AI के लिए अपने ब्रांड को ऊंची अथॉरिटी वाले प्रकाशनों में सिटेट कैसे करवाएं

ऊंची अथॉरिटी वाले प्रकाशनों में सिटेट होना बिल्कुल सही पिच करने की बात नहीं है। यह उस तरह का ब्रांड होने की बात है जिसे प्रकाशन आपकी कैटेगरी पर लिखते समय सिटेट करना चाहते हैं।

AI सिस्टम उन प्रकाशनों से जानकारी लेते हैं जिन्हें वे अथॉरिटी वाला मानते हैं। लेकिन "अथॉरिटी वाला" का मतलब अब वह नहीं रहा जो पहले था। जिन प्रकाशनों का AI सिस्टम पर सबसे ज़्यादा वज़न है, वे हमेशा सबसे बड़े नाम वाले नहीं होते। वे वे हैं जो अपने विषयों पर सबसे उपयोगी, ओरिजिनल जानकारी देते हैं।

इसका मतलब है कि ऊंची अथॉरिटी वाले प्रकाशनों में सिटेशन का रास्ता कोई PR स्प्रिंट नहीं है। वह कुछ ऐसा बनाना है जो सिटेट करने के लायक हो।

ब्रांड को ऊंची अथॉरिटी वाले प्रकाशनों में सिटेट करने लायक क्या बनाता है

प्रकाशन खास कारणों से ब्रांड को सिटेट करते हैं। उन कारणों को समझने से आपके सिटेशन-योग्य बनने का तरीका बदल जाता है।

आप शुरुआत करने वाले हैं

ब्रांड तब सिटेट होते हैं जब वे ऐसी ओरिजिनल रिसर्च, डेटा या इनसाइट बनाते हैं जो कहीं और नहीं है। ओरिजिनल रिसर्च को सिटेट करने वाला प्रकाशन आपको सोर्स के तौर पर सिटेट कर रहा है, सिर्फ़ वेंडर के तौर पर ज़िक्र नहीं कर रहा।

आपका तरीका साफ़ तौर पर बेहतर है

ब्रांड तब सिटेट होते हैं जब वे किसी समस्या को प्रतिस्पर्धियों से बेहतर हल करते हैं। अगर आपकी कैटेगरी में आपका तरीका अलग और बेहतर है, तो प्रकाशन अपने पाठकों को उसके बारे में बताना चाहते हैं। प्रमोशन के तौर पर नहीं, उपयोगी जानकारी के तौर पर।

आपके दावे जांचे जा सकते हैं

ब्रांड तब सिटेट होते हैं जब उनके दावे पारदर्शी और जांचे जा सकने वाले हों। अगर आप कहते हैं कि आप ग्राहकों का खर्च 40 प्रतिशत घटाते हैं, और वह दावा जांचा जा सकता है और डेटा से समर्थित है, तो प्रकाशन आपको सिटेट करेंगे। अगर आप कहते हैं कि आप "इंडस्ट्री में सबसे आगे" हैं, तो कोई उसे सिटेट नहीं करता क्योंकि वह जांचा नहीं जा सकता।

आपके पास असली विशेषज्ञता है

ब्रांड तब सिटेट होते हैं जब उनके पास असली विशेषज्ञता हो। जो फ़ाउंडर या टीम दस साल से यह समस्या हल कर रही है, वह ऐसी अथॉरिटी लाती है जो किसी नए प्रतिस्पर्धी के पास नहीं होती। प्रकाशन उस फ़र्क को पहचानते हैं और उसी हिसाब से वज़न देते हैं।

वह प्रकाशन इकोसिस्टम जो AI सिटेशन के लिए सबसे ज़्यादा मायने रखता है

जिन प्रकाशनों पर AI सिस्टम ट्रेन हुए, वे सिर्फ़ बड़े आउटलेट नहीं थे। ट्रेनिंग डेटा में बड़े आउटलेट थे, पर साथ में टियर 2 और टियर 3 प्रकाशन, इंडस्ट्री के खास ब्लॉग, रिसर्च साइट और खास विषय वाले फ़ोरम भी थे।

इसका मतलब है कि कोई एक "सबसे अहम" प्रकाशन नहीं है। प्रकाशनों का एक इकोसिस्टम है जो मिलकर AI की सिफ़ारिशों को प्रभावित करता है। उस इकोसिस्टम में सिटेट होना किसी बड़े आउटलेट में एक बार सिटेट होने से ज़्यादा मायने रखता है।

जिन प्रकाशनों का सबसे ज़्यादा वज़न है

कुछ प्रकाशनों का वज़न ज़्यादा होता है। बड़ी अंतरराष्ट्रीय न्यूज़ एजेंसियां, प्रमुख बिज़नेस अख़बार, बड़े टेक प्रकाशन और इंडस्ट्री के अग्रणी एनालिस्ट फ़र्म। इन प्रकाशनों को AI सिस्टम ज़्यादा बार सिटेट करते हैं। वहां सिटेशन कीमती है।

लेकिन ब्रांड को बड़े प्रकाशन के सिटेशन का इंतज़ार नहीं करना चाहिए। पूरे इकोसिस्टम में मौजूदगी बनाएं:

• आपके क्षेत्र को सक्रिय रूप से कवर करने वाले टियर 2 प्रकाशन
• इंडस्ट्री के खास आउटलेट
• कैटेगरी पर केंद्रित ब्लॉग और न्यूज़लेटर
• रिसर्च और विश्लेषण साइट

हर सिटेशन उस पैटर्न में जुड़ता है जिसे AI सिस्टम पहचानते हैं।

शुरुआत करने वाला होना टिप्पणी करने वाले होने से बेहतर क्यों है

सबसे ज़्यादा सिटेट होने वाले ब्रांड वे हैं जो ओरिजिनल जानकारी देते हैं। वे ओरिजिनल रिसर्च प्रकाशित करते हैं। वे अलग तरह की पद्धतियां विकसित करते हैं। वे खास डेटा या इनसाइट साझा करते हैं।

इसीलिए ओरिजिनल रिसर्च प्रकाशित करने वाला ब्रांड ट्रेंड पर बात करने वाले ब्रांड से ज़्यादा सिटेट होता है। प्रकाशन आपको तब सिटेट करते हैं जब आप नई जानकारी के सोर्स हों, तब नहीं जब आप वही दोहरा रहे हों जो दूसरों ने कहा।

ओरिजिनैलिटी में निवेश कैसे करें

शुरुआत करने वाला बनने के लिए निवेश चाहिए। आपको करना होगा:

• रिसर्च करवाना या अध्ययन करना
• ओरिजिनल फ़्रेमवर्क या पद्धतियां विकसित करना
• खास डेटा या इनसाइट साझा करना
• ऐसा कुछ नया बनाना जो पहले मौजूद नहीं था

जब आपके पास ओरिजिनल जानकारी हो जाती है, तो प्रकाशनों के सिटेशन पीछे-पीछे आते हैं। आपको रिसर्च पिच करने की ज़रूरत नहीं। प्रकाशन उसे खुद ढूंढकर सिटेट करते हैं क्योंकि वह उनके पाठकों के काम की है।

अपने ब्रांड को खास प्रकाशनों के लिए सिटेशन-योग्य कैसे पोज़िशन करें

यह समझना कि हर प्रकाशन क्या कवर करता है और क्या सिटेट करता है, आपको बताता है कि अपने ब्रांड को उनके लिए सिटेशन-योग्य कैसे पोज़िशन करें।

फ़ाइनेंस प्रकाशन

वे ऐसे ब्रांड को सिटेट करते हैं जिनका वित्तीय असर या प्रासंगिकता हो। आपकी पोज़िशनिंग में बिज़नेस नतीजों, लागत या बाज़ार की गतिशीलता पर ज़ोर होना चाहिए।

टेक्निकल प्रकाशन

वे ऐसे ब्रांड को सिटेट करते हैं जो टेक्निकल समस्याएं हल करते हैं। आपकी पोज़िशनिंग में इस पर ज़ोर होना चाहिए कि आपका तरीका कैसे काम करता है, सिर्फ़ यह नहीं कि वह काम करता है।

ट्रेंड प्रकाशन

वे ऐसे ब्रांड को सिटेट करते हैं जो बड़े ट्रेंड को दर्शाते या अपनाते हैं। आपकी पोज़िशनिंग में आप जो करते हैं उसे कैटेगरी के बड़े ट्रेंड से जोड़ना चाहिए।

हर प्रकाशन प्रकार के सिटेशन के मापदंड अलग हैं। रिसर्च करें कि आपके क्षेत्र के कौन से प्रकाशन सक्रिय रूप से छप रहे हैं। पढ़ें कि वे क्या सिटेट करते हैं। अपनी पोज़िशनिंग और जानकारी उसी के आसपास बनाएं जिसकी उन्हें असल में परवाह है।

कौन सी पिच सिटेशन तक पहुंचती है और कौन सी सिर्फ़ मीडिया कवरेज तक

हर वह लेख जो आपका ज़िक्र करता है, AI के लिहाज़ से सिटेशन नहीं है। कुछ ज़िक्र प्रमोशनल होते हैं। कुछ सिर्फ़ चलते-चलते के हवाले होते हैं।

सिटेशन AI सिस्टम के लिए तब वज़न रखते हैं जब वे ठोस हों। जब कोई प्रकाशन आपसे किसी खास बात पर इंटरव्यू ले। जब वे आपके डेटा का हवाला दें। जब वे आपको उस समस्या के समाधान के रूप में पेश करें जिसे वे समझा रहे हैं।

चलते-चलते के ज़िक्र का वज़न कम होता है। आपके प्रोडक्ट के बारे में सामान्य उद्धरणों का वज़न कम होता है।

ठोस बनाम प्रमोशनल ज़िक्र

फ़र्क गहराई का है। जो ठोस ज़िक्र समझाता है कि आप क्या करते हैं और वह पाठक के लिए क्यों मायने रखता है, उसे असली सिटेशन का वज़न मिलता है। सामान्य ज़िक्र को ज़िक्र का वज़न मिलता है।

