मीडिया मेंशन और प्रेस कवरेज AI को आपके ब्रांड पर भरोसा करने में कैसे मदद करते हैं

जब कोई बड़ा बिज़नेस अख़बार आपके ब्रांड का ज़िक्र करता है, तो AI सिस्टम ध्यान देते हैं। जब आपका स्थानीय अख़बार आपका ज़िक्र करता है, तब भी AI सिस्टम नोटिस करते हैं। जब कोई इंडस्ट्री ब्लॉग आपका ज़िक्र करता है, तो AI सिस्टम उसे दर्ज करते हैं। हर मेंशन, लिंक के साथ या बिना लिंक के, AI सिस्टम के आपके ब्रांड पर भरोसे में जुड़ता है।

यह पारंपरिक सर्च से बुनियादी बदलाव है। पारंपरिक सर्च बैकलिंक की परवाह करता था। AI सर्च मेंशन की परवाह करता है। किसी बड़े बिज़नेस अख़बार के लेख में ज़िक्र पाने वाला ब्रांड, अनजान वेबसाइट से दस बैकलिंक पाने वाले ब्रांड से ज़्यादा वज़न रखता है।

अर्न्ड मीडिया की ताकत

अर्न्ड मीडिया वह है जब कोई और आपके बारे में लिखता है। आपने उसके लिए पैसे नहीं दिए। आपने उसे खुद नहीं छापा। किसी पत्रकार या ब्लॉगर ने आपके ब्रांड को कवर करने का फ़ैसला किया, क्योंकि वह खबर लायक था। यह फ़ैसला भरोसे का संकेत है।

AI सिस्टम यह समझते हैं। जब वे देखते हैं कि भरोसेमंद प्रकाशन आपके ब्रांड का ज़िक्र करना चुनते हैं, तो वे मान लेते हैं कि आपका ब्रांड भरोसेमंद है। वे मान लेते हैं कि आपका ब्रांड कुछ उल्लेखनीय कर रहा है। वे मान लेते हैं कि ग्राहक या इंडस्ट्री के विशेषज्ञ आपकी इज़्ज़त करते हैं।

AI से बने 95% सोर्स PR से बने कंटेंट से आते हैं। इसका मतलब है कि AI सोर्स बढ़ाने का सबसे असरदार तरीका अर्न्ड मीडिया में ज़िक्र पाना है।

ब्रांड मेंशन बनाम बैकलिंक

यहाँ ज़रूरी फ़र्क यह है: ब्रांड मेंशन बस किसी लेख या प्रकाशन में आपके ब्रांड का नाम आना है, लिंक के साथ या बिना। सोर्स तब बनता है जब AI सिस्टम आपके ब्रांड को स्रोत के रूप में हवाला देता है।

ब्रांड मेंशन AI विज़िबिलिटी के बारे में बैकलिंक से 3 गुना बेहतर बताते हैं। वजह यह है कि AI सिस्टम टेक्स्ट पर ट्रेन होते हैं और भाषा समझते हैं। वे सिर्फ़ लिंक नहीं गिनते। वे पढ़ते हैं कि दूसरे सोर्स आपके बारे में क्या कहते हैं।

इससे पूरी रणनीति बदल जाती है। बैकलिंक के पीछे भागने की जगह आपको मेंशन कमाने पर ध्यान देना चाहिए। किसी बड़ी बिज़नेस पत्रिका में बिना लिंक का मेंशन, AI विज़िबिलिटी के लिए कम अथॉरिटी वाली वेबसाइट के बैकलिंक से ज़्यादा कीमती है।

मात्रा से ज़्यादा क्वालिटी मायने रखती है

कम अथॉरिटी वाले ब्लॉग में 10,000 बार ज़िक्र पाने वाले ब्रांड का AI भरोसे में स्कोर, उस ब्रांड से कम होता है जिसका पीयर-रिव्यू वाले प्रकाशनों और बड़े बिज़नेस अख़बार के लेखों में 200 बार ज़िक्र हुआ हो। मेंशन की क्वालिटी मात्रा को हरा देती है।

इसका मतलब है कि आपको हर जगह ज़िक्र पाने की ज़रूरत नहीं। आपको सही जगहों पर ज़िक्र चाहिए। ऐसे प्रकाशन जिन्हें AI सिस्टम भरोसेमंद मानते हैं। जिनके असली संपादकीय मानक हैं। जो क्वालिटी की छंटनी करते हैं।

अपनी PR कोशिशें इंडस्ट्री के अग्रणी प्रकाशनों, सम्मानित समाचार माध्यमों और भरोसेमंद इंडस्ट्री ब्लॉग में कवरेज पाने पर लगाएं। सही जगह पर एक मेंशन, गलत जगहों के दस मेंशन से बेहतर है।

"बेस्ट ऑफ़" का असर

"बेस्ट ऑफ़" और तुलना वाली राउंडअप लिस्ट में आने वाले ब्रांड, सिर्फ़ ब्लॉग स्तर के कवरेज वाले ब्रांड के मुकाबले LLM की सिफ़ारिशों में शामिल होने की 400% ज़्यादा संभावना रखते हैं। वजह यह है कि AI सिस्टम "बेस्ट ऑफ़" लिस्ट को योग्य सोर्स की चुनी हुई सिफ़ारिश मानते हैं।

जब आप किसी सम्मानित प्रकाशन की "बेस्ट ऑफ़" लिस्ट में आते हैं, तो आपको दोहरा संकेत मिलता है। पहला, AI सिस्टम देखता है कि इस प्रकाशन ने आपको आपकी कैटेगरी के सबसे अच्छों में चुना। दूसरा, AI सिस्टम देखता है कि दूसरे मीडिया उस लिस्ट से लिंक करते हैं और उसका हवाला देते हैं।

"बेस्ट ऑफ़" लिस्ट और तुलना वाले लेखों को PR के प्राथमिक लक्ष्य बनाएं। इनसे आपको सामान्य कवरेज से कहीं ज़्यादा AI विज़िबिलिटी मिलती है।

बिना लिंक वाले मेंशन भी गिने जाते हैं

AI विज़िबिलिटी में मदद के लिए मेंशन के साथ बैकलिंक होना ज़रूरी नहीं। जब कोई ब्लॉगर लेख में लिंक दिए बिना आपके ब्रांड का नाम लेता है, तब भी वह बिना लिंक वाला मेंशन AI सिस्टम को संकेत देता है कि आपका ब्रांड प्रासंगिक है और उसकी चर्चा होती है।

असल में कई उच्च क्वालिटी के प्रकाशन ब्रांड का नाम बिना लिंक के लिखते हैं, क्योंकि उनके संपादकीय मानक ज़्यादा बाहरी लिंक की इजाज़त नहीं देते। प्रतिष्ठित सोर्स के वे बिना लिंक वाले मेंशन AI विज़िबिलिटी के लिए सोना हैं।

इससे आपकी PR रणनीति का दायरा बढ़ता है। आप ऐसे प्रकाशनों में मेंशन का लक्ष्य रख सकते हैं जो आम तौर पर बाहर लिंक नहीं करते। आप कमेंट और फ़ोरम की चर्चाओं में मेंशन को लक्ष्य बना सकते हैं। आप शोध-पत्रों और रिसर्च में ब्रांड मेंशन ढूँढ सकते हैं।

मेंशन को पहले रखने वाली PR रणनीति बनाना

पारंपरिक PR का लक्ष्य बायलाइन और थॉट लीडरशिप लेख थे। नई रणनीति का लक्ष्य भरोसेमंद कंटेंट में ब्रांड मेंशन है।

शुरुआत उन प्रकाशनों की पहचान से करें जिन पर AI सिस्टम भरोसा करते हैं। समाचार माध्यम, इंडस्ट्री के अग्रणी, भरोसेमंद ब्लॉग, अकादमिक सोर्स। फिर उन प्रकाशनों में अपनी कंपनी, अपनी इंडस्ट्री या उन समस्याओं के बारे में ज़िक्र पाने का लक्ष्य रखें जिन्हें आपका ब्रांड हल करता है।

हमेशा अपना खुद का कवरेज पाने का लक्ष्य न रखें। कभी-कभी किसी और के लेख में ज़िक्र, आपकी अपनी बायलाइन से बेहतर होता है। अगर कोई बड़ी बिज़नेस पत्रिका आपकी प्रतिस्पर्धियों से तुलना करते हुए लेख लिखती है और आप आगे निकलते हैं, तो वह आपके लिखे पहले व्यक्ति वाले लेख से ज़्यादा कीमती है।

अपने मेंशन को ट्रैक भी करें। मेंशन मॉनिटरिंग टूल से देखें कि आपकी चर्चा कहाँ हो रही है। सही लगे तो मेंशन का जवाब दें। कवरेज के लिए प्रकाशनों को धन्यवाद दें। अपने ब्रांड की चर्चाओं में हिस्सा लें।

ब्रांड अथॉरिटी का चक्रवृद्धि असर

जितना ज़्यादा आपका ज़िक्र भरोसेमंद प्रकाशनों में होता है, उतना ज़्यादा AI सिस्टम आपके ब्रांड पर भरोसा करते हैं। जितना ज़्यादा AI सिस्टम आप पर भरोसा करते हैं, उतनी ज़्यादा संभावना है कि वे आपको सुझाएं। जितना ज़्यादा आप सुझाए जाते हैं, उतनी ज़्यादा विज़िबिलिटी मिलती है। यह चक्रवृद्धि की तरह बढ़ता है।

लगातार अर्न्ड मीडिया कवरेज वाला ब्रांड समय के साथ अथॉरिटी बनाता है। लगातार PR कवरेज के छह महीनों में आपको AI सोर्स में बढ़ोतरी दिखने की संभावना है। एक साल में AI विज़िबिलिटी में बड़ा फ़र्क दिखना चाहिए।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल