सर्च नतीजे क्या हैं और Google कैसे तय करता है कि क्या दिखाए

सर्च नतीजे उन पेजों की रैंक की हुई लिस्ट हैं जिन्हें Google आपके सवाल का जवाब मानता है। Google प्रासंगिकता, अथॉरिटी और यूज़र एक्सपीरियंस के आधार पर तय करता है कि कौन-से पेज पहले दिखें।

जब आप कुछ सर्च करते हैं, तो आपको बेतरतीब पेजों का संग्रह नहीं मिलता। आपको ध्यान से क्रम में लगी लिस्ट मिलती है। सबसे ऊपर का पेज वह है जो Google को लगता है कि आपकी सबसे ज़्यादा मदद करेगा। दूसरा पेज अगला सबसे अच्छा मेल है। यह क्रम अचानक नहीं है। यह मिलीसेकंड में होने वाली हज़ारों गणनाओं का नतीजा है।

पर Google सिर्फ़ यह नहीं देखता कि आपके सर्च शब्द किसी पेज पर दिखते हैं या नहीं। वह देखता है कि आप क्या करने की कोशिश कर रहे हैं और ऐसे पेज ढूँढता है जो असल में आपकी समस्या हल करें। यह समझना कि Google यह कैसे तय करता है, आपको समझने में मदद करता है कि कुछ पेज क्यों रैंक करते हैं और कुछ क्यों नहीं।

सर्च नतीजों के पेज की बनावट

सर्च नतीजों के पेज, यानी SERP, में कई तरह के नतीजे होते हैं। बिल्कुल ऊपर आपको पेड विज्ञापन दिख सकते हैं। ये विज्ञापन के रूप में चिह्नित होते हैं और वेबसाइट के मालिक को हर क्लिक का पैसा लगता है। विज्ञापनों के नीचे ऑर्गेनिक नतीजे हैं। ये वे पेज हैं जो इसलिए दिखते हैं क्योंकि Google उन्हें प्रासंगिक मानता है, इसलिए नहीं कि किसी ने जगह के लिए पैसे दिए।

दाईं ओर आपको नॉलेज पैनल दिख सकता है, किसी व्यक्ति, जगह या चीज़ के बारे में झटपट तथ्यों का बॉक्स। आपको फ़ीचर्ड स्निपेट दिख सकता है, जो किसी वेब पेज से सीधे खींचा गया हाइलाइट किया जवाब है। आप जो सर्च करते हैं उसके हिसाब से आपको न्यूज़ नतीजे, इमेज नतीजे या वीडियो नतीजे दिख सकते हैं। ये सभी तत्व SERP का हिस्सा हैं।

ज़्यादातर क्लिक विज्ञापनों को नहीं, ऑर्गेनिक नतीजों को जाते हैं। रिसर्च बताती है कि टॉप पाँच ऑर्गेनिक नतीजों को सभी क्लिक का 65% से ज़्यादा मिलता है। छठे और उसके बाद के नतीजों को बहुत कम क्लिक मिलते हैं। इसीलिए रैंकिंग की जगह इतनी मायने रखती है। सोच रहे हैं कि आप क्यों नहीं दिख रहे? कुछ पेज अच्छा रैंक क्यों नहीं करते के बारे में पढ़ें।

Google आपकी खास क्वेरी के लिए पेज कैसे रैंक करता है

जब आप सर्च टाइप करते हैं, तो Google मेल ढूँढने के लिए पूरा इंटरनेट स्कैन नहीं करता। वह अपने अरबों पेजों के इंडेक्स में खोजता है और वे लौटाता है जिनके आपके सवाल का जवाब देने की सबसे ज़्यादा संभावना है। पर एक पेज को दूसरे से आपके सवाल का जवाब देने की ज़्यादा संभावना किस वजह से मिलती है?

Google देखता है कि आपके सर्च शब्द पेज पर दिखते हैं या नहीं। आपके सटीक शब्दों का ज़िक्र करने वाला पेज उस पेज से ज़्यादा प्रासंगिक होने की संभावना रखता है जो नहीं करता। पर कीवर्ड मेल बस शुरुआत है। Google पेज की क्वालिटी भी देखता है। क्या वह तेज़ लोड होता है? क्या वह भरोसेमंद है? क्या दूसरी साइटें उसे लिंक देती हैं? क्या उसमें अच्छा कंटेंट है जो असल में सवाल का जवाब देता है?

Google यह समझने की भी कोशिश करता है कि आपका मतलब क्या है, सिर्फ़ यह नहीं कि आपने क्या टाइप किया। अगर आप "best running shoes" सर्च करते हैं, तो Google आपको वे प्रोडक्ट पेज दिखा सकता है जहाँ आप जूते खरीद सकते हैं, या वे रिव्यू लेख जो अलग ब्रांड की तुलना करते हैं। Google ने सीखा है कि उस वाक्यांश को सर्च करने वाले कुछ लोग खरीदना चाहते हैं, जबकि बाकी पहले विकल्पों की तुलना करना चाहते हैं। Google ऐसा मिश्रण लौटाने की कोशिश करता है जो दोनों इरादों की सेवा करे। प्रतिस्पर्धी ऊपर क्यों रैंक करते हैं और सीधे कीवर्ड मेल से आगे के रैंकिंग फ़ैक्टर के बारे में और जानें।

प्रासंगिकता पहला फ़िल्टर है

रैंक करने के लिए ही पेज को आपकी सर्च के लिए प्रासंगिक होना चाहिए। अगर किसी पेज में आपके टॉपिक का ज़िक्र नहीं है या वह आपके सवाल का जवाब नहीं देता, तो वह नतीजों में नहीं दिखेगा। प्रासंगिकता पेज के शब्दों, कंटेंट के ढाँचे और इससे आती है कि पेज साफ़ तौर पर किस बारे में है।

अथॉरिटी टाई तोड़ने वाली है

कई पेज एक ही क्वेरी के लिए प्रासंगिक हो सकते हैं। जब कई पेज आपके सवाल का बराबर अच्छा जवाब देते हैं, तो Google ज़्यादा अथॉरिटी वाले पेज चुनता है। अथॉरिटी बैकलिंक से आती है, यानी दूसरी साइटों से आपके पेज की ओर इशारा करते लिंक। भरोसेमंद साइटों से लिंक वाला पेज, बिना लिंक वाले पेज से ज़्यादा अथॉरिटी वाला माना जाता है। विचार यह है कि अगर दूसरे विशेषज्ञ किसी पेज को लिंक देते हैं, तो वह अच्छा होगा।

फ़ीचर्ड स्निपेट और पोज़ीशन ज़ीरो

कभी-कभी Google सिर्फ़ लिंक की लिस्ट नहीं दिखाता। वह बिल्कुल ऊपर एक जवाब दिखाता है, जो नीचे के पेजों में से किसी से खींचा गया होता है। इसे फ़ीचर्ड स्निपेट या पोज़ीशन ज़ीरो कहते हैं। अगर आप "how to make sourdough" सर्च करते हैं, तो Google किसी रेसिपी साइट से पैराग्राफ़ खींचकर उसे पेज के बिल्कुल ऊपर दिखा सकता है, नीचे पूरी रेसिपी के लिंक के साथ।

फ़ीचर्ड स्निपेट को अतिरिक्त विज़िबिलिटी मिलती है क्योंकि वे आम नतीजों के ऊपर दिखते हैं। कुछ फ़ीचर्ड स्निपेट पैराग्राफ़ हैं, कुछ लिस्ट, कुछ टेबल। फ़ॉर्मेट इस पर निर्भर करता है कि सवाल का जवाब सबसे अच्छा क्या देता है। अगर आप अपने कंटेंट को आम सवालों के साफ़ जवाब देने के लिए फ़ॉर्मेट कर सकते हैं, तो आपके पास फ़ीचर्ड स्निपेट पाने का बेहतर मौका है।

लोकल नतीजे और मैप पैक

अगर आप अपने पास की कुछ चीज़ सर्च करते हैं, जैसे "coffee shops near me" या "plumber", तो Google आपको पास के बिज़नेस वाला मैप दिखाता है। यह लोकल नतीजों का सेक्शन है, जिसे मैप पैक भी कहते हैं। यहाँ दिखने वाले बिज़नेस ने अपनी Google Business Profile ऑप्टिमाइज़ की है, उनके रिव्यू अच्छे हैं और वे लोकल डायरेक्टरी में दिखते हैं। लोकल बिज़नेस के लिए मैप पैक में दिखना अक्सर ऑर्गेनिक नतीजों में दिखने से ज़्यादा कीमती होता है क्योंकि इरादा इतना साफ़ होता है।

पेड विज्ञापन बनाम ऑर्गेनिक नतीजे

पेड विज्ञापन नतीजों के पेज के ऊपर दिखते हैं और विज्ञापन के रूप में चिह्नित होते हैं। जब कोई विज्ञापन पर क्लिक करता है, तो बिज़नेस Google को पैसे देता है। ऑर्गेनिक नतीजों के पैसे नहीं दिए जाते। वे इसलिए दिखते हैं क्योंकि Google उन्हें प्रासंगिक मानता है। ज़्यादातर लोग ऑर्गेनिक नतीजों पर क्लिक करते हैं, पर विज्ञापनों को भी क्लिक मिलते हैं, खासकर जब सर्च करने वाला तुरंत कुछ खरीदना चाहता है।

हर एक पर कब ध्यान देना है, इसकी गहरी तुलना के लिए ऑर्गेनिक सर्च बनाम पेड सर्च पढ़ें। यह समझने के लिए कि नतीजों में दिखने से आगे पेज को ऊपर क्या रैंक कराता है, SEO सिर्फ़ कीवर्ड से ज़्यादा कैसे है देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल