Google Keyword Planner से कीवर्ड रिसर्च कैसे करें?

Google Keyword Planner क्या है?

Google Keyword Planner, Google Ads के अंदर मिलने वाला कीवर्ड रिसर्च टूल है। यह मुख्य रूप से पेड कैंपेन प्लान करने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए बना है, पर SEO रिसर्च के लिए भी खूब इस्तेमाल होता है, क्योंकि यह सीधे दिखाता है कि लोग Google पर कैसे सर्च करते हैं।

टूल के अंदर आप ऐसा डेटा देख सकते हैं:

• औसत मासिक सर्च वॉल्यूम

• कॉम्पिटिशन का स्तर

• बिड की रेंज

• कीवर्ड के रूप

• सर्च के पुराने ट्रेंड

• जगह के हिसाब से सर्च डेटा

• डिवाइस के हिसाब से इनसाइट्स

असल में Google Keyword Planner एक आसान पर दमदार सवाल का जवाब देता है:

क्या कोई सच में इसे सर्च कर रहा है? बहुत से लोग अंदाज़ों पर कंटेंट बनाते हैं। वे मानते हैं कि उनकी ऑडियंस कुछ शब्द सर्च करती है क्योंकि यह लॉजिकल लगता है। पर सर्च का व्यवहार हमेशा बिज़नेस की भाषा से मेल नहीं खाता। आप अपनी सर्विस को जैसे बताते हैं, ज़रूरी नहीं यूज़र उसे Google में वैसे ही टाइप करें। Google Keyword Planner यह फ़ासला भरता है।

Google Keyword Planner के क्या फ़ायदे हैं?

अगर आप पहले नंबर पर रैंक करना चाहते हैं पर पक्का नहीं कि कहां से शुरू करें, तो ये फ़ायदे बताते हैं कि Google Keyword Planner शुरुआत के लिए मज़बूत जगह क्यों है। यह कीवर्ड के साथ सही दिशा भी देता है।

1. सीधे Google से डेटा देता है

कई थर्ड-पार्टी SEO टूल अपने मॉडल और क्रॉलिंग डेटा से सर्च वॉल्यूम का अनुमान लगाते हैं, जबकि Google Keyword Planner सीधे Google Ads और असली सर्च गतिविधि से डेटा लेता है। जब आप Google पर रैंक करने की कोशिश कर रहे हैं, तो सबसे भरोसेमंद डेटा सोर्स खुद Google है। भले ही अगर आप एक्टिव विज्ञापन नहीं चला रहे तो सटीक सर्च वॉल्यूम अक्सर रेंज में दिखते हैं, कीवर्ड के बीच की तुलना बहुत कीमती है।

उदाहरण के लिए:

• कीवर्ड A: 10K–100K सर्च

• कीवर्ड B: 1K–10K सर्च

• कीवर्ड C: 100–1K सर्च

सटीक नंबरों के बिना भी आप साफ़ देख सकते हैं कि मांग कहां है। पहले नंबर पर रैंक करना चाहने वाले के लिए यह एक बुनियादी सवाल का जवाब देता है। क्या यह कीवर्ड पीछे पड़ने लायक है भी? अंदाज़ा लगाने की बजाय आप Google के अपने सिस्टम से मांग परख रहे होते हैं।

2. साफ़ शब्दों से आगे कीवर्ड के रूप खोजने में मदद करता है

जब आप Google Keyword Planner में कोई सीड कीवर्ड, प्रोडक्ट कैटेगरी, सर्विस का नाम या कॉम्पिटिटर की वेबसाइट डालते हैं, तो टूल असली सर्च के आधार पर जुड़े शब्द बनाता है। ये रूप अक्सर दिखाते हैं कि यूज़र आम जिज्ञासा से खास इंटेंट की ओर जाते हुए अपनी सर्च कैसे बदलते हैं।

उदाहरण के लिए, “website builder” डालने पर कीमत से जुड़ी सर्च, खास निश के बिल्डर, मुफ़्त विकल्प, ऑनलाइन स्टोर वाले वर्ज़न और शुरुआत करने वालों के लिए आसान सर्च जैसे रूप मिल सकते हैं। हर रूप एक अलग इंटेंट और कंटेंट का अलग मौका है।

यह इसलिए मायने रखता है क्योंकि पहले नंबर पर रैंकिंग शायद ही कभी एक बड़े कीवर्ड से होती है। यह तब होती है जब आप ऐसे सटीक, इंटेंट वाले वाक्यांश पहचानते हैं जो यूज़र की असली खोज से मेल खाते हैं। एक आम पेज लिखने की बजाय आप खास ज़रूरतों का जवाब देने वाला टारगेटेड कंटेंट बनाने लगते हैं।

3. समय के साथ सर्च की मांग के ट्रेंड दिखाता है

कीवर्ड रिसर्च सिर्फ़ यह नहीं कि कितने लोग कुछ सर्च करते हैं। यह भी है कि वे कब सर्च करते हैं। Google Keyword Planner पुराना डेटा देता है जो दिखाता है कि किसी कीवर्ड में दिलचस्पी स्थिर है, बढ़ रही है, घट रही है या मौसमी है। इससे आप ऐसे विषयों में निवेश से बचते हैं जो अहमियत खो रहे हैं, और लगातार बढ़ते मौके पहचानते हैं।

उदाहरण के लिए, लगातार ऊपर जाता कीवर्ड बढ़ते मार्केट ट्रेंड का संकेत हो सकता है। बहुत मौसमी कीवर्ड के लिए सबसे ज़्यादा ट्रैफ़िक पकड़ने को पहले से प्लानिंग चाहिए। अगर आप बहुत देर से पब्लिश करते हैं, तो आपका कंटेंट ज़्यादा मांग के समय रैंक करने लायक समय पर तैयार नहीं होगा। मांग के ट्रेंड समझना आपको कम समय के उछालों के पीछे भागने की बजाय लंबा सोचने में मदद करता है।

4. कमर्शियल वैल्यू के संकेत देता है

Google Keyword Planner का कॉम्पिटिशन मेट्रिक विज्ञापनदाताओं का मुकाबला दिखाता है, सीधी SEO मुश्किल नहीं। फिर भी यह कीमती इनसाइट देता है। अगर कई विज्ञापनदाता किसी कीवर्ड पर बिड कर रहे हैं और सुझाई बिड रेंज ऊंची है, तो आमतौर पर इसका मतलब मज़बूत कमर्शियल इंटेंट है। ब्रांड विज़िबिलिटी में निवेश कर रहे हैं क्योंकि वे सर्च लीड या सेल में बदलती हैं।

बिज़नेस ग्रोथ के लिए पहले नंबर पर रैंक करना चाहने वाले के लिए यह बहुत ज़रूरी है। हर ट्रैफ़िक बराबर कीमती नहीं। जानकारी वाले कीवर्ड विज़िटर ला सकते हैं, पर लेनदेन वाले कीवर्ड अक्सर कमाई लाते हैं। कॉम्पिटिशन के स्तर और बिड के अनुमान परखकर आप ऐसे कीवर्ड को प्राथमिकता दे सकते हैं जो रैंकिंग की असली संभावना और कमर्शियल मौके में संतुलन रखें।

5. जगह के हिसाब से टारगेटिंग सपोर्ट करता है

अगर आपका ब्रांड किसी खास शहर, राज्य या देश में सर्विस देता है, तो Google Keyword Planner आपको जगह के हिसाब से कीवर्ड डेटा फ़िल्टर करने देता है। इससे आपकी रिसर्च ज़्यादा सटीक होती है। जब आपका मार्केट लोकल हो, तब बड़े ग्लोबल कीवर्ड टारगेट करने से नामुमकिन मुकाबला और बेमतलब ट्रैफ़िक मिल सकता है।

जगह के हिसाब से रिसर्च आपको ऐसे शब्द पहचानने देती है जो आपके सर्विस एरिया में सर्च भी होते हैं और हासिल भी किए जा सकते हैं। लोकल सर्च रिज़ल्ट पर छाना चाहने वाले बिज़नेस के लिए यह फ़ीचर खास तौर पर दमदार है।

Google Keyword Planner से कीवर्ड रिसर्च कैसे करें

अगर आपका लक्ष्य पहले नंबर पर रैंक करना है, तो आप बेतरतीब कीवर्ड चुनकर नतीजों की उम्मीद नहीं कर सकते। आपको दोहराने लायक प्रोसेस चाहिए। Google Keyword Planner सही तरीके से ऐसे इस्तेमाल करें।

कदम 1: एक साफ़ सीड कीवर्ड से शुरू करें

Google Ads में लॉग इन करके Keyword Planner खोलें। “Discover new keywords” चुनें और अपने प्रोडक्ट, सर्विस या निश से जुड़ा एक बड़ा शब्द डालें। यही आपका सीड कीवर्ड है।

उदाहरण के लिए, अगर आप वेबसाइट सर्विस देते हैं, तो आपका सीड कीवर्ड “website builder” या “website design services” हो सकता है। अगर आप लोकल बिज़नेस चलाते हैं, तो इसमें आपके शहर का नाम हो सकता है। सीड कीवर्ड का मकसद उस पर तुरंत रैंक करना नहीं है। मकसद असली सर्च व्यवहार के आधार पर जुड़े कीवर्ड आइडिया की बड़ी लिस्ट बनाना है। यह कदम समझने में मदद करता है कि यूज़र अपनी ज़रूरत कैसे बताते हैं, जो अक्सर बिज़नेस के अपने ऑफ़र बताने के तरीके से अलग होता है।

कदम 2: सर्च वॉल्यूम को हकीकत के हिसाब से परखें

Google के कीवर्ड आइडिया बनाने के बाद औसत मासिक सर्च वॉल्यूम वाला कॉलम देखें। यह बताता है कि आपकी चुनी जगह में कितने लोग वह कीवर्ड सर्च कर रहे हैं। पर अपने आप सबसे बड़ा नंबर न चुनें।

ज़्यादा सर्च वॉल्यूम का मतलब आमतौर पर ज़्यादा मुकाबला होता है। अगर आपकी वेबसाइट नई है या उसकी साख कम है, तो बहुत ज़्यादा वॉल्यूम वाले कीवर्ड टारगेट करने से नतीजों में देर हो सकती है। इसकी बजाय मध्यम या स्थिर मांग वाले ऐसे कीवर्ड देखें जो आपके ऑफ़र से करीब से मेल खाते हों। पहले नंबर पर रैंक करना अक्सर सबसे बड़े नंबरों के पीछे भागना नहीं, असली मौके ढूंढना होता है।

कदम 3: कॉम्पिटिशन को सोच-समझकर परखें

Keyword Planner का कॉम्पिटिशन मेट्रिक विज्ञापनदाताओं का मुकाबला दिखाता है, सीधी SEO मुश्किल नहीं। पर यह फिर भी बताता है कि कोई कीवर्ड कितना कीमती है। अगर कॉम्पिटिशन ज़्यादा है और बिड रेंज मज़बूत है, तो बिज़नेस उस कीवर्ड में पैसा लगा रहे हैं। इसका मतलब कमर्शियल इंटेंट और कमाई की संभावना है।

अगर कॉम्पिटिशन कम से मध्यम है, तो यह आसान शुरुआत का संकेत हो सकता है, खासकर छोटी वेबसाइट के लिए। किसी भी छोर की बजाय ऐसे कीवर्ड देखें जिनमें काम की मांग और संभालने लायक मुकाबला दोनों हों।

कदम 4: चुनने से पहले सर्च इंटेंट समझें

सर्च इंटेंट से मेल खाना सही कीवर्ड चुनने जितना ही ज़रूरी है। कोई भी कीवर्ड पक्का करने से पहले उसे Google पर खुद सर्च करें। इसके लिए आपको सबसे ऊपर रैंक करने वाले रिज़ल्ट देखने होंगे।

• खुद से पूछें:

• क्या वे ब्लॉग पोस्ट हैं?

• तुलना वाले पेज?

• प्रोडक्ट लैंडिंग पेज?

• सर्विस पेज?

Google पहले ही बता देता है कि उस सर्च के लिए वह किस तरह का कंटेंट पसंद करता है। अगर ऊपर के रिज़ल्ट गहरे तुलना वाले लेख हैं और आप होमपेज जैसा आम पेज बनाते हैं, तो रैंक करना मुश्किल होगा।

कदम 5: लॉन्ग-टेल कीवर्ड के मौके पहचानें

लॉन्ग-टेल कीवर्ड ज़्यादा खास सर्च वाक्यांश हैं जो साफ़ इंटेंट दिखाते हैं। “website builder” जैसे छोटे कीवर्ड टारगेट करने की बजाय “best website builder for small business” या “affordable website builder for beginners” जैसे वाक्यांशों पर विचार करें।

इन कीवर्ड में आमतौर पर कम मुकाबला और कन्वर्ज़न की ज़्यादा संभावना होती है, क्योंकि यूज़र जानता है कि उसे क्या चाहिए। पहले नंबर पर रैंक करने की कोशिश करने वाले के लिए लॉन्ग-टेल कीवर्ड अक्सर विज़िबिलिटी का सबसे तेज़ रास्ता होते हैं। समय के साथ कई लॉन्ग-टेल जीत बड़े कीवर्ड के लिए साख बनाती हैं।

कदम 6: अपनी लिस्ट छांटने के लिए फ़िल्टर इस्तेमाल करें

Google Keyword Planner आपको जगह, भाषा और कॉम्पिटिशन के स्तर से रिज़ल्ट फ़िल्टर करने देता है। फ़िल्टर करने से आप नामुमकिन कीवर्ड लिस्ट बनाने से बचते हैं और आपकी रिसर्च बिज़नेस के लक्ष्यों से जुड़ी रहती है। ये फ़िल्टर सोच-समझकर इस्तेमाल करें। अगर आप किसी खास शहर में सर्विस देते हैं, तो टारगेटिंग वहीं तक रखें। अगर आप देश भर में काम करते हैं, तो पक्का करें कि जगह की सेटिंग आपके असली मार्केट से मेल खाए।

कदम 7: कीवर्ड को ग्रुप करें और प्राथमिकता दें

कीवर्ड छांटने के बाद उन्हें टॉपिक क्लस्टर में व्यवस्थित करें। हर कीवर्ड के लिए एक पेज बनाने की बजाय जुड़े कीवर्ड को एक मुख्य थीम के नीचे ग्रुप करें।

एक उदाहरण लेते हैं:

मुख्य विषय: Website builder

जुड़े कीवर्ड:

• best website builder for small business

• free website builder

• website builder pricing

• website builder for ecommerce

• website builder for beginners

• affordable website builder with hosting

अलग-थलग पेज बनाने की बजाय आप मुख्य विषय के आसपास एक व्यवस्थित कंटेंट क्लस्टर बनाते हैं। एक मुख्य पेज प्राइमरी कीवर्ड टारगेट कर सकता है, जबकि सहायक पेज खास रूपों और इंटेंट वाली सर्च को कवर करते हैं। इससे इंटरनल लिंकिंग मज़बूत होती है, विषय की प्रासंगिकता सुधरती है और ऊपर रैंक करने की संभावना बढ़ती है।

• ग्रुप करने के बाद अपने कीवर्ड को ऐसे प्राथमिकता दें:

• जल्दी जीत के लिए कम से मध्यम मुकाबले वाले कीवर्ड से शुरू करें।

• साख बनने के साथ मध्यम मुकाबले वाले कीवर्ड की ओर बढ़ें।

• बहुत ज़्यादा मुकाबले वाले कीवर्ड को लंबे समय का लक्ष्य मानें।

इन कदमों को अपनाने पर क्या होता है?

जब आप कीवर्ड का अंदाज़ा लगाना छोड़कर उन्हें डेटा से परखने लगते हैं, तो SEO बेतरतीब लगना बंद हो जाता है। पब्लिश करके किसी चीज़ के रैंक होने की उम्मीद करने की बजाय आप सोचे-समझे फ़ैसले लेने लगते हैं। हमारी गाइड अपनाने पर आपको ये बदलाव दिखेंगे:

1. आपका कंटेंट सोचा-समझा बनता है

आपका पब्लिश किया हर पेज मापी जा सकने वाली मांग पर टिका होता है। आप अब अंदाज़ों पर कंटेंट नहीं बनाते। आप जानते हैं कि लोग इसे सर्च कर रहे हैं, और आप जानते हैं कि Google किस तरह का कंटेंट उम्मीद करता है।

2. आप दूसरे ब्रांड से ज़्यादा हकीकत के हिसाब से मुकाबला करते हैं

बहुत जल्दी बड़े, बहुत मुकाबले वाले कीवर्ड टारगेट करने की बजाय आप हासिल करने लायक मौकों पर ध्यान देते हैं। इससे आप धीरे-धीरे रैंकिंग बनाते हैं और कदम दर कदम साख पाते हैं।

3. आपका ट्रैफ़िक ज़्यादा काम का बनता है

जब कीवर्ड सर्च इंटेंट के आधार पर चुने जाते हैं, तो आने वाले विज़िटर आपके ऑफ़र से ज़्यादा मेल खाते हैं। इससे जुड़ाव, कन्वर्ज़न और कुल बिज़नेस नतीजे सुधरते हैं।

4. समय के साथ आप विषय पर साख बनाते हैं

जुड़े कीवर्ड को ग्रुप करके और व्यवस्थित कंटेंट क्लस्टर बनाकर आप सर्च इंजन को अपनी महारत का संकेत देते हैं। इससे सिर्फ़ एक कीवर्ड नहीं, कई जुड़ी सर्च में ऊपर रैंक करने की संभावना बढ़ती है।

5. रैंकिंग किस्मत जैसी लगना बंद हो जाती है

आप आंख मूंदकर पब्लिश करने से सोच-समझकर काम करने की ओर बढ़ते हैं। मांग परखी जाती है। कॉम्पिटिशन आंका जाता है। इंटेंट मिलाया जाता है। ग्रोथ संयोग की बजाय अनुमान लगाने लायक बनती है।

हर कोई पहले पेज पर रैंक करना चाहता है, पर Google Keyword Planner के साथ सही दिशा में यह करना आपको वहां तक पहुंचने में मदद करेगा। यह दिखाता है कि लोग असल में क्या सर्च कर रहे हैं और यह तय करने में मदद करता है कि कौन से मौके पीछे पड़ने लायक हैं। सही कीवर्ड चुनें, उनके आसपास सोच-समझकर बनाएं और समय के साथ उन्हें सुधारें। कीवर्ड रिसर्च के एक अलग तरीके के लिए हमारा ब्लॉग पढ़ें: SEO टूल से कीवर्ड रिसर्च कैसे करें। आप हमारा शुरुआती लोगों के लिए SEO प्लान भी देख सकते हैं। पूरी तस्वीर के लिए हमारी गाइड पढ़ें: SEO और इसकी अहमियत।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल