अपना पर्सनल ब्रांड कैसे बनाएं

दो फ़्रीलांसर हैं। दोनों के पास एक जैसा सर्टिफ़िकेशन है और एक जैसे रेट। एक रेफ़रल का इंतज़ार करता है और उम्मीद करता है कि लोगों को उसका नाम याद रहेगा। दूसरा क्लाइंट के काम से छोटे-छोटे सबक पब्लिश करता है, अपनी पोर्टफ़ोलियो वेबसाइट अपडेट रखता है और हर प्रोजेक्ट के बाद सोच-समझकर फ़ॉलो-अप भेजता है। अंदाज़ा लगाइए, किसकी बुकिंग महीनों पहले भर जाती है। पर्सनल ब्रांडिंग दिखावा नहीं है। यह आपकी वैल्यू को ढूंढना और उस पर भरोसा करना आसान बनाती है।

अपना पर्सनल ब्रांड कैसे बनाएं, इसकी शुरुआत यह चुनने से होती है कि आप किस काम के लिए जाने जाना चाहते हैं। फिर लगातार उसका सबूत दिखाना होता है। जो पर्सनल ब्रांडिंग टिप्स काम करती हैं, वे आपके करियर को एक प्रोडक्ट की तरह देखती हैं, जिसकी ऑडियंस और मैसेज साफ़ हो। पर्सनल ब्रांडिंग स्ट्रैटेजी के लिए लाखों फ़ॉलोअर ज़रूरी नहीं हैं। ज़रूरी है कि आप जो कहते हैं, जो पब्लिश करते हैं और जैसा काम देते हैं, उनमें तालमेल हो। यहां एक व्यावहारिक रास्ता है, जिसे आप फ़ुल-टाइम नौकरी या मौजूदा बिज़नेस के साथ भी चला सकते हैं।

तय करें कि आप किसके लिए जाने जाना चाहते हैं

ऐसा फ़ोकस चुनें जो इतना सीमित हो कि लोग आपको एक लाइन में बता सकें। "मैं छोटे दुकानदारों के लिए ऐसे ईमेल फ़्लो बनाता हूं जो छोड़े गए कार्ट वापस लाते हैं" बेहतर है "मैं मार्केटिंग करता हूं" से। साफ़ फ़ोकस बेहतर मौके लाता है और कॉल बर्बाद होने से पहले ही गलत ग्राहकों को हटा देता है।

अपने पास पहले से मौजूद सबूतों की सूची बनाएं: क्लाइंट के नतीजे, सर्टिफ़िकेशन, टॉक, ओपन-सोर्स योगदान, या ऐसी अंदरूनी जीतें जिन्हें आप इजाज़त लेकर शेयर कर सकते हैं। सबूत विशेषणों से ज़्यादा असर करते हैं। "जोशीला स्ट्रैटेजिस्ट" की जगह लिखें "तीन SaaS क्लाइंट के लिए ऑनबोर्डिंग का समय दस दिन से चार दिन किया।"

देखें कि आपका फ़ोकस उससे मेल खाता है जो आप आगे करना चाहते हैं, सिर्फ़ उससे नहीं जो आपने पांच साल पहले किया था। करियर बदलता है तो पर्सनल ब्रांड भी बदलता है। अपनी टार्गेट ऑडियंस कैसे तय करें पढ़ें, ताकि आपका मैसेज उन हायरिंग मैनेजर, क्लाइंट या साथियों तक पहुंचे जिनके साथ आप सच में काम करना चाहते हैं।

अपने सार्वजनिक सबूतों का ढांचा बनाएं

आपकी वेबसाइट आपका केंद्र है। एक प्रोफ़ेशनल वेबसाइट, जिसमें बायो, काम के सैंपल, संपर्क की जानकारी और शायद एक छोटा ब्लॉग हो, दर्जनों बिखरी प्रोफ़ाइल से ज़्यादा वज़न रखती है। डिज़ाइन साफ़ रखें और टेक्स्ट अपडेट रखें। विज़ुअल को एक सरल विज़ुअल आइडेंटिटी से जोड़ें, ताकि लोग आपका मटीरियल हर चैनल पर पहचान सकें।

एक या दो सोशल या प्रोफ़ेशनल चैनल चुनें जहां आपकी ऑडियंस पहले से मौजूद है। सिर्फ़ प्रमोशन नहीं, काम की बातें शेयर करें। साथियों की पोस्ट पर सोच-समझकर कमेंट करें। विज़िबिलिटी तब बढ़ती है जब आप बातचीत में योगदान देते हैं, तब नहीं जब आप सिर्फ़ नारे प्रसारित करते हैं।

काम करते हुए टेस्टिमोनियल और केस की झलकियां इकट्ठा करते रहें। तीन वाक्यों का क्लाइंट कोट, जिसमें नापने लायक नतीजा हो, आपकी वेबसाइट और मीडिया किट में होना चाहिए। आने वाले क्लाइंट सबूत देखकर काम देते हैं, वादे सुनकर नहीं।

पर्सनल ब्रांडिंग की आदतें जो समय के साथ बढ़ती हैं

तीव्रता से ज़्यादा लगातार काम मायने रखता है। हफ़्ते में तीस मिनट अपनी वेबसाइट अपडेट करना या एक छोटी पोस्ट लिखना, कुछ दिनों की तेज़ मेहनत और फिर महीनों की चुप्पी से बेहतर है। कैलेंडर में इसके लिए समय रखें, जैसे आप क्लाइंट का काम देने के लिए रखते हैं।

ऑफ़लाइन व्यवहार को ऑनलाइन छवि से मिलाएं। आप वेटर से कैसे पेश आते हैं, किसी प्रोजेक्ट में हुई गलती कैसे संभालते हैं और ईमेल का जवाब कितनी जल्दी देते हैं, ये सब आपके पर्सनल ब्रांड का हिस्सा हैं। लोग बात करते हैं। आपकी पब्लिश की गई कहानी वैसी ही होनी चाहिए जैसा साथी आपके पीछे कहते हैं।

जो प्रोजेक्ट आपको आपके मैसेज से भटकाते हैं, उन्हें ना कहें। हर बेमेल काम उस साख को कमज़ोर करता है जो आप बना रहे हैं। यह अनुशासन मुश्किल है, लेकिन इससे आपका नाम उन समस्याओं से जुड़ा रहता है जिन्हें आप सबसे अच्छे से सुलझाते हैं।

अगला कदम: परिभाषा और संदर्भ के लिए पर्सनल ब्रांडिंग क्या है पढ़ें, या जब आप अपना केंद्र पब्लिश करने के लिए तैयार हों, तो पर्सनल ब्रांड वेबसाइट कैसे बनाएं देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल