ज़्यादातर विज्ञापनदाता मान लेते हैं कि फ्रॉड की ज़िम्मेदारी विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म की है। आखिर प्लैटफ़ॉर्म का अपना फ़ायदा इसी में है कि उसका इकोसिस्टम साफ़ रहे। यह धारणा आधी सही है और आधी खतरनाक। प्लैटफ़ॉर्म इनवैलिड ट्रैफ़िक फ़िल्टर करते हैं, लेकिन उनकी सुरक्षा उनके हितों के लिए बनी है, ज़रूरी नहीं कि आपके हितों के लिए।
यह जानना कि बिल्ट-इन सुरक्षा कहाँ खत्म होती है, आपको तय करने में मदद करता है कि क्या खुद संभालना है। देखें कि विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म अपने आप क्या सुरक्षित करते हैं और कमियाँ कहाँ दिखती हैं।
विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म अपने आप क्या सुरक्षित करते हैं?
बड़े विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म ऑटोमेटेड सिस्टम चलाते हैं, जो साफ़ दिखने वाला इनवैलिड ट्रैफ़िक पकड़कर फ़िल्टर करते हैं। बॉट नेटवर्क, जाने-पहचाने फ्रॉड सोर्स और संदिग्ध क्लिक पैटर्न कई बार आपके बिल तक पहुँचने से पहले ही फ़्लैग हो जाते हैं। प्लैटफ़ॉर्म अपने नेटवर्क पर कुछ तरह के गलत विज्ञापन व्यवहार को रोकने के लिए बेसिक पॉलिसी नियम भी लागू करते हैं।
कुछ प्लैटफ़ॉर्म उन क्लिक के लिए रिफ़ंड क्रेडिट देते हैं जिन्हें वे बाद में इनवैलिड मानते हैं। वे जाने-पहचाने गलत सोर्स की ब्लॉकलिस्ट रखते हैं और बड़े पैमाने पर नए पैटर्न पहचानने के लिए machine learning इस्तेमाल करते हैं। यह बेसिक सुरक्षा आपके कुछ किए बिना फ्रॉड का एक हिस्सा पकड़ लेती है।
प्लैटफ़ॉर्म की सुरक्षा आमतौर पर क्या कवर करती है
ऑटोमेटेड बॉट डिटेक्शन सबसे साफ़ दिखने वाले इनवैलिड क्लिक संभालता है। बेसिक ब्रांड सेफ़्टी फ़िल्टर विज्ञापनों को कुछ तरह के कंटेंट के पास दिखने से रोकते हैं। खर्च की सीमा और बजट कैप, अगर आप उन्हें सेट करें, तो बेकाबू कैंपेन को रोक देते हैं। पॉलिसी लागू करने से प्लैटफ़ॉर्म के नियम तोड़ने वाले विज्ञापन हट जाते हैं।
प्लैटफ़ॉर्म की सुरक्षा अक्सर क्या चूक जाती है
आपके लोकल मार्केट के असली लोगों के कंपीटिटर क्लिक अक्सर प्लैटफ़ॉर्म के फ़िल्टर से निकल जाते हैं, क्योंकि वे जायज़ दिखते हैं। कम इरादे वाला इंसानी ट्रैफ़िक, गलती से हुए मोबाइल टैप और हल्का बार-बार का दुरुपयोग अक्सर पकड़ में नहीं आता। प्लेसमेंट की क्वालिटी और ऑडियंस के बेमेल की निगरानी आपकी ज़िम्मेदारी है, प्लैटफ़ॉर्म की नहीं।
प्लैटफ़ॉर्म लाखों विज्ञापनदाताओं के इकोसिस्टम की सेहत के लिए ऑप्टिमाइज़ करते हैं। आपके खास कैंपेन, लोकल मार्केट और बजट को शायद वह अलग से ध्यान न मिले जिसका आपका खर्च हकदार है।
आपको अपनी सुरक्षा फिर भी क्यों चाहिए
बिल्ट-इन फ़िल्टरिंग शुरुआत है, पूरा समाधान नहीं। प्लैटफ़ॉर्म फ़िल्टर किए गए क्लिक की रिपोर्ट कुल मिलाकर देते हैं, इसलिए आपको शायद ही इतना ब्योरा दिखता है कि क्या रोका गया और क्या निकल गया। आपकी साइट का अपना डेटा अक्सर वह बर्बादी दिखाता है जिसे प्लैटफ़ॉर्म की रिपोर्ट पूरी तरह चूक जाती हैं।
आपकी अपनी मॉनिटरिंग प्लैटफ़ॉर्म स्तर की फ़िल्टरिंग और कैंपेन स्तर की असलियत के बीच का फ़ासला भरती है। विज्ञापन क्लिक की तुलना अपनी साइट पर विज़िटर के व्यवहार से करें। ऐसे पैटर्न देखें जिन्हें प्लैटफ़ॉर्म कभी फ़्लैग नहीं करता। एक्सक्लूज़न लिस्ट उस पर बनाएँ जो आप खुद देखते हैं, सिर्फ उस पर नहीं जो प्लैटफ़ॉर्म रिपोर्ट करता है।
जो जोखिम प्लैटफ़ॉर्म खुले छोड़ देते हैं, उनके लिए डिजिटल विज्ञापन के आम जोखिम पढ़ें। जब आप देखना चाहें कि सुरक्षा पूरे सेटअप में कैसे बैठती है, तो सुरक्षित विज्ञापन सिस्टम कैसा दिखता है देखें। और बुनियाद के लिए विज्ञापन सुरक्षा क्या है दोबारा पढ़ें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या मैं सारा फ्रॉड संभालने के लिए अपने विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म पर भरोसा कर सकता हूँ?
प्लैटफ़ॉर्म की फ़िल्टरिंग साफ़ दिखने वाला इनवैलिड ट्रैफ़िक पकड़ती है, लेकिन कंपीटिटर क्लिक, कम इरादे वाले विज़िटर और हल्के दुरुपयोग के पैटर्न चूक जाती है, जो पहले आपके अपने डेटा में दिखते हैं। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म इनवैलिड क्लिक का पैसा अपने आप लौटाते हैं?
कुछ प्लैटफ़ॉर्म उन क्लिक के लिए क्रेडिट देते हैं जिन्हें वे बाद में इनवैलिड मानते हैं, लेकिन प्रक्रिया धीमी है और हर तरह की बर्बादी को कवर नहीं करती। रिफ़ंड उस नुकसान को भी ठीक नहीं करते जो इनवैलिड क्लिक ने पकड़े जाने से पहले कैंपेन की सीख को पहुँचाया।
क्या प्लैटफ़ॉर्म की सुरक्षा सभी विज्ञापन प्रकारों में एक जैसी होती है?
सर्च, डिस्प्ले और वीडियो कैंपेन अलग-अलग फ़िल्टरिंग सिस्टम इस्तेमाल करते हैं, जिनकी कमज़ोरियाँ भी अलग होती हैं। डिस्प्ले और वीडियो विज्ञापनों में प्लेसमेंट से जुड़े ज़्यादा जोखिम होते हैं, जो सर्च कैंपेन में नहीं होते। आपकी सुरक्षा का तरीका उन विज्ञापन प्रकारों से मेल खाना चाहिए जो आप चलाते हैं।
प्लैटफ़ॉर्म की सुरक्षा के ऊपर मुझे क्या जोड़ना चाहिए?
साइट पर क्लिक की मॉनिटरिंग, विज्ञापन डेटा की विज़िटर व्यवहार से नियमित तुलना और अपने अवलोकन पर आधारित एक्सक्लूज़न लिस्ट। सुरक्षित विज्ञापन सिस्टम चैप्टर दिखाता है कि ये हिस्से आपस में कैसे जुड़ते हैं।