इसका मतलब है कि कवरेज के पीछे जाते समय सिर्फ़ ज़िक्र नहीं, ठोस पोज़िशनिंग का लक्ष्य रखें। लक्ष्य यह है कि आप उस चीज़ के सोर्स या समाधान के रूप में सिटेट हों जिसे प्रकाशन खंगाल रहा है, सिर्फ़ कई विकल्पों में से एक के रूप में ज़िक्र न पाएं।

अपने प्रकाशनों और ब्रांडेड कंटेंट की भूमिका

आपकी अपनी वेबसाइट और ब्रांडेड कंटेंट की सिटेशन रणनीति में एक खास भूमिका है। वे थर्ड-पार्टी प्रकाशनों की तरह सिटेट नहीं होते, पर सिटेशन को सहारा देते हैं।

आपका अपना कंटेंट आपको ओरिजिनल रिसर्च, विस्तृत पद्धतियां और व्यापक जानकारी बनाने की जगह देता है। फिर थर्ड-पार्टी प्रकाशन आपके अपने कंटेंट को सोर्स के रूप में सिटेट करते हैं। आप शुरुआत करने वाले हैं। वे आपके ओरिजिनल काम को बढ़ा और प्रमाणित कर रहे हैं।

दो-परत वाली सिटेशन रणनीति

इससे दो-परत वाली सिटेशन रणनीति बनती है:

• आप अपनी प्रॉपर्टी पर ओरिजिनल जानकारी बनाते हैं
• थर्ड-पार्टी प्रकाशन उस ओरिजिनल जानकारी को सिटेट करते हैं
• AI सिस्टम सीखते हैं कि भरोसेमंद सोर्स आपकी रिसर्च को सिटेट करते हैं

यह किसी प्रकाशन में सिर्फ़ ज़िक्र पाने से ज़्यादा ताकतवर है। आपको सोर्स के रूप में पोज़िशन किया जाता है। प्रकाशन को प्रमाणित करने वाले के रूप में।

AI सिटेशन के वज़न के लिए कौन से प्लेटफ़ॉर्म और वितरण चैनल मायने रखते हैं

AI सिटेशन के लिए सभी प्रकाशन प्लेसमेंट बराबर नहीं हैं। किसी बड़े प्रकाशन की वेबसाइट पर छपी स्टोरी का वज़न उसी स्टोरी से ज़्यादा है जो पचास क्षेत्रीय आउटलेट को सिंडिकेट की गई हो।

हालांकि, सिंडिकेशन संख्या बढ़ाने में मदद कर सकता है। अगर आपकी स्टोरी एक बड़े आउटलेट पर आती है और टियर 2 और टियर 3 आउटलेट को सिंडिकेट होती है, तो जमा हुए मेंशन AI सिस्टम के लिए पैटर्न पहचान बनाते हैं। एक मज़बूत सिटेशन के साथ कई कमज़ोर सिटेशन, सिर्फ़ एक मज़बूत सिटेशन से ज़्यादा मज़बूत कुल सिग्नल बनाते हैं।

ऊंची कीमत वाले वितरण चैनल

न्यूज़ एग्रीगेटर ऐप और Google News का इंटीग्रेशन मायने रखता है। इन वितरण चैनल में दिखने वाले प्रकाशनों को AI सिस्टम भरोसेमंद सोर्स के रूप में प्राथमिकता देते हैं। अपनी स्टोरी को इन चैनल में पहुंचाना उसकी सिटेशन वैल्यू बढ़ाता है।

सीधे प्लेटफ़ॉर्म पर मौजूदगी भी मायने रखती है। ऐसे प्लेटफ़ॉर्म पर प्रोफ़ाइल या फ़ीचर होना जिसे AI सिस्टम अक्सर सिटेट करते हैं, सिर्फ़ आम-रुचि वाले प्रकाशनों में दिखने से जल्दी वज़न देता है।

प्रमोशनल दिखे बिना सिटेशन की रफ़्तार कैसे बनाएं

सिटेशन का मोमेंटम बनाने के लिए समय के साथ लगातार कमाई हुई कवरेज चाहिए। लेकिन इसे पाने का एक सही और एक गलत तरीका है।

गलत तरीका

एक साथ दर्जनों प्रकाशनों को आक्रामक पिचिंग वाला PR ब्लिट्ज़ चलाना योजनाबद्ध और प्रमोशनल दिखता है। AI सिस्टम और प्रकाशन दोनों इस पैटर्न को पहचानते हैं।

सही तरीका

इनसे लगातार, रणनीतिक मौजूदगी बनाएं:

• हर महीने कुछ प्रकाशनों से लक्षित संपर्क
• ओरिजिनल जानकारी या अनोखे एंगल देना
• आपके क्षेत्र को कवर करने वाले पत्रकारों से रिश्ते बनाना
• कवरेज को स्वाभाविक रूप से जमा होने देना

लगातार, असली विज़िबिलिटी हर बार केंद्रित, प्रमोशनल विज़िबिलिटी से बेहतर है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल