आपकी वेबसाइट सुंदर डिज़ाइन वाली, तेज़ लोड होने वाली और बिल्कुल सही कंटेंट से भरी हो सकती है। लेकिन अगर कोई दूसरी वेबसाइट उससे लिंक नहीं करती, तो सर्च इंजनों के पास उस पर भरोसा करने की कोई वजह नहीं। बैकलिंक वही बाहरी लिंक हैं, और इन्हीं से Google तय करता है कि आपकी साइट रैंक करने के लायक है या नहीं।
ऑफ़-पेज SEO वह सब कुछ है जो आप अपनी वेबसाइट के बाहर सर्च रिज़ल्ट में उसकी हैसियत सुधारने के लिए करते हैं। बैकलिंक इसका सबसे बड़ा हिस्सा हैं। बाकी में आपके ब्रांड का ज़िक्र, आपकी साख और पूरे वेब से आने वाले वे संकेत आते हैं जो सर्च इंजनों को बताते हैं: यह साइट रैंक करने के लायक है।
यह इसलिए मायने रखता है क्योंकि Google बैकलिंक को वोट की तरह देखता है। किसी दूसरी साइट से आपकी साइट पर लिंक कहता है, "मुझे इस पर इतना भरोसा है कि मैं अपने पाठकों को इसकी ओर भेज रहा हूं।" ज़्यादा वोट, और भरोसेमंद साइटों के वोट, का मतलब है ऊंची रैंकिंग।
बैकलिंक असल में कैसे काम करते हैं
जब आप Google पर कुछ सर्च करते हैं, तो एल्गोरिदम आपके कीवर्ड का ज़िक्र करने वाले लाखों पेजों से गुज़रता है। यह तय करने के लिए कि कौन सबसे ऊपर रैंक करे, Google हर पेज की ओर इशारा करने वाले बैकलिंक गिनता है। 50 बैकलिंक वाला पेज आमतौर पर 5 बैकलिंक वाले पेज से ऊपर रैंक करता है, बशर्ते लिंक प्रासंगिक और भरोसेमंद स्रोतों से हों।
लेकिन सारे बैकलिंक बराबर नहीं होते। आपकी इंडस्ट्री की किसी जानी-मानी, ऊंची अथॉरिटी वाली वेबसाइट का लिंक, किसी नई या असंबंधित साइट के लिंक से कहीं ज़्यादा वज़न रखता है। Google का एल्गोरिदम देखता है कि हर लिंक कहां से आता है: लिंक करने वाली साइट की डोमेन अथॉरिटी, लिंक आपके विषय से जुड़ा है या नहीं, और लिंक स्वाभाविक रूप से आया या ज़बरदस्ती बनाया गया।
एंकर टेक्स्ट, यानी वे दिखने वाले शब्द जिन पर कोई क्लिक करता है, भी मायने रखता है। अगर कोई साइट आपके आर्टिकल से "ब्लॉग कैसे शुरू करें" शब्दों के साथ लिंक करती है, तो यह Google को बताता है कि आपका पेज ब्लॉग शुरू करने के बारे में है। अगर कोई "यहां क्लिक करें" जैसे आम शब्दों से लिंक करे, तो यह इसका कम संकेत देता है कि आपका पेज असल में किस बारे में है।
ऑफ़-पेज SEO सिर्फ़ बैकलिंक तक सीमित क्यों नहीं है
बैकलिंक बुनियाद हैं, पर पूरी कहानी नहीं। ऑफ़-पेज SEO में ब्रांड का ज़िक्र भी आता है, यानी जब आपके बिज़नेस की ऑनलाइन चर्चा होती है पर लिंक नहीं होता। Google, किसी रिव्यू साइट या इंडस्ट्री की खास साइटों पर रिव्यू। सोशल मीडिया पर आपकी मौजूदगी। आपकी इंडस्ट्री से जुड़े आर्टिकल और चर्चाओं में आपका ब्रांड नाम कितनी बार आता है।
ये संकेत Google को बताते हैं कि आपका ब्रांड असली, जमा हुआ और सम्मानित है। 100 रिव्यू, सक्रिय सोशल मौजूदगी और इंडस्ट्री पब्लिकेशन में नियमित ज़िक्र वाला बिज़नेस उस बिज़नेस से ज़्यादा भरोसेमंद दिखता है जो अपनी वेबसाइट के बाहर कहीं नहीं दिखता।
इसे ऐसे सोचें: अगर कोई आपका ब्रांड नाम Google करे और आपको हर जगह पाए, यानी इंडस्ट्री ब्लॉग में ज़िक्र, Google पर रिव्यू, फ़ोरम में चर्चा, तो वह आप पर ज़्यादा भरोसा करता है। Google वही पैटर्न देखता है और आप पर ज़्यादा भरोसा करता है।
अच्छी और खराब क्वालिटी के बैकलिंक में फ़र्क
किसी बड़ी बिज़नेस पत्रिका का एक बैकलिंक, बेतरतीब असंबंधित वेबसाइटों के 100 बैकलिंक से ज़्यादा कीमती है। इसकी वजह यह है कि Google मात्रा से ज़्यादा क्वालिटी को तौलता है।
अच्छी क्वालिटी का बैकलिंक इनसे आता है:
आपकी इंडस्ट्री की अथॉरिटी साइट
अगर आप फ़ोटोग्राफ़ी बिज़नेस चलाते हैं और फ़ोटोग्राफ़ी सिखाने वाली कोई साइट आपके पोर्टफ़ोलियो से लिंक करती है, तो वह अच्छी क्वालिटी का लिंक है। अगर किसी बेतरतीब पोकर फ़ोरम से आपको लिंक मिले, तो वह लगभग बेकार है, Google उस लिंक को अप्रासंगिक मानता है।
ऐसी साइट जो असली दिखती है और सक्रिय रूप से संभाली जाती है
किसी बड़े पब्लिकेशन या जमी हुई बिज़नेस साइट का लिंक गिना जाता है। टूटे लिंक, स्पैम कमेंट या संदिग्ध विज्ञापनों से भरी साइट का लिंक अविश्वास का संकेत देता है। Google ऐसी खराब क्वालिटी की साइटों को चिह्नित करता है और उनके लिंक का वज़न बहुत कम होता है।
ऐसा लिंक जो कंटेंट में स्वाभाविक रूप से आता है
जब कोई ब्लॉगर आर्टिकल लिखता है और आपके संसाधन से स्वाभाविक रूप से लिंक करता है क्योंकि वह काम का है, तो वह असली संकेत है। जब आप लिंक बेचने वाली सर्विस से लिंक खरीदते हैं या सिर्फ़ लिंक पाने के लिए असंबंधित साइटों से लिंक की अदला-बदली करते हैं, तो Google वह पैटर्न पकड़ लेता है। ऐसे अस्वाभाविक लिंक आपको असल में नुकसान पहुंचा सकते हैं।
ऑफ़-पेज SEO क्या नहीं है
आगे बढ़ने से पहले साफ़ कर लें कि ऑफ़-पेज SEO में क्या शामिल नहीं है। यह सोशल मीडिया फ़ॉलोअर की गिनती के बारे में नहीं है, 10,000 फ़ॉलोअर होने से आपकी सर्च रैंकिंग सीधे नहीं बढ़ती। यह इस बारे में नहीं है कि आपका कंटेंट सोशल मीडिया पर कितनी बार शेयर हुआ, हालांकि शेयर से लिंक मिल सकते हैं। और यह जादू नहीं है। आप पेड लिंक से टॉप रैंकिंग नहीं खरीद सकते। Google कमाए हुए और खरीदे हुए लिंक का फ़र्क पहचानने में बहुत माहिर हो गया है।
आपकी वेबसाइट को रैंक करने के लिए ऑफ़-पेज SEO क्यों चाहिए
ऑन-पेज SEO, यानी सही कीवर्ड के लिए लिखना, अच्छा साइट ढांचा बनाना, तेज़ लोडिंग, आपको बुनियाद देती है। लेकिन बिल्कुल एक जैसे ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन वाली दो साइटें एक ही कीवर्ड के लिए मुकाबला करेंगी। जिसके पास ज़्यादा अच्छे बैकलिंक हैं, वह जीतती है।
व्यावहारिक सच्चाई यह है: अगर आप कोई आर्टिकल पब्लिश करते हैं पर कोई दूसरी वेबसाइट उससे लिंक नहीं करती, तो Google मान लेता है कि वह इतना ज़रूरी नहीं कि उससे लिंक किया जाए। आपका आर्टिकल सर्च रिज़ल्ट के पांचवें पेज पर रहता है। अगर वही आर्टिकल तीन प्रासंगिक अथॉरिटी साइटों से लिंक हो जाए, तो Google उसे अलग नज़र से देखता है। आपका आर्टिकल दूसरे पेज पर, फिर पहले पेज पर आ जाता है।
आप ऑफ़-पेज SEO को नज़रअंदाज़ करके अपने कीवर्ड पर छाने की उम्मीद नहीं कर सकते। लेकिन आप शॉर्टकट से भी बैकलिंक नहीं बना सकते। लक्ष्य कमाए हुए लिंक हैं, यानी ऐसे लिंक जो इसलिए आते हैं क्योंकि आपका कंटेंट सच में लिंक करने लायक है।
छोटे बिज़नेस असल में ऑफ़-पेज SEO कैसे बनाते हैं
बैकलिंक बनाने के लिए आपको Fortune 500 कंपनी होने की ज़रूरत नहीं। कई छोटे बिज़नेस मालिक सोचते हैं कि लिंक बिल्डिंग बहुत जटिल या महंगी है। ऐसा नहीं है। इसमें रणनीति लगती है, बड़ा बजट नहीं।
छोटी टीम के लिए सबसे असरदार तरीका है कुछ ऐसा बनाना जो लिंक करने लायक हो, फिर प्रासंगिक वेबसाइटों और पब्लिकेशन से उससे लिंक करने को कहना। यह ओरिजिनल रिसर्च हो सकती है, आपकी इंडस्ट्री की विस्तृत गाइड, कोई ऐसा टूल जो आम समस्या हल करे, या कोई दमदार केस स्टडी। जब आप जुड़ी हुई वेबसाइटों से संपर्क करते हैं, तो आप कोई एहसान नहीं मांग रहे। आप उन्हें ऐसा संसाधन दिखा रहे हैं जिसकी उनके पाठक कद्र करेंगे।
plumbingpro.com जैसा प्लंबिंग बिज़नेस "आम प्लंबिंग समस्याएं और उन्हें कैसे ठीक करें" पर विस्तृत गाइड बना सकता है। वह गाइड होम इम्प्रूवमेंट ब्लॉग, लोकल बिज़नेस डायरेक्टरी और कस्टमर रिव्यू साइटों से लिंक होती है। handmadesoap.com जैसा ई-कॉमर्स स्टोर अपनी इंडस्ट्री पर रिसर्च को स्पॉन्सर कर सकता है और उस रिसर्च को कवर करने वाले न्यूज़ आउटलेट से ज़िक्र और लिंक पा सकता है। portraitphotography.com जैसा फ़ोटोग्राफ़र इतना मज़बूत पोर्टफ़ोलियो बना सकता है कि दूसरे फ़ोटोग्राफ़र उसे बेहतरीन काम के उदाहरण के रूप में स्वाभाविक रूप से लिंक करें।
साझा सूत्र: आप पहले वैल्यू बनाते हैं, फिर लोगों को बताते हैं कि वह मौजूद है।
WEMASY और ऑफ़-पेज SEO
WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। इसके बाद आपका काम ऑफ़-पेज अथॉरिटी बनाना है: लिंक करने लायक कंटेंट बनाना और पूरे वेब पर ज़िक्र कमाना।
WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
अगर मेरी साइट बिल्कुल नई है तो क्या मुझे बैकलिंक चाहिए?
नई साइटों को रातोंरात सैकड़ों बैकलिंक की ज़रूरत नहीं। लेकिन पहले दिन से कम से कम कुछ बनाना मदद करता है। प्रासंगिक साइटों से एक-दो लिंक भी Google को संकेत देते हैं कि आपकी साइट मौजूद है और क्रॉल करने लायक है। एक वाजिब पहला लक्ष्य: पहले साल में 3-5 अच्छी क्वालिटी के लिंक, फिर वहां से बढ़ाते जाना। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
बैकलिंक का मेरी सर्च रैंकिंग पर असर पड़ने में कितना समय लगता है?
Google क्रॉलर नया बैकलिंक कुछ ही दिनों में खोज सकते हैं। लेकिन रैंकिंग में बदलाव तुरंत नहीं होते। आपको 2-4 हफ़्तों में रैंकिंग में फ़र्क दिख सकता है, हालांकि अगर आपसे लिंक करने वाली साइट बार-बार क्रॉल नहीं होती तो अक्सर ज़्यादा समय लगता है। धैर्य रणनीति का हिस्सा है।
क्या खराब क्वालिटी की साइट से लिंक मिलने पर मेरी रैंकिंग को नुकसान हो सकता है?
खराब क्वालिटी की साइट का एक लिंक आपकी रैंकिंग बर्बाद नहीं करेगा। Google स्पैम लिंक को नज़रअंदाज़ करने जितना समझदार है। लेकिन अगर साफ़ तौर पर स्पैमी साइटों से लिंक का पैटर्न है या आपने लिंक खरीदे हैं, तब असली समस्या होती है। जायज़ लिंक कमाने पर ध्यान दें, और आपको इसकी चिंता नहीं करनी पड़ेगी।
क्या पैसे देने पर बैकलिंक बनाना तेज़ होता है?
पेड लिंक Google की गाइडलाइन का उल्लंघन करते हैं और रैंकिंग पेनल्टी का कारण बन सकते हैं। तेज़ तरीका आमतौर पर उल्टा पड़ता है। असली आउटरीच और काम के कंटेंट से बनाए कमाए हुए लिंक टिके रहते हैं। वे ज़्यादा काम करते हैं, ज़्यादा चलते हैं और आपकी साइट को जोखिम में नहीं डालते।
क्या मैं तय कर सकता हूं कि मेरी साइट की ओर इशारा करने वाले लिंक में कौन सा एंकर टेक्स्ट इस्तेमाल हो?
जब आप किसी दूसरी साइट से अपने लिए लिंक करने को कहते हैं, तो आप एंकर टेक्स्ट सुझा सकते हैं। वे उसे इस्तेमाल कर सकते हैं, या अलग शब्द। सबसे अच्छा तरीका: प्रासंगिक एंकर टेक्स्ट सुझाएं, पर मानें कि आपका उस पर नियंत्रण नहीं है। अलग-अलग एंकर टेक्स्ट, जिनमें आपका ब्रांड नाम, आपका टारगेट कीवर्ड और "और पढ़ें" जैसे आम शब्द शामिल हों, Google को ज़्यादा स्वाभाविक लगते हैं।
मैं कैसे पहचानूं कि मेरे कौन से बैकलिंक सबसे कीमती हैं?
SEO टूल या Google Search Console से अपने बैकलिंक जांचें। ऊंची डोमेन अथॉरिटी, आपके विषय से प्रासंगिकता और अच्छे ट्रैफ़िक वाली साइटों के लिंक खोजें। 50 या उससे ज़्यादा अथॉरिटी स्कोर और हर महीने 1,000 या उससे ज़्यादा विज़िट वाली साइट का एक लिंक, बिना ट्रैफ़िक वाले नए ब्लॉग के पांच लिंक से ज़्यादा कीमती है। हमेशा मात्रा से ज़्यादा क्वालिटी।