ब्रांड खोए बिना अपना डोमेन नाम कैसे बदलें

डोमेन नाम बदलने से असर पड़ता है कि लोग क्या टाइप करते हैं, सर्च रिज़ल्ट में क्या दिखता है, और आपके अब तक पब्लिश किए हर मार्केटिंग मटीरियल पर क्या है। पर डोमेन बदलाव का मतलब नए सिरे से शुरू करना ज़रूरी नहीं। जब बदलाव अच्छे से प्लान किया जाए, तो ब्रांड बहुत कम ट्रैफ़िक खोकर और मज़बूत होकर निकलते हैं।

आपको डोमेन नाम कब बदलना चाहिए?

डोमेन बदलने की हर वजह अच्छी नहीं होती। ये हालात बदलाव को सही ठहराते हैं।

• आप रीब्रांड कर रहे हैं। अगर आपके ब्रांड का नाम बदल गया है, तो डोमेन को भी उसके साथ बदलना चाहिए। ब्रांड और वेब एड्रेस का बेमेल विज़िटर को उलझाता है और पहचान कमज़ोर करता है।
• आप नाम से आगे बढ़ चुके हैं। अगर आपने "sarahsbakingblog.com" से शुरुआत की थी और अब पूरा फ़ूड ब्रांड चलाते हैं, तो पुराना नाम आपको पीछे खींच रहा है।
• आपने बेहतर डोमेन हासिल कर लिया। अगर आप अपने नाम का छोटा, साफ़ या ज़्यादा यादगार रूप ख़रीद लेते हैं, तो बदलना मेहनत के लायक हो सकता है।
• क़ानूनी वजह है। ट्रेडमार्क विवाद या किसी दूसरे ब्रांड से बहुत मिलता-जुलता नाम बदलाव के लिए मजबूर कर सकता है।

आपको डोमेन नाम कब नहीं बदलना चाहिए?

ये वजहें जोखिम को सही ठहराने के लिए काफ़ी मज़बूत नहीं हैं।

• आपको "ज़्यादा कूल" नाम मिल गया। अगर आपका मौजूदा डोमेन काम कर रहा है और रैंक कर रहा है, तो कूल नाम गड़बड़ी के लायक नहीं है। कूल का असर उतर जाता है। ब्रांड की कमाई नहीं उतरती।
• यह छोटी पसंद है। .co की जगह .com चाहना शायद ही पूरे माइग्रेशन को सही ठहराता है।
• कोई असली ब्रांड समस्या नहीं है। अगर ग्राहक आपको ढूंढ लेते हैं और आपकी साइट पर भरोसा करते हैं, तो आपका डोमेन अपना काम कर रहा है। नई शुरुआत के लिए उसे बदलना जुआ है, रणनीति नहीं।

डोमेन बदलने के जोखिम क्या हैं?

हर डोमेन बदलाव में जोखिम होता है। उन्हें पहले से समझने से आप उनके हिसाब से प्लान बना सकते हैं।

• सर्च रैंकिंग में अस्थायी गिरावट। सर्च इंजन को आपके पुराने डोमेन को नए से जोड़ने में समय लगता है। बिल्कुल सही रीडायरेक्ट के बावजूद कई हफ़्तों तक गिरावट की उम्मीद रखें। ज़्यादातर साइट चार से बारह हफ़्तों में संभल जाती हैं।
• खोए हुए बैकलिंक। दूसरी वेबसाइट आपके पुराने डोमेन से लिंक करती हैं। अगर वे लिंक रीडायरेक्ट होने की जगह मरे हुए पेज पर जाएं, तो उनकी SEO वैल्यू खो जाती है। सही 301 रीडायरेक्ट इसे पूरी तरह रोकते हैं।
• उलझे हुए ग्राहक। अगर लोग आपका पुराना एड्रेस टाइप करें और एरर पेज पर पहुंचें, तो वे मान सकते हैं कि आपने काम बंद कर दिया।
• टूटे बुकमार्क और सहेजे हुए लिंक। जिसने भी आपके पेज बुकमार्क किए या आपके URL शेयर किए, वे पुराने डोमेन की ओर इशारा करते हैं। रीडायरेक्ट के बिना वे लिंक टूट जाते हैं।

ब्रांड खोए बिना डोमेन कैसे बदलें?

सफल डोमेन बदलाव एक साफ़ क्रम में होता है। कोई क़दम छोड़ें तो ट्रैफ़िक, रैंकिंग या ग्राहकों का भरोसा खोने का जोखिम है। इसे सही ढंग से करने का तरीक़ा यह है।

क़दम 1. कुछ भी छूने से पहले बदलाव की योजना बनाएं

एक स्प्रेडशीट बनाएं जिसमें हर पुराने URL को नए डोमेन पर उसके नए URL से मिलाया गया हो। यही आपका रीडायरेक्ट मैप बनता है। माइग्रेशन की तारीख़ से पहले अपने आप को कम से कम दो हफ़्ते की तैयारी का समय दें।

क़दम 2. हर पुराने URL से 301 रीडायरेक्ट सेट करें

301 रीडायरेक्ट सर्च इंजन को बताता है कि पेज स्थायी रूप से चला गया है। अपने पुराने डोमेन के हर पेज के लिए एक रीडायरेक्ट सेट करें, जो नए डोमेन के मिलते-जुलते पेज पर जाए। सब कुछ होमपेज पर रीडायरेक्ट न करें। हर पुराना पेज अपने सीधे समकक्ष पर जाना चाहिए, ताकि SEO वैल्यू बची रहे।

क़दम 3. सभी बाहरी प्रोफ़ाइल और लिस्टिंग अपडेट करें

जहां भी ऑनलाइन आपका पुराना डोमेन दिखता है, उसे अपडेट करना होगा। सोशल मीडिया प्रोफ़ाइल, डायरेक्टरी लिस्टिंग, पार्टनर वेबसाइट, ईमेल सिग्नेचर। जो वेबसाइट आपसे लिंक करती हैं, उनसे संपर्क करके URL अपडेट करने को कहें। सभी नहीं करेंगी, इसीलिए 301 रीडायरेक्ट सुरक्षा जाल के रूप में ज़रूरी हैं।

क़दम 4. अपनी ऑडियंस को बताएं

बदलाव होने से पहले अपने ग्राहकों को बताएं। ईमेल भेजें, अपने सोशल चैनल पर पोस्ट करें और अपनी वेबसाइट पर सूचना लगाएं। जब लोग समझते हैं कि बदलाव क्यों हो रहा है, तो वे उस पर बेहतर प्रतिक्रिया देते हैं।

क़दम 5. पुराने डोमेन को सालों तक चालू रखें

यह वह क़दम है जिसमें ज़्यादातर ब्रांड ग़लती करते हैं। बदलाव के बाद पुराने डोमेन को एक्सपायर न होने दें। उसे रजिस्टर्ड रखें और रीडायरेक्ट कम से कम दो से तीन साल चलने दें। कुछ ब्रांड पुराने डोमेन हमेशा रखते हैं।

लोग महीनों या सालों तक आपका पुराना डोमेन टाइप करते रहेंगे। अगर वह बंद हो जाए, तो वे रास्ते बंद गली बन जाते हैं। मालिकाना बनाए रखना डोमेन की सुरक्षा के लिए भी मायने रखता है। यह किसी और को आपका पुराना नाम ख़रीदकर आपकी पुरानी साख का इस्तेमाल करने से रोकता है।

क़दम 6. बदलाव के बाद रैंकिंग और ट्रैफ़िक पर नज़र रखें

पहले 90 दिन अपने एनालिटिक्स पर कड़ी नज़र रखें। ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफ़िक, कीवर्ड की पोज़ीशन और रेफ़रल ट्रैफ़िक ट्रैक करें। थोड़ी गिरावट सामान्य है। अगर चार से छह हफ़्ते बाद भी रैंकिंग संभलना शुरू न करे, तो अपने रीडायरेक्ट में एरर जांचें। डोमेन फ़ॉरवर्डिंग आपके SEO पर कैसे असर डालती है यह समझना आपको समस्याएं जल्दी पकड़ने में मदद करेगा।

डोमेन बदलने के बाद संभलने में कितना समय लगता है?

ज़्यादातर छोटी से मध्यम वेबसाइट के लिए रैंकिंग चार से आठ हफ़्तों में स्थिर हो जाती है। हज़ारों पेज वाली बड़ी साइट को तीन से छह महीने लग सकते हैं। रिकवरी हमेशा सीधी रेखा में नहीं होती। जब सर्च इंजन आपके नए URL दोबारा इंडेक्स करते हैं, तो रैंकिंग ऊपर-नीचे हो सकती है। लगातार कंटेंट, चालू रीडायरेक्ट और साफ़ तकनीकी सेटअप चीज़ों को तेज़ करते हैं। अगर आपने बदलाव साफ़ बताया और आपकी साइट अब भी वही वैल्यू देती है, तो आपकी ऑडियंस आपके पीछे आएगी।

डोमेन बदलते समय ब्रांड कौन-सी ग़लतियां करते हैं?

जो माइग्रेशन बिगड़ते हैं, उनमें से ज़्यादातर में वही मुट्ठी भर ग़लतियां होती हैं।

• पुराना डोमेन बहुत जल्दी छोड़ देना। उसे पहले साल के भीतर एक्सपायर होने देना सबसे नुकसानदेह ग़लती है। जिस पल रीडायरेक्ट बंद होते हैं, हर पुराना लिंक बंद गली बन जाता है।
• रीडायरेक्ट सही न करना। 301 की जगह 302 (अस्थायी) रीडायरेक्ट इस्तेमाल करना, या सारे पेज होमपेज पर रीडायरेक्ट करना, आपकी बनाई SEO वैल्यू को फेंक देता है।
• ईमेल अपडेट करना भूल जाना। अगर आपका ईमेल पुराने डोमेन पर है, तो वे एड्रेस काम करना बंद कर देते हैं। फ़ॉरवर्डिंग सेट करें, ताकि संदेश न छूटें।
• बताने का क़दम छोड़ देना। जो ब्रांड चुपचाप डोमेन बदल देते हैं, वे वफ़ादार विज़िटर खो देते हैं जो मान लेते हैं कि ब्रांड बंद हो गया।

WEMASY डोमेन बदलाव में कैसे मदद करता है?

WEMASY के वेबसाइट बिल्डर में कस्टम डोमेन जोड़ने की सुविधा है, इसलिए आप किसी भी समय कोई भी डोमेन अपनी साइट पर पॉइंट कर सकते हैं। अगर आप नए डोमेन पर जाते हैं, तो उसे अपने डैशबोर्ड से जोड़ते हैं। बने-बनाए एनालिटिक्स से आप बदलाव से पहले और बाद के ट्रैफ़िक पैटर्न देख सकते हैं। आपका डोमेन आपकी ब्रांड पहचान बनाता है, और WEMASY आपको उस पहचान को एक ही जगह संभालने के टूल देता है। क्या शामिल है, यह प्राइसिंग पेज पर देखें।

बदलाव के बाद आगे क्या?

जब आपका नया डोमेन लाइव हो जाए और ट्रैफ़िक संभल जाए, तो ध्यान इस पर जाता है कि वह डोमेन आपके लिए और ज़्यादा काम कैसे करे। आपका डोमेन अक्सर वह पहली चीज़ है जो संभावित ग्राहक देखता है। अगला चैप्टर बताता है कि आपका डोमेन ग्राहकों का भरोसा कैसे बनाता है और किस वजह से लोग किसी ऐसे ब्रांड से जुड़ने का भरोसा कर लेते हैं जिसके बारे में उन्होंने कभी सुना नहीं।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल