बैकलिंक कैसे पाएं: असरदार और सही तरीके

ज़्यादातर बिज़नेस इंतज़ार करते हैं कि बैकलिंक अपने आप मिल जाएंगे। वे कंटेंट पब्लिश करते हैं, उम्मीद करते हैं कि किसी की नज़र पड़ेगी, और कुछ नहीं होता। रैंक करने वाली और रैंक न करने वाली साइटों का फ़र्क किस्मत नहीं है। फ़र्क यह है कि वे जानते हैं बैकलिंक कैसे पाने हैं: ऐसी रणनीतियों से, जो सच में काम करती हैं।

यहां असली शब्द है "कमाना"। अच्छी क्वालिटी के बैकलिंक न इत्तेफ़ाक से बनते हैं, न शॉर्टकट से। लेकिन जब आप समझ जाते हैं कि वेबसाइटें किसे लिंक करना चाहती हैं, और उन्हें अपनी साइट को लिंक करने की वजह देते हैं, तो बैकलिंक अपने आप आने लगते हैं।

सोच: बैकलिंक वैल्यू से आते हैं, रिक्वेस्ट से नहीं

दूसरी साइटों से लिंक की अदला-बदली करने या धुंधली रिक्वेस्ट भेजने का पुराना तरीका भूल जाइए। साइटें इसलिए लिंक नहीं करतीं कि आपने अच्छे से मांगा। वे इसलिए लिंक करती हैं कि आपका कंटेंट उनके पाठकों के काम आता है।

कोई भी बैकलिंक रणनीति शुरू करने से पहले ऐसा कुछ बनाइए जो लिंक किए जाने लायक हो। यह अपनी रिसर्च हो सकती है, आपकी इंडस्ट्री की किसी कमी को भरने वाली पूरी गाइड हो सकती है, कोई ऐसा टूल हो सकता है जो असली समस्या सुलझाए, या इतना काम का कंटेंट जिसे दूसरी साइटें अपने पाठकों को दिखाए बिना न रह पाएं।

प्रमोट करने के लिए कुछ कीमती न हो, तो दुनिया भर की आउटरीच भी काम नहीं करेगी। और कीमती हो, तो आप हैरान होंगे कि मांगने भर से कितने लिंक मिल जाते हैं।

तरीका 1: सच में काम की गाइड और रिसोर्स बनाएं

देखिए कि कौन से पेज सबसे ऊपर रैंक करते हैं और सबसे ज़्यादा लिंक पाते हैं। इनमें से ज़्यादातर पूरी गाइड होती हैं जो असली समस्या सुलझाती हैं। ये जल्दी में लिखी ब्लॉग पोस्ट नहीं होतीं। ये गहराई वाले लेख होते हैं, जिन्हें कोई सेव करके बाद में दोबारा देखे।

गाइड "लिंक करने लायक" कब बनती है? उसे उसी विषय के मौजूदा कंटेंट से ज़्यादा गहराई में जाना होगा। अगर "ब्लॉग कैसे शुरू करें" पर हर लेख एक ही बातें कहता है, तो आपके लेख को लिंक नहीं मिलेंगे। लेकिन अगर आपकी गाइड में लोगों की आम गलतियां हों, वे टूल हों जिन्हें ज़्यादातर लेख छोड़ देते हैं, और स्टेप-बाय-स्टेप ठोस उदाहरण हों, तो दूसरी साइटें ध्यान देती हैं। वे अपने पाठकों को सबसे अच्छा रिसोर्स दिखाना चाहती हैं।

एक व्यावहारिक तरीका: अपनी इंडस्ट्री का एक ज़रूरी विषय चुनें। उस पर सच में समय लगाकर रिसर्च करें। ग्राहकों से बात करें, पढ़ें कि प्रतिद्वंद्वियों ने क्या लिखा है, और फ़ोरम तथा Reddit पर देखें कि लोग असल में कौन से सवाल पूछते हैं। फिर उस विषय पर सबसे पूरी गाइड लिखें। कम से कम 2,000-3,000 शब्द रखें, क्योंकि लिंक पाने वाला ज़्यादातर कंटेंट काफ़ी लंबा होता है।

पब्लिश करने के बाद आप उसे अपने नेटवर्क में प्रमोट करेंगे। दूसरी साइटें उसे Google से ढूंढ लेंगी। और आपके पास ऐसा कंटेंट होगा जो सालों तक लिंक लाता रहेगा।

तरीका 2: अपनी ओरिजिनल रिसर्च करें

वेबसाइटें ओरिजिनल डेटा और रिसर्च को लिंक करना पसंद करती हैं। अगर आप कोई सर्वे कर सकें, डेटा का विश्लेषण कर सकें, या ऐसी रिसर्च पब्लिश कर सकें जो आपकी इंडस्ट्री ने पहले नहीं देखी, तो यह लिंक का सोना है।

इसके लिए बड़ा बजट नहीं चाहिए। अपने ग्राहकों या ऑडियंस का एक सीधा सर्वे भी रिसर्च बन सकता है। या यह विश्लेषण कि आपकी इंडस्ट्री प्रतिद्वंद्वियों के मुकाबले कहां खड़ी है। या अपने बिज़नेस के डेटा से निकले इनसाइट, जो बड़े ट्रेंड दिखाते हैं।

जब आप रिसर्च पब्लिश करते हैं, तो आपका डेटा हवाले में देने वाली साइटों से आपको अपने आप लिंक मिलते हैं। आपकी इंडस्ट्री को कवर करने वाले न्यूज़ आउटलेट इसे उठा सकते हैं। इंडस्ट्री ब्लॉग इसका ज़िक्र करेंगे। यूनिवर्सिटी और अकादमिक साइटें ओरिजिनल रिसर्च का हवाला देती हैं।

मेहनत शुरुआत में लगती है, क्योंकि रिसर्च में समय जाता है। लेकिन पब्लिश होने के लंबे समय बाद भी बैकलिंक आते रहते हैं।

तरीका 3: काम की साइटों पर गेस्ट पोस्टिंग

गेस्ट पोस्टिंग का मतलब है किसी और की वेबसाइट के लिए लेख लिखना, जिसमें आपकी साइट का लिंक हो। यह तभी काम करता है जब सही तरीके से किया जाए, यानी हर उस साइट पर पोस्ट करने की कोशिश न करें जो आपको ले ले।

रणनीति: 10-15 ऐसी वेबसाइटें चुनें जिन्हें आपके असली ग्राहक और प्रतिद्वंद्वी पढ़ते हैं। इन साइटों पर असली ट्रैफ़िक होता है, जमे हुए पाठक होते हैं, और ऐसा कंटेंट होता है जिसकी परवाह आपके टारगेट मार्केट को है। उनके एडिटर को एक ठोस, ओरिजिनल लेख का आइडिया भेजें। यह न लिखें कि "क्या मैं गेस्ट पोस्ट लिख सकता हूं?", बल्कि यह लिखें कि "मैं आपके पाठकों के लिए [खास विषय] पर लिखना चाहूंगा, क्योंकि [यह उनके लिए क्यों मायने रखता है]।"

ज़्यादातर रिजेक्शन इसलिए होते हैं कि पिच आम होती है या आइडिया उस साइट के लिए प्रासंगिक नहीं होता। जो पिच दिखाती है कि आप उनकी ऑडियंस को समझते हैं, वह स्वीकार होती है। और जो गेस्ट पोस्ट सच में अच्छी हो, अच्छी रिसर्च वाली हो, काम की हो, और छिपा हुआ प्रचार न हो, उसे उनकी टीम अपने पाठकों तक पहुंचाती है।

व्यावहारिक लक्ष्य: हर महीने एक काम की साइट पर एक अच्छी गेस्ट पोस्ट। यानी साल में 12 बैकलिंक, ऐसी साइटों से जिनके पास असली अथॉरिटी और असली ट्रैफ़िक है।

तरीका 4: टूटे लिंक से बैकलिंक बनाना, यानी खाली जगह भरना

यह तरीका इसलिए चलता है कि आप दूसरी वेबसाइट की एक समस्या सुलझा रहे हैं। अपनी इंडस्ट्री की प्रासंगिक साइटें ढूंढें, उनके पेजों पर टूटे लिंक पहचानें (वे लिंक जो ऐसे पेजों की ओर जाते हैं जो अब मौजूद नहीं), और बदले में अपना कंटेंट सुझाएं।

पिच सीधी है: "मैंने देखा कि आपके एक पेज का लिंक ऐसे रिसोर्स पर जाता है जो अब मौजूद नहीं। मेरे पास एक मिलता-जुलता रिसोर्स है जो आपके पाठकों के लिए बेहतर हो सकता है।" अगर आपका कंटेंट सच में प्रासंगिक और काम का है, तो कई साइटें टूटे लिंक की जगह आपका लिंक लगा देंगी।

SEO टूल प्रतिद्वंद्वियों की साइटों और आपकी इंडस्ट्री की साइटों पर टूटे लिंक ढूंढने में मदद कर सकते हैं। इन्हें पहचानने में समय लगता है, लेकिन हर एक बैकलिंक का एक ठोस और जायज़ मौका है।

तरीका 5: रिसोर्स पेज और राउंडअप

कई वेबसाइटें "रिसोर्स पेज" रखती हैं, यानी किसी विषय पर सबसे अच्छे टूल, गाइड या लेखों की चुनी हुई सूची। इन पेजों को लिंक अपने आप मिलते हैं, क्योंकि ये काम के रेफ़रेंस होते हैं।

उन साइटों से संपर्क करें जिनके रिसोर्स पेज आपके कंटेंट से जुड़े हैं। "मैंने [विषय] पर आपका रिसोर्स पेज देखा। हमने अभी [खास गाइड/टूल] पब्लिश किया है। इसे आपकी सूची में जोड़ना काम का हो सकता है।" छोटा, ठोस, बिना दबाव के।

आप अपनी साइट पर भी रिसोर्स पेज बना सकते हैं और उसे दूसरी साइटों में प्रमोट कर सकते हैं। "[विषय] के 20 सबसे अच्छे टूल" जैसा पेज अपने आप लिंक पाता है, क्योंकि लोग ऐसे पेज सेव करके बार-बार देखते हैं।

तरीका 6: मौजूदा रिश्तों का फ़ायदा उठाएं

ज़्यादातर छोटे बिज़नेस बैकलिंक का सबसे आसान स्रोत अनदेखा कर देते हैं: वे रिश्ते जो पहले से आपके पास हैं। ग्राहक, सप्लायर, पार्टनर, आपके नेटवर्क के दूसरे बिज़नेस मालिक, इनमें से कई की अपनी वेबसाइट होती है।

उनसे निजी तौर पर संपर्क करें। "हमने [विषय] पर एक गाइड पब्लिश की है, मुझे लगा आपकी ऑडियंस को काम की लगेगी।" किसी जान-पहचान वाले से निजी रिक्वेस्ट, अनजान को भेजी कोल्ड आउटरीच से बेहतर चलती है।

आप खुश ग्राहकों से Google, रिव्यू साइटों और इंडस्ट्री डायरेक्टरी पर रिव्यू भी मांग सकते हैं। ये पारंपरिक बैकलिंक नहीं हैं, लेकिन इनका मकसद वही है: सर्च इंजन को भरोसे और प्रासंगिकता का संकेत देना।

तरीका 7: पब्लिक रिलेशन और प्रेस कवरेज

जब आपके बिज़नेस का ज़िक्र किसी न्यूज़ लेख या इंडस्ट्री पब्लिकेशन में होता है, तो वे लिंक बहुत वज़न रखते हैं। Google न्यूज़ कवरेज को तीसरे पक्ष की पुष्टि मानता है।

आपको PR एजेंसी की ज़रूरत नहीं (हालांकि उससे मदद मिलती है)। आप अपनी कहानी खुद पिच कर सकते हैं: कोई उपलब्धि, कोई पार्टनरशिप, आपकी रिसर्च से निकला दिलचस्प डेटा, या आपकी इंडस्ट्री के किसी चल रहे ट्रेंड पर अलग नज़रिया।

अपनी इंडस्ट्री को कवर करने वाले पत्रकारों और ब्लॉगरों से संपर्क करें। कई पत्रकार एक्सपर्ट सोर्स ढूंढने के लिए ऐसे प्लेटफ़ॉर्म इस्तेमाल करते हैं जहां वे सवाल पोस्ट करते हैं। अपनी विशेषज्ञता के क्षेत्र के सवालों का जवाब दें, तो पत्रकार अक्सर आपकी साइट का लिंक लगा देते हैं।

क्या न करें

साफ़ रहें कि क्या काम नहीं करता और क्या नुकसान पहुंचा सकता है। थोक में लिंक बेचने वाली सर्विस से लिंक न खरीदें। ऐसी लिंक स्कीम या लिंक एक्सचेंज में हिस्सा न लें जहां आप तभी लिंक करते हैं जब सामने वाला भी लिंक करे। सिर्फ़ अदला-बदली के लिए अपनी साइट पर लिंक न लगाएं, Google ऐसे पैटर्न पहचान लेता है। प्राइवेट ब्लॉग नेटवर्क (PBN) या दूसरे धोखे वाले तरीके इस्तेमाल न करें।

Google नकली लिंक पैटर्न पहचानने में बहुत अच्छा है। पकड़े जाने की सज़ा लिंक न होने से भी बुरी है: आपकी रैंकिंग गिरती है, और सुधार में सही काम के महीने लग जाते हैं।

छोटे बिज़नेस के लिए बैकलिंक बनाना, व्यावहारिक तरीके से

अगर आप सीमित संसाधनों वाली छोटी टीम हैं, तो लिंक की गिनती में बड़े ब्रांड से मुकाबला नहीं कर पाएंगे। लेकिन प्रासंगिकता और क्वालिटी में मुकाबला कर सकते हैं।

एक व्यावहारिक शुरुआत: इन तरीकों में से दो-तीन चुनें जो आपकी स्थिति में फ़िट हों। अगर आप WEMASY के साथ fitnessstudio.com चलाते हैं और अच्छा लिखते हैं, तो गेस्ट पोस्टिंग और पूरी गाइड पर ध्यान दें। अगर आप coachingbusiness.com चलाते हैं और आपके पास दिलचस्प डेटा है, तो ओरिजिनल रिसर्च पर झुकें। अगर आप designerboutique.com जैसा ऑनलाइन बुटीक चलाते हैं और इंडस्ट्री में आपके अच्छे रिश्ते हैं, तो उनका फ़ायदा उठाएं।

लक्ष्य रखें कि हर महीने किसी प्रासंगिक साइट से एक नया अच्छा बैकलिंक मिले। यानी साल में 12, ऐसी साइटों से जो आपके बिज़नेस के लिए सच में मायने रखती हैं। कम गिनती के अच्छी क्वालिटी के लिंक, ढेर सारे बेमतलब लिंक से बेहतर हैं।

WEMASY और बैकलिंक बनाना

WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।

जब आप पब्लिश कर देते हैं, तो आपको देखना होगा कि कौन सा कंटेंट काम कर रहा है और ज़्यादा प्रमोशन के लायक है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल