मंगलवार सुबह कोई सहकर्मी आपको एक स्क्रीनशॉट भेजता है। आपका विज्ञापन गालियों से भरे कमेंट सेक्शन के ऊपर लगा है। आप कैंपेन सेटिंग खोलते हैं। ऑटोमैटिक प्लेसमेंट चालू थे। संवेदनशील कैटेगरी स्टैंडर्ड पर थीं, बढ़ी हुई ब्लॉकिंग पर नहीं। जब तक किसी ने नोटिस नहीं किया, आपको पता ही नहीं था कि ऐसा कोई पेज है।
असली ज़िंदगी में असुरक्षित कंटेंट और हानिकारक विज्ञापन प्लेसमेंट ऐसे ही दिखते हैं। ये हमेशा गैरकानूनी साइट नहीं होतीं। कभी ये किसी बड़े संकट के दौरान आम मुख्यधारा के पेज होते हैं, तो कभी ऐसे ऐप जिनके ज़ोर-ज़बरदस्ती वाले पॉप-अप आसपास के हर ब्रांड को संदिग्ध दिखा देते हैं। स्क्रीनशॉट में दिखने से पहले ब्लॉक करने लायक कैटेगरी ऐसे पहचानें।
असुरक्षित कंटेंट किसे कहते हैं?
असुरक्षित कंटेंट वह सामग्री है जहां पेड विज्ञापन अनुचित, भ्रामक या जुड़ाव की वजह से नुकसानदेह लगेगा। ज़्यादातर ad सिस्टम जोखिम वाले कंटेंट को ऐसी कैटेगरी में बांटते हैं जिन्हें आप बाहर कर सकते हैं: हिंसा, एडल्ट सामग्री, नफ़रत भरी बातें, गैरकानूनी डाउनलोड, ड्रग से जुड़ा कंटेंट और गाली-गलौज वाले पेज।
असुरक्षित का मतलब हमेशा चौंकाने वाला नहीं होता। मेडिकल गलत जानकारी फैलाने वाला पेज देखने में सामान्य हो तब भी किसी क्लिनिक के विज्ञापनों के लिए असुरक्षित हो सकता है। संदर्भ आपकी इंडस्ट्री के हिसाब से देखा जाता है, सिर्फ़ नेटवर्क की डिफ़ॉल्ट लिस्ट से नहीं।
साफ़ कैटेगरी से आगे के हानिकारक प्लेसमेंट
हानिकारक प्लेसमेंट में वे घटिया क्वालिटी की साइट भी आती हैं जो मुख्य रूप से विज्ञापन दिखाने के लिए बनी हैं। कूपन फ़ार्म, फ़र्ज़ी खबरों के पेज और सिर्फ़ विज्ञापन के लिए बनी साइट इम्प्रेशन खींचती हैं, पर उनमें कोई असली संपादकीय वैल्यू नहीं होती। आपका बैनर उस पेज का खर्च उठाता है, और आपके बिज़नेस को कोई भरोसेमंद एक्सपोज़र नहीं मिलता।
संवेदनशील खबरें और लाइव घटनाएं
त्रासदी की कवरेज, राजनीतिक अशांति और आपदा की रिपोर्टिंग ऐसे पल बनाती हैं जहां व्यावसायिक संदेश बेमेल लगते हैं। कई ब्रांड प्रतिष्ठित पब्लिशर होने पर भी ताज़ा खबरों और संवेदनशील सामाजिक मुद्दों को बाहर रखते हैं। मकसद है दुखद घटनाओं के दौरान मौक़ापरस्त न दिखना।
हानिकारक प्लेसमेंट बजट कैसे बर्बाद करते हैं
जोखिम वाले पेज अक्सर सस्ते इम्प्रेशन और फुलाई हुई क्लिक दर देते हैं। बॉट, गलती से हुए टैप और जिज्ञासा वाले क्लिक, सबमें पैसे लगते हैं। ट्रैफ़िक में खरीदने का इरादा कम होता है, इसलिए कन्वर्ज़न शायद ही आते हैं। आपकी रिपोर्ट में हलचल दिखती है, पर बिज़नेस के नतीजे नहीं।
हानिकारक प्लेसमेंट डिलीवरी को भी उसी तरह की और इन्वेंटरी की तरफ़ मोड़ देते हैं। जब सिस्टम क्लिक देखता है, तो वह ऐसी ही और साइट ढूंढता है। खराब कैटेगरी को शुरू में ही बाहर कर देने से यह फ़ीडबैक लूप आपके कैंपेन डेटा में फैलने से पहले रुक जाता है।
संदर्भ पहले ही क्यों मायने रखता है, यह जानने के लिए आपके ब्रांड के लिए विज्ञापन प्लेसमेंट क्यों मायने रखता है पढ़ें। अपने कैंपेन से खास साइट और ऐप कैसे हटाएं, यह जानने के लिए बेकार वेबसाइट और ऐप को बाहर करना देखें। डिस्प्ले नेटवर्क वाला चैप्टर कैटेगरी फ़िल्टर को और विस्तार से बताता है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या यूज़र-जनरेटेड कंटेंट वाली सारी साइट असुरक्षित हैं?
यूज़र-जनरेटेड कंटेंट में जोखिम ज़्यादा होता है क्योंकि मॉडरेशन हर जगह अलग होता है। फ़ोरम, कमेंट से भरे पेज और खुले पब्लिशिंग प्लेटफ़ॉर्म पर सख़्त फ़िल्टर या हाथ से प्लेसमेंट की जांच चाहिए। सतर्क रहने वाले ब्रांड के लिए पूरी कैटेगरी को बाहर रखना ज़्यादा सुरक्षित है।
क्या मोबाइल गेम ऐप हानिकारक प्लेसमेंट हो सकते हैं?
कई गेम जायज़ होते हैं, लेकिन कुछ में विज्ञापन बहुत ज़्यादा होते हैं और भ्रामक बटन गलती से क्लिक करवाते हैं। ऐप प्लेसमेंट रिपोर्ट देखें और जिन ऐप पर खर्च ज़्यादा है और एंगेजमेंट शून्य, उन्हें बाहर करें।
संवेदनशील खबरों की कैटेगरी कैसे ब्लॉक करूं?
ज़्यादातर ad अकाउंट में स्टैंडर्ड फ़िल्टर से ऊपर कंटेंट सेंसिटिविटी सेटिंग होती है। अगर आपके ब्रांड को सतर्क छवि चाहिए, तो त्रासदी, राजनीति और गाली-गलौज के लिए बढ़े हुए एक्सक्लूज़न चालू करें। पूरे सेटअप के लिए इन सेटिंग को डिस्प्ले नेटवर्क प्लेसमेंट कंट्रोल के साथ जोड़ें।
क्या भरोसेमंद वेबसाइट क्लिक के बाद मदद करती है?
प्रोफ़ेशनल लैंडिंग पेज हानिकारक विज्ञापन प्लेसमेंट को मिटा नहीं सकता, लेकिन प्लेसमेंट साफ़ होने पर वह विज़िट को ब्रांड के अनुरूप रखता है। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
मेड-फ़ॉर-एडवरटाइज़िंग साइट क्या होती है?
मेड-फ़ॉर-एडवरटाइज़िंग साइट मुख्य रूप से ad की जगह बेचने के लिए होती हैं, पाठकों के काम आने के लिए नहीं। वे अक्सर ट्रेंडिंग विषयों की नक़ल करती हैं, पेज को बैनर से भर देती हैं और घटिया क्वालिटी का ट्रैफ़िक खींचती हैं। जब प्लेसमेंट रिपोर्ट में वॉल्यूम ज़्यादा और कन्वर्ज़न शून्य दिखें, तो इन्हें बाहर करें।
क्या फ़ैमिली ब्रांड को B2B ब्रांड से सख़्त ब्लॉक लगाने चाहिए?
परिवारों के लिए काम करने वाले बिज़नेस को आमतौर पर सबसे सख़्त कैटेगरी एक्सक्लूज़न और सबसे छोटी प्लेसमेंट लिस्ट चाहिए। B2B ब्रांड को भी नफ़रत, हिंसा और पायरेसी ब्लॉक करने से फ़ायदा होता है, पर वे ज़्यादा चौड़ी खबरें या इंडस्ट्री फ़ोरम चला सकते हैं। फ़िल्टर को अपनी ऑडियंस की उम्मीदों से मिलाएं।