डोमेन रजिस्टर किया था, तो 2026 में उसकी उम्र आठ साल है।

लेकिन इसे मापने के दो तरीके हैं, और दोनों के नतीजे अलग आते हैं।

रजिस्ट्रेशन की तारीख बनाम पहली इंडेक्स होने की तारीख

• रजिस्ट्रेशन की तारीख वह है जब डोमेन पहली बार किसी रजिस्ट्रार से खरीदा गया। यही तारीख WHOIS रिकॉर्ड में दिखती है।
• पहली इंडेक्स होने की तारीख वह है जब किसी सर्च इंजन ने पहली बार डोमेन को क्रॉल करके दर्ज किया। अगर उस पर कोई वेबसाइट नहीं बनी, तो यह रजिस्ट्रेशन के हफ़्तों, महीनों या सालों बाद भी हो सकती है।

सर्च इंजन के लिए दूसरी संख्या ज़्यादा मायने रखती है। जो डोमेन पांच साल तक पार्क पड़ा रहा और फिर किसी ने उस पर साइट बनाई, उसे उन पांच सालों का श्रेय नहीं मिलता। एक सर्च इंजन की पूर्व स्पैम टीम के लीड ने एक सार्वजनिक वीडियो में इसकी पुष्टि की थी। उन्होंने कहा था कि मायने यह रखता है कि साइट को पहली बार कब क्रॉल किया गया और उससे कब लिंक हुआ, यह नहीं कि किसी ने रजिस्ट्रार से डोमेन कब खरीदा।

क्या डोमेन की उम्र पक्का रैंकिंग फ़ैक्टर है?

नहीं। सर्च इंजन के प्रतिनिधियों ने कई बार इस पर सीधे बात की है।

एक जाने-माने सर्च इंजन प्रवक्ता ने सोशल मीडिया पर कहा कि "डोमेन की उम्र से कोई मदद नहीं मिलती।" पूर्व स्पैम टीम लीड ने 2010 के एक वीडियो में कहा कि "छह महीने पुराने और एक साल पुराने डोमेन के बीच फ़र्क बहुत बड़ा नहीं है," और आपका कंटेंट और लिंक की क्वालिटी तय करती है कि आप कितना अच्छा रैंक करेंगे।

2005 की एक पेटेंट एप्लिकेशन में कई संकेतों में से एक के रूप में "इंसेप्शन डेट" का ज़िक्र था, जिससे कुछ SEO प्रोफ़ेशनल यह मानने लगे कि उम्र टॉप-टेन फ़ैक्टर में से है। लेकिन किसी सर्च इंजन ने कभी पुष्टि नहीं की कि वह रजिस्ट्रेशन की उम्र को स्कोरिंग संकेत की तरह इस्तेमाल करता है। उस पेटेंट में पुराने डेटा के कई बिंदुओं का ज़िक्र था, और उम्र उस बहुत बड़ी तस्वीर का सिर्फ़ एक छोटा हिस्सा थी।

तो अगर उम्र रैंकिंग फ़ैक्टर नहीं है, तो पुराने डोमेन नए डोमेन से बेहतर प्रदर्शन क्यों करते रहते हैं?

पुराने डोमेन आमतौर पर ऊपर क्यों रैंक करते हैं?

पुराने डोमेन का फ़ायदा कैलेंडर पर लिखी संख्या का नहीं है। यह इस बात का है कि उन सालों में क्या हुआ। पुराने डोमेन बेहतर रैंक करते हैं क्योंकि उन्हें वे चीज़ें बनाने का ज़्यादा समय मिला जिनकी सर्च इंजन परवाह करते हैं।

ज़्यादा बैकलिंक

जो डोमेन दस साल से चालू है, उसके पास दूसरी वेबसाइट से लिंक कमाने के लिए दस साल रहे हैं। बैकलिंक अब भी सबसे मज़बूत रैंकिंग संकेतों में से एक हैं। पब्लिश हुए 90% से ज़्यादा वेब पेज को सर्च से ज़ीरो ट्रैफ़िक मिलता है, और मुख्य कारण यह है कि उनके पास एक भी बैकलिंक नहीं होता। पुरानी साइट को बस उन्हें कमाने के ज़्यादा मौके मिले हैं।

ज़्यादा कंटेंट

जो साइट सालों से पब्लिश कर रही हैं, उनमें आमतौर पर ज़्यादा पेज, ज़्यादा गहराई और अपने विषय की ज़्यादा कवरेज होती है। सर्च इंजन टॉपिकल अथॉरिटी को इनाम देते हैं, यानी जो साइट किसी विषय को पूरी तरह कवर करती हैं, वे अक्सर उन साइट से आगे रैंक करती हैं जो सिर्फ़ सतह छूती हैं।

जमे हुए भरोसे के संकेत

जो डोमेन सालों तक बिना पेनल्टी या संदिग्ध व्यवहार के सक्रिय रहा, वह एक ट्रैक रिकॉर्ड बनाता है। सर्च इंजन देख सकते हैं कि साइट लगातार चलती रही, क्वालिटी बनाए रखी, और सिस्टम को चकमा देने की कोशिश नहीं की। स्थिरता की यह हिस्ट्री मदद करती है, भले ही उसे आधिकारिक रूप से "भरोसा" न कहा जाए।

ब्रांड की पहचान

पुराने ब्रांड को आमतौर पर ज़्यादा डायरेक्ट सर्च, ज़्यादा ब्रांडेड मेंशन और पूरे वेब पर ज़्यादा हवाले मिलते हैं। ये सब संकेत इसमें शामिल होते हैं कि सर्च इंजन किसी साइट की अहमियत कैसे परखते हैं। वफ़ादार ऑडियंस वाला दस साल पुराना ब्रांड, पिछले महीने शुरू हुई साइट से बहुत अलग संकेत भेजता है।

नए डोमेन के लिए सैंडबॉक्स दौर क्या है?

"सैंडबॉक्स" उस निगरानी के दौर के लिए अनौपचारिक शब्द है जिससे नए डोमेन गुज़रते दिखते हैं। लॉन्च के बाद के पहले तीन से छह महीनों में कई नई साइट को किसी भी चीज़ पर रैंक करने में मुश्किल होती है, कम कॉम्पिटीशन वाले कीवर्ड पर भी।

किसी सर्च इंजन ने आधिकारिक रूप से पुष्टि नहीं की कि सैंडबॉक्स मौजूद है। लेकिन पैटर्न इतना लगातार है कि ज़्यादातर SEO प्रोफ़ेशनल इसे असली मानते हैं। नई साइट को क्रॉल, इंडेक्स और परखा जाता है, लेकिन वे आमतौर पर तब तक अच्छा रैंक नहीं करतीं जब तक सर्च इंजन को उनके कंटेंट की क्वालिटी और निरंतरता परखने का समय न मिल जाए।

यह पेनल्टी नहीं है। यह प्रोबेशन के दौर जैसा है। जिस तरह की विज़िबिलिटी जमे हुए डोमेन के पास पहले से है, उसे पाने से पहले साइट को खुद को साबित करना पड़ता है।

सैंडबॉक्स दौर में क्या उम्मीद करें

• पेज इंडेक्स हो सकते हैं, लेकिन पहले पेज के आसपास भी नहीं दिखते
• सर्च इंजन से ट्रैफ़िक बहुत कम या बिल्कुल नहीं होगा
• रैंकिंग हफ़्ते दर हफ़्ते काफ़ी ऊपर-नीचे हो सकती है
• लॉन्ग-टेल कीवर्ड कॉम्पिटीशन वाले कीवर्ड से पहले नतीजे दिखाने लगेंगे

इस दौर में सबसे अच्छा काम है पब्लिश करते रहना, लिंक कमाते रहना और लगातार बने रहना। सैंडबॉक्स अस्थायी है। उन महीनों में आप जो बनाते हैं, वही बाद की हर चीज़ की बुनियाद बनता है।

क्या पुराना डोमेन खरीदने से फ़ायदा मिलता है?

कभी-कभी। लेकिन तभी जब आप पहले अपना होमवर्क कर लें।

अगर आप ऐसा एक्सपायर्ड डोमेन खरीदते हैं जिसकी हिस्ट्री साफ़ है, बैकलिंक मज़बूत हैं और जो आपकी इंडस्ट्री से जुड़ा है, तो आप शुरुआती संघर्ष का कुछ हिस्सा छोड़ सकते हैं। मौजूदा बैकलिंक और डोमेन अथॉरिटी साथ आ जाती हैं, जिससे आपको शुरुआती बढ़त मिलती है।

लेकिन एक्सपायर्ड डोमेन के साथ जोखिम भी आते हैं।

• हो सकता है डोमेन को पहले स्पैम या हेरफेर के लिए पेनल्टी मिली हो
• उसकी बैकलिंक प्रोफ़ाइल कम क्वालिटी या बेमतलब लिंक से भरी हो सकती है
• पहले का कंटेंट उससे बिल्कुल अलग विषय का हो सकता है जो आप बनाना चाहते हैं
• सर्च इंजन पहचान सकते हैं कि किसी ने सिर्फ़ अथॉरिटी विरासत में पाने के लिए पुराना डोमेन खरीदा है, और वे उन संकेतों को कम वज़न दे सकते हैं

नए, ब्रांड बनने लायक डोमेन से शुरुआत करना अक्सर किसी और की हिस्ट्री पर दांव लगाने से ज़्यादा सुरक्षित और टिकाऊ होता है। सिर्फ़ उम्र वैल्यू ट्रांसफ़र नहीं करती। उस उम्र के पीछे की क्वालिटी मायने रखती है।

डोमेन की उम्र से ज़्यादा क्या मायने रखता है?

अगर डोमेन की उम्र रैंकिंग फ़ैक्टर नहीं है, तो आपको किस पर ध्यान देना चाहिए? उन्हीं चीज़ों पर जो पुराने डोमेन को सफल बनाती हैं।

कंटेंट की क्वालिटी और गहराई

जो पेज किसी सवाल का पूरा, साफ़ और प्रतिस्पर्धा से बेहतर जवाब देते हैं, वे डोमेन की उम्र की परवाह किए बिना अच्छा रैंक करते हैं। शानदार कंटेंट वाली दो साल पुरानी साइट, हल्के पेज वाली दस साल पुरानी साइट से आगे रैंक कर सकती है।

काम की साइट से बैकलिंक

जानी-मानी, काम की वेबसाइट से लिंक कमाना अब भी अथॉरिटी बनाने का सबसे मज़बूत तरीका है। आपकी इंडस्ट्री की किसी भरोसेमंद साइट का एक अच्छी क्वालिटी का लिंक, यहां-वहां की डायरेक्टरी के सैकड़ों कम क्वालिटी लिंक से ज़्यादा कीमती है।

टेक्निकल सेहत

तेज़ लोड टाइम, मोबाइल-फ़्रेंडली डिज़ाइन, साफ़ कोड, सही SSL और तार्किक साइट स्ट्रक्चर, ये सब इसमें योगदान देते हैं कि सर्च इंजन आपकी साइट को कैसे परखते हैं। जो पुराने डोमेन अपनी टेक्निकल सेहत की उपेक्षा करते हैं, वे उन नई साइट से पिछड़ जाते हैं जो पहले दिन से इसे सही रखती हैं।

निरंतरता

नियमित पब्लिश करना, मौजूदा कंटेंट अपडेट करना और अपने डोमेन पर सक्रिय रहना सर्च इंजन को संकेत देता है कि साइट संभाली जा रही है और भरोसेमंद है। जो डोमेन एक साल के लिए शांत हो जाता है, वह कितना भी पुराना हो, अपनी रफ़्तार खो देता है।

नए डोमेन मुकाबले के लिए क्या कर सकते हैं?

नए डोमेन सर्च रिज़ल्ट से बाहर नहीं हैं। उन्हें बस शुरुआती महीनों में ज़्यादा समझदार रणनीति चाहिए।

पहले कम कॉम्पिटीशन वाले कीवर्ड को टारगेट करें

बिल्कुल नए डोमेन पर ज़्यादा सर्च वॉल्यूम वाले, कॉम्पिटीशन वाले शब्दों पर रैंक करने की कोशिश हारी हुई लड़ाई है। कम कॉम्पिटीशन वाले लॉन्ग-टेल कीवर्ड से शुरू कीजिए। इन पर रैंक करना आसान है और ये एक-एक पेज करके आपकी अथॉरिटी बनाते हैं। जैसे-जैसे आपकी साइट बढ़ती है, आप बड़े शब्दों के पीछे जा सकते हैं। अगर आप समझदारी से चुनें तो आपका डोमेन नाम भी आपकी SEO को सहारा दे सकता है।

पहले दिन से लगातार पब्लिश करें

साइट के "परफ़ेक्ट" होने का इंतज़ार मत कीजिए। सर्च इंजन को परखने के लिए कंटेंट चाहिए। आप जितनी जल्दी शुरू करेंगे, परखने का दौर उतनी जल्दी शुरू होगा। नियमित पब्लिशिंग शेड्यूल रखिए, भले ही हफ़्ते में एक या दो पीस ही हों।

लिंक जल्दी कमाएं

गेस्ट पोस्ट, पार्टनरशिप, रिसोर्स पेज और मूल रिसर्च, ये सब पहले साल में बैकलिंक कमाने के तरीके हैं। सैंडबॉक्स दौर में आपका कमाया हर लिंक रैंक होना शुरू करने का समय घटाता है।

टेक्निकल बुनियादी बातें सही रखें

SSL सेट कीजिए, पक्का कीजिए कि साइट तेज़ी से लोड हो, साफ़ URL स्ट्रक्चर रखिए और अपना साइटमैप सर्च इंजन को सबमिट कीजिए। ये ऐसी बुनियादी शर्तें हैं जिन्हें कई नई साइट अनदेखा कर देती हैं। इन्हें शुरू से सही रखने पर सर्च इंजन के पास आपको रोकने की कोई वजह नहीं रहती।

WEMASY नए डोमेन को मुकाबला करने में कैसे मदद करता है?

WEMASY के वेबसाइट बिल्डर में बिल्ट-इन SEO टूल, SSL सर्टिफ़िकेट और साफ़ URL स्ट्रक्चर पहले से मिलते हैं। टेक्निकल बुनियाद सही रखने के लिए आपको सर्वर सेटिंग कॉन्फ़िगर करने या अलग से प्लगइन इंस्टॉल करने की ज़रूरत नहीं है। WEMASY में बिल्ट-इन एनालिटिक्स भी है, ताकि आपका डोमेन बढ़ने के साथ आप ट्रैक कर सकें कि कौन से पेज पकड़ बना रहे हैं और आपका ट्रैफ़िक कहां से आ रहा है। हर प्लान में क्या शामिल है, यह प्राइसिंग पेज पर देखिए।

इस मॉड्यूल में आगे क्या है?

डोमेन की उम्र उन कई तरीकों में से सिर्फ़ एक है जिनसे आपका डोमेन आपकी सर्च विज़िबिलिटी से जुड़ता है। अगला चैप्टर सबडोमेन और SEO के बारे में है, जिसमें यह भी है कि सबडोमेन इस्तेमाल करना आपकी रैंकिंग की मदद करता है या नुकसान, और उसे कब इस्तेमाल करना ठीक है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल