किसी राउंडअप आर्टिकल में आपके प्रोडक्ट का नाम आता है। लेखक आपकी वेबसाइट का लिंक नहीं देता, फिर भी पाठक आपके ब्रांड का नाम सर्च करते हैं। एक हफ़्ते बाद आपके होमपेज पर डायरेक्ट ट्रैफ़िक थोड़ा बढ़ता है और ब्रांड वाले सर्च चढ़ने लगते हैं। यही चुपचाप फैलती लहर वजह है कि SEO के लिए ब्रांड मेंशन आपकी अवेयरनेस प्लान में जगह के हक़दार हैं।
ब्रांड मेंशन का मतलब है आपके बिज़नेस के नाम, प्रोडक्ट या लोगों का कोई भी ऑनलाइन ज़िक्र। मेंशन में लिंक हो सकता है, या बिल्कुल नहीं भी। सर्च इंजन और लोग, दोनों इन्हीं ज़िक्रों से तय करते हैं कि ब्रांड असली है, सक्रिय है और भरोसे के लायक है। यहां समझिए कि ऑनलाइन ब्रांड मेंशन क्या हैं और विज़िबिलिटी के लिए ये क्यों मायने रखते हैं।
ब्रांड मेंशन क्या हैं
ब्रांड मेंशन आपकी कंपनी का किसी दूसरी वेबसाइट, रिव्यू, सोशल पोस्ट या कम्युनिटी थ्रेड में किया गया ज़िक्र है। लिंक वाले मेंशन सीधा ट्रैफ़िक भेजते हैं। बिना लिंक वाले मेंशन भी पहचान बनाते हैं और ब्रांड वाले सर्च शुरू कर सकते हैं।
मेंशन आपकी अपनी वेबसाइट के कंटेंट से अलग होते हैं। ये थर्ड-पार्टी संकेत हैं, जिन पर आपका पूरा कंट्रोल नहीं होता। यही आज़ादी इनकी कीमत का हिस्सा है।
इन्हें ब्रांड मॉनिटरिंग से ट्रैक करें, ताकि नए ज़िक्र जल्दी पकड़ में आएं और ज़रूरत हो तो आप जवाब दे सकें।
SEO के लिए ब्रांड मेंशन क्यों मायने रखते हैं
सर्च इंजन ऐसे पैटर्न खोजते हैं जो असली दुनिया के भरोसे को दिखाते हैं। भरोसेमंद पेजों पर लगातार मिलने वाले मेंशन बताते हैं कि लोग आपकी अपनी मार्केटिंग से बाहर भी आपके ब्रांड की बात करते हैं।
ब्रांड मेंशन का SEO असर अक्सर अप्रत्यक्ष रूप से दिखता है। मेंशन आगे चलकर लिंक दिला सकते हैं, ब्रांड सर्च की संख्या बढ़ा सकते हैं और डायरेक्ट विज़िट भी बढ़ाते हैं। ब्रांड वाले सर्च सर्च सिस्टम को बताते हैं कि यूज़र कुछ टॉपिक के लिए पहले से आपकी वेबसाइट की उम्मीद करते हैं।
मेंशन क्लिक के व्यवहार को भी बदलते हैं। जब आपका नाम कई भरोसेमंद जगहों पर दिखता है, तो बड़े प्रतिस्पर्धियों के बगल में रैंक करने पर भी ज़्यादा लोग आपका रिज़ल्ट चुनते हैं।
लिंक वाले और बिना लिंक वाले मेंशन
लिंक वाले मेंशन रेफ़रल ट्रैफ़िक लाते हैं और अथॉरिटी के संकेतों में मदद कर सकते हैं। बिना लिंक वाले मेंशन भी अवेयरनेस और ब्रांड सर्च की मांग बनाते हैं। एक सेहतमंद मेंशन प्रोफ़ाइल में दोनों होने चाहिए।
जब आपको कोई अच्छा बिना लिंक वाला मेंशन दिखे, तो विनम्र सा संदेश भेजकर कभी-कभी लिंक मिल जाता है, और वह ज़बरदस्ती भी नहीं लगता। उन पेजों पर ध्यान दें जो पहले से आपकी सर्विस को सही तरह से बताते हैं।
मेंशन ट्रैकिंग को ब्रांड अवेयरनेस कैसे मापें के साथ जोड़ें, ताकि आप मेंशन में आए उछाल को रीकॉल और ट्रैफ़िक की बढ़त से जोड़ सकें।
ज़्यादा काम के मेंशन कैसे पाएं
कमाए हुए मेंशन तब मिलते हैं जब आप बात करने लायक हों। अपनी वेबसाइट पर साफ़ सिखाएं, ऐसे प्रोडक्ट दें जिन्हें लोग सुझाना चाहें, और उन कम्युनिटी में दिखें जहां आपके ऑडियंस सवाल पूछते हैं।
1. हवाला देने लायक रिसोर्स छापें
गाइड, डेटा सारांश और ऐसे टूल जिन्हें दूसरे लेखक हवाले में इस्तेमाल कर सकें, अपने आप ज़िक्र खींचते हैं।
2. सच्चे रिश्ते बनाएं
पार्टनर, ग्राहक और इंडस्ट्री के साथी उन्हीं ब्रांड का ज़िक्र करते हैं जिन पर वे भरोसा करते और जिन्हें इस्तेमाल करते हैं।
3. अपना नाम लिखने और खोजने में आसान रखें
आपकी वेबसाइट, लिस्टिंग और बायो में एक जैसा नाम रखने से तब उलझन कम होती है जब लोग मेंशन देखने के बाद सर्च करते हैं।
आपका अगला कदम मेंशन को सर्च प्लान में बदलना है, जो ब्रांड अवेयरनेस के लिए SEO का इस्तेमाल कैसे करें में बताया गया है। प्रतिस्पर्धा की बड़ी तस्वीर के लिए प्रतिस्पर्धी बेहतर रैंक क्यों करते हैं पढ़ें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या बिना लिंक वाले ब्रांड मेंशन SEO में मदद करते हैं?
बिना लिंक वाले मेंशन भी ब्रांड सर्च और डायरेक्ट ट्रैफ़िक बढ़ा सकते हैं, जिससे कुल सर्च परफ़ॉर्मेंस को सहारा मिलता है। ये यह भी बताते हैं कि असली लोग आपके बिज़नेस की चर्चा करते हैं। लिंक न हो तब भी इन्हें अवेयरनेस की पूंजी मानें।
ऑनलाइन ब्रांड मेंशन कैसे खोजें?
अपने ब्रांड के नाम, प्रोडक्ट के नाम और फ़ाउंडर के नाम के अलर्ट लगाएं। हर हफ़्ते रिज़ल्ट देखें और एक सादी शीट में दर्ज करें। गहरे वर्कफ़्लो की शुरुआत ब्रांड मॉनिटरिंग क्या है से होती है।
क्या नेगेटिव मेंशन SEO को नुकसान पहुंचा सकते हैं?
कुछ नेगेटिव रिव्यू अकेले रैंकिंग को शायद ही बिगाड़ते हैं। बिना जवाब की शिकायतें क्लिक-थ्रू रेट को नुकसान पहुंचा सकती हैं, क्योंकि लोग विज़िट से पहले उन्हें पढ़ लेते हैं। शांति से जवाब दें, असली दिक्कतें ठीक करें और समस्या सुलझने पर नया फ़ीडबैक देने के लिए कहें।
क्या हर मेंशन से लिंक जोड़ने के लिए कहना चाहिए?
हर मेंशन पर लिंक मांगना ज़रूरी नहीं है। उन ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले पेजों को पहले रखें जहां लिंक पाठकों को अगला कदम उठाने में मदद करे। संदेश छोटा रखें और धन्यवाद के साथ भेजें। ज़बरदस्ती लिंक के पीछे पड़ना रिश्ते बिगाड़ सकता है।
ब्रांड मेंशन का कंटेंट स्ट्रैटेजी से क्या संबंध है?
जो कंटेंट ख़ास सवालों के जवाब देता है, उसे अपने आप हवाले मिलते हैं। अपनी वेबसाइट पर कोर पेज बनाएं, ताकि लेखकों के पास हवाला देने के लिए भरोसेमंद URL हो। WEMASY का वेबसाइट बिल्डर और बिल्ट-इन SEO टूल ऐसे रेफ़रेंस पेज छापने और ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करते हैं।
एक छोटे ब्रांड को कितने मेंशन चाहिए?
कोई एक तय संख्या नहीं है। इसके बजाय रुझान की दिशा देखें। काम की साइटों से क्वालिटी मेंशन का लगातार बढ़ना, बेमतलब डायरेक्टरी से एक बार आए उछाल से बेहतर है। हर तिमाही ब्रांड सर्च की संख्या के साथ इसकी समीक्षा करें।