इंडस्ट्री के वे रैंकिंग फ़ैक्टर जो सच में फ़र्क़ डालते हैं (और जिन्हें आप अनदेखा कर सकते हैं)

Google के 200 रैंकिंग फ़ैक्टर हैं। SEO पर लिखे हर लेख में भी यही गिनती मिलती है। पर ब्रांड असल में इस तरह नहीं जीतते।

हेल्थकेयर प्रोवाइडर E-E-A-T सिग्नल को अनदेखा नहीं कर सकता। जो SaaS कंपनी अपने प्रोडक्ट डॉक्यूमेंटेशन को अनदेखा करके E-E-A-T के पीछे पड़ी है, वह समय बर्बाद कर रही है। जो लोकल प्लंबिंग कंपनी बैकलिंक ट्रैक कर रही है जबकि उसकी Google Business Profile सोई पड़ी है, वह गलत खेल खेल रही है।

हर इंडस्ट्री में एक ही रैंकिंग फ़ैक्टर एक ही तरह से मायने नहीं रखते। और अगर आप ऐसे फ़ैक्टर के लिए ऑप्टिमाइज़ कर रहे हैं जो आपकी इंडस्ट्री में असल में फ़र्क़ नहीं डालते, तो आप वहां मेहनत लगा रहे हैं जहां से कन्वर्ज़न नहीं आता।

यह लेख क्या कवर करता है: अलग-अलग इंडस्ट्री में कौन से रैंकिंग फ़ैक्टर असल में रैंकिंग को प्रभावित करते हैं, अपने सबसे असरदार फ़ैक्टर कैसे पहचानें, और उन दिखावटी मेट्रिक का पीछा कैसे छोड़ें जो आपके नंबर नहीं बदलते।

"200 रैंकिंग फ़ैक्टर" की सूची भ्रामक क्यों है

यह विचार कि Google के 200 रैंकिंग फ़ैक्टर हैं, तकनीकी रूप से सही है। पर यह भ्रामक भी है। यह कहने जैसा है कि किसी रेस्तरां की सफलता 200 चीज़ों पर निर्भर करती है। हां, सामग्री की क्वालिटी, किचन की सफ़ाई, सर्विस की रफ़्तार, मेज़ का आराम, रोशनी, संगीत, रिज़र्वेशन सिस्टम, बाहर का पैटियो, स्टाफ़ की ट्रेनिंग और डिश की प्रस्तुति, सब मायने रखते हैं। पर फ़ूड ट्रक के लिए इनमें से आधे बेमतलब हैं।

Google की सूची का हर रैंकिंग फ़ैक्टर कहीं न कहीं लागू होता है। पर आपकी इंडस्ट्री में शायद उनमें से 20 ही आपकी रैंकिंग को असल में बदलते हैं। चुनौती यह पता लगाना है कि वे कौन से 20 हैं।

लॉ फ़र्म और ई-कॉमर्स साइट दोनों रैंक करना चाहती हैं। दोनों बैकलिंक, कंटेंट क्वालिटी और पेज स्पीड की परवाह करती हैं। पर लॉ फ़र्म की रैंकिंग पर लोकल सिग्नल और योग्यताओं का बहुत असर पड़ता है। क्या आप सच में उस क्षेत्र में वकालत करते हैं, क्या आपके पास लाइसेंस है, क्या ग्राहकों ने भरोसेमंद प्लेटफ़ॉर्म पर आपको रिव्यू दिया है। ई-कॉमर्स साइट की रैंकिंग पर प्रोडक्ट स्कीमा मार्कअप, ग्राहक रिव्यू और इन्वेंटरी सिग्नल का बहुत असर पड़ता है, जो खरीदारी के इरादे के लिए मायने रखते हैं।

असली समझ: कुछ भी ऑप्टिमाइज़ करने से पहले आपको जानना होगा कि आपकी इंडस्ट्री में रैंक करने के लिए आपके प्रतिस्पर्धी असल में कौन से फ़ैक्टर इस्तेमाल कर रहे हैं। क्योंकि संभावना है कि वे सभी 200 इस्तेमाल नहीं कर रहे।

इंडस्ट्री के प्रकार के हिसाब से सबसे ज़्यादा मायने रखने वाले रैंकिंग फ़ैक्टर

हेल्थकेयर और मेडिकल कंटेंट

अगर आप हेल्थकेयर कंटेंट लिख रहे हैं, तो अपनी बैकलिंक स्ट्रैटेजी में चालाकी दिखाना भूल जाएं। E-E-A-T सिर्फ़ ज़रूरी नहीं है, वह बुनियादी शर्त है। Google आपके पेज को तब तक रैंक नहीं करेगा जब तक इसका साफ़ सबूत न हो कि आपके पास विशेषज्ञता है और आप भरोसेमंद हैं।

इसका मतलब है कि योग्यताएं बोर्ड सर्टिफ़िकेशन और लाइसेंस के ज़रिए दिखें, आपका कंटेंट पीयर-रिव्यू हुए सोर्स का हवाला दे, और आपके पास साफ़ ऑथर बायो हो जो बताए कि आप कौन हैं। किसी सम्मानित मेडिकल संस्था का एक बैकलिंक आम ब्लॉग के दस बैकलिंक से ज़्यादा मायने रखता है। ताज़गी भी बहुत मायने रखती है। पुरानी मेडिकल जानकारी नीचे धकेल दी जाती है, भले ही वह पब्लिश होते समय सही रही हो।

SaaS और सॉफ़्टवेयर

SaaS के लिए आपका प्रोडक्ट डॉक्यूमेंटेशन और नॉलेज बेस रैंक करने वाले पेज हैं। लोग "Y सॉफ़्टवेयर में X कैसे करें" खोजते हैं और आपके KB पर पहुंचते हैं। इसका मतलब है कि आपकी इंटरनल लिंकिंग स्ट्रैटेजी सामान्य SEO ज्ञान के सुझाव से ज़्यादा मायने रखती है। अगर आपका डॉक्यूमेंटेशन अलग-थलग है और ठीक से लिंक नहीं है, तो आपके पेज प्रतिस्पर्धियों के सामने अच्छी रैंक नहीं करेंगे।

बैकलिंक मायने रखते हैं, पर सामान्य SEO की तुलना में कम। थॉट लीडरशिप, केस स्टडी और मौलिक रिसर्च ज़्यादा मायने रखती हैं। अगर आपने ऐसी स्टडी की है जो किसी और ने नहीं की, तो वह मौलिक रिसर्च ऐसे ज़िक्र और सिटेशन बनाएगी जो प्रतिस्पर्धियों के सामान्य कंटेंट से ऊपर रैंक करेंगे।

ई-कॉमर्स

ई-कॉमर्स के लिए प्रोडक्ट स्कीमा मार्कअप वैकल्पिक नहीं है, वह रैंकिंग फ़ैक्टर है। आपको प्रोडक्ट के टाइटल, कीमत, रिव्यू, उपलब्धता और स्टॉक के लिए सही स्कीमा चाहिए। उसके बिना आप कई AI सर्च रिज़ल्ट में अदृश्य हैं।

ग्राहक रिव्यू और रिव्यू की ताज़गी बहुत मायने रखते हैं। पिछले महीने के 500 रिव्यू वाला प्रोडक्ट दो साल पुराने 2,000 रिव्यू वाले प्रोडक्ट से ऊपर रैंक करता है। इंटरनल लिंकिंग भी ई-कॉमर्स में अलग तरह से मायने रखती है। जिस प्रोडक्ट पेज को कैटेगरी पेज और बाइंग गाइड से मज़बूत इंटरनल लिंक मिलते हैं, वह किसी अकेले पड़े प्रोडक्ट पेज से ऊपर रैंक करेगा।

लोकल सर्विस

लोकल सर्विस के लिए, जैसे प्लंबिंग, HVAC, कानून, डेंटिस्ट्री, Google Business Profile के सिग्नल बुनियाद हैं। बाकी सब दूसरे नंबर पर है। आपके खुलने के घंटे, रिव्यू, फ़ोटो और सर्विस क्षेत्र की उपलब्धता मुख्य रैंकिंग फ़ैक्टर हैं। पूरी, अपडेटेड GBP और 50 हाल के रिव्यू वाला प्लंबर, सुंदर वेबसाइट पर बिना रिव्यू वाले प्लंबर से ऊपर रैंक करेगा।

बैकलिंक मदद करते हैं, पर लोकल सिटेशन ज़्यादा मायने रखते हैं। अपनी इंडस्ट्री की खास डायरेक्टरी में सही तरह से लिस्ट होना (रेस्तरां के लिए रिव्यू डायरेक्टरी, वकीलों के लिए लीगल डायरेक्टरी, डॉक्टरों के लिए हेल्थ डायरेक्टरी) किसी आम रिसोर्स साइट के बैकलिंक से मज़बूत रैंकिंग सिग्नल है।

पब्लिशिंग और मीडिया

खबरों और पब्लिशिंग के लिए ताज़गी सिर्फ़ एक रैंकिंग फ़ैक्टर नहीं, वही रैंकिंग फ़ैक्टर है। एक हफ़्ते पुराना लेख साल भर पहले के विस्तृत लेख से ऊपर रैंक करेगा, अगर दोनों एक ही कीवर्ड को टारगेट करते हैं और हफ़्ते भर पुराना लेख काफ़ी ताज़ा है।

लेखक की अथॉरिटी भी बहुत मायने रखती है। किसी जाने-माने पत्रकार या विषय विशेषज्ञ की बाइलाइन का वज़न होता है। आम "हमारी संपादकीय टीम द्वारा लिखा गया" का नहीं।

अपनी इंडस्ट्री के असली रैंकिंग फ़ैक्टर कैसे पहचानें

अपनी इंडस्ट्री में क्या मायने रखता है, यह समझने का सबसे अच्छा तरीका है यह रिवर्स-इंजीनियर करना कि आपके प्रतिस्पर्धी रैंक करने के लिए क्या कर रहे हैं।

अपने मुख्य कीवर्ड पर टॉप 10 में रैंक करने वाले पांच प्रतिस्पर्धी चुनें। हर प्रतिस्पर्धी के लिए नीचे दिया विश्लेषण करें।

बैकलिंक

उनके पास कितने बैकलिंक हैं? वे कहां से आ रहे हैं? क्या वे सब आम डायरेक्टरी से हैं, या इंडस्ट्री के खास सोर्स से? मेडिकल एसोसिएशन से पांच बैकलिंक वाली हेल्थकेयर साइट, बेतरतीब ब्लॉग से 50 बैकलिंक वाली हेल्थकेयर साइट से ऊपर रैंक करती है।

कंटेंट की गहराई

उनका कंटेंट कितना लंबा है? वे कौन से उप-विषय कवर करते हैं? अगर टॉप 5 के सभी प्रतिस्पर्धियों के पास 2,000+ शब्दों के लेख हैं, तो वही आपका बेंचमार्क है। अगर सभी के पास 400 शब्दों के लेख हैं, तो ज़्यादा लंबा होना जवाब नहीं है।

ऑन-पेज सिग्नल

क्या वे स्कीमा मार्कअप इस्तेमाल करते हैं? वे अपने H2 कैसे स्ट्रक्चर करते हैं? उनकी कीवर्ड डेंसिटी क्या है? क्या वे इमेज, वीडियो या टेबल शामिल करते हैं?

ताज़गी

कंटेंट आखिरी बार कब अपडेट हुआ? अगर सभी टॉप प्रतिस्पर्धियों ने पिछले तीन महीनों में कंटेंट अपडेट किया है और आपका छह महीने पुराना है, तो आपकी इंडस्ट्री में ताज़गी मायने रखती है।

रिव्यू और योग्यताएं

हेल्थकेयर, कानूनी और लोकल सर्विस के लिए देखें कि टॉप रैंक वाले पेज पर लेखक की योग्यताएं, टेस्टिमोनियल या थर्ड-पार्टी रिव्यू के सिग्नल दिखते हैं या नहीं।

आपके टॉप 5 प्रतिस्पर्धियों का पैटर्न आम SEO सलाह से कहीं बेहतर गाइड है। क्योंकि वह पैटर्न दिखाता है कि आपकी इंडस्ट्री में कौन से फ़ैक्टर असल में रैंकिंग बदल रहे हैं, यह नहीं कि आम तौर पर कौन से बदलते हैं।

वे रैंकिंग फ़ैक्टर जिन्हें आप बेफ़िक्र होकर अनदेखा कर सकते हैं

जब आप जान लेते हैं कि असल में क्या मायने रखता है, तो आप उस पर समय बर्बाद करना बंद कर सकते हैं जो नहीं रखता।

अगर आपकी इंडस्ट्री दिखाती है कि बैकलिंक फ़र्क़ नहीं डालते क्योंकि प्रतिस्पर्धी ज़्यादा बैकलिंक के बिना रैंक करते हैं, तो छह महीने लिंक कैंपेन बनाने में न लगाएं। अगर आपके टॉप प्रतिस्पर्धी स्कीमा मार्कअप इस्तेमाल नहीं कर रहे और ठीक रैंक कर रहे हैं, तो परफ़ेक्ट स्कीमा लगाना आपका सबसे असरदार काम नहीं है।

यहीं ज़्यादातर ब्रांड अटक जाते हैं। वे सिमैंटिक SEO या टॉपिकल अथॉरिटी या फ़ीचर्ड स्निपेट पर ब्लॉग पोस्ट पढ़ते हैं और मान लेते हैं कि ये सार्वभौमिक रैंकिंग फ़ैक्टर हैं। वे नहीं हैं। वे कभी-कभी ज़रूरी होते हैं। आपकी इंडस्ट्री में वे निर्णायक हो सकते हैं। या बेमतलब भी।

परीक्षा: क्या आपका टॉप प्रतिस्पर्धी इसके बिना अच्छा रैंक करता है? अगर हां, तो वह ज़रूरी नहीं है। अगर सभी टॉप प्रतिस्पर्धी इसे इस्तेमाल करते हैं और आप नहीं, तो आपको ऑप्टिमाइज़ करने लायक कुछ मिल गया है।

जो मायने रखता है उसे पहचानने में एनालिटिक्स कैसे मदद करता है

अपनी वेबसाइट के एनालिटिक्स में आप देख सकते हैं कि कौन सा कंटेंट रैंक कर रहा है और कौन से कीवर्ड कन्वर्ज़न लाते हैं। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट बना सकते हैं। हर WEMASY प्लान में क्या मिलता है, यह देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल