लॉन्ग-टेल कीवर्ड समझें

हर घंटे तीस लोग "वेबसाइट बिल्डर" सर्च करते हैं। तीन लोग "दान फ़ॉर्म वाली गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए वेबसाइट बिल्डर" सर्च करते हैं। पहले वाक्यांश का वॉल्यूम बहुत बड़ा है। दूसरे का लगभग कुछ नहीं। लेकिन दूसरा सर्च करने वाला ठीक-ठीक जानता है कि उसे क्या चाहिए, और उसके क्लिक के लिए लगभग कोई और मुकाबला नहीं कर रहा।

यही लॉन्ग-टेल कीवर्ड का असर है। ये लंबे, ज़्यादा खास सर्च वाक्यांश वेब की सारी सर्च का बड़ा हिस्सा बनाते हैं। कीवर्ड रिसर्च में इन पर कम ध्यान जाता है क्योंकि आंकड़े छोटे दिखते हैं। समझदार साइट मालिक फिर भी इन्हें टारगेट करते हैं क्योंकि ये बेहतर कन्वर्ट करते हैं और जल्दी रैंक करते हैं।

यहां देखें कि लॉन्ग-टेल कीवर्ड क्या हैं, शॉर्ट-टेल टर्म से कैसे अलग हैं और अपने पेजों के लिए सही कीवर्ड कैसे खोजें।

लॉन्ग-टेल कीवर्ड क्या हैं?

लॉन्ग-टेल कीवर्ड तीन या ज़्यादा शब्दों का सर्च वाक्यांश है जो किसी खास विषय, सवाल या ज़रूरत को टारगेट करता है। नाम सर्च की मांग के ग्राफ़ के आकार से आया है। कुछ बड़े टर्म को शुरुआत में बहुत ज़्यादा वॉल्यूम मिलता है। हज़ारों खास वाक्यांश पूंछ की तरह फैले होते हैं, जिनकी अलग-अलग गिनती छोटी है लेकिन मिलाकर ट्रैफ़िक बहुत बड़ा है।

"रनिंग शूज़" शॉर्ट-टेल कीवर्ड है। "फ़्लैट फ़ीट के लिए $100 से कम में सबसे अच्छे रनिंग शूज़" लॉन्ग-टेल कीवर्ड है। दोनों जूतों से जुड़े हैं, पर लॉन्ग-टेल वर्शन ठीक-ठीक बताता है कि सर्च करने वाले को क्या चाहिए।

लॉन्ग-टेल कीवर्ड का हर महीने का सर्च वॉल्यूम आमतौर पर कम होता है, कीवर्ड डिफ़िकल्टी कम होती है और कन्वर्ज़न इंटेंट ज़्यादा। कोई खास वाक्यांश सर्च करने वाला इंसान, एक शब्द की क्वेरी टाइप करने वाले से अक्सर फ़ैसले के ज़्यादा करीब होता है।

लॉन्ग-टेल बनाम शॉर्ट-टेल कीवर्ड

शॉर्ट-टेल कीवर्ड बड़े दायरे के होते हैं, अक्सर एक या दो शब्द, जिनका सर्च वॉल्यूम ज़्यादा और मुकाबला कड़ा होता है। "SEO" या "ईमेल मार्केटिंग" शॉर्ट-टेल के उदाहरण हैं। इन पर रैंक करने में काफ़ी अथॉरिटी और समय लगता है।

लॉन्ग-टेल कीवर्ड वॉल्यूम के बदले खासियत देते हैं। हर वाक्यांश को हर महीने शायद 50 सर्च मिलें। लेकिन एक लॉन्ग-टेल टर्म के लिए ऑप्टिमाइज़ किया गया पेज अक्सर दर्जनों जुड़े वैरिएशन पर भी रैंक करता है। मिलाकर ट्रैफ़िक बढ़ जाता है।

नई साइटों को लॉन्ग-टेल टारगेटिंग से सबसे ज़्यादा फ़ायदा होता है। आप "छोटे बिज़नेस की वेबसाइट पर कॉन्टैक्ट फ़ॉर्म कैसे सेट करें" पर हफ़्तों में रैंक कर सकते हैं। "फ़ॉर्म" पर रैंक करने में सालों लग सकते हैं, अगर हो पाए तो।

छोटे बिज़नेस के लिए लॉन्ग-टेल कीवर्ड क्यों मायने रखते हैं

छोटे बिज़नेस के पास बड़े टर्म पर मुकाबला करने लायक बैकलिंक प्रोफ़ाइल या कंटेंट लाइब्रेरी शायद ही होती है। लॉन्ग-टेल कीवर्ड मैदान को बराबर कर देते हैं। आप "अकाउंटिंग सॉफ़्टवेयर" पर राष्ट्रीय ब्रांड से नहीं लड़ रहे। आप "फ़्रीलांस ग्राफ़िक डिज़ाइनर के लिए अकाउंटिंग सॉफ़्टवेयर" का जवाब ऐसे पेज से दे रहे हैं जो सीधे उस पाठक से बात करता है।

लॉन्ग-टेल ट्रैफ़िक बेहतर कन्वर्ट भी करता है। "सस्ता" सर्च करने वाला बस देख रहा है। "लोकल रेस्तरां के लिए बिल्ट-इन SEO वाला किफ़ायती वेबसाइट बिल्डर" सर्च करने वाला विकल्प परख रहा है। आपका कंटेंट उसकी खास ज़रूरत से मेल खाता है, और वह कदम उठाने की ज़्यादा संभावना रखता है।

लॉन्ग-टेल रैंकिंग का एक समूह बनाने से नतीजे बढ़ते जाते हैं। दस पेज, जो अलग-अलग लॉन्ग-टेल वाक्यांशों से हर महीने 100 विज़िट खींचते हैं, उन टर्म से हर महीने 1,000 विज़िटर के बराबर हैं जिन्हें आपके प्रतिस्पर्धियों ने नज़रअंदाज़ किया।

लॉन्ग-टेल कीवर्ड कैसे खोजें

अपनी कीवर्ड रिसर्च के एक सीड टॉपिक से शुरू करें। उसे सर्च इंजन में टाइप करें और ऑटोकम्प्लीट सुझाव देखें। "People also ask" सेक्शन तक स्क्रॉल करें। रिज़ल्ट पेज के नीचे जुड़ी हुई सर्च देखें। इनमें से हर एक संभावित लॉन्ग-टेल कीवर्ड है।

वे सवाल देखें जो आपके ग्राहक असल में पूछते हैं। सेल्स कॉल, सपोर्ट ईमेल और सोशल कमेंट बताते हैं कि लोग कौन सी भाषा इस्तेमाल करते हैं। टूल जो भी सुझाए, उससे ये असली वाक्यांश अक्सर बेहतर लॉन्ग-टेल टारगेट होते हैं।

हर पेज के लिए अपने प्राइमरी और सेकंडरी कीवर्ड देखें। तीन या ज़्यादा शब्दों वाला और कम मुकाबले वाला कोई भी सेकंडरी कीवर्ड लॉन्ग-टेल का दावेदार है, जो अपने सेक्शन या अलग पेज के लायक है।

अपनी साइट पर लॉन्ग-टेल कीवर्ड कहां इस्तेमाल करें

लॉन्ग-टेल कीवर्ड ब्लॉग पोस्ट, FAQ पेज, सर्विस पेज और प्रोडक्ट विवरण में काम करते हैं। "अपने फ़ोटोग्राफ़ी पोर्टफ़ोलियो के लिए वेबसाइट टेम्पलेट कैसे चुनें" टाइटल वाली ब्लॉग पोस्ट एक लॉन्ग-टेल वाक्यांश को टारगेट करती है और साथ ही किसी खास सवाल वाले पाठक के काम आती है।

आप लॉन्ग-टेल टर्म को मौजूदा पेजों में सेकंडरी कीवर्ड की तरह भी पिरो सकते हैं। वेबसाइट टेम्पलेट के बारे में एक पेज में फ़ोटोग्राफ़ी पोर्टफ़ोलियो पर एक सेक्शन हो सकता है, जो स्वाभाविक रूप से वह लॉन्ग-टेल सर्च पकड़ ले।

जब किसी लॉन्ग-टेल कीवर्ड को गहरी कवरेज चाहिए, तो उसे अलग पेज दें। किसी बड़े पेज पर हल्का सा ज़िक्र शायद ही रैंक करता है। एक खास सवाल का जवाब देने वाला 800 शब्दों का फ़ोकस्ड पेज आमतौर पर किसी आम आर्टिकल में दबे एक पैराग्राफ़ से बेहतर चलता है।

लॉन्ग-टेल कीवर्ड कीवर्ड रिसर्च के बचे-खुचे टर्म नहीं हैं। जो साइटें अभी अथॉरिटी बना रही हैं, उनके लिए ये अक्सर असली ट्रैफ़िक का सबसे तेज़ रास्ता हैं। अपनी ऑडियंस के पूछे खास सवालों को टारगेट करें, और वॉल्यूम एक-एक ज़्यादा वॉल्यूम वाले टर्म के पीछे भागने से जल्दी जुड़ जाता है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल