ब्रोकन लिंक बिल्डिंग

आप छोटे बिज़नेस की मार्केटिंग पर एक काम का रिसोर्स पेज पढ़ रहे हैं। उसमें सुझाए गए एक टूल का लिंक ऐसे पेज पर जाता है जो अब मौजूद नहीं है। साइट के मालिक को शायद पता नहीं कि लिंक टूटा है। पाठक आगे बढ़ नहीं पाते। नुकसान सबका होता है।

जब तक आप आगे न आएँ। आपके पास ऐसा पेज है जो उसी टॉपिक को कवर करता है जो गायब रिसोर्स करता था। आप साइट के मालिक से संपर्क करते हैं, टूटा लिंक बताते हैं और अपना पेज उसकी जगह सुझाते हैं। वे अपना पेज ठीक कर लेते हैं। आपको एक प्रासंगिक बैकलिंक मिल जाता है। उनके पाठकों को चालू रिसोर्स मिल जाता है। यही ब्रोकन लिंक बिल्डिंग है।

यह इसलिए काम करती है क्योंकि आप साइट के मालिक की एक असली समस्या हल कर रहे हैं, सिर्फ़ एहसान नहीं माँग रहे। पूरी प्रोसेस शुरू से अंत तक कैसे चलाएँ, यह नीचे है।

ब्रोकन लिंक बिल्डिंग क्या है?

ब्रोकन लिंक बिल्डिंग एक आउटरीच रणनीति है जिसमें आप दूसरी वेबसाइटों के ऐसे पेज ढूँढते हैं जो बंद हो चुके URL को लिंक देते हैं, फिर साइट के मालिक से संपर्क करके अपना कंटेंट बदले के लिंक के तौर पर सुझाते हैं। यह तरीका रिसोर्स पेज, राउंडअप लेख और ऐसे ब्लॉग पोस्ट को निशाना बनाता है जो बाहरी स्रोतों का हवाला देते हैं।

जब कोई लिंक किया हुआ पेज ऑफ़लाइन हो जाता है, कहीं और चला जाता है या बिना रीडायरेक्ट के अपना URL बदल लेता है, तो उसे लिंक देने वाले पेज पर टूटा हुआ आउटबाउंड लिंक रह जाता है। साइट के मालिक आम तौर पर इन्हें ठीक करना चाहते हैं क्योंकि टूटे लिंक यूज़र एक्सपीरियंस बिगाड़ते हैं और उनके कंटेंट की क्वालिटी पर बुरा असर डालते हैं।

आपका काम है अपनी इंडस्ट्री में ऐसे टूटे लिंक ढूँढना, यह पक्का करना कि आपके पास बदले में फ़िट होने वाला कंटेंट है, और एक मददगार सुझाव के साथ संपर्क करना।

ब्रोकन लिंक बिल्डिंग क्यों काम करती है

ज़्यादातर लिंक आउटरीच इसलिए फ़ेल होती है क्योंकि उसमें फ़ायदा सिर्फ़ माँगने वाले का होता है। "कृपया मेरे पेज को लिंक दें" से साइट के मालिक को बदले में कुछ नहीं मिलता। ब्रोकन लिंक बिल्डिंग यह समीकरण उलट देती है। आप उनकी साइट की एक समस्या ठीक करने में मदद करते हैं और बदले में अपनी साइट के लिए लिंक कमाते हैं।

आपको मिलने वाले लिंक आम तौर पर अच्छी क्वालिटी के होते हैं। वे उन पेजों के एडिटोरियल कंटेंट के भीतर होते हैं जो पहले से बाहरी रिसोर्स को लिंक देते हैं। साइट के मालिक ने उस जगह लिंक रखना चुना था, यानी वे बाहर लिंक देने के लिए तैयार हैं। आप बस बेहतर टारगेट दे रहे हैं।

ब्रोकन लिंक आउटरीच की सफलता दर आम तौर पर अचानक भेजे गए लिंक अनुरोधों से ज़्यादा होती है क्योंकि पिच खास होती है, मददगार होती है और उस पर अमल करना आसान होता है।

ब्रोकन लिंक के मौके कैसे ढूँढें

अपनी इंडस्ट्री के रिसोर्स पेज और राउंडअप लेखों से शुरू करें। अपने टॉपिक के साथ "best resources for," "useful links for" या "recommended tools for" जैसे शब्द सर्च करें। ये पेज आउटबाउंड लिंक इकट्ठा करते हैं और इनमें टूटे लिंक मिलने की संभावना सबसे ज़्यादा होती है।

उन पेजों को खराब आउटबाउंड लिंक के लिए स्कैन करने के लिए ब्रोकन लिंक चेकर टूल इस्तेमाल करें। 404 एरर और ऐसे रीडायरेक्ट हुए URL देखें जो अब काम के कंटेंट तक नहीं ले जाते। लिंक देने वाले पेज का URL, टूटे लिंक की मंज़िल और लिंक के आसपास का संदर्भ नोट करें।

प्रतिस्पर्धियों की बैकलिंक प्रोफ़ाइल भी जाँचें। आपके प्रतिस्पर्धियों को लिंक देने वाले पेजों में उन रिसोर्स के टूटे लिंक हो सकते हैं जिन्हें प्रतिस्पर्धियों ने हटा दिया या कहीं और ले गए। अगर आपके पास बराबर का कंटेंट है, तो आप स्वाभाविक विकल्प हैं।

ऐसा बदले का कंटेंट बनाना जो लिंक कमाए

आउटरीच भेजने से पहले पक्का करें कि आपका पेज सच में उसी जगह फ़िट होता है जहाँ टूटा लिंक था। मरे हुए लिंक के आसपास का पैराग्राफ़ पढ़ें। समझें कि ओरिजिनल रिसोर्स क्या देता था। आपका विकल्प पाठक के लिए वही मकसद पूरा करे।

अगर आपके पास अभी मेल खाता पेज नहीं है, तो बनाएँ। खाली जगह भरने वाली फ़ोकस्ड गाइड या रिसोर्स, किसी प्रासंगिक और जमी हुई साइट से लिंक मिलने पर मेहनत वसूल कर देती है। यह रिसोर्स पेज आउटरीच की रणनीतियों के साथ अच्छी बैठती है, जहाँ पूरा कंटेंट जगह जीतता है।

पक्का करें कि आपका बदले का पेज लाइव है, जल्दी खुलता है और पूरा जवाब देता है। साइट के मालिक लिंक जोड़ने से पहले आपके लिंक पर क्लिक करेंगे। अधूरा या कमज़ोर पेज मौका खत्म कर देता है।

ब्रोकन लिंक आउटरीच ईमेल कैसे लिखें

आउटरीच छोटी और खास रखें। उनकी साइट का सही पेज बताएँ, टूटे लिंक की ओर इशारा करें और बदले में अपना URL सुझाएँ। संक्षेप में बताएँ कि आपका पेज उसी टॉपिक को क्यों कवर करता है।

ऐसे थोक टेम्पलेट ईमेल से बचें जो ऑटोमैटिक लगें। लेख का सही शीर्षक लिखें। दिखाएँ कि आपने उनका पेज सच में पढ़ा है। प्रासंगिक साइट को भेजा एक निजी ईमेल पचास आम ईमेल से बेहतर है।

अगर एक हफ़्ते तक जवाब न आए, तो एक बार फ़ॉलो-अप करें। कुछ साइट मालिक सूचना के लिए आभारी होते हैं पर उन्हें याद दिलाना पड़ता है। एक से ज़्यादा फ़ॉलो-अप ज़ोर-ज़बरदस्ती जैसा लगने लगता है।

आम गलतियाँ जिनसे बचें

किसी खास गाइड को जाने वाले लिंक की जगह अपना होमपेज न सुझाएँ। संदर्भ मेल नहीं खाएगा। सिर्फ़ इसलिए पूरी तरह अलग इंडस्ट्री की साइटों से संपर्क न करें कि उनमें टूटे लिंक हैं। प्रासंगिकता अब भी मायने रखती है।

ब्रोकन लिंक बिल्डिंग को बहाना बनाकर साइट मालिकों को बेमेल पिच से स्पैम न करें। अगर आपका कंटेंट फ़िट नहीं होता, तो अगले मौके पर बढ़ जाएँ।

अपने आउटरीच नतीजों को दूसरी नैतिक लिंक बिल्डिंग तकनीकों के साथ ट्रैक करें, ताकि दिखे कि आपके समय के हिसाब से कौन-सा तरीका सबसे अच्छे लिंक देता है।

ब्रोकन लिंक बिल्डिंग धीमा, हाथ से किया जाने वाला काम है। इसीलिए यह तब भी चलती है जब थोक तकनीकें नतीजे देना बंद कर देती हैं। खराब लिंक ढूँढें, असली विकल्प दें और एक-एक मददगार ईमेल से अपनी लिंक प्रोफ़ाइल बनाएँ।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल