कीवर्ड इंटेंट और सर्च इंटेंट

आप प्रोजेक्ट मैनेजमेंट सॉफ़्टवेयर पर एक विस्तृत गाइड लिखते हैं। उसमें फ़ीचर, प्राइसिंग मॉडल और सेटअप के स्टेप हैं। वह "प्रोजेक्ट मैनेजमेंट सॉफ़्टवेयर" पर खराब रैंक करती है, क्योंकि उस वाक्यांश को सर्च करने वाले ज़्यादातर लोग तुलना करने के लिए टूल्स की लिस्ट चाहते हैं, आम परिचय नहीं।

आपका प्रतिस्पर्धी विकल्पों की टेबल और साफ़ सिफ़ारिशों वाला तुलना पेज पब्लिश करता है। वही कीवर्ड। इंटेंट का अलग मेल। वह रैंक करता है। आप नहीं।

कीवर्ड इंटेंट, जिसे सर्च इंटेंट भी कहते हैं, सर्च क्वेरी के पीछे का मकसद है। एक भी शब्द लिखने से पहले इसे समझना तय करता है कि आपके पेज को क्लिक मिलेंगे या वह छोड़ दिया जाएगा। यहां देखें कि इंटेंट के चार प्रकार कैसे काम करते हैं और अपने कंटेंट को हर एक से कैसे मिलाएं।

सर्च इंटेंट क्या है?

सर्च इंटेंट वह कारण है जिसके लिए कोई सर्च इंजन में क्वेरी टाइप करता है। वह कुछ सीखना चाह सकता है, कोई खास वेबसाइट ढूंढ सकता है, खरीदने से पहले विकल्पों की तुलना कर सकता है, या खरीदारी पूरी कर सकता है। सर्च इंजन क्लिक का व्यवहार, पेज पर बिताया समय और बाउंस रेट देखकर पता लगाते हैं कि किसी कीवर्ड का कौन सा इंटेंट है। फिर वे उन पेजों को रैंक करते हैं जो उस इंटेंट को सबसे अच्छी तरह पूरा करते हैं।

कीवर्ड इंटेंट वही बात है, जिसे कंटेंट की तरफ़ से देखा जाता है। जब आप कीवर्ड रिसर्च करते हैं, तब आप सिर्फ़ वॉल्यूम और डिफ़िकल्टी नहीं देख रहे होते। आप पूछ रहे होते हैं: इस सर्च के पीछे वाला इंसान असल में क्या चाहता है?

इंटेंट सही पकड़ लें तो आपका पेज रिज़ल्ट्स में स्वाभाविक रूप से फ़िट हो जाता है। गलत हो जाए तो बिल्कुल सही ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन भी आपकी रैंकिंग नहीं बचा पाएगा।

सर्च इंटेंट के चार प्रकार

ज़्यादातर SEO फ़्रेमवर्क इंटेंट को चार कैटेगरी में बांटते हैं। हर एक के लिए अलग कंटेंट फ़ॉर्मैट चाहिए।

1. इन्फ़ॉर्मेशनल इंटेंट

सर्च करने वाला कुछ सीखना चाहता है। "सर्च इंटेंट क्या है" या "कीवर्ड रिसर्च कैसे काम करती है" जैसी क्वेरी इन्फ़ॉर्मेशनल इंटेंट का संकेत देती हैं। ब्लॉग पोस्ट, गाइड और समझाने वाले पेज इस इंटेंट को सबसे अच्छा पूरा करते हैं। आपका लक्ष्य सवाल का जवाब पूरी तरह और साफ़ देना है।

2. नेविगेशनल इंटेंट

सर्च करने वाला किसी खास वेबसाइट या पेज तक पहुंचना चाहता है। वह ब्रांड का नाम, प्रोडक्ट का नाम या आधा याद किया हुआ URL टाइप करता है। आप नेविगेशनल इंटेंट को साफ़ होमपेज, अच्छी तरह बनाए साइट नेविगेशन और ब्रांड वाले पेजों से पूरा करते हैं जिन्हें सर्च इंजन आसानी से ढूंढ सकें।

3. कमर्शियल इन्वेस्टिगेशन इंटेंट

सर्च करने वाला खरीदारी से पहले रिसर्च कर रहा है। उसे तुलना, रिव्यू और "सबसे अच्छे" वाली लिस्ट चाहिए। "छोटे बिज़नेस के लिए सबसे अच्छे SEO टूल" या "वेबसाइट बिल्डर बनाम कस्टम डेवलपमेंट" जैसी क्वेरी इस इंटेंट का संकेत देती हैं। तुलना पेज, केस स्टडी और विस्तृत रिव्यू इससे मेल खाते हैं।

4. ट्रांज़ैक्शनल इंटेंट

सर्च करने वाला कदम उठाने को तैयार है। वह खरीदना, साइन अप करना, डाउनलोड करना या बुक करना चाहता है। "खरीदें", "प्राइसिंग", "फ़्री ट्रायल" या "मेरे पास" जैसे शब्दों वाली क्वेरी में अक्सर ट्रांज़ैक्शनल इंटेंट होता है। प्रोडक्ट पेज, प्राइसिंग पेज और साफ़ कॉल टू एक्शन वाले लैंडिंग पेज इस इंटेंट को पूरा करते हैं।

लिखने से पहले कीवर्ड इंटेंट कैसे पहचानें

इंटेंट पढ़ने का सबसे तेज़ तरीका है खुद कीवर्ड सर्च करना और टॉप रिज़ल्ट देखना। अगर पहला पेज ब्लॉग पोस्ट और गाइड से भरा है, तो इंटेंट इन्फ़ॉर्मेशनल है। अगर प्रोडक्ट पेज और प्राइसिंग टेबल हैं, तो इंटेंट ट्रांज़ैक्शनल है। अगर तुलना वाले आर्टिकल और रिव्यू राउंडअप हैं, तो इंटेंट कमर्शियल इन्वेस्टिगेशन है।

"People also ask" बॉक्स और जुड़ी हुई सर्च भी देखें। वे फ़ॉलो-अप सवाल दिखाते हैं जो साफ़ करते हैं कि पहली क्वेरी के बाद सर्च करने वाले क्या चाहते हैं। जिस कीवर्ड पर ज़्यादातर "कैसे करें" वाले सवाल आते हैं, वह इन्फ़ॉर्मेशनल है। जिस पर "कहां से खरीदें" वाले सवाल आते हैं, वह ट्रांज़ैक्शनल की ओर झुकता है।

कीवर्ड रिसर्च के दौरान, हर कीवर्ड को किसी पेज को सौंपने से पहले उसके इंटेंट के प्रकार से टैग करें। यह कदम उस आम गलती से बचाता है जिसमें ऐसे कीवर्ड के लिए ब्लॉग पोस्ट लिख दी जाती है जिसे प्रोडक्ट पेज चाहिए।

कंटेंट फ़ॉर्मैट को इंटेंट से मिलाना

इंटेंट ढांचा तय करता है। इन्फ़ॉर्मेशनल कीवर्ड को ऐसी हेडिंग चाहिए जो किसी कॉन्सेप्ट को स्टेप-दर-स्टेप समझाएं। कमर्शियल इन्वेस्टिगेशन कीवर्ड को टेबल, फ़ायदे-नुकसान और ईमानदार तुलना चाहिए। ट्रांज़ैक्शनल कीवर्ड को प्राइसिंग, फ़ीचर और पाठक के लिए अगला साफ़ कदम चाहिए।

बेमेल चुपचाप फ़ेल होता है। इन्फ़ॉर्मेशनल कीवर्ड को टारगेट करने वाला ट्रांज़ैक्शनल पेज, कुछ सीखना चाहने वाले को बिकाऊ लगता है। ट्रांज़ैक्शनल कीवर्ड को टारगेट करने वाला इन्फ़ॉर्मेशनल आर्टिकल, खरीदारी का रास्ता पैराग्राफ़ों की पृष्ठभूमि के नीचे दबा देता है।

ज़्यादा सटीक टारगेटिंग के लिए इंटेंट विश्लेषण को लॉन्ग-टेल कीवर्ड रिसर्च के साथ जोड़ें। लॉन्ग-टेल वाक्यांश अक्सर ज़्यादा साफ़ इंटेंट रखते हैं क्योंकि उनकी खासियत ठीक-ठीक बताती है कि सर्च करने वाले को क्या चाहिए।

सर्च इंटेंट समय के साथ रैंकिंग पर असर क्यों डालता है

सर्च इंजन मापते हैं कि सर्च करने वाले अपने क्लिक किए रिज़ल्ट्स से संतुष्ट हैं या नहीं। अगर यूज़र बार-बार आपके पेज से बाउंस होकर किसी प्रतिस्पर्धी पर क्लिक करते हैं, तो यह इंटेंट के बेमेल होने का संकेत है। आपकी रैंकिंग खिसक जाती है, भले ही आपकी टेक्निकल SEO मज़बूत हो।

जब आपका कंटेंट इंटेंट को पूरा करता है, तो उल्टा होता है। यूज़र रुकते हैं, पढ़ते हैं और कभी-कभी आपकी साइट में और गहराई तक क्लिक करते हैं। ये सकारात्मक संकेत आपकी पोज़िशन को मज़बूत करते हैं।

जब रैंकिंग रुक जाए, तो इंटेंट दोबारा देखें। इंडस्ट्री के बदलने और नए कंटेंट फ़ॉर्मैट आने के साथ सर्च इंटेंट बदलता है। जो कीवर्ड दो साल पहले इन्फ़ॉर्मेशनल था, वह अब कमर्शियल इन्वेस्टिगेशन रिज़ल्ट्स दिखा सकता है। मान लेने से पहले मौजूदा टॉप दस देखें कि आपका पुराना कंटेंट अब भी फ़िट है या नहीं।

सर्च इंटेंट कीवर्ड रिसर्च के बाद टिक करने वाला कोई बॉक्स नहीं है। यह वह चश्मा है जो आपके बनाए हर पेज को आकार देता है। कंटेंट को क्वेरी के पीछे के लक्ष्य से मिलाएं, और रैंकिंग उस मेल के पीछे आती है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल