आपकी प्रोफ़ेशनल प्रोफ़ाइल की हेडलाइन अब भी "मार्केटिंग कोऑर्डिनेटर" कहती है, जबकि आप दो साल से स्ट्रैटेजी संभाल रहे हैं। रिक्रूटर आपको वे भूमिकाएं सुझाते हैं जिन्हें आप अठारह महीने पहले चाहना छोड़ चुके। पार्टियों में दोस्त आपका परिचय पुराने जॉब टाइटल से कराते हैं। आपने बढ़ने के लिए मेहनत की, पर आपकी सार्वजनिक प्रोफ़ाइल कभी साथ नहीं आई।
पर्सनल रीब्रांडिंग का वक़्त यही है। खुद को रीब्रांड करना सीखने का मतलब है अपनी विशेषज्ञता, मूल्यों और लक्ष्यों को इस तरह पेश करना कि प्रोफ़ेशनल दुनिया उस इंसान को देखे जो आप बन रहे हैं, सिर्फ़ पांच साल पहले बने रिज़्यूमे को नहीं। यहां ऑनलाइन और ऑफ़लाइन खुद को रीब्रांड करने का एक व्यावहारिक रास्ता है, बिना रातोंरात कोई और इंसान लगे।
पर्सनल रीब्रांडिंग कब समझदारी है
पर्सनल रीब्रांडिंग करियर पिवट, लीडरशिप में प्रमोशन, कर्मचारी से फ़ाउंडर बनने, या सार्वजनिक झटके के बाद वापसी में ठीक बैठती है। यह तब भी ठीक बैठती है जब आपकी स्किल बढ़ चुकी हों पर सर्च रिज़ल्ट आपको अब भी पुराने निश से बांधे रखें।
यह योग्यताएं गढ़ने की बात नहीं है। यह सबूत, भाषा और विज़िबिलिटी को उस काम से मिलाने की बात है जो आप पहले से करते हैं या आगे करने के योग्य हैं।
अगर आप शून्य से साख बना रहे हैं, तो खुद को ब्रांड कैसे करें से शुरू करें। रीब्रांडिंग मानती है कि आपकी अपडेट करने लायक मौजूदा उपस्थिति है।
अपनी नई प्रोफ़ेशनल पोज़िशन तय करें
उस भूमिका के लिए एक वाक्य लिखें जिससे आप चाहते हैं लोग आपको जोड़ें। उसके बाद तीन सबूत जोड़ें: प्रोजेक्ट, नतीजे या टेस्टिमोनियल जो इस बदलाव को सहारा दें।
उस वाक्य की तुलना अपनी मौजूदा बायो, ईमेल सिग्नेचर और टॉप सर्च रिज़ल्ट से करें। हर वह लाइन चिह्नित करें जो नई पोज़िशन से टकराती है। वही लाइनें आपकी एडिट लिस्ट बनेंगी।
पर्सनल ब्रांडिंग की बुनियादी बातों से मेल जांचें। आवाज़, विज़ुअल और विषय की विशेषज्ञता, तीनों एक ही कहानी को मज़बूत करें।
ऑनलाइन अपनी मौजूदगी अपडेट करें
उन प्रोफ़ाइल से शुरू करें जिन्हें लोग सबसे पहले देखते हैं: प्रोफ़ेशनल नेटवर्क, आपकी वेबसाइट, स्पीकर बायो और लेखक पेज। पुरानी हेडलाइन, सारांश और चुने हुए वर्क सैंपल बदलें।
वे विज़ुअल ताज़ा करें जो पुराने अध्याय का संकेत देते हैं। प्रोफ़ाइल फ़ोटो, बैनर इमेज और पोर्टफ़ोलियो का लेआउट आपके नए फ़ोकस के टोन से मेल खाए। "इंडिपेंडेंट क्रिएटिव स्ट्रैटेजिस्ट" के साथ कॉर्पोरेट हेडशॉट मिले-जुले संकेत देता है।
नए नज़रिए को दिखाने वाले दो-तीन कंटेंट छापें। केस नोट, छोटे आर्टिकल या प्रोजेक्ट ब्रेकडाउन सर्च इंजन और लोगों को ताज़ा सबूत देते हैं। जब आप ऑनलाइन खुद को रीब्रांड करते हैं, तो नया कंटेंट अकेली हेडलाइन बदलने से ज़्यादा काम करता है।
अपनी कहानी और सबूत रखने वाली एक केंद्रित साइट बनाएं या अपडेट करें। अगर सोशल प्रोफ़ाइल से आगे आपको एक ठिकाना चाहिए, तो पर्सनल ब्रांड वेबसाइट कैसे बनाएं पढ़ें।
बदलाव को असली बातचीत तक ले जाएं
क़रीबी साथियों को बताएं कि आप अब किस पर ज़ोर दे रहे हैं। उनसे कहें कि वे आपका परिचय नए ढंग से कराएं। नई दिशा सीधे शब्दों में सुनने पर ज़्यादातर लोग खुशी से अपना तरीका बदल लेते हैं।
नेटवर्किंग स्क्रिप्ट और प्रपोज़ल टेम्पलेट बदलें। अगर आप अब भी पुराना सर्विस पैकेज पिच करते हैं, तो प्रोफ़ाइल कितनी भी चमकदार हो, इनबाउंड दिलचस्पी पीछे रहेगी।
बदलाव को समय दें। पर्सनल रीब्रांडिंग लगातार संकेतों की श्रृंखला है, एक घोषणा पोस्ट नहीं। बाज़ार के आपको पूरी तरह नई श्रेणी में रखने से पहले तीन से छह महीने तालमेल वाले कंटेंट और बातचीत की उम्मीद रखें।
आगे, अगर आपकी कंपनी की आइडेंटिटी को भी वही साफ़गोई चाहिए, तो बिज़नेस स्तर के बदलाव की योजना रीब्रांडिंग स्ट्रैटेजी क्या है में बनाएं, या पर्सनल और संगठन के दायरे की तुलना के लिए रीब्रांडिंग क्या है पढ़ें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
पर्सनल रीब्रांडिंग पर्सनल ब्रांडिंग से कैसे अलग है?
पर्सनल ब्रांडिंग आपकी साख शून्य से बनाती है। पर्सनल रीब्रांडिंग तब मौजूदा साख को अपडेट करती है जब आपके लक्ष्य या भूमिका बदल गए हों। रीब्रांडिंग में पुरानी भाषा हटाना और दिखने वाले सबूत बदलना शामिल है, सिर्फ़ खाली स्लेट पर नई चीज़ें जोड़ना नहीं।
क्या खुद को रीब्रांड करते समय मुझे पुराना काम हटा देना चाहिए?
जो काम अब भी भरोसा दिलाता है उसे रखें, भले ही इंडस्ट्री अलग रही हो। जो प्रोजेक्ट आपके नए फ़ोकस को उलझाएं, उन्हें आर्काइव करें या कम ज़ोर दें। पोर्टफ़ोलियो रेंज दिखा सकता है, बिना एक पुरानी केस स्टडी को पहली स्क्रीन पर हावी होने दिए।
लोगों को भटकाए बिना खुद को रीब्रांड कैसे करूं?
उन स्किल और नतीजों से शुरू करें जिनका आप बातचीत में बचाव कर सकें। वह भाषा इस्तेमाल करें जो आपके साथी आज आपके काम को बताने के लिए इस्तेमाल करेंगे। जब प्रोफ़ाइल ऐसी विशेषज्ञता का वादा करे जिसे आपके उदाहरण सहारा न दे सकें, तो साख बिखर जाती है।
क्या प्रोफ़ेशनल रूप से खुद को रीब्रांड करते समय मुझे नई वेबसाइट चाहिए?
जब आपका बदलाव बड़ा हो या आप सीधे सर्विस बेचते हों, तो अपनी अलग साइट मदद करती है। हेडलाइन, अबाउट कॉपी, केस स्टडी और संपर्क के रास्ते अपडेट करें, ताकि वे आपकी नई पोज़िशनिंग से मेल खाएं। जब आप नई दिशा के सबूत छापते रहते हैं, तब WEMASY का वेबसाइट बिल्डर तेज़ रिफ़्रेश में मदद करता है।
पर्सनल रीब्रांडिंग को असर दिखाने में कितना समय लगता है?
ऑनलाइन प्रोफ़ाइल एक वीकेंड में अपडेट हो सकती हैं। बाज़ार की धारणा धीरे बदलती है। मौके नए ब्रांड से पूरी तरह मेल खाएं, इससे पहले महीनों तक लगातार मैसेजिंग, रेफ़रल और कंटेंट की योजना रखें। यह देखने के लिए कि भूमिकाओं के प्रकार बदलते हैं या नहीं, इनबाउंड पूछताछ ट्रैक करें।
क्या मैं नौकरी में रहते हुए खुद को रीब्रांड कर सकता हूं?
आप ऐसी स्किल और सोच पर ज़ोर दे सकते हैं जो आपके अगले कदम से मेल खाए, बिना मौजूदा ज़िम्मेदारियों से टकराए। गोपनीय काम साझा न करें और अपनी मौजूदा भूमिका में परफ़ॉर्मेंस मज़बूत रखें। कई पिवट पूरी रीब्रांडिंग बनने से पहले साथ-साथ पर्सनल ब्रांडिंग के रूप में शुरू होते हैं।