एक विज़िटर ऐसे पेज पर पहुँचता है जो दो सेकंड में लोड होता है, ऑफ़र साफ़ बताता है और स्क्रीन के ऊपर ही एक सीधा फ़ॉर्म दिखाता है। वह कोटेशन की रिक्वेस्ट भेजता है। दूसरा विज़िटर वही विज्ञापन क्लिक करता है और आपके होमपेज पर पहुँचता है, जहाँ छह मेन्यू विकल्प हैं और अगला कदम साफ़ नहीं। वह एक बार स्क्रॉल करता है और चला जाता है। दोनों क्लिक की कीमत बराबर थी। सिर्फ एक के पास कन्वर्ट होने का मौका था।
कमज़ोर लैंडिंग पेज विज्ञापन खर्च इसलिए बर्बाद करते हैं कि वे उस पेड ट्रैफ़िक को जला देते हैं जिसे कमाना पहले ही मुश्किल था। विज़िटर असली था। टारगेटिंग शायद सही थी। पेज काम पूरा नहीं कर पाया। देखें यह बर्बादी कैसे होती है और कमज़ोर पेज व्यवहार में कैसे दिखते हैं।
कमज़ोर लैंडिंग पेज विज्ञापन खर्च कैसे बर्बाद करते हैं?
कमज़ोर लैंडिंग पेज तब खर्च बर्बाद करते हैं जब पेड विज़िटर आकर बिना समझे कि आगे क्या करना है, लौट जाते हैं। धीमा लोड, भरा-भरा लेआउट और अस्पष्ट हेडलाइन, सब बाउंस कराते हैं। आपने किसी को दरवाज़े तक लाने के पैसे दिए, और अंदर कदम रखने से पहले ही उसे खो दिया।
संदेश का बेमेल इसे और बिगाड़ता है। अगर आपका विज्ञापन मुफ़्त एस्टिमेट का वादा करता है, लेकिन पेज कंपनी के इतिहास की बात करता है, तो विज़िटर को धोखा महसूस होता है। उसने एक उम्मीद से क्लिक किया और कहीं और पहुँच गया। यह टूटन तब भी बजट बर्बाद करती है, जब क्लिक जायज़ था।
स्पीड और मोबाइल अनुभव
ज़्यादातर पेड ट्रैफ़िक फ़ोन पर आता है। जो पेज धीमे लोड होते हैं या छोटी स्क्रीन पर टूट जाते हैं, वे कंटेंट दिखने से पहले ही विज़िटर खो देते हैं। कुछ सेकंड की देरी भी लोगों को वापस सर्च रिज़ल्ट पर भेज देती है, और आप उस क्लिक के पैसे फिर भी देते हैं जिसका अनुभव उन्हें पूरा मिला ही नहीं।
गायब या दबे हुए कॉल टू एक्शन
लैंडिंग पेज को दो सवालों के जवाब जल्दी देने चाहिए: यह ऑफ़र क्या है, और मुझे आगे क्या करना है। जब कॉल टू एक्शन लंबे टेक्स्ट के नीचे दबा हो या आम नेविगेशन मेन्यू में छिपा हो, तो विज़िटर बिना कदम उठाए चले जाते हैं। विज्ञापन ने अपना काम किया। पेज ने नहीं।
कैसे पहचानें कि आपका लैंडिंग पेज क्लिक बर्बाद कर रहा है
पेड सोर्स से ऊँचा बाउंस रेट, पेज पर कम औसत समय और बिना फ़ॉर्म सबमिशन के क्लिक, सब लैंडिंग पेज की बर्बादी की ओर इशारा करते हैं। उसी साइट पर पेड ट्रैफ़िक के व्यवहार की तुलना ऑर्गेनिक विज़िटर से करें। अगर पेड विज़िटर जल्दी चले जाते हैं, तो समस्या शायद पेज की है, ऑडियंस की नहीं।
लैंडिंग पेज की बर्बादी बड़ी तस्वीर में कहाँ बैठती है, यह देखने के लिए विज्ञापन की बर्बादी कैसे होती है पढ़ें। पेज सुधारने और खराब ट्रैफ़िक फ़िल्टर करने के फ़र्क के लिए विज्ञापनों की सुरक्षा बनाम विज्ञापनों का ऑप्टिमाइज़ेशन देखें। और खर्च बढ़ाने से पहले बर्बादी क्यों मायने रखती है, यह जानने के लिए विज्ञापन सुरक्षा क्यों मायने रखती है देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या कमज़ोर लैंडिंग पेज click fraud जैसा दिख सकता है?
दोनों ज़्यादा क्लिक और खराब नतीजों के रूप में दिखते हैं, लेकिन वजह अलग है। Click fraud विज़िटर के आने से पहले बजट बर्बाद करता है। कमज़ोर पेज तब बजट बर्बाद करता है जब असली विज़िटर पहुँच चुका होता है। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या मुझे सारा विज्ञापन ट्रैफ़िक अपने होमपेज पर भेजना चाहिए?
होमपेज एक साथ कई ऑडियंस के लिए होते हैं, इसलिए वे खास विज्ञापनों के लिए खराब मंज़िल हैं। समर्पित लैंडिंग पेज एक ऑफ़र को एक संदेश से जोड़ते हैं, जो बेहतर कन्वर्ट करता है। पेड ट्रैफ़िक को आम होमपेज पर भेजना क्लिक बर्बाद करने के सबसे आम तरीकों में से एक है।
पेड ट्रैफ़िक के लिए लैंडिंग पेज कितनी तेज़ी से लोड होना चाहिए?
कोशिश करें कि मोबाइल पर पेज कुछ ही सेकंड में इस्तेमाल लायक हो जाए। हर अतिरिक्त सेकंड बाउंस का जोखिम बढ़ाता है, खासकर उन विज़िटर के लिए जिन्होंने झट से क्लिक किया हो। लोड टाइम की जाँच असली डिवाइस पर करें, सिर्फ डेस्कटॉप ब्राउज़र पर नहीं।
क्या अपना लैंडिंग पेज ठीक करना विज्ञापन सुरक्षा की जगह ले लेता है?
बेहतर पेज असली विज़िटर से होने वाली बर्बादी घटाते हैं, लेकिन बॉट या इनवैलिड क्लिक नहीं रोकते। सुरक्षा और पेज की क्वालिटी एक ही समस्या के अलग हिस्से सुलझाती हैं। दोनों कैसे साथ बैठते हैं, यह देखने के लिए विज्ञापनों की सुरक्षा बनाम विज्ञापनों का ऑप्टिमाइज़ेशन पढ़ें।
छोटे बिज़नेस की लैंडिंग पेज की सबसे आम गलती क्या है?
हर विज्ञापन को बिना साफ़ अगले कदम के होमपेज पर भेज देना सबसे आम समस्या है। विज़िटर दिलचस्पी लेकर आते हैं और उलझन में लौट जाते हैं। एक हेडलाइन और एक एक्शन वाला एक केंद्रित पेज इस बर्बादी का ज़्यादातर हिस्सा जल्दी ठीक कर देता है।
मैं कैसे नापूँ कि मेरा लैंडिंग पेज विज्ञापन खर्च बर्बाद कर रहा है?
खास तौर पर पेड ट्रैफ़िक सोर्स के लिए बाउंस रेट, पेज पर समय और कन्वर्ज़न रेट ट्रैक करें। पेज सुधारते हुए इन आँकड़ों की हफ़्ते दर हफ़्ते तुलना करें। बिना सुरक्षा के विज्ञापन खर्च की कीमत चैप्टर पेज की परफ़ॉर्मेंस को बजट के असर से जोड़ने में मदद करता है।