क्या सबडोमेन आपकी SEO की मदद करते हैं या नुकसान?

क्या आपके डोमेन नाम के आगे लगा एक अकेला प्रीफ़िक्स तय कर सकता है कि सर्च इंजन आपकी पूरी साइट को कैसे रैंक करें? सबडोमेन SEO सर्च मार्केटिंग के सबसे ज़्यादा बहस वाले विषयों में से एक है, और इसकी वजह भी है। आप अपनी साइट का पता कैसे बनाते हैं, इससे तय होता है कि आपकी अथॉरिटी कहां जाती है, आपके बैकलिंक कैसे गिने जाते हैं, और आपके पेज एक-दूसरे को रैंक करने में मदद करते हैं या आपस में ही मुकाबला करते हैं।

अगर आप कस्टम डोमेन और सबडोमेन के बीच का फ़र्क पहले पढ़ चुके हैं, तो आप जानते हैं कि सबडोमेन टेक्निकल रूप से कैसे काम करते हैं। यह चैप्टर वहीं से आगे बढ़ता है और पूरी तरह SEO पक्ष पर ध्यान देता है। आप जानेंगे कि सबडोमेन आपकी रैंकिंग को कब नुकसान पहुंचाते हैं, कब ठीक काम करते हैं, और यह कैसे तय करें कि कौन सा स्ट्रक्चर आपकी हालत के लिए सही है।

सबडोमेन क्या है और इसका SEO से क्या संबंध है?

सबडोमेन आपके रूट डोमेन में जोड़ा गया प्रीफ़िक्स है। अगर आपकी साइट yourbrand.com है, तो blog.yourbrand.com और shop.yourbrand.com दोनों सबडोमेन हैं। वे आपके मुख्य पते के नीचे आते हैं, लेकिन अलग वेब प्रॉपर्टी की तरह काम करते हैं।

SEO के लिए ज़रूरी बात यह है कि सर्च इंजन उस स्ट्रक्चर को कैसे समझते हैं। बड़े सर्च इंजन ने सार्वजनिक रूप से कहा है कि रैंकिंग के नज़रिए से सबडोमेन और सबफ़ोल्डर को एक जैसा माना जाता है। लेकिन व्यवहार में नतीजे कुछ और कहानी कहते हैं। 11.8 मिलियन से ज़्यादा सर्च रिज़ल्ट का विश्लेषण करने वाली एक स्टडी में पाया गया कि ऑर्गेनिक रैंकिंग में सबफ़ोल्डर लगातार सबडोमेन से बेहतर प्रदर्शन करते हैं। कारण यह है कि अलग-अलग पतों पर अथॉरिटी, बैकलिंक और क्रॉल का व्यवहार कैसे काम करता है।

सर्च इंजन सबडोमेन को कैसे देखते हैं?

सर्च इंजन हर सबडोमेन को अपनी अलग वेबसाइट मानते हैं। यानी blog.yourbrand.com और yourbrand.com को एक ही साइट के दो हिस्से नहीं, दो अलग प्रॉपर्टी माना जाता है।

इसके कई नतीजे हैं।

अलग क्रॉलिंग और इंडेक्सिंग

सर्च इंजन हर सबडोमेन को अलग से क्रॉल करते हैं। वे हर एक के लिए कीवर्ड की अलग सूची रखते हैं। सबडोमेन को अपना क्रॉल बजट कमाना पड़ता है, अपनी इंडेक्स मौजूदगी बनानी पड़ती है, और हर उस क्वेरी के लिए अपनी प्रासंगिकता साबित करनी पड़ती है जिसे वह टारगेट करता है।

अलग अथॉरिटी संकेत

अगर आपके रूट डोमेन ने सालों का भरोसा और लिंक वैल्यू जमा की है, तो आपका सबडोमेन वह ताकत अपने आप विरासत में नहीं पाता। वह शून्य के ज़्यादा करीब से शुरू होता है। आपके बनाए हर सबडोमेन के लिए आपको बैकलिंक बनाने, भरोसे के संकेत कमाने और विषय की प्रासंगिकता शुरू से स्थापित करनी पड़ती है।

अलग सर्च कंसोल वेरिफ़िकेशन

हर सबडोमेन को वेबमास्टर टूल में अपने अलग वेरिफ़िकेशन की ज़रूरत होती है। यह सिर्फ़ प्रक्रिया की झंझट नहीं है। यह इस बात को दिखाता है कि सर्च इंजन सच में इन प्रॉपर्टी को अलग-अलग ट्रैक करते हैं।

सर्च इंजन के प्रतिनिधियों का आधिकारिक रुख यह है कि उनके सिस्टम समझ सकते हैं कि कोई सबडोमेन किसी बड़ी साइट का हिस्सा है। लेकिन SEO समुदाय ने पाया है कि व्यावहारिक नतीजे हमेशा उस वादे से मेल नहीं खाते, खासकर बड़े लिंक प्रोफ़ाइल के बिना छोटे ब्रांड के लिए।

सबडोमेन आपकी SEO को कब नुकसान पहुंचाते हैं?

सबडोमेन सबसे ज़्यादा नुकसान तब करते हैं जब सबडोमेन पर रखा कंटेंट असल में मुख्य डोमेन को मज़बूत करना चाहिए था। ये वे आम हालात हैं जहां सबडोमेन आपके खिलाफ़ काम करते हैं।

आपकी डोमेन अथॉरिटी बांटना

जब भी आप कंटेंट को सबफ़ोल्डर की जगह सबडोमेन पर रखते हैं, आप अपनी डोमेन अथॉरिटी को दो अलग प्रॉपर्टी में बांट देते हैं। आपकी ब्लॉग पोस्ट, रिसोर्स पेज और गाइड आपके मुख्य डोमेन की अथॉरिटी बढ़ा सकती थीं। सबडोमेन पर वे ऐसे अलग पते की अथॉरिटी बनाती हैं जिसे सर्च इंजन आपके रूट डोमेन से जोड़ भी सकते हैं और नहीं भी।

आपके बैकलिंक कमज़ोर करना

बैकलिंक सबसे मज़बूत रैंकिंग संकेतों में से एक हैं। जब कोई आपके सबडोमेन के किसी पेज से लिंक करता है, तो वह लिंक वैल्यू सबडोमेन पर ही रहती है। वह आपके रूट डोमेन तक वापस नहीं बहती। समय के साथ इसका मतलब है कि आपकी लिंक-बिल्डिंग की मेहनत एक प्रॉपर्टी पर केंद्रित होने की जगह दो में बंट जाती है।

जिन साइट ने ब्लॉग कंटेंट को सबडोमेन से सबफ़ोल्डर में माइग्रेट किया, उनके ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक में आमतौर पर 90 दिन के अंदर बढ़त दिखती है। वजह सीधी है। दो पतों में फैले वे सारे बैकलिंक अब एक एकजुट डोमेन की ओर इशारा करते हैं।

कीवर्ड पर आपस में मुकाबला पैदा करना

अगर आपका सबडोमेन और आपकी मुख्य साइट एक ही कीवर्ड को टारगेट करते हैं, तो आप खुद से मुकाबला करने का जोखिम लेते हैं। सर्च इंजन वह वर्शन चुनते हैं जिसे वे सबसे प्रासंगिक मानते हैं, जो शायद वह न हो जिसे आप रैंक कराना चाहते हैं। यह अंदरूनी कैनिबलाइज़ेशन एक को मज़बूत करने की जगह दोनों पेज को कमज़ोर करता है।

रखरखाव का काम दोगुना करना

सबडोमेन असल में दूसरी वेबसाइट है। उसे अपनी सिक्योरिटी मॉनिटरिंग, अपना एनालिटिक्स ट्रैकिंग, अपने कंटेंट अपडेट और अपना टेक्निकल SEO रखरखाव चाहिए। सीमित संसाधनों वाले छोटे ब्रांड के लिए इस बोझ का मतलब अक्सर यह होता है कि सबडोमेन की उपेक्षा हो जाती है, जो उसके प्रदर्शन को नुकसान पहुंचाती है और आपके पूरे ब्रांड की छवि खराब करती है।

सबडोमेन SEO के लिए कब ठीक काम करते हैं?

सबडोमेन हमेशा गलत चुनाव नहीं होते। कुछ हालात में कंटेंट को सबडोमेन में अलग करना समझदारी है, यूज़र एक्सपीरियंस के लिए भी और सर्च प्रदर्शन के लिए भी।

बिल्कुल अलग तरह का कंटेंट

अगर सबडोमेन का कंटेंट आपकी मुख्य साइट से बुनियादी रूप से अलग मकसद पूरा करता है, तो अलग रखना मदद कर सकता है। हेल्प सेंटर या डॉक्यूमेंटेशन पोर्टल इसका अच्छा उदाहरण है। "मैं अपना पासवर्ड कैसे रीसेट करूं" के पीछे का सर्च इरादा आपके मार्केटिंग पेज के इरादे से बिल्कुल अलग है। इन्हें अलग रखने से सर्च इंजन इस उलझन में नहीं पड़ते कि आपका मुख्य डोमेन किस बारे में है।

अलग भाषाएं या इलाके

कुछ ब्रांड अलग भौगोलिक बाज़ारों के लिए सबडोमेन इस्तेमाल करते हैं। फ़्रेंच विज़िटर के लिए fr.yourbrand.com और जर्मन विज़िटर के लिए de.yourbrand.com। यह जायज़ इस्तेमाल है, हालांकि आपके सेटअप के हिसाब से कंट्री-कोड टॉप-लेवल डोमेन या सबफ़ोल्डर स्ट्रक्चर (/fr/, /de/) भी उतने ही अच्छे चल सकते हैं।

वेब ऐप्लिकेशन और लॉगिन पोर्टल

अगर आपका ब्रांड मार्केटिंग वेबसाइट के साथ वेब ऐप्लिकेशन भी चलाता है, तो ऐप को सबडोमेन (app.yourbrand.com) पर रखना टेक्निकल रूप से सही है। ऐप का टेक स्टैक अलग होता है, यूज़र फ़्लो अलग होते हैं और कंटेंट अलग होता है। सर्च इंजन को आपके ऐप्लिकेशन डैशबोर्ड को क्रॉल करने की ज़रूरत नहीं, और उसे सबडोमेन पर रखने से साफ़ अलगाव बनता है।

टेस्ट एनवायरनमेंट

स्टेजिंग साइट, बीटा वर्शन और टेस्ट एनवायरनमेंट सबडोमेन पर ही होने चाहिए। उन्हें कभी इंडेक्स नहीं होना चाहिए, और उन्हें रूट डोमेन से दूर रखने से तब SEO की गलती से होने वाली दिक्कतें टल जाती हैं जब कोई सर्च इंजन ऐसी चीज़ क्रॉल कर ले जो उसे नहीं करनी थी।

SEO समुदाय क्या सलाह देता है?

SEO प्रोफ़ेशनल की आम राय साफ़ है। जिस भी कंटेंट को आपकी मुख्य साइट के साथ अथॉरिटी साझा करनी चाहिए, उसके लिए सबफ़ोल्डर इस्तेमाल कीजिए। जो कंटेंट सच में अलग है और अलग मकसद पूरा करता है, उसके लिए सबडोमेन ठीक है।

इसका मतलब है कि आपका ब्लॉग, रिसोर्स लाइब्रेरी, केस स्टडी और लैंडिंग पेज लगभग हमेशा सबफ़ोल्डर में होने चाहिए। ब्लॉग को yourbrand.com/blog पर रखने से हर पोस्ट आपके रूट डोमेन की अथॉरिटी में योगदान देती रहती है। ब्लॉग पोस्ट जो भी बैकलिंक कमाती है, वह पूरी साइट को मज़बूत करता है।

एक जाने-माने केस स्टडी में एक बड़े एंटरप्राइज़ ब्रांड ने अपना ब्लॉग सबडोमेन से सबफ़ोल्डर में ले जाकर अपना ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक दोगुना होते देखा। यह नतीजा अपवाद नहीं था। कई माइग्रेशन स्टडी ने ऐसे ही पैटर्न दिखाए हैं। जब कंटेंट सबडोमेन से सबफ़ोल्डर में जाता है, तो ट्रैफ़िक बढ़ने लगता है क्योंकि लिंक वैल्यू एक डोमेन में समेटी जाती है।

व्यावहारिक सलाह सीधी है। अगर आप सोच रहे हैं कि आपका डोमेन स्ट्रक्चर SEO पर कैसे असर डालता है, तो डिफ़ॉल्ट के रूप में सबफ़ोल्डर से शुरू कीजिए। सबडोमेन तभी इस्तेमाल कीजिए जब उसके लिए कोई खास टेक्निकल वजह हो।

सबडोमेन और सबफ़ोल्डर में से कैसे चुनें?

चुनने से पहले खुद से तीन सवाल पूछिए।

• क्या यह कंटेंट मेरी मुख्य साइट के विषय को सहारा देता है? अगर हां, तो सबफ़ोल्डर इस्तेमाल कीजिए। ब्लॉग पोस्ट, गाइड, ग्लॉसरी पेज और प्रोडक्ट की जानकारी, सब आपके रूट डोमेन पर होने चाहिए।
• क्या यह कंटेंट बिल्कुल अलग ऑडियंस या मकसद के लिए है? अगर हां, तो सबडोमेन समझदारी हो सकता है। डेवलपर डॉक्यूमेंटेशन पोर्टल या कस्टमर सपोर्ट सेंटर इसके उदाहरण हैं।
• क्या मैं चाहता हूं कि यह कंटेंट जो बैकलिंक कमाए, वे मेरे मुख्य डोमेन को मज़बूत करें? अगर हां, तो सबफ़ोल्डर इस्तेमाल कीजिए। ऐसी कोई हालत नहीं है जिसमें आप जानबूझकर लिंक वैल्यू बांटना चाहें, जब तक कंटेंट सच में स्वतंत्र न हो।

CNAME रिकॉर्ड वह DNS एंट्री है जिसे आप सबडोमेन सेट करने के लिए इस्तेमाल करेंगे, इसलिए अगर आप वह रास्ता चुनते हैं, तो DNS रिकॉर्ड कैसे काम करते हैं यह समझना उसे सही ढंग से कॉन्फ़िगर करने में मदद करता है।

WEMASY सबडोमेन को कैसे संभालता है?

WEMASY का वेबसाइट बिल्डर आपका सारा कंटेंट डिफ़ॉल्ट रूप से एक ही डोमेन पर रखता है। आपके पेज, ब्लॉग पोस्ट और ऑनलाइन स्टोर सब आपके रूट डोमेन के नीचे सबफ़ोल्डर स्ट्रक्चर में रहते हैं। इसका मतलब है कि आप जो भी पेज पब्लिश करते हैं, वह एक ही डोमेन की अथॉरिटी में योगदान देता है।

अगर आपको किसी खास इस्तेमाल के लिए सबडोमेन चाहिए, तो वह DNS सेटिंग से बनता है। लेकिन ज़्यादातर ब्रांड के लिए, बिल्ट-इन सबफ़ोल्डर स्ट्रक्चर बिना किसी अतिरिक्त सेटअप के सबसे मज़बूत SEO बुनियाद देता है।

हर प्लान में क्या शामिल है, यह प्राइसिंग पेज पर देखिए।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल