लिंक इक्विटी को लिंक जूस भी कहते हैं। यह वह वैल्यू है जो एक वेबसाइट लिंक के ज़रिए दूसरी को देती है। जब अच्छी क्वालिटी का कोई वेबपेज किसी दूसरे पेज को लिंक करता है, तो वह अपनी कुछ अथॉरिटी उसके साथ बांटता है, जिससे लिंक किए गए पेज के सर्च इंजन में बेहतर रैंक करने की संभावना बढ़ती है।
लिंक इक्विटी SEO के लिए ज़रूरी है, क्योंकि यह वेबसाइट की सर्च रैंकिंग बेहतर करने में मदद करती है। जितनी ज़्यादा भरोसेमंद और प्रासंगिक साइटें वेबसाइट के कंटेंट को लिंक करती हैं, आपके पेज को उतनी ज़्यादा लिंक इक्विटी मिलती है, जिससे सर्च नतीजों में उसकी विज़िबिलिटी बढ़ सकती है।