अलग-अलग प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन फ़ॉर्मेट

स्टैटिक इमेज विज्ञापन पर रोज़ पंद्रह डॉलर। उतना ही बजट शॉर्ट वीडियो विज्ञापन पर। वही ऑडियंस, वही ऑफ़र, वही लैंडिंग पेज। वीडियो विज्ञापन ने तीन गुना ज़्यादा क्लिक दिलाए। बदला कुछ नहीं, सिर्फ़ फ़ीड में दिखने वाला फ़ॉर्मेट बदला।

सोशल मीडिया विज्ञापन फ़ॉर्मेट सिर्फ़ दिखावे के चुनाव नहीं हैं। वे तय करते हैं कि आप स्क्रीन का कितना हिस्सा घेरते हैं, कोई कितनी देर स्क्रॉल करना रोकता है, और आगे कौन सा काम स्वाभाविक लगता है। नेटवर्क अलग-अलग फ़ॉर्मेट मेन्यू देते हैं, पर रणनीति के सवाल हर जगह वही रहते हैं। सेटिंग स्क्रीन में खोए बिना इन विकल्पों को कैसे पढ़ें, यह यहाँ है।

सोशल मीडिया विज्ञापन फ़ॉर्मेट क्या हैं?

विज्ञापन फ़ॉर्मेट वह क्रिएटिव ढाँचा है जो आपका प्रमोशन इस्तेमाल करता है। सिंगल-इमेज विज्ञापन एक फ़ोटो या ग्राफ़िक को हेडलाइन और लिंक के साथ दिखाते हैं। कैरोसेल विज्ञापन में देखने वाले कई इमेज या कार्ड स्वाइप करके देख सकते हैं। वीडियो विज्ञापन फ़ीड में अपने आप या टैप करने पर चलते हैं। स्टोरी फ़ॉर्मेट के विज्ञापन ऑर्गेनिक स्टोरी के बीच फ़ुल स्क्रीन में दिखते हैं। कलेक्शन और कैटलॉग फ़ॉर्मेट शॉपिंग वाले कैंपेन के लिए प्रोडक्ट को एक साथ रखते हैं।

हर नेटवर्क फ़ॉर्मेट को अलग नाम देता है, पर श्रेणियाँ दोहराती हैं। फ़ीड इमेज, फ़ीड वीडियो, वर्टिकल स्टोरी, कैरोसेल और लीड फ़ॉर्म विज्ञापन ज़्यादातर बड़े विज्ञापन सिस्टम में मिलते हैं। इस किताब के प्लेटफ़ॉर्म वाले मॉड्यूल बताते हैं कि हर नेटवर्क इन फ़ॉर्मेट को असल में कैसे संभालता है।

फ़ॉर्मेट का चुनाव लागत और परफ़ॉर्मेंस पर असर डालता है, क्योंकि वह एंगेजमेंट सिग्नल बदल देता है। नेटवर्क उन विज्ञापनों को इनाम देते हैं जो लोगों को प्लेटफ़ॉर्म पर रोके रखते हैं या सार्थक काम करवाते हैं। जो फ़ॉर्मेट ध्यान खींचते हैं, वे समय के साथ अक्सर प्रति क्लिक कम लागत देते हैं।

आम लक्ष्यों के लिए कौन से विज्ञापन फ़ॉर्मेट सबसे अच्छे हैं?

सिंगल-इमेज या सादे ग्राफ़िक विज्ञापन तब इस्तेमाल करें जब आपका संदेश एक साफ़ वादा हो और आपका विज़ुअल पहली नज़र में मज़बूत हो। वे जल्दी लोड होते हैं, धीमे कनेक्शन पर भी चलते हैं, और रीटारगेटिंग के लिए ठीक रहते हैं जहाँ ऑडियंस आपको पहले से जानती है।

शॉर्ट वीडियो तब इस्तेमाल करें जब आपको किसी प्रोडक्ट का डेमो दिखाना हो, पहले और बाद के नतीजे दिखाने हों, या कोई छोटी कहानी सुनानी हो। हुक को पहले दो सेकंड में रखें। ज़्यादातर देखने वाले तुरंत तय कर लेते हैं कि देखते रहना है या स्क्रॉल कर देना है।

कैरोसेल विज्ञापन तब इस्तेमाल करें जब आपके पास कई प्रोडक्ट, चरण या सबूत के बिंदु हों। हर कार्ड एक अलग फ़ायदा दिखा सकता है और सबका डेस्टिनेशन लिंक एक रहता है। वे ई-कॉमर्स और अलग-अलग ऑफ़र वाले सर्विस ब्रांड के लिए अच्छे रहते हैं।

अलग-अलग प्लेटफ़ॉर्म पर फ़ॉर्मेट कैसे चुनें?

वहाँ से शुरू करें जहाँ आपकी ऑडियंस पहले से कंटेंट देखती है। जो नेटवर्क शॉर्ट वर्टिकल वीडियो पर बना है, वह वर्टिकल वीडियो विज्ञापन को पसंद करता है। जो नेटवर्क पेशेवर अपडेट पर बना है, वह साफ़-सुथरे स्टैटिक या छोटे समझाने वाले वीडियो को पसंद करता है। फ़ॉर्मेट को उस नेटवर्क के अपने बर्ताव से मिलाएँ, इससे नहीं कि आपके लिए बनाना क्या आसान है।

क्रिएटिव उसी एस्पेक्ट रेशियो में बनाएँ जो हर प्लेसमेंट माँगता है। हॉरिज़ॉन्टल वीडियो को काटकर वर्टिकल स्टोरी विज्ञापन बनाना शायद ही अच्छा चलता है। फ़ॉर्मेट की योजना कंटेंट बनाते समय बनाएँ, अपलोड के समय बाद की सोच के तौर पर नहीं।

एक बार में एक ही फ़ॉर्मेट बदलकर टेस्ट करें, ताकि नतीजे पढ़ने लायक रहें। प्लेटफ़ॉर्म स्तर के ब्योरे के लिए हर नेटवर्क मॉड्यूल के विज्ञापन चैप्टर देखें, जैसे Facebook विज्ञापन रणनीति और Instagram विज्ञापन रणनीति। इसके बाद ऑडियंस टारगेटिंग और सेगमेंटेशन में जानें कि हर फ़ॉर्मेट किसे दिखना चाहिए।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल