अस्सी प्रतिशत ब्रांड अब किसी न किसी रूप में एफ़िलिएट मार्केटिंग इस्तेमाल करते हैं। यह अब कोई किनारे की तरकीब नहीं रही। यह उन भरोसेमंद आवाज़ों के ज़रिए ग्राहकों तक पहुंचने का आम तरीका है, जिनके पास पहले से ऑडियंस है।
अगर आप इस क्षेत्र को समझ रहे हैं, तो एफ़िलिएट मार्केटिंग के आंकड़े आपको पूरी तस्वीर दिखाते हैं। वे बताते हैं कि पार्टनर प्रोग्राम में कितना पैसा घूमता है, कौन से चैनल सबसे ज़्यादा बिक्री लाते हैं, और इंडस्ट्री आगे किधर जा रही है। एफ़िलिएट मार्केटिंग के ट्रेंड हर कुछ साल में बदलते हैं, और आंकड़े इन बदलावों को जल्दी पकड़ने में मदद करते हैं। डेटा हमें यह बताता है।
एफ़िलिएट मार्केटिंग के आंकड़े क्या हैं?
एफ़िलिएट मार्केटिंग के आंकड़े वे नापे जा सकने वाले तथ्य हैं जो बताते हैं कि पार्टनर मार्केटिंग इंडस्ट्री कैसा प्रदर्शन कर रही है। इनमें कुल खर्च, ग्रोथ रेट, एफ़िलिएट से आने वाली ऑनलाइन बिक्री का हिस्सा, और कितने बिज़नेस सक्रिय प्रोग्राम चलाते हैं, यह सब शामिल है।
इंडस्ट्री रिपोर्ट लगातार बताती हैं कि दुनियाभर में एफ़िलिएट खर्च हर साल अरबों डॉलर में है, और साल दर साल ग्रोथ स्थिर है। अकेले अमेरिका में एफ़िलिएट से आने वाला कारोबार कुल ई-कॉमर्स आय का एक अच्छा हिस्सा है। एफ़िलिएट मार्केटिंग इंडस्ट्री के ये आंकड़े इसलिए मायने रखते हैं कि ये पक्का करते हैं कि जिस मॉडल को आप पिछले चैप्टर जैसे एफ़िलिएट मार्केटिंग कैसे काम करती है में सीख रहे थे, उसके पीछे असली बजट और असली करियर हैं।
दूसरे आम डेटा पॉइंट में प्रोडक्ट कैटेगरी के हिसाब से औसत कमीशन रेट, अलग-अलग तरह के कंटेंट के कन्वर्ज़न रेट, और उन मार्केटर का प्रतिशत है जो अपना एफ़िलिएट बजट बढ़ाने की योजना बना रहे हैं। आपको हर आंकड़ा याद करने की ज़रूरत नहीं। बस यह जानना काफ़ी है कि इंडस्ट्री बड़ी है, बढ़ रही है, और हर आकार के ब्रांड इसे गंभीरता से लेते हैं।
कौन से एफ़िलिएट मार्केटिंग ट्रेंड इंडस्ट्री को आकार दे रहे हैं?
एफ़िलिएट मार्केटिंग के ट्रेंड दिखाते हैं कि खर्च और ध्यान किधर जा रहा है। अभी कुछ पैटर्न साफ़ दिखते हैं, और वे ब्रांड और प्रोडक्ट प्रमोट करने वालों, दोनों पर असर डालते हैं।
वीडियो और शॉर्ट फ़ॉर्म कंटेंट सिर्फ़ टेक्स्ट से ज़्यादा एफ़िलिएट क्लिक लाते हैं। जो क्रिएटर प्रोडक्ट को इस्तेमाल होते दिखाते हैं, वे सिर्फ़ फ़ीचर की लिस्ट देने वालों से बेहतर कन्वर्ट करते हैं। मोबाइल ट्रैफ़िक भी लगातार बढ़ रहा है, यानी एफ़िलिएट लिंक फ़ोन पर आसानी से काम करने चाहिए। धीमे पेज और उलझे चेकआउट से असली बिक्री का नुकसान होता है।
प्राइवेसी में बदलाव एक और बड़ा मोड़ है। कुकी पर आधारित ट्रैकिंग कम भरोसेमंद होती जा रही है, इसलिए ब्रांड और एफ़िलिएट सर्वर-साइड ट्रैकिंग, फ़र्स्ट-पार्टी डेटा और सीधी पार्टनरशिप आज़मा रहे हैं। इन्फ़्लुएंसर पार्टनरशिप बढ़ती जा रही हैं, लेकिन लंबे रिव्यू कंटेंट और नीश ब्लॉग अब भी कई कैटेगरी में अच्छा कमीशन कमाते हैं। अलग-अलग तरीके असल में कैसे दिखते हैं, यह देखने के लिए अगला चैप्टर एफ़िलिएट मार्केटिंग के उदाहरण देखें।
एफ़िलिएट मार्केटिंग इंडस्ट्री के आंकड़े आप पर कैसे असर डालते हैं?
ये संख्याएं बदलती हैं कि आपको समय और मेहनत के बारे में कैसे सोचना चाहिए। बढ़ती इंडस्ट्री का मतलब है जुड़ने के लिए ज़्यादा प्रोग्राम और ध्यान पाने के लिए ज़्यादा मुकाबला। अगर आप कुछ खास लेकर आते हैं, जैसे प्रोडक्ट की गहरी जानकारी या एक वफ़ादार नीश ऑडियंस, तो यह अच्छी खबर है।
ब्रांड के लिए एफ़िलिएट खर्च का बढ़ना इस बात का संकेत है कि पार्टनर चैनल नापने लायक रिटर्न देते हैं। जो बिज़नेस एफ़िलिएट को बाद की सोच नहीं, बल्कि कमाई की असली लाइन मानते हैं, वे बेहतर पार्टनर पाते हैं और उन्हें ज़्यादा अच्छे नतीजे मिलते हैं। एफ़िलिएट मार्केटर पैसे कैसे कमाते हैं समझने से आप इन आंकड़ों को सिर्फ़ अमूर्त संख्या मानने की जगह संदर्भ के साथ पढ़ पाते हैं।
चाहे आप कमीशन कमाना चाहें या अपना प्रोग्राम शुरू करना, ट्रेंड लाइन ज़्यादा निवेश की तरफ़ इशारा करती है, कम की तरफ़ नहीं। ब्रांड परफ़ॉर्मेंस पर आधारित मार्केटिंग चाहते हैं, और एफ़िलिएट ऐसी लचीली कमाई चाहते हैं जो उन नतीजों से जुड़ी हो जिन्हें वे प्रभावित कर सकते हैं। यही तालमेल इस चैनल को बढ़ाता रहता है। अपने ब्रांड के लिए प्रोग्राम बनाने के बारे में और जानना चाहें, तो हमारा ब्लॉग एफ़िलिएट सिस्टम कैसे बनाएं पढ़ें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
भरोसेमंद एफ़िलिएट मार्केटिंग आंकड़े कहां मिलते हैं?
इंडस्ट्री एसोसिएशन, मार्केटिंग रिसर्च फ़र्म और सालाना ट्रेंड रिपोर्ट हर साल एफ़िलिएट मार्केटिंग इंडस्ट्री के आंकड़े छापती हैं। ऐसे सोर्स देखें जो अपना तरीका और सैंपल साइज़ बताते हों, बिना संदर्भ के सिर्फ़ एक संख्या न बताते हों। दो या तीन रिपोर्ट के आंकड़े मिलाने से एक हेडलाइन पर भरोसा करने से ज़्यादा सही तस्वीर मिलती है।
क्या एफ़िलिएट मार्केटिंग ट्रेंड छोटे क्रिएटर की जगह बड़े क्रिएटर का पक्ष लेते हैं?
बड़े क्रिएटर को ध्यान मिलता है, लेकिन नीश पब्लिशर का कन्वर्ज़न रेट अक्सर ज़्यादा होता है, क्योंकि उनकी ऑडियंस खास सिफ़ारिशों पर भरोसा करती है। ट्रेंड फ़ॉलोअर की गिनती से ज़्यादा क्वालिटी और प्रासंगिकता का साथ देते हैं। एक कैटेगरी में फ़ोकस्ड रिव्यू साइट या ईमेल लिस्ट, दस गुना पहुंच वाले आम अकाउंट से बेहतर कर सकती है।
मोबाइल ट्रैफ़िक एफ़िलिएट मार्केटिंग के प्रदर्शन को कैसे प्रभावित करता है?
अब ज़्यादातर एफ़िलिएट क्लिक फ़ोन से आते हैं, इसलिए जो पेज धीमे खुलते हैं या छोटी स्क्रीन पर टूटे दिखते हैं, वे बिक्री खो देते हैं। प्रोग्राम चलाने वाले ब्रांड को पक्का करना चाहिए कि उनके लैंडिंग पेज मोबाइल फ़्रेंडली हों। WEMASY में आप वेबसाइट बिल्डर से रिस्पॉन्सिव प्रोडक्ट पेज बना सकते हैं, ताकि एफ़िलिएट ट्रैफ़िक ऐसी साइट पर पहुंचे जो हर डिवाइस पर चले।
क्या छोटे बिज़नेस के लिए एफ़िलिएट मार्केटिंग के आंकड़े काम के हैं?
छोटे बिज़नेस को यह जानकर फ़ायदा होता है कि एफ़िलिएट प्रोग्राम बड़े शुरुआती विज्ञापन खर्च के बिना बढ़ते हैं। आप पार्टनर को तभी पैसे देते हैं जब वे नतीजे देते हैं, इसलिए चैनल आज़माते समय जोखिम कम रहता है। हमारा ब्लॉग रेफ़रल सिस्टम के फ़ायदे समझाता है कि पार्टनर से मिलने वाली ग्रोथ कम बजट में क्यों फ़िट बैठती है।
एफ़िलिएट मार्केटिंग के ट्रेंड कितनी बार बदलते हैं?
ट्रैकिंग, प्राइवेसी नियमों या ग्राहकों के व्यवहार में बड़े बदलाव महीनों की जगह कई सालों में होते हैं। कंटेंट फ़ॉर्मेट की पसंद जैसे छोटे ट्रेंड जल्दी बदल सकते हैं। साल में एक या दो बार इंडस्ट्री रिपोर्ट देख लेना आपको हर हेडलाइन के पीछे भागे बिना अपडेट रखता है।
क्या SEO टूल आपकी नीश में एफ़िलिएट मार्केटिंग के ट्रेंड पहचानने में मदद कर सकते हैं?
SEO टूल दिखाते हैं कि किन प्रोडक्ट कीवर्ड का सर्च वॉल्यूम बढ़ रहा है और एफ़िलिएट के लिए अच्छे शब्दों पर कौन से कंपेटिटर पेज रैंक करते हैं। WEMASY के SEO टूल समय के साथ कीवर्ड की चाल ट्रैक करने में मदद करते हैं, ताकि ट्रेंड निकल जाने से पहले आप कंटेंट बदल सकें।