ChatGPT की रैंकिंग Google से कैसे अलग है (और Perplexity क्या बेहतर करता है)

ज़्यादातर लोग सोचते हैं कि ChatGPT सर्च और Google बस एक ही जानकारी ढूंढने के अलग तरीके हैं। ऐसा नहीं है। फ़र्क इंटरफ़ेस से कहीं गहरा है। यह उस बुनियादी तरीके में है जो तय करता है कि कौन से सोर्स इस्तेमाल होंगे। इससे बदल जाता है कि किस कंटेंट को विज़िबिलिटी मिलेगी और कब।

यह आर्टिकल समझाता है कि ChatGPT का तरीका Google से कैसे अलग है, Perplexity इस तस्वीर में कहां फ़िट होता है, और अपना कंटेंट ढूंढवाने की कोशिश करने वाले हर किसी के लिए ये फ़र्क क्यों मायने रखते हैं।

बुनियादी फ़र्क: जनरेशन बनाम रिट्रीवल

Google एक ही दिशा में काम करता है। यूज़र क्वेरी टाइप करता है, Google उसे अरबों इंडेक्स किए पेजों से मिलाता है, रैंकिंग एल्गोरिदम लगाता है और रिज़ल्ट लौटाता है। पेज Google के इंडेक्स में पहले से मौजूद होते हैं। सर्च इंजन उसी को रैंक करता है जो उसके पास है।

ChatGPT अलग तरह से काम करता है। वह पहले से बने इंडेक्स से जवाब नहीं देता। वह पहले जवाब बनाता है, फिर उसके समर्थन में सर्च करता है। यानी ChatGPT पहले तय करता है कि कौन सा जवाब देना है, फिर ऐसे सोर्स ढूंढता है जो उस जवाब का साथ दें। Google पहले सोर्स ढूंढता है, फिर उन्हें दिखाता है।

Perplexity इसे फिर पलट देता है। Perplexity हमेशा पहले सर्च करता है। हर क्वेरी तुरंत वेब सर्च चलाती है। सोर्स जमा करने के बाद ही Perplexity जवाब तैयार करता है। इसे रिट्रीवल-फ़र्स्ट कहते हैं। ChatGPT जनरेशन-फ़र्स्ट है। Google इंडेक्स-फ़र्स्ट है।

ये तीनों तरीके एक ही सवाल के लिए तीन बिल्कुल अलग सोर्स रैंकिंग बनाते हैं।

Google की इंडेक्स-फ़र्स्ट रैंकिंग कैसे काम करती है

Google का रैंकिंग एल्गोरिदम 25 साल में निखरा है। वह इन्हें प्राथमिकता देता है:

• पेज अथॉरिटी (मुख्य रूप से बैकलिंक से मापी जाती है)
• कीवर्ड प्रासंगिकता (आपका कंटेंट सर्च शब्दों से कितना मेल खाता है)
• कंटेंट क्वालिटी (डवेल टाइम, बाउंस रेट, एंगेजमेंट जैसे संकेत)
• टॉपिकल अथॉरिटी (आप कई पेजों में किसी टॉपिक को कितना कवर करते हैं)
• ताज़ापन (लेकिन सिर्फ़ खबरों जैसे कुछ क्वेरी टाइप के लिए)

इसका फ़ायदा है निरंतरता। अगर आपका पेज आज Google पर अच्छा रैंक करता है, तो अगले हफ़्ते भी करेगा, क्योंकि रैंकिंग फ़ैक्टर स्थिर हैं। Google का इंडेक्स धीरे अपडेट होता है, इसीलिए नए कंटेंट को रैंक होने में हफ़्ते लगते हैं।

कमी है अथॉरिटी का झुकाव। स्थापित साइटों से बहुत सारे बैकलिंक वाला पेज, नए सोर्स के ज़्यादा ताज़ा या ज़्यादा सही कंटेंट से आगे निकल जाएगा। इसीलिए कॉर्पोरेट साइटें, समाचार आउटलेट और ऑनलाइन एनसाइक्लोपीडिया Google के रिज़ल्ट पर हावी रहते हैं।

ChatGPT की जनरेशन-फ़र्स्ट रैंकिंग कैसे काम करती है

ChatGPT रैंकिंग को उल्टी तरफ़ से देखता है। वह अपने ट्रेनिंग डेटा और उस खास सवाल के सबसे अच्छे जवाब की अपनी समझ के आधार पर जवाब बनाता है। फिर वह ऐसे सोर्स ढूंढने के लिए सर्च करता है जो उस जवाब का समर्थन करें।

इससे एक अहम फ़र्क बनता है। ChatGPT सोर्स को उनकी कुल अथॉरिटी से रैंक नहीं करता। वह उन्हें उस खास दावे से प्रासंगिकता के आधार पर रैंक करता है जो किया जा रहा है। कोई नया, कम जाना-पहचाना सोर्स जो सवाल का सीधा जवाब देता है, उस स्थापित अथॉरिटी से आगे निकल सकता है जो टॉपिक को चौड़े स्तर पर कवर करती है।

ChatGPT इन्हें प्राथमिकता देता है:

• सीधे जवाब की क्वालिटी (क्या यह सोर्स साफ़ तौर पर वही बताता है जो पूछा गया)
• कंटेंट की जगह (क्या जवाब पेज के पहले 30 प्रतिशत में है)
• स्पष्टता और स्ट्रक्चर (क्या ChatGPT जवाब जल्दी निकाल सकता है)
• लेखक की योग्यता (क्या लेखक के पास इस टॉपिक की विशेषज्ञता है)
• ताज़ापन (हाल का कंटेंट पसंद किया जाता है)
• ब्रांड का ज़िक्र (कितनी दूसरी साइटें इस सोर्स का ज़िक्र करती हैं)

इसका फ़ायदा है ताज़ापन। आज पब्लिश हुआ पेज आज ही ChatGPT के जवाबों में दिख सकता है। इंडेक्सिंग का इंतज़ार नहीं करना पड़ता। कमी है अनिश्चितता: अगर ChatGPT इरादे को अलग समझे, तो दो मिलती-जुलती क्वेरी अलग सोर्स दे सकती हैं।

Perplexity बीच में कहां है

Perplexity रिट्रीवल-फ़र्स्ट है, यानी वह जवाब देने से पहले सर्च करता है। इससे वह एक तरह से Google जैसा है (सोर्स से शुरू करता है) और दूसरी तरह से उल्टा (ChatGPT की तरह लाइव सर्च करता है)।

Perplexity की रैंकिंग प्राथमिकताएं ये हैं:

• सोर्स की सीधी प्रासंगिकता (क्या यह पेज इसी खास सवाल का जवाब देता है)
• सिटेशन की क्वालिटी (क्या सोर्स दूसरे सोर्स को सिटेट करता है, जिससे गहराई दिखती है)
• ताज़ापन (हाल के सोर्स को ज़्यादा वज़न मिलता है)
• लेखक की विशेषज्ञता (लेखक और उसकी योग्यता साफ़ दी गई हो)
• यूज़र एंगेजमेंट के संकेत (साफ़ तौर पर नहीं, पर Perplexity ऐसे पेज पसंद करता है जो पाठकों को जोड़े रखते हैं)

Perplexity का तरीका उसे ऐसे कंटेंट की तरफ़ झुकाता है जो सवालों का सीधा जवाब देता है और अपने सोर्स सिटेट करता है। जो पेज "स्टडी के अनुसार" कहकर प्राइमरी डेटा का लिंक देते हैं, वे उन पेजों से आगे रहते हैं जो बिना सबूत के दावे करते हैं।

रैंकिंग में व्यावहारिक फ़र्क

इन तीन तरीकों का मतलब है कि एक ही कंटेंट हर प्लैटफ़ॉर्म पर बिल्कुल अलग रैंक कर सकता है।

उदाहरण: वेबसाइट लोड टाइम ऑप्टिमाइज़ेशन के बारे में एक सवाल

Google शायद बड़ी सॉफ़्टवेयर कंपनियों की कॉर्पोरेट गाइड और स्थापित टेक ब्लॉग दिखाएगा, क्योंकि उन्होंने सालों के बैकलिंक से अथॉरिटी बनाई है।

ChatGPT शायद मिला-जुला दिखाएगा। अगर कोई नई गाइड सवाल का ज़्यादा सीधा जवाब देती है तो वह उसे सिटेट कर सकता है, पर वह ब्रांड ज़िक्र का भी सम्मान करता है, इसलिए स्थापित कंपनियां भी ऊंचे रैंक पर रहती हैं।

Perplexity वे पेज दिखाता है जो सिटेशन के साथ सवाल का सीधा जवाब देते हैं। जो ब्लॉग पोस्ट कहती है "स्टडी बताती हैं कि 2 सेकंड से कम में लोड होने वाले पेज 15% बेहतर कन्वर्ट करते हैं, X की रिसर्च के अनुसार", वह उस कंपनी की गाइड से आगे रहेगी जो बिना सबूत के कहती है "हम तेज़ लोडिंग की सलाह देते हैं"।

अलग-अलग प्लैटफ़ॉर्म पर आपके सिटेशन की फ़्रीक्वेंसी अलग क्यों होती है

अगर आप देख रहे हैं कि कौन से प्लैटफ़ॉर्म आपको सिटेट करते हैं, तो आप पाएंगे कि आप Perplexity पर अक्सर दिखते हैं, ChatGPT पर कभी-कभी, और Google पर कम, या इसका उल्टा। यह संयोग नहीं है।

Google बैकलिंक पर निर्भर है। अगर दूसरे डोमेन आपको लिंक करते हैं, तो Google आपको ऊपर रैंक करता है। अगर कोई आपको लिंक नहीं करता, तो सही कंटेंट भी नीचे रहता है।

ChatGPT क्वेरी-विशेष प्रासंगिकता पर निर्भर है। अगर आपका कंटेंट सीधे वही बताता है जो ChatGPT यूज़र पूछते हैं, तो आपको सिटेट किया जाता है। लेकिन अगर आपके खास एंगल को कोई सर्च नहीं करता, तो कंटेंट अच्छा होने पर भी सिटेशन नहीं मिलते।

Perplexity सिटेशन नेटवर्क पर निर्भर है। आपके पेज तब ऊंचे रैंक करते हैं जब दूसरे सोर्स आपको सिटेट करें, आप दूसरे सोर्स को सिटेट करें और आप सवालों का सीधा जवाब दें। यह सबसे योग्यता-आधारित है, अच्छे जवाबों को जल्दी इनाम मिलता है।

ये फ़र्क कंटेंट रणनीति को कैसे बदलते हैं

क्योंकि हर प्लैटफ़ॉर्म अलग तरह से रैंक करता है, तीनों के लिए ऑप्टिमाइज़ करने में अलग प्राथमिकताएं चाहिए।

Google रैंकिंग के लिए:

टॉपिकल अथॉरिटी बनाएं (संबंधित टॉपिक पर कई पेज), बैकलिंक कमाएं (दूसरी साइटों पर ज़िक्र पाएं) और ऐसा पूरा कंटेंट बनाएं जो टॉपिक के सभी पहलुओं को कवर करे।

ChatGPT रैंकिंग के लिए:

सीधा और जल्दी जवाब दें (अपना जवाब पहले 30 प्रतिशत में रखें), लेखक की विशेषज्ञता के संकेत बनाएं (परिचय, योग्यता, कई आर्टिकल) और बार-बार अपडेट करें (ताज़ापन ज़्यादा मायने रखता है)।

Perplexity रैंकिंग के लिए:

सीधा जवाब दें, अपने सोर्स सिटेट करें, दूसरे सोर्स से ज़िक्र कमाएं और बायलाइन और योग्यता से अपनी विशेषज्ञता दिखाएं।

साझा बात सिर्फ़ सीधे जवाब और विशेषज्ञता है। बाकी सब प्लैटफ़ॉर्म के हिसाब से अलग है।

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अक्सर पूछे जाने वाले सवाल