अगर आपने SEO के बारे में कुछ भी पढ़ा है, तो शायद डोमेन अथॉरिटी का ज़िक्र देखा होगा। यह 1 से 100 के बीच का वह नंबर है जो कथित तौर पर बताता है कि आपकी साइट कितनी अच्छी रैंक करेगी। कई वेबसाइट मालिक इसके पीछे पड़े रहते हैं। कुछ टीमें इसे रोज़ चेक करती हैं। और कुछ इसे पूरी तरह नज़रअंदाज़ कर देती हैं, क्योंकि उन्हें समझ नहीं आता कि इसका असली मतलब क्या है।
डोमेन अथॉरिटी और पेज अथॉरिटी एक SEO सॉफ़्टवेयर कंपनी के बनाए मेट्रिक हैं, जो अंदाज़ा लगाते हैं कि कोई वेबसाइट या वेब पेज सर्च नतीजों में कितना अच्छा रैंक कर सकता है। लेकिन यहां ज़रूरी बात यह है: ये Google के रैंकिंग फ़ैक्टर नहीं हैं। Google वेबसाइटें रैंक करने में इनका इस्तेमाल नहीं करता। ये सिर्फ़ अनुमान हैं, तुलना के लिए काम के संकेत हैं, लेकिन आपकी साइट के रैंक करने या न करने की सीधी वजह नहीं हैं।
ये मेट्रिक असल में क्या करते हैं और क्या नहीं, यह समझ लेने से आप गलत चीज़ों पर मेहनत बर्बाद करने से बचेंगे।
डोमेन अथॉरिटी असल में क्या है
डोमेन अथॉरिटी (DA) 0 से 100 का स्कोर है, जिसे एक SEO सॉफ़्टवेयर कंपनी ने बनाया है। यह अंदाज़ा लगाता है कि पूरा डोमेन कितना अच्छा रैंक कर सकता है। इसे बैकलिंक डेटा के आधार पर निकाला जाता है: आपकी साइट के कितने बैकलिंक हैं, कितने अलग डोमेन आपको लिंक कर रहे हैं, और उन लिंक करने वाले डोमेन की अथॉरिटी कितनी है।
यह स्कोर लॉगरिदमिक है, यानी जितना ऊपर जाएं, बढ़ाना उतना मुश्किल होता है। 10 से 20 तक पहुंचना, 40 से 50 तक पहुंचने से आसान है। 70 से 80 तक जाने के लिए बहुत ज़्यादा अथॉरिटी वाली साइटों से कहीं ज़्यादा बैकलिंक चाहिए। यह हकीकत को दिखाता है: Google पुरानी जमी हुई साइटों पर बिल्कुल नई साइटों से ज़्यादा भरोसा करता है।
बिल्कुल नई वेबसाइट का DA 1 होता है। मुकाबले वाली इंडस्ट्री की जमी हुई साइट का DA 50 या उससे ऊपर हो सकता है। दुनिया की सबसे बड़ी और सबसे ज़्यादा लिंक वाली साइटों के स्कोर 80 और 90 के दायरे में हैं (सिर्फ़ कुछ बड़ी साइटें, जैसे एक मशहूर ऑनलाइन एनसाइक्लोपीडिया और सरकारी साइटें, सबसे ऊपर पहुंचती हैं)।
पेज अथॉरिटी असल में क्या है
पेज अथॉरिटी (PA) इसी जैसी है, लेकिन यह आपके पूरे डोमेन की जगह किसी एक खास पेज को मापती है। आपकी साइट के एक पेज का PA 30 हो सकता है, जबकि आपके डोमेन का DA 20 है। ऐसा तब होता है जब उस पेज को काफ़ी बैकलिंक और इंटरनल लिंक मिले हों, जिससे उसने आपकी पूरी साइट की ताकत से अलग अपनी अथॉरिटी बना ली हो।
तर्क सीधा है: कंटेंट का एक टुकड़ा बेहद काम का हो सकता है और खूब लिंक हो सकता है, भले ही पूरी साइट नई हो। कोई नया ब्लॉग एक ऐसा लेख पब्लिश कर सकता है जो इतना काम का और पूरा हो कि बड़ी वेबसाइटें उसे लिंक करें। उस लेख का PA ऊंचा हो जाता है, भले ही ब्लॉग खुद जमा हुआ न हो।
डोमेन अथॉरिटी और पेज अथॉरिटी मिलकर कैसे काम करती हैं
