WeChat विज्ञापन और मोनेटाइज़ेशन

जो ब्रांड WeChat ऐड को खुली फ़ीड की बूस्टेड पोस्ट जैसा मानते हैं, उनका बजट जल्दी जल जाता है। क्रिएटिव ठीक दिखता है। टारगेटिंग ठीक दिखती है। कन्वर्ज़न रुक जाते हैं क्योंकि लैंडिंग मिनी प्रोग्राम धीमा था, ऑफ़र ने स्थानीय पेमेंट की आदतों को नज़रअंदाज़ किया और क्लिक के बाद चैट पर किसी ने नज़र नहीं रखी। पेड रीच ने एक टूटे रास्ते को ही बड़ा कर दिया।

WeChat विज्ञापन और मोनेटाइज़ेशन में मोमेंट्स और आर्टिकल फ़ीड में पेड प्लेसमेंट, कंटेंट प्रमोशन, मिनी प्रोग्राम कॉमर्स, एफ़िलिएट जैसी पार्टनरशिप, और ऑर्गेनिक भरोसे को पेड तेज़ी के साथ जोड़ने वाले हाइब्रिड मॉडल आते हैं। इस चैप्टर में बताया गया है कि आप क्या खरीद सकते हैं, क्या बेच सकते हैं, और विदेशी धारणाओं पर मेनलैंड का बजट बर्बाद किए बिना टेस्ट कैसे बनाएँ।

WeChat विज्ञापन के कौन-से विकल्प हैं?

मोमेंट्स ऐड उस सोशल फ़ीड में दिखते हैं जो यूज़र को दोस्तों की तरफ़ से दिखती है। जब क्रिएटिव निजी शेयरिंग के चलन जैसा लगे, होर्डिंग जैसा नहीं, तब ये ब्रांड स्टोरी और ऑफ़र के लिए ठीक बैठते हैं।

ऑफिशियल अकाउंट और कंटेंट ऐड स्पॉन्सर्ड मैसेज को उन आर्टिकल और अकाउंट के पास रखते हैं जिन्हें यूज़र पहले से पढ़ते हैं। जहाँ क्लिक से पहले लंबी कॉपी भरोसा बनाती है, ऐसी पढ़ाई-भारी कैटेगरी में ये अच्छे चलते हैं।

मिनी प्रोग्राम और ई-कॉमर्स ऐड हल्के स्टोरफ़्रंट के अंदर ओपन और खरीदारी लाते हैं। जब कैटलॉग, इन्वेंटरी और चेकआउट हर हफ़्ते अपडेट हों, तब ये अच्छा परफ़ॉर्म करते हैं।

अकाउंट वेरिफ़िकेशन, इंडस्ट्री और रजिस्ट्रेशन के रास्ते के हिसाब से एक्सेस और फ़ॉर्मेट बदलते हैं। क्रिएटिव प्रोडक्शन पर पैसा लगाने से पहले अपने लोकल पार्टनर से मौजूदा नीतियाँ पक्की करें।

ऐड खर्च से आगे का मोनेटाइज़ेशन

ब्रांड WeChat से मिनी प्रोग्राम में सीधी बिक्री, पेड मेंबरशिप, इवेंट टिकट, ज़्यादा ध्यान माँगने वाली सर्विस के लिए लीड जनरेशन, और ऐसी पार्टनरशिप से कमाते हैं जिनमें इन्फ़्लुएंसर या पूरक अकाउंट बंडल पर रेवेन्यू बाँटते हैं।

कंटेंट खुद भी कमाई दे सकता है जब वह एक साफ़ सर्विस फ़नल को खिलाए। जो फ़्री गाइड पेड कंसल्टेशन, सर्टिफ़िकेशन या प्रोडक्ट बंडल पर खत्म हों, वे एजुकेशन और प्रोफ़ेशनल सर्विस में आम हैं।

मोनेटाइज़ेशन तब फेल होता है जब भरोसा बनने से पहले हर टचपॉइंट पैसे माँगता है। पहले आर्टिकल और कम्युनिटी से ध्यान कमाएँ, फिर ऐसे पेड ऑफ़र लाएँ जो दिखी हुई माँग से मेल खाएँ।

किफ़ायती ऐड टेस्ट चलाना

हर टेस्ट के लिए एक ही मक़सद चुनें: फ़ॉलो, मिनी प्रोग्राम ओपन, या खरीदारी। लॉन्च से पहले मंदारिन क्रिएटिव, नियमों के अनुकूल लैंडिंग अनुभव और चैट कवरेज तैयार रखें। सिर्फ़ कॉस्ट पर क्लिक नहीं, कॉस्ट पर क्वालिफ़ाइड मैसेज मापें।

जो जीतें उन्हें धीरे-धीरे बढ़ाएँ। जो ऐड सस्ते क्लिक लाएँ पर 48 घंटे में कोई बातचीत न दें, उन्हें बंद कर दें।

मेट्रिक्स स्थिर दिखें तब भी हर कुछ हफ़्तों में क्रिएटिव बदलें। WeChat की ऑडियंस बार-बार एक जैसे विज़ुअल से टीमों की सोच से जल्दी थक जाती है, खासकर प्रतिस्पर्धी कंज़्यूमर कैटेगरी में।

नतीजों को WeChat एनालिटिक्स से जोड़ें और विज़ुअल स्ट्रैटेजी के सबक से क्रिएटिव बेहतर करें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल