ट्रैफ़िक किसी तय समय में वेबसाइट पर आने वाले विज़िटर की संख्या है। इसे अलग-अलग प्रकारों में बांटा जा सकता है, जैसे ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक (सर्च इंजन से आने वाले विज़िटर), डायरेक्ट ट्रैफ़िक (वेबसाइट का URL सीधे टाइप करने वाले यूज़र), रेफ़रल ट्रैफ़िक (दूसरी वेबसाइटों के लिंक पर क्लिक करके आने वाले यूज़र) और पेड ट्रैफ़िक (पेड विज्ञापनों पर क्लिक करने वाले यूज़र)।
वेबसाइटों के लिए यूज़र का व्यवहार समझने, मार्केटिंग रणनीति बेहतर करने और कुल परफ़ॉर्मेंस सुधारने के लिए ट्रैफ़िक ट्रैक करना ज़रूरी है। ज़्यादा ट्रैफ़िक का मतलब अक्सर ज़्यादा संभावित ग्राहक, बेहतर एंगेजमेंट और बेहतर सर्च इंजन रैंकिंग होता है। इसलिए अपनी ऑनलाइन मौजूदगी बढ़ाना चाहने वाले बिज़नेस के लिए यह एक मुख्य आंकड़ा है।