डेपार्टिंग ad खर्च को कैसे बचाती है?

एक रेस्टोरेंट मालिक चौबीसों घंटे ads चलाती है, क्योंकि डिफ़ॉल्ट सेटिंग में "पूरे दिन" लिखा है। रात 2 बजे भी क्लिक आते रहते हैं। कोई फ़ोन नहीं करता। कोई बुकिंग नहीं करता। लंच की भीड़ का बजट आधी रात को स्क्रॉल करने वालों में खप जाता है, जो कभी नहीं आएँगे। वह एक बार एनालिटिक्स देखती है और समझती है कि हफ़्ते का आधा खर्च तब हुआ जब किचन बंद था।

डेपार्टिंग इस लीक को ठीक करती है, क्योंकि वह कंट्रोल करती है कि ads कब चलें, सिर्फ़ यह नहीं कि कितना खर्च हो। समय आधारित कंट्रोल बजट सुरक्षा के सबसे आसान टूल में से हैं, क्योंकि वे खर्च को इंसानी व्यवहार से मिलाते हैं। यहाँ बताया है कि डेपार्टिंग ad खर्च को कैसे बचाती है और अंदाज़े के बिना इसे कैसे सेट करें।

डेपार्टिंग क्या है?

डेपार्टिंग का मतलब है ads को हफ़्ते के सिर्फ़ तय घंटों या दिनों में चलाने के लिए शेड्यूल करना। आप सोमवार से शुक्रवार सुबह 8 से शाम 6 बजे तक ads दिखा सकते हैं, या सिर्फ़ शाम को जब आपकी ऑडियंस ऑनलाइन ख़रीदारी करती है।

डेपार्टिंग एक समय आधारित कंट्रोल है। यह बजट कैप और ऑडियंस फ़िल्टर के साथ बैठता है और उन घंटों पर अपना कुल बजट घटाए बिना बर्बादी कम करता है जो सच में कन्वर्ट करते हैं।

डेपार्टिंग बनाम ad शेड्यूलिंग

ad शेड्यूलिंग यह चुनने की आम प्रक्रिया है कि कैंपेन कब चलें। डेपार्टिंग वही विचार है, पर हिस्सों में लागू किया हुआ, अक्सर दिन के भीतर घंटों के ब्लॉक के हिसाब से। दोनों शब्द समय को बजट सुरक्षा के एक साधन की तरह कंट्रोल करने की ओर इशारा करते हैं।

डेपार्टिंग ad खर्च को कैसे बचाती है

चौबीस घंटे चलने वाले ads बजट को कम इरादे वाले घंटों में फैला देते हैं। डेपार्टिंग खर्च को तब केंद्रित करती है जब आपकी टीम जवाब दे सकती है, जब आपकी ऑडियंस ख़रीदती है, या जब पुराना डेटा बताता है कि कन्वर्ज़न किन घंटों में जमा होते हैं।

समय के कंट्रोल कुछ नेटवर्क पर फ्रॉड का एक्सपोज़र भी घटाते हैं। ऑटोमेटेड क्लिक पैटर्न अक्सर ऑफ़ आवर्स में उछलते हैं, जब इंसानी निगरानी कम होती है। उन खिड़कियों में डिलीवरी काटने से अनदेखे गलत इस्तेमाल का नुकसान सीमित रहता है।

डेपार्टिंग सबसे ज़्यादा कब मदद करती है

लोकल सर्विस बिज़नेस को फ़ायदा होता है जब ग्राहक तय घंटों में कॉल करते या आते हैं। B2B ऑफ़र अक्सर हफ़्ते के दिनों के बिज़नेस घंटों में बेहतर चलते हैं। ईकॉमर्स शाम और वीकेंड में चल सकता है, पर घंटे-वार रिपोर्ट देखकर बेकार घंटे घटा सकता है।

डेपार्टिंग कब नुकसान कर सकती है

घंटे बहुत आक्रामक तरीके से काटने से कैंपेन डेटा के भूखे रह जाते हैं। अगर आप कई टाइम ज़ोन में पूरे देश में बेचते हैं, तो आपके लोकल समय का संकरा शेड्यूल दूसरे इलाक़े के ख़रीदारों से ads छिपा सकता है। डेटा से शुरू करें, फिर अंदाज़े से नहीं, साफ़ तौर पर कमज़ोर घंटे घटाएँ।

समय आधारित कंट्रोल कैसे सेट करें

अगर वॉल्यूम इजाज़त दे, तो पिछले तीस दिन की घंटे-वार परफ़ॉर्मेंस निकालें। ऐसे घंटे देखें जिनमें खर्च है पर कन्वर्ज़न नहीं, और ऐसे घंटे जिनमें कम लागत पर कन्वर्ज़न रेट मज़बूत है। पहले समूह को घटाएँ। दूसरे को बचाएँ।

शेड्यूल के बदलाव धीरे-धीरे लगाएँ। पूरे अकाउंट की सेटिंग बदलने से पहले एक कैंपेन बदलें। बचत की पुष्टि करने के लिए बिना खोई लीड के हफ़्ते-दर-हफ़्ते नतीजे मिलाएँ।

जब आप क्षेत्रीय बाज़ार में सर्विस देते हैं, तो डेपार्टिंग को भौगोलिक कंट्रोल के साथ जोड़ें। जियो आधारित बजट सुरक्षा चैप्टर लोकेशन लिमिट के बारे में बताता है जो घंटों के ब्लॉक के साथ अच्छी तरह चलती हैं। जो कैंपेन बिज़नेस घंटों के बाहर उछलते हैं, उनके लिए अचानक ad ओवरस्पेंडिंग से बचना भी देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल