लिंक बिल्डिंग दूसरी वेबसाइटों से अपनी वेबसाइट के लिए हाइपरलिंक पाने का तरीका है। ये लिंक आपकी वेबसाइट के कंटेंट के लिए "भरोसे के वोट" का काम करते हैं और सर्च इंजन को संकेत देते हैं कि आपका कंटेंट काम का और भरोसेमंद है। लिंक बिल्डिंग में गेस्ट ब्लॉगिंग, आउटरीच, शेयर होने लायक कंटेंट बनाना और भरोसेमंद सोर्स से लिंक पाना जैसी रणनीतियां शामिल हो सकती हैं।
यह ज़रूरी है, क्योंकि सर्च इंजन, खासकर Google, बैकलिंक को रैंकिंग फ़ैक्टर के रूप में इस्तेमाल करते हैं। अच्छी क्वालिटी के बैकलिंक वेबसाइट की सर्च इंजन रैंकिंग, विज़िबिलिटी और अथॉरिटी बढ़ा सकते हैं। असरदार लिंक बिल्डिंग आपकी साइट पर ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक लाती है और उसकी साख बढ़ाती है, जिससे यूज़र एंगेजमेंट और कन्वर्ज़न बढ़ते हैं।