ये मेट्रिक एक-दूसरे को प्रभावित करते हैं। ऊंची डोमेन अथॉरिटी आपके सभी पेजों को बेहतर रैंक करने में मदद करती है, क्योंकि आपके डोमेन पर होने भर से हर पेज को अथॉरिटी का सहारा मिलता है। अलग-अलग ज़रूरी पेजों के बैकलिंक बनाने से उनकी पेज अथॉरिटी बढ़ती है, जो समय के साथ आपकी कुल डोमेन अथॉरिटी बढ़ाती है।
यह रिश्ता आपसी फ़ायदे का है। अगर आप ऊंची डोमेन अथॉरिटी वाला जमा हुआ ब्रांड हैं, तो आपका नया पेज उस अथॉरिटी का कुछ हिस्सा पाएगा और शायद जल्दी रैंक करेगा। अगर आप कम डोमेन अथॉरिटी वाली नई साइट हैं, तब भी उस पेज के खास लिंक बनाकर उसकी पेज अथॉरिटी बढ़ा सकते हैं और उसे अच्छा रैंक करा सकते हैं।
डोमेन और पेज अथॉरिटी असल में क्या अनुमान लगाती हैं
इस मेट्रिक को बनाने वाली कंपनी ने रिसर्च में दिखाया कि ऊंची डोमेन अथॉरिटी वाली साइटें मुकाबले वाले कीवर्ड पर ऊंचा रैंक करती हैं। यानी मेट्रिक का रैंकिंग से संबंध है। लेकिन संबंध का मतलब वजह नहीं होता।
मेट्रिक बैकलिंक के आधार पर अनुमान लगाता है, जबकि Google कई चीज़ों के आधार पर रैंक करता है: कंटेंट की क्वालिटी, यूज़र एक्सपीरियंस, पेज की स्पीड, मोबाइल फ्रेंडलीपन, प्रासंगिकता, विषय की अथॉरिटी, और हां, बैकलिंक भी। ऊंची डोमेन अथॉरिटी वाली साइट का कंटेंट कमज़ोर हो तो वह रैंक नहीं कर सकती। अच्छी क्वालिटी के कंटेंट और सोची-समझी लिंक रणनीति वाली नई साइट, ऊंची डोमेन अथॉरिटी लेकिन खराब कंटेंट वाली साइट को पीछे छोड़ सकती है।
यह स्कोर बेंचमार्किंग के लिए काम का है: "मेरी इंडस्ट्री के प्रतिद्वंद्वियों के मुकाबले मेरी डोमेन अथॉरिटी कैसी है?" लेकिन यह सीधा रैंकिंग फ़ैक्टर नहीं है। आप पैसे देकर ऊंचा स्कोर नहीं खरीद सकते, और इसके पीछे पड़ने से आपका ध्यान SEO के असली काम से हट सकता है।
इतने मार्केटर डोमेन अथॉरिटी पर ध्यान क्यों देते हैं
डोमेन अथॉरिटी इसलिए लोकप्रिय हुई कि इसे समझना और मापना आसान है। एक नंबर, जिसे आप ट्रैक कर सकते हैं, तुलना कर सकते हैं, और बढ़ा सकते हैं। मार्केटिंग टीमों को ऐसे मेट्रिक पसंद हैं जो क्लाइंट को दिखाए जा सकें: "आपकी डोमेन अथॉरिटी 15 से 22 हो गई।" यह तरक्की जैसा दिखता है।
SEO सॉफ़्टवेयर कंपनियां ये मेट्रिक ट्रैक करने वाले टूल बेचती हैं, इसलिए इन्हें अहम दिखाने की वजह मौजूद है। और चूंकि यह मेट्रिक रैंकिंग से जुड़ा है (ऊपर बताई वजहों से), कई SEO कंसल्टेंट DA को "आपकी साइट कितना अच्छा रैंक करेगी" का छोटा रूप मानकर इस्तेमाल करते हैं।
लेकिन इसका एक साइड इफ़ेक्ट है: लोग असली रैंकिंग की जगह मेट्रिक के पीछे भागने लगते हैं। एक बिज़नेस मालिक SEO कंसल्टेंट को रखता है जो छह महीने में डोमेन अथॉरिटी 10 से 25 करने का वादा करता है। वह कंसल्टेंट बैकलिंक बनाने पर ध्यान देता है (जो अच्छा है), लेकिन शायद कम प्रासंगिक स्रोतों से, सिर्फ़ स्कोर सुधारने के लिए। इस बीच जिन पेजों को अच्छा रैंक करना चाहिए, वे अब भी नहीं करते, क्योंकि कंटेंट या इंटरनल लिंकिंग का ढांचा ऑप्टिमाइज़ नहीं है।
ज़्यादा मायने क्या रखता है: डोमेन अथॉरिटी या कंटेंट की क्वालिटी?
यही असली सवाल है, और जवाब है: कंटेंट की क्वालिटी, और काफ़ी ज़्यादा।
Google का एल्गोरिदम कंटेंट की क्वालिटी को बहुत वज़न देता है। सर्च सवाल का विस्तृत, काम का, ओरिजिनल जवाब, ऊंची अथॉरिटी वाले डोमेन के कमज़ोर लेख से बेहतर रैंक करता है। इसीलिए नई साइटें जमे हुए प्रतिद्वंद्वियों के सामने रैंक कर पाती हैं: नई साइट का कंटेंट बेहतर होता है।
मुकाबले वाले कीवर्ड की बातचीत में आने के लिए आपको कुछ डोमेन अथॉरिटी चाहिए (यानी कुछ बैकलिंक)। लेकिन एक बार आधार बन जाए, मसलन कुछ अच्छे बैकलिंक जो बताते हैं कि आप मौजूद और प्रासंगिक हैं, तो कंटेंट की क्वालिटी ही रैंकिंग में फ़र्क डालती है।
ज़्यादा ईमानदार क्रम यह है: ऊंची अथॉरिटी वाली साइट के अच्छे कंटेंट से शानदार कंटेंट जीतता है। ऊंची अथॉरिटी वाली साइट का अच्छा कंटेंट, कम अथॉरिटी वाली साइट के शानदार कंटेंट से जीतता है। लेकिन अच्छे और शानदार कंटेंट का फ़र्क अक्सर आपकी और प्रतिद्वंद्वी की साइट की डोमेन अथॉरिटी के फ़र्क से बड़ा होता है।
छोटे बिज़नेस के लिए डोमेन अथॉरिटी: क्या परवाह करनी चाहिए?
अगर आप छोटे बिज़नेस मालिक हैं और लोकल कीवर्ड या खास विषयों पर रैंक करना चाहते हैं, तो डोमेन अथॉरिटी कम ज़रूरी है। आप जमे हुए पब्लिशर से नहीं, दूसरे बिज़नेस और आम विषयों वाली साइटों से मुकाबला कर रहे हैं। आप कंटेंट की क्वालिटी, प्रासंगिकता और लोकल संकेतों पर जीत सकते हैं।
फिर भी, डोमेन अथॉरिटी समझने से आप बेहतर फ़ैसले ले पाते हैं। अगर प्रतिद्वंद्वी मार्केटिंग एजेंसी की डोमेन अथॉरिटी 15 है और आपकी WEMASY साइट की 8, और वह "[शहर] में डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी" पर रैंक कर रही है, तो शायद आपको डोमेन अथॉरिटी का फ़र्क नहीं रोक रहा। ज़्यादा संभावना है कि आपका कंटेंट उनकी गहराई की बराबरी नहीं करता। बेहतर कंटेंट बनाइए और उसके कुछ बैकलिंक लीजिए, आप ऊंचा रैंक करेंगे।
अगर आपको दिलचस्पी है तो अपनी डोमेन अथॉरिटी ट्रैक कीजिए (यह किसी भी SEO टूल में दिखती है), लेकिन इसे अपना ध्यान भटकाने न दें। आपका फ़ोकस उन कीवर्ड पर रैंक करना होना चाहिए जो आपके बिज़नेस के लिए मायने रखते हैं। अगर आपके पेज अच्छा रैंक कर रहे हैं, तो डोमेन अथॉरिटी का स्कोर पीछे-पीछे आएगा। अगर वे रैंक नहीं कर रहे, तो सिर्फ़ DA स्कोर सुधारने से बात नहीं बनेगी।
अपनी डोमेन अथॉरिटी कैसे बढ़ाएं (अगर आप इस पर ध्यान देना चाहें)
डोमेन अथॉरिटी तब बढ़ती है जब आपको प्रासंगिक और ऊंची अथॉरिटी वाली साइटों से ज़्यादा बैकलिंक मिलते हैं। इसलिए बैकलिंक बनाने के तरीके ही डोमेन अथॉरिटी बढ़ाने के तरीके हैं। पूरी गाइड बनाएं, ओरिजिनल रिसर्च पब्लिश करें, गेस्ट पोस्टिंग करें, प्रासंगिक साइटों से रिश्ते बनाएं, और अपनी इंडस्ट्री में कवरेज कमाएं। ये सब बैकलिंक बनाते हैं और समय के साथ आपकी डोमेन अथॉरिटी बढ़ाते हैं।
लेकिन ईमानदार सच यह है: अगर आप अपने बिज़नेस के लिए सबसे ज़रूरी पेजों के बैकलिंक सोच-समझकर बनाते हैं, तो आपकी डोमेन अथॉरिटी अपने आप बढ़ेगी। आपको मेट्रिक पर खुद ध्यान देने की ज़रूरत नहीं। ज़रूरी पेजों के अच्छे लिंक बनाने पर ध्यान दें, और डोमेन अथॉरिटी को लक्ष्य नहीं, स्कोरकार्ड बनने दें।
डोमेन अथॉरिटी से ज़्यादा मायने रखने वाले मेट्रिक
डोमेन अथॉरिटी पर ध्यान जाता है, लेकिन असली नतीजे इन मेट्रिक से आते हैं:
आपकी साइट पर ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक
Google से कितने विज़िटर आते हैं? SEO का असली काम यही है। ऊंची डोमेन अथॉरिटी लेकिन कम ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक वाली साइट काम नहीं कर रही। कम डोमेन अथॉरिटी लेकिन बढ़ते ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक वाली साइट जीत रही है।
आपके टारगेट कीवर्ड की कीवर्ड रैंकिंग
जिस कीवर्ड की आपको परवाह है, उस पर आपका पेज कहां रैंक करता है? अगर आप "affordable website builder" पर रैंक करना चाहते हैं, तो उसी खास वाक्यांश पर अपनी रैंकिंग देखें। वही मेट्रिक मायने रखता है। कई साइटें डोमेन अथॉरिटी देखती हैं और उन खास कीवर्ड को नज़रअंदाज़ कर देती हैं जो उनका बिज़नेस चलाते हैं।
कन्वर्ज़न रेट और ग्राहक पाने की लागत
क्या आपका ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक सच में ग्राहकों में बदलता है? क्या ऑर्गेनिक सर्च से ग्राहक पाना पेड विज्ञापनों से सस्ता है? यह डोमेन अथॉरिटी के नंबर से कहीं ज़्यादा मायने रखता है।
डोमेन अथॉरिटी बनाम पेज अथॉरिटी: किस पर ध्यान दें?
दोनों पर, लेकिन क्रम से। पहले अपने सबसे ज़रूरी पेजों की पेज अथॉरिटी बनाइए, यानी वे पेज जो कमाई लाते हैं या आपके बिज़नेस के लिए सबसे अहम हैं। उन पेजों के लिए खास बैकलिंक लीजिए, गहरा कंटेंट लिखिए, और उनकी इंटरनल लिंकिंग ऑप्टिमाइज़ कीजिए।
जैसे-जैसे अलग-अलग पेज अथॉरिटी पाते हैं और अच्छा रैंक करते हैं, आपकी कुल डोमेन अथॉरिटी अपने आप बढ़ती है। आपके पास ऊंची डोमेन अथॉरिटी और ऊंचा रैंक करने वाले पेज, दोनों होंगे, न कि ऊंची डोमेन अथॉरिटी और ऐसे पेज जो फिर भी रैंक नहीं करते।
कई SEO रणनीतियां इसे उल्टा करती हैं: वे कुल डोमेन अथॉरिटी बढ़ाने पर ध्यान देती हैं, फिर उम्मीद करती हैं कि सभी पेजों को फ़ायदा होगा। समझदार तरीका: पहले उन पेजों पर अथॉरिटी बनाइए जो फ़र्क डालते हैं। आपकी डोमेन अथॉरिटी पीछे-पीछे आएगी।
WEMASY और डोमेन अथॉरिटी
WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। यह आपकी डोमेन अथॉरिटी को सीधे नहीं बढ़ाता।
WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
आपकी डोमेन अथॉरिटी उन चीज़ों से बढ़ती है जो आप WEMASY के बाहर करते हैं: लिंक करने लायक कंटेंट बनाना, दूसरी वेबसाइटों से रिश्ते बनाना, और बैकलिंक कमाना।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या डोमेन अथॉरिटी पेज अथॉरिटी से ज़्यादा ज़रूरी है?
दोनों के मकसद अलग हैं। डोमेन अथॉरिटी आपकी पूरी साइट की रैंकिंग की संभावना बताती है। पेज अथॉरिटी बताती है कि कोई खास पेज रैंक करेगा या नहीं। नई साइट के लिए पहले अपने सबसे ज़रूरी पेजों की पेज अथॉरिटी बनाने पर ध्यान दें। इससे डोमेन अथॉरिटी अपने आप सुधरती है। जमी हुई साइट के लिए डोमेन अथॉरिटी आपको बढ़त देती है। नए पेज उस अथॉरिटी का कुछ हिस्सा पाते हैं और जल्दी रैंक करते हैं। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
अच्छा डोमेन अथॉरिटी स्कोर कितना होता है?
कोई एक पक्का अच्छा नंबर नहीं है। यह आपकी इंडस्ट्री और मुकाबले पर निर्भर करता है। कम प्रतिद्वंद्वियों वाले नीश में 15 की डोमेन अथॉरिटी अच्छा रैंक करने के लिए काफ़ी हो सकती है। मुकाबले वाली इंडस्ट्री में आपको 30 या ज़्यादा चाहिए हो सकती है। खुद को उन प्रतिद्वंद्वियों से तुलना करें जो आपके टारगेट कीवर्ड पर रैंक करते हैं। अगर उनकी औसत डोमेन अथॉरिटी 25 है और आपकी 12, तो आपको शायद ज़्यादा अथॉरिटी चाहिए। अगर वे 25 पर हैं और आप 22 पर, तो आपके रैंक न करने की वजह शायद कंटेंट या प्रासंगिकता है, अथॉरिटी नहीं।
क्या मैं अपनी सर्च रैंकिंग सुधारे बिना डोमेन अथॉरिटी सुधार सकता हूं?
सिद्धांत रूप में आप ऐसे बैकलिंक पा सकते हैं जो डोमेन अथॉरिटी बढ़ाएं लेकिन आपके टारगेट कीवर्ड को रैंक में मदद न करें। जैसे अगर लिंक अप्रासंगिक स्रोतों से आएं या उन पेजों पर आएं जिनकी किसी को परवाह नहीं। लेकिन व्यवहार में अच्छे, प्रासंगिक बैकलिंक बनाने से आपकी रैंकिंग भी सुधरती है। अगर डोमेन अथॉरिटी बढ़ रही है लेकिन रैंकिंग नहीं, तो समस्या कहीं और है। अपने कंटेंट की क्वालिटी, टेक्निकल समस्याएं या कीवर्ड फ़ोकस जांचें।
क्या मुझे लिंक के लिए किन साइटों से संपर्क करना है, यह तय करने में डोमेन अथॉरिटी देखनी चाहिए?
मुख्य आधार के तौर पर नहीं। प्रासंगिकता कहीं ज़्यादा मायने रखती है। आपके विषय से सीधे जुड़ी, 20 डोमेन अथॉरिटी वाली साइट का लिंक, किसी असंबंधित इंडस्ट्री की 40 डोमेन अथॉरिटी वाली साइट के लिंक से ज़्यादा कीमती है। उन साइटों से लिंक लें जिन्हें आपकी टारगेट ऑडियंस सच में पढ़ती है। उन साइटों की डोमेन अथॉरिटी इस बात से कम मायने रखती है कि आपको लिंक ऐसी जगहों से मिल रहे हैं जिन पर आपके ग्राहक भरोसा करते हैं।
मेरी डोमेन अथॉरिटी बार-बार क्यों बदलती रहती है?
डोमेन अथॉरिटी स्कोर समय-समय पर अपडेट होते हैं, क्योंकि टूल प्रोवाइडर नए बैकलिंक डेटा के आधार पर उन्हें दोबारा निकालता है। 1-2 पॉइंट का उतार-चढ़ाव सामान्य है और इसका मतलब यह नहीं कि आपकी असली रैंकिंग ताकत बदली। अगर यह 5 या ज़्यादा पॉइंट गिरे, तो कुछ बड़ा हुआ है। आपने बहुत सारे बैकलिंक खो दिए, या टूल प्रोवाइडर ने अपना एल्गोरिदम अपडेट किया। अपनी असली रैंकिंग और ट्रैफ़िक देखें। अगर वे स्थिर हैं, तो डोमेन अथॉरिटी का उतार-चढ़ाव कोई समस्या नहीं है।
क्या डोमेन अथॉरिटी सुधारने के लिए मुझे SEO एक्सपर्ट रखना ज़रूरी है?
ज़रूरी नहीं। डोमेन अथॉरिटी तब सुधरती है जब आप अच्छे बैकलिंक उन्हीं तरीकों से बनाते हैं जो छोटा बिज़नेस मालिक खुद कर सकता है: काम का कंटेंट बनाएं, प्रासंगिक वेबसाइटों से उसे लिंक करने को कहें, गेस्ट पोस्टिंग करें, और अपनी इंडस्ट्री में ज़िक्र कमाएं। इसके लिए आपको SEO एक्सपर्ट की ज़रूरत नहीं, हालांकि अगर आपके पास समय या स्किल नहीं है तो वह मदद कर सकता है।