301 रीडायरेक्ट क्या है और कब इस्तेमाल करें

अगर आप कुछ समय से डोमेन के बारे में पढ़ रहे हैं, तो आपने 301 रीडायरेक्ट शब्द कई बार देखा होगा। बुनियादी बात सीधी है। 301 रीडायरेक्ट विज़िटर और सर्च इंजन को एक URL से दूसरे पर स्थायी रूप से भेजता है। सर्वर 301 स्टेटस कोड के साथ जवाब देता है, ब्राउज़र उसे फ़ॉलो करता है, और विज़िटर बिना कोई एरर देखे नए एड्रेस पर पहुंच जाता है। यह तकनीकी पक्ष है। व्यवहार में ज़्यादा मायने यह जानने के हैं कि इसे कब लगाना है और कब नहीं।

नए डोमेन पर 301 रीडायरेक्ट कब इस्तेमाल करना चाहिए?

301 रीडायरेक्ट इस्तेमाल करने की सबसे आम वजह डोमेन बदलना है। आप रीब्रांड कर रहे हैं, आपको बेहतर डोमेन नाम मिल गया है, या आपका पुराना नाम अब आपके ब्रांड के काम से मेल नहीं खाता। ऐसा होने पर पुराने डोमेन के हर URL को नए डोमेन के उसी से मिलते URL की ओर 301 रीडायरेक्ट चाहिए।

यह सिर्फ़ होमपेज रीडायरेक्ट नहीं है। अगर किसी ने पुराने डोमेन पर आपके प्राइसिंग पेज को बुकमार्क किया है, तो वह बुकमार्क नए डोमेन के प्राइसिंग पेज पर पहुंचना चाहिए। अगर आपकी पुरानी साइट की किसी ब्लॉग पोस्ट को दूसरी वेबसाइट से बैकलिंक मिले हैं, तो वे लिंक नए डोमेन पर उसी कंटेंट तक पहुंचने चाहिए। नए डोमेन पर 301 रीडायरेक्ट का मतलब है हर पुराने URL को पेज दर पेज उसके नए बराबर URL से जोड़ना।

इसके बिना आप वह सब खो देते हैं जो आपने बनाया था। ट्रैफ़िक, बैकलिंक, सर्च रैंकिंग। ये सब पुराने डोमेन पर ज़ीरो हो जाते हैं और नए डोमेन पर नहीं पहुंचते। इन्हें आगे ले जाने का काम रीडायरेक्ट करता है।

दो वेबसाइट को मिलाते समय क्या 301 इस्तेमाल करना चाहिए?

हां। दो साइट को एक में मिलाना 301 रीडायरेक्ट के सबसे साफ़ मामलों में से एक है। हो सकता है आप दो ब्रांड चलाते थे जो अब एक नाम के तहत काम करते हैं। हो सकता है आपका अलग डोमेन पर एक अलग ब्लॉग था और आप उसे अपनी मुख्य साइट के नीचे लाना चाहते हैं। वजह कुछ भी हो, जिस साइट को बंद किया जा रहा है उसके हर पेज को, जो साइट रहेगी उसके सबसे मिलते-जुलते पेज की ओर 301 रीडायरेक्ट चाहिए।

अगर दोनों साइट पर एक ही विषय का पेज है, तो रीडायरेक्ट उस पेज की ओर जाना चाहिए जिसे आप रख रहे हैं। अगर पुरानी साइट के किसी पेज का नई साइट पर कोई मेल नहीं है, तो उसे सबसे प्रासंगिक कैटेगरी या सेक्शन पेज पर रीडायरेक्ट करें। बेसहारा पेज को होमपेज पर भेजना आखिरी उपाय है। यह चलता है, पर उस खास रीडायरेक्ट की विषय-संबंधी प्रासंगिकता चली जाती है। जब पुराना और नया पेज एक ही विषय पर होते हैं, तो सर्च इंजन ज़्यादा वैल्यू आगे पहुंचाते हैं।

क्या HTTP से HTTPS पर जाते समय 301 चाहिए?

हां, चाहिए। जब आप SSL सर्टिफ़िकेट इंस्टॉल करके HTTPS चालू करते हैं, तो हर URL का HTTP वर्शन और HTTPS वर्शन तकनीकी रूप से दो अलग एड्रेस होते हैं। हर HTTP URL से उसके HTTPS जोड़ीदार तक 301 रीडायरेक्ट के बिना, सर्च इंजन की नज़र में आपकी पूरी साइट की दो कॉपी बन जाती हैं।

इस बंटवारे का मतलब है कि आपकी डोमेन अथॉरिटी एक वर्शन पर इकट्ठी होने की जगह दो वर्शन में बंट जाती है। 301 रीडायरेक्ट सर्च इंजन को बताकर इसे ठीक करता है कि HTTPS वर्शन ही स्थायी घर है। SSL चालू होने पर ज़्यादातर वेबसाइट प्लेटफ़ॉर्म यह अपने आप कर देते हैं, पर यह जांचना ज़रूरी है कि रीडायरेक्ट सिर्फ़ होमपेज पर नहीं, हर पेज पर लगा है।

URL स्ट्रक्चर बदलने का क्या?

अगर आप अपनी साइट के URL फिर से व्यवस्थित करते हैं, जैसे /services/web-design को /web-design पर ले जाना, तो हर पुराने URL को नए पर 301 रीडायरेक्ट चाहिए। यह तब भी लागू होता है जब आप URL छोटे कर रहे हों, कैटेगरी जोड़ रहे हों, ब्लॉग पोस्ट से तारीख वाले पाथ हटा रहे हों, या स्लग का नाम बदल रहे हों।

यहां जोखिम वही है जो डोमेन बदलने में होता है, बस छोटे पैमाने पर। पुराने URL की ओर जाने वाला कोई भी लिंक, चाहे वह आपकी अपनी साइट का इंटरनल लिंक हो या कहीं और से आया बैकलिंक, URL बदलते ही टूट जाता है। 301 रीडायरेक्ट हर लिंक को चालू रखता है और उन पेज से जुड़ी सर्च वैल्यू को बचाकर रखता है।

क्या हटाए जा रहे पेज को रीडायरेक्ट करना चाहिए?

अगर पेज को कोई बैकलिंक या सर्च ट्रैफ़िक मिला है, तो हां। उसे आपकी साइट पर मौजूद सबसे प्रासंगिक पेज पर रीडायरेक्ट करें। अगर कोई प्रासंगिक पेज नहीं है, तो अगला सबसे अच्छा विकल्प पैरेंट कैटेगरी पेज है। किसी पेज को 404 एरर तभी लौटने दें जब उसकी ओर कोई लिंक न हो और कोई काम का ट्रैफ़िक न हो।

आम गलती है पुराने पेज बिना यह जांचे डिलीट कर देना कि उनकी कोई वैल्यू है या नहीं। कोई भी पेज हटाने से पहले दो बातें देखें। पहली, क्या उसे दूसरी वेबसाइट से बैकलिंक मिले हैं? दूसरी, क्या उसे कोई ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफ़िक मिलता है? अगर दोनों में से किसी का भी जवाब हां है, तो डिलीट करने से पहले 301 रीडायरेक्ट लगा दें।

301 रीडायरेक्ट आपके SEO को कैसे प्रभावित करता है?

301 रीडायरेक्ट पुराने URL की ज़्यादातर लिंक वैल्यू नए URL तक पहुंचा देता है। Google ने पुष्टि की है कि एक सही तरह से लगा 301 रीडायरेक्ट लगभग पूरा PageRank आगे पहुंचा देता है। इसका मतलब है कि पुराने एड्रेस पर आपकी बनाई अथॉरिटी, बैकलिंक और रैंकिंग सिग्नल समय के साथ नए एड्रेस पर आ जाते हैं।

कुछ बातें ध्यान में रखें।

• ट्रांसफ़र तुरंत नहीं होता। सर्च इंजन को रीडायरेक्ट क्रॉल करना होता है, URL दोबारा प्रोसेस करने होते हैं और अपना इंडेक्स अपडेट करना होता है। इसमें कुछ दिनों से कुछ हफ़्तों तक लग सकते हैं, यह इस पर निर्भर है कि आपकी साइट कितनी बार क्रॉल होती है।
• रीडायरेक्ट चेन आगे जाने वाली वैल्यू घटाती हैं। अगर URL A, URL B पर रीडायरेक्ट होता है, जो URL C पर रीडायरेक्ट होता है, तो हर हॉप में थोड़ी वैल्यू घटती है और लोड टाइम बढ़ता है। हमेशा पुराने URL से सीधे आखिरी डेस्टिनेशन पर भेजें।
• रैंकिंग कुछ समय के लिए गिर सकती है। 301 एकदम सही लगा हो तब भी, सर्च इंजन के बदलाव प्रोसेस करने के दौरान रैंकिंग में थोड़े समय का उतार-चढ़ाव सामान्य है। यह आम तौर पर कुछ हफ़्तों में स्थिर हो जाता है।
• पेज-स्तर के रीडायरेक्ट सबको एक साथ भेजने वाले रीडायरेक्ट से ज़्यादा वैल्यू पहुंचाते हैं। /old-page को /matching-new-page पर रीडायरेक्ट करना, सब कुछ होमपेज पर भेजने से ज़्यादा प्रासंगिकता बचाता है।

निचोड़ यह है कि किसी भी स्थायी URL या डोमेन बदलाव के दौरान SEO वैल्यू बचाने के लिए 301 रीडायरेक्ट सबसे अच्छा उपलब्ध टूल है। यह परफ़ेक्ट नहीं है, और बदलाव में समय लगता है, पर सब कुछ खो देने के विकल्प से यह कहीं बेहतर है।

301 कब गलत चुनाव है?

हर रीडायरेक्ट 301 नहीं होना चाहिए। 301 स्थायी बदलाव का संकेत देता है, इसलिए किसी अस्थायी स्थिति में उसे लगाना सर्च इंजन को गलत संदेश देता है।

इनमें से कोई भी स्थिति हो, तो 301 की जगह 302 रीडायरेक्ट इस्तेमाल करें।

• आप A/B टेस्टिंग चला रहे हैं और कुछ विज़िटर को कुछ समय के लिए पेज के दूसरे वर्शन पर भेज रहे हैं।
• आप किसी सीज़नल या प्रमोशनल पेज पर रीडायरेक्ट कर रहे हैं जो बाद में हटा दिया जाएगा।
• आप अपडेट करते समय मेंटेनेंस पेज दिखा रहे हैं और असली पेज वापस लाने की योजना है।
• पुराने URL का कंटेंट बदलाव पूरे होने के बाद वापस आएगा।

अगर मूल URL वापस आने वाला है, तो 302 सर्च इंजन को बताता है कि पुराना एड्रेस अपने इंडेक्स में रखें। इस स्थिति में 301 से सर्च इंजन पुराने URL को अपने इंडेक्स से पूरी तरह हटा देंगे, यानी जब वह वापस आएगा तो आपको उसकी रैंकिंग शुरू से बनानी पड़ेगी।

क्या डोमेन फ़ॉरवर्डिंग SEO वैल्यू उसी तरह आगे पहुंचाती है?

रजिस्ट्रार के ज़रिए डोमेन फ़ॉरवर्डिंग और सर्वर-स्तर का 301 रीडायरेक्ट बुनियादी तौर पर एक ही काम करते हैं। वे विज़िटर को एक एड्रेस से दूसरे पर भेजते हैं। पर डोमेन फ़ॉरवर्डिंग का SEO असर इस पर निर्भर है कि आपका रजिस्ट्रार उसे कैसे संभालता है।

कुछ रजिस्ट्रार डोमेन फ़ॉरवर्डिंग को सही 301 रीडायरेक्ट की तरह लागू करते हैं। उस मामले में SEO के लिए यह किसी भी दूसरे 301 की तरह ही काम करती है। सर्च इंजन स्थायी रीडायरेक्ट देखते हैं, उसे फ़ॉलो करते हैं और रैंकिंग वैल्यू आगे पहुंचा देते हैं।

दूसरे रजिस्ट्रार ऐसे तरीके इस्तेमाल करते हैं जो SEO वैल्यू साफ़ तरीके से आगे नहीं पहुंचाते। कुछ 301 की जगह 302 रीडायरेक्ट इस्तेमाल करते हैं। कुछ एक HTML फ़्रेम इस्तेमाल करते हैं जो डेस्टिनेशन साइट को एक रैपर के अंदर लोड करता है और ब्राउज़र के एड्रेस बार में पुराना डोमेन रखता है। फ़्रेम वाली फ़ॉरवर्डिंग कोई SEO वैल्यू आगे नहीं पहुंचाती, क्योंकि सर्च इंजन को फ़्रेम दिखता है, डेस्टिनेशन का कंटेंट नहीं।

अगर डोमेन फ़ॉरवर्डिंग का SEO आपके लिए मायने रखता है (और रखना चाहिए अगर फ़ॉरवर्ड किए जाने वाले डोमेन के पास कोई बैकलिंक या अथॉरिटी है), तो पक्का करें कि आपका रजिस्ट्रार फ़ॉरवर्डिंग के लिए 301 रीडायरेक्ट इस्तेमाल करता है। अगर नहीं करता, तो रीडायरेक्ट सर्वर या प्लेटफ़ॉर्म के स्तर पर सेट करें। पूरी प्रक्रिया के लिए डोमेन को रीडायरेक्ट कैसे करें देखें।

WEMASY रीडायरेक्ट कैसे संभालता है?

जब आप WEMASY में कस्टम डोमेन जोड़ते हैं और SSL चालू करते हैं, तो अपने डोमेन के लिए होस्टिंग और SSL WEMASY संभालता है। इसलिए HTTPS चालू करने के लिए आपको सर्वर फ़ाइलें एडिट करने की ज़रूरत नहीं पड़ती।

डोमेन बदलने या URL स्ट्रक्चर बदलने पर ऊपर बताए तरीके से हर पुराने URL को उसके नए URL से जोड़ने की सूची बनाएं। हर प्लान में क्या शामिल है, यह WEMASY प्राइसिंग पर देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

अगला चैप्टर कई डोमेन को संभालने के बारे में है, जिसमें यह शामिल है कि एक ब्रांड के तहत कई डोमेन नाम कैसे व्यवस्थित करें और हर एक के लिए रीडायरेक्ट बनाम अलग साइट कब इस्तेमाल करें।