SEO के लिए सबफ़ोल्डर इस्तेमाल करें या सबडोमेन?

सबफ़ोल्डर बनाम सबडोमेन के फ़ैसले की वजह से लगभग किसी भी दूसरे साइट स्ट्रक्चर चुनाव से ज़्यादा बेवजह ट्रैफ़िक का नुकसान हुआ है। सबफ़ोल्डर बनाम सबडोमेन SEO पसंद की बात नहीं है। यह स्ट्रक्चर का ऐसा फ़ैसला है जो तय करता है कि आपका पब्लिश किया कंटेंट एक डोमेन की अथॉरिटी बनाएगा या उसे दो में बांट देगा। ज़्यादातर ब्रांड यहां गलती करते हैं, क्योंकि वे वही चुन लेते हैं जो उनका प्लेटफ़ॉर्म डिफ़ॉल्ट रूप से सेट करता है, और यह नहीं समझते कि उस चुनाव की सर्च विज़िबिलिटी में क्या कीमत चुकानी पड़ती है।

पिछले चैप्टर में आम तौर पर यह देखा गया कि सबडोमेन आपकी SEO की मदद करते हैं या नुकसान। यह चैप्टर ध्यान को और सीमित करता है। आप जानेंगे कि सबफ़ोल्डर और सबडोमेन में ठीक-ठीक क्या फ़र्क है, डेटा हर एक के बारे में क्या दिखाता है, कब कौन सा इस्तेमाल करें, और कैसे तय करें कि आपका मौजूदा सेटअप बदलना चाहिए या नहीं।

सबफ़ोल्डर और सबडोमेन में क्या फ़र्क है?

सबफ़ोल्डर आपके डोमेन नाम के बाद आने वाला पाथ है। अगर आपकी साइट yourbrand.com है, तो yourbrand.com/blog एक सबफ़ोल्डर है। वह आपके रूट डोमेन पर रहता है और हर टेक्निकल मायने में उसी वेबसाइट का हिस्सा है।

सबडोमेन आपके डोमेन नाम से पहले आने वाला प्रीफ़िक्स है। blog.yourbrand.com एक सबडोमेन है। वह उसी वेबसाइट का हिस्सा लगता है, लेकिन सर्च इंजन उसे अलग प्रॉपर्टी मानते हैं जिसकी अपनी अथॉरिटी, अपनी बैकलिंक प्रोफ़ाइल और अपना क्रॉल शेड्यूल होता है।

एक झटपट तुलना

• सबफ़ोल्डर। yourbrand.com/blog, yourbrand.com/resources, yourbrand.com/shop
• सबडोमेन। blog.yourbrand.com, resources.yourbrand.com, shop.yourbrand.com

दोनों कंटेंट को आपके ब्रांड नाम के नीचे रखते हैं। लेकिन सर्च इंजन के नज़रिए से ये दोनों स्ट्रक्चर बहुत अलग तरह से बर्ताव करते हैं।

सर्च इंजन सबफ़ोल्डर और सबडोमेन को कैसे देखते हैं?

सर्च इंजन के प्रतिनिधियों ने सार्वजनिक रूप से कहा है कि उनके सिस्टम सबडोमेन और सबफ़ोल्डर को बराबर मानते हैं। सिद्धांत में इससे फ़र्क नहीं पड़ना चाहिए कि आप कौन सा इस्तेमाल करते हैं। व्यवहार में नतीजे उस वादे से मेल नहीं खाते।

सबफ़ोल्डर आपके मुख्य डोमेन के साथ अथॉरिटी साझा करते हैं

जब आप सबफ़ोल्डर में कोई पेज पब्लिश करते हैं, तो वह आपके रूट डोमेन की अथॉरिटी विरासत में पाता है। उस पेज का कमाया हर बैकलिंक पूरे yourbrand.com को मज़बूत करता है। आप जो भी पेज जोड़ते हैं, वह उसी डोमेन की टॉपिकल प्रासंगिकता को गहरा करता है। सर्च इंजन आपके सारे सबफ़ोल्डर कंटेंट को एक वेबसाइट के हिस्से के रूप में क्रॉल करते हैं, यानी आपका क्रॉल बजट असरदार ढंग से साझा होता है और आपके इंटरनल लिंक पूरी साइट में वैल्यू पहुंचाते हैं।

सबडोमेन को अलग साइट माना जा सकता है

जब आप सबडोमेन पर कोई पेज पब्लिश करते हैं, तो सर्च इंजन अक्सर उसे अलग वेबसाइट मानते हैं। यानी blog.yourbrand.com को अपनी डोमेन अथॉरिटी शून्य से बनानी पड़ती है। सबडोमेन की ओर इशारा करने वाले बैकलिंक आपके रूट डोमेन तक वापस नहीं बहते। आपके सबडोमेन को अपना क्रॉल बजट, अपनी कीवर्ड सूची और सर्च रिज़ल्ट में अपनी जगह मिलती है।

नतीजा एक मज़बूत प्रॉपर्टी की जगह दो कमज़ोर प्रॉपर्टी होता है।

सबफ़ोल्डर बनाम सबडोमेन SEO पर डेटा क्या कहता है?

आधिकारिक बयानों और असल दुनिया के नतीजों के बीच का फ़ासला बार-बार जांचा गया है। कई अच्छी तरह दर्ज प्रयोग और केस स्टडी एक ही दिशा में इशारा करते हैं।

माइग्रेशन स्टडी सबफ़ोल्डर के पक्ष में हैं

जिन ब्रांड ने ब्लॉग कंटेंट को सबडोमेन से सबफ़ोल्डर में ले जाया, वे लगातार ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक में बढ़त बताते हैं। एक बहुत ज़्यादा हवाले वाले एंटरप्राइज़ मामले में माइग्रेशन के बाद ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक दोगुना हो गया, और पूरी रिकवरी और सुधार 90 दिन के अंदर हुआ। यह पैटर्न अलग-अलग इंडस्ट्री में दोहराता है। जब सबडोमेन पर बैकलिंक कमा रहा कंटेंट रूट डोमेन पर आता है, तो लिंक वैल्यू एक जगह जमा होती है और पूरी साइट मज़बूत हो जाती है।

बड़े पैमाने का रैंकिंग डेटा इस पैटर्न को सहारा देता है

11.8 मिलियन से ज़्यादा सर्च रिज़ल्ट का विश्लेषण करने वाली एक स्टडी में पाया गया कि जो कंटेंट मुख्य साइट के विषय से जुड़ा है, उसके लिए ऑर्गेनिक रैंकिंग में सबफ़ोल्डर लगातार सबडोमेन से बेहतर प्रदर्शन करते हैं। वजह सीधी है। सबफ़ोल्डर सारे कीवर्ड संकेत और बैकलिंक वैल्यू एक डोमेन पर केंद्रित करते हैं, जबकि सबडोमेन वही संकेत अलग-अलग प्रॉपर्टी में बिखेर देते हैं।

लीक हुआ एल्गोरिद्म डॉक्यूमेंटेशन फ़र्क की पुष्टि करता है

लीक हुए सर्च इंजन एल्गोरिद्म डॉक्यूमेंटेशन के एक विश्लेषण में दिखा कि अंदरूनी रैंकिंग सिस्टम में सबडोमेन को रूट डोमेन से अलग तरह से ट्रैक और स्कोर किया जाता है। यह बराबर व्यवहार वाले सार्वजनिक बयानों का खंडन करता है और उससे मेल खाता है जो SEO प्रोफ़ेशनल सालों से देखते आए हैं।

सबफ़ोल्डर कब इस्तेमाल करना चाहिए?

जिस भी कंटेंट को आपके मुख्य डोमेन की अथॉरिटी और सर्च विज़िबिलिटी बढ़ानी चाहिए, उसके लिए सबफ़ोल्डर सही चुनाव है। इसमें ज़्यादातर वह सब आता है जो ब्रांड ऑनलाइन पब्लिश करते हैं।

• ब्लॉग पोस्ट और लेख। आपका ब्लॉग आपके पास मौजूद सबसे मज़बूत अथॉरिटी-बिल्डिंग टूल में से एक है। उसे yourbrand.com/blog पर रखने का मतलब है कि पोस्ट का कमाया हर बैकलिंक आपके रूट डोमेन को मज़बूत करता है।
• रिसोर्स लाइब्रेरी और गाइड। yourbrand.com/resources पर शैक्षिक कंटेंट अपनी सारी टॉपिकल गहराई को एक छत के नीचे रखता है।
• लैंडिंग पेज। yourbrand.com/offers पर कैंपेन के खास पेज को उस भरोसे का फ़ायदा मिलता है जो आपके डोमेन ने पहले से बनाया है।
• प्रोडक्ट और सर्विस पेज। yourbrand.com/shop पर आपका ऑनलाइन स्टोर प्रोडक्ट अथॉरिटी को आपकी बाकी साइट के साथ एक जगह रखता है।
• केस स्टडी और ग्राहक की राय। yourbrand.com/customers पर सोशल प्रूफ़ कंटेंट उसी डोमेन में भरोसे के संकेत जोड़ता है जिस पर आपके प्रॉस्पेक्ट आते हैं।

अंगूठे का नियम सीधा है। अगर कंटेंट आपके ब्रांड के मुख्य विषय को सहारा देता है और आप चाहते हैं कि उस कंटेंट से आए बैकलिंक आपकी साइट को मज़बूत करें, तो वह सबफ़ोल्डर में होना चाहिए।

सबडोमेन कब ज़्यादा समझदारी है?

सबडोमेन के जायज़ इस्तेमाल होते हैं। मुख्य बात यह है कि सबडोमेन पर रखा कंटेंट आपकी मुख्य वेबसाइट से बिल्कुल अलग मकसद या ऑडियंस के लिए हो।

• वेब ऐप्लिकेशन। अगर आपका ब्रांड मार्केटिंग वेबसाइट के साथ सॉफ़्टवेयर प्रोडक्ट भी चलाता है, तो ऐप को app.yourbrand.com पर रखना टेक्निकल रूप से सही है। ऐप का कोड अलग होता है, यूज़र फ़्लो अलग होते हैं और परफ़ॉर्मेंस की ज़रूरतें अलग होती हैं। सर्च इंजन को आपके लॉगिन डैशबोर्ड को क्रॉल करने की ज़रूरत नहीं।
• अलग प्लेटफ़ॉर्म पर हेल्प सेंटर। कुछ ब्रांड अपना डॉक्यूमेंटेशन या नॉलेज बेस अलग प्लेटफ़ॉर्म पर चलाते हैं जिसे मुख्य साइट के सबफ़ोल्डर स्ट्रक्चर में जोड़ा नहीं जा सकता। जब टेक स्टैक असंगत हों, तो help.yourbrand.com जैसा सबडोमेन व्यावहारिक हल है।
• बुनियादी रूप से अलग कंटेंट वाले इलाकाई वर्शन। अगर आप कई देशों को बिल्कुल अलग प्रोडक्ट लाइन, प्राइसिंग और भाषा के साथ सर्व करते हैं, तो fr.yourbrand.com जैसे इलाकाई सबडोमेन काम कर सकते हैं। लेकिन yourbrand.com/fr/ जैसे सबफ़ोल्डर स्ट्रक्चर भी उतने ही असरदार हैं और अथॉरिटी को एक जगह रखते हैं।
• स्टेजिंग और टेस्टिंग एनवायरनमेंट। आपकी साइट के डेवलपमेंट वर्शन सबडोमेन पर रहने चाहिए, इंडेक्सिंग से रोके हुए। उन्हें कभी आपके रूट डोमेन पर नहीं रहना चाहिए, जहां सर्च इंजन गलती से उन्हें क्रॉल कर सकते हैं।

इन सभी मामलों में सबडोमेन का कंटेंट इतना अलग है कि वह वैसे भी आपके मुख्य डोमेन में टॉपिकल प्रासंगिकता नहीं जोड़ता। फ़र्क यही है।

क्या आपको कंटेंट सबडोमेन से सबफ़ोल्डर में माइग्रेट करना चाहिए?

अगर आपका ब्लॉग, रिसोर्स सेंटर या आपके मुख्य विषय से जुड़ा कोई और कंटेंट अभी सबडोमेन पर है, तो उसे सबफ़ोल्डर में ले जाने पर विचार करना ठीक है। माइग्रेशन डेटा एक जगह करने के बाद ट्रैफ़िक में सुधार लगातार दिखाता है।

माइग्रेशन प्रक्रिया कैसी दिखती है

• सबडोमेन के हर URL को उसके नए सबफ़ोल्डर समकक्ष से मैप कीजिए
• हर पुराने सबडोमेन URL से नई सबफ़ोल्डर जगह पर 301 रीडायरेक्ट सेट कीजिए
• पूरी साइट पर अपने इंटरनल लिंक अपडेट कीजिए
• अपडेट किया साइटमैप सर्च इंजन के वेबमास्टर टूल में सबमिट कीजिए
• रीडायरेक्ट के असर में आने तक 60 से 90 दिन ट्रैफ़िक पर नज़र रखिए

माइग्रेशन के दौरान क्या उम्मीद करें

ट्रैफ़िक आमतौर पर पहले दो से चार हफ़्ते गिरता है, जब सर्च इंजन रीडायरेक्ट प्रोसेस करते हैं और इंडेक्स को दोबारा तय करते हैं। उसके बाद ज़्यादातर साइट में रिकवरी दिखती है, और फिर एक जगह जमा हुई लिंक वैल्यू का असर शुरू होने पर ध्यान देने लायक बढ़त आती है। पूरे नतीजे आमतौर पर 90 दिन के अंदर दिखते हैं।

ज़्यादा बैकलिंक वाली बड़ी साइट में आमतौर पर बड़े सुधार दिखते हैं। कम बैकलिंक वाली छोटी साइट में मामूली सुधार दिख सकता है या वे लगभग वैसी ही रह सकती हैं। उन मामलों में भी माइग्रेशन समझदारी है, क्योंकि आगे के बैकलिंक दो की जगह एक डोमेन को मज़बूत करेंगे।

आप कैसे तय करें कि कौन सा इस्तेमाल करना है?

अपनी साइट के किसी भी नए सेक्शन के लिए स्ट्रक्चर चुनने से पहले यह चेकलिस्ट देखिए।

• क्या कंटेंट आपकी मुख्य साइट जैसे ही विषय का है? अगर हां, तो सबफ़ोल्डर इस्तेमाल कीजिए।
• क्या आप चाहते हैं कि इस कंटेंट के बैकलिंक आपके मुख्य डोमेन को मज़बूत करें? अगर हां, तो सबफ़ोल्डर इस्तेमाल कीजिए।
• क्या यही ऑडियंस इस कंटेंट और आपकी मुख्य साइट, दोनों पर आएगी? अगर हां, तो सबफ़ोल्डर इस्तेमाल कीजिए।
• क्या कंटेंट बिल्कुल अलग टेक्नोलॉजी स्टैक पर बना है जो उसी सर्वर पर नहीं चल सकता? अगर हां, तो सबडोमेन व्यावहारिक विकल्प हो सकता है।
• क्या कंटेंट का मकसद बुनियादी रूप से अलग है, जैसे ऐप्लिकेशन डैशबोर्ड या स्टेजिंग एनवायरनमेंट? अगर हां, तो सबडोमेन समझदारी है।
• क्या कंटेंट पहले से सबडोमेन पर है और ऐसे बैकलिंक कमा रहा है जो आपके मुख्य डोमेन की मदद कर सकते थे? अगर हां, तो सबफ़ोल्डर में माइग्रेशन की योजना बनाइए।

अगर आपने इनमें से ज़्यादातर सवालों का जवाब "सबफ़ोल्डर" दिया, तो आपका जवाब मिल गया। सबडोमेन साफ़ तौर पर तभी बेहतर है जब कंटेंट आपकी मुख्य साइट से पूरी तरह स्वतंत्र हो।

WEMASY आपकी साइट का स्ट्रक्चर कैसे बनाता है?

WEMASY का वेबसाइट बिल्डर डिफ़ॉल्ट रूप से सबफ़ोल्डर स्ट्रक्चर इस्तेमाल करता है। आपके पेज, ब्लॉग पोस्ट और ऑनलाइन स्टोर सब आपके रूट डोमेन के नीचे रहते हैं। आप जो भी कंटेंट पब्लिश करते हैं, वह एक डोमेन को मज़बूत करता है, और आपका कमाया हर बैकलिंक एक ही अथॉरिटी प्रोफ़ाइल में योगदान देता है।

अगर आपके पास सबडोमेन इस्तेमाल करने की कोई खास वजह है, तो वह CNAME रिकॉर्ड के साथ DNS सेटिंग से बनता है। लेकिन ज़्यादातर ब्रांड के लिए, बिल्ट-इन सबफ़ोल्डर स्ट्रक्चर बिना किसी अतिरिक्त सेटअप के सबसे मज़बूत SEO बुनियाद देता है।

हर प्लान में क्या शामिल है, यह WEMASY प्राइसिंग पर देखिए।

अगला चैप्टर क्या बताता है?

यह चैप्टर इस गाइड का सबडोमेन वाला हिस्सा पूरा करता है। अगला चैप्टर एक जुड़े सवाल पर जाता है जो ब्रांड के डोमेन नाम चुनते समय उठता है। क्या आपको एग्ज़ैक्ट मैच डोमेन इस्तेमाल करना चाहिए, यानी ऐसा डोमेन जिसमें आपका टारगेट कीवर्ड डोमेन में ही हो? जवाब में वही अथॉरिटी सिद्धांत हैं जो आपने अभी सीखे, और कुछ जाल भी जिनसे आपको बचना होगा।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल