लिंक एक्सचेंज ऐसी प्रक्रिया है जिसमें दो वेबसाइटें अपनी विज़िबिलिटी बढ़ाने और SEO बेहतर करने के लिए एक-दूसरे के कंटेंट को लिंक करने पर सहमत होती हैं। विचार यह है कि बैकलिंक की अदला-बदली से दोनों साइटों को फ़ायदा हो, जिससे सर्च इंजन रिज़ल्ट पेज पर उनकी रैंकिंग बढ़ सकती है।
लेकिन अब सर्च इंजन बनावटी लिंक बिल्डिंग की जगह स्वाभाविक और अच्छी क्वालिटी के बैकलिंक को तरजीह देते हैं। ज़रूरत से ज़्यादा लिंक एक्सचेंज, या आपस में असंबंधित साइटों के बीच एक्सचेंज, हेरफेर माने जा सकते हैं और पेनल्टी दिला सकते हैं। ज़रूरी है कि लिंक एक्सचेंज प्रासंगिक हों और सिर्फ़ बैकलिंक की संख्या बढ़ाने के बजाय यूज़र को कुछ काम का दें।