ऐसा क्यों होता है कि कुछ कम जाने-माने ब्रांड सर्च रिज़ल्ट में दिखते हैं और बड़े नाम दूसरे पेज पर दबे रहते हैं? अक्सर जवाब बड़ा विज्ञापन बजट नहीं होता। जवाब है एक सर्च प्लान, जो पहले सिखाता है, साफ़ नाम दोहराता है, और ऐसे मेंशन कमाता है जो ब्रांड वाले सर्च को वापस वेबसाइट पर भेजते हैं।
ब्रांड अवेयरनेस के लिए SEO का मतलब है सर्च विज़िबिलिटी के ज़रिए अपना ब्रांड सामने रखना और याद दिलाते रहना। यह एक प्रोडक्ट कीवर्ड के पीछे भागकर जल्दी बिक्री करने जैसा नहीं है। सर्च इंजन ब्रांडिंग तब याददाश्त बनाती है जब लोग उन समस्याओं के बारे में खोजते हैं जिन्हें आप हल करते हैं। यहां देखिए कि छोटी टीम के लिए सही ब्रांड अवेयरनेस SEO स्ट्रैटेजी कैसे बनाएं।
SEO ब्रांड अवेयरनेस में कैसे मदद करता है
सर्च वह जगह है जहां लोग अपने शब्दों में सवाल पूछते हैं। जब आपके पेज एक जैसे नाम और आवाज़ के साथ उन सवालों के जवाब देते हैं, तो अजनबी भरोसेमंद माहौल में आपके ब्रांड से मिलते हैं।
नॉन-ब्रांडेड रैंकिंग आपका परिचय कराती हैं। ब्रांडेड रैंकिंग तब आपकी रक्षा करती हैं जब प्रतिस्पर्धी आपके नाम पर बोली लगाते हैं। दोनों मिलकर पहली बार की पहुंच और याद रहना, दोनों को संभालती हैं।
इस काम को ब्रांड अवेयरनेस क्या है के मेट्रिक्स के साथ जोड़ें, ताकि आप सर्च की बढ़त को सिर्फ़ रैंक की पोज़िशन से नहीं, पहचान से भी परखें।
ब्रांड अवेयरनेस SEO स्ट्रैटेजी बनाएं
ऑडियंस के सवालों से जुड़े तीन कंटेंट पिलर से शुरू करें। हर पिलर के लिए एक कॉर्नरस्टोन पेज और कई सपोर्टिंग आर्टिकल हों, जो उसी पेज से वापस लिंक हों।
1. सवालों को पेज से जोड़ें
लिखिए कि खरीदार आपको हायर करने से पहले क्या पूछते हैं। हर समूह को ऐसा पेज टाइटल बनाइए जो इंसानी लगे, रोबोट जैसा नहीं।
2. अपना नाम और वादा साफ़ दोहराएं
पहली स्क्रीन पर अपने ब्रांड का परिचय दें, पर विज्ञापन जैसा न लगे। पहले सिखाएं, फिर बताएं कि आप कैसे मदद करते हैं।
3. इंटरनल लिंक मज़बूत करें
संबंधित आर्टिकल को कॉर्नरस्टोन पेज से लिंक करें, ताकि सर्च इंजन और पाठक एक ही जुड़ा हुआ टॉपिक परिवार देखें।
4. ऐसे मेंशन कमाएं जो ब्रांड सर्च लाएं
हवाला देने लायक रिसोर्स उस मेंशन लूप को चलाते हैं जिसका ज़िक्र ब्रांड मेंशन क्या हैं और SEO के लिए ज़रूरी क्यों हैं में है।
ऑन-पेज आदतें जो आपके ब्रांड को मज़बूत करती हैं
एक जैसे टाइटल, मेटा डिस्क्रिप्शन और लेखक के नाम इस्तेमाल करें। विज़ुअल टेम्पलेट आपकी वेबसाइट से मेल खाएं, ताकि सर्च से आए विज़िटर आपको तुरंत पहचान लें।
जहां ठीक बैठे, वहां केस स्टोरी और ग्राहकों की अपनी भाषा छापें। असली नतीजे पाठकों और लंबे समय के भरोसे, दोनों के लिए आम दावों से बेहतर हैं।
मुख्य पेज तेज़ रखें और मोबाइल पर पढ़ने में आसान बनाएं। पहली विज़िट अच्छी हो तो सर्च का एक क्लिक याद रहने वाला नाम बन जाता है।
सर्च से आई अवेयरनेस मापें
ब्रांड सर्च की संख्या, नॉन-ब्रांडेड सिखाने वाले पेजों के इम्प्रेशन और कंटेंट छपने के बाद डायरेक्ट ट्रैफ़िक ट्रैक करें। हर तिमाही अपने नोट्स को ब्रांड अवेयरनेस कैसे मापें से मिलाएं।
काम का कंटेंट आने के बाद ब्रांड सर्च का बढ़ना इस बात का मज़बूत संकेत है कि सर्च इंजन ब्रांडिंग काम कर रही है, लीड आने से पहले ही।
अगला कदम: ध्यान को अपनापन में बदलें, ब्रांड कम्युनिटी क्या है के साथ। वेबसाइट की बनावट के सुझावों के लिए अपने लक्ष्यों के लिए वेबसाइट कैसे बनाएं पढ़ें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या SEO सिर्फ़ उनके लिए है जो मेरे ब्रांड को पहले से जानते हैं?
SEO पहली बार की पहुंच और ब्रांड की सुरक्षा, दोनों को कवर करता है। नॉन-ब्रांडेड कंटेंट उन अजनबियों से आपका परिचय कराता है जो किसी समस्या पर खोज रहे हैं। ब्रांडेड सर्च उन लोगों को पकड़ते हैं जिन्होंने आपका नाम कहीं और सुना है। पूरे अवेयरनेस लूप के लिए दोनों चाहिए।
ब्रांड अवेयरनेस SEO के लिए कौन से कंटेंट टाइप सबसे अच्छे हैं?
हाउ-टू गाइड, कंपेरिज़न एक्सप्लेनर, ग्लॉसरी और केस स्टोरी अच्छा काम करते हैं, क्योंकि वे असली सर्च सवालों से मेल खाते हैं। ऐसे फ़ॉर्मेट चुनें जिन्हें आप साल में दो बार अपडेट कर सकें, ताकि पेज सही बने रहें।
SEO को ब्रांड अवेयरनेस बढ़ाने में कितना समय लगता है?
नए सिखाने वाले पेजों को अक्सर कुछ हफ़्तों में शुरुआती इम्प्रेशन मिल जाते हैं। ब्रांड सर्च में ठोस बढ़त में प्रतिस्पर्धा के हिसाब से तीन से छह महीने लग सकते हैं। कभी-कभार लंबी गाइड से बेहतर है लगातार छापना।
ब्रांड अवेयरनेस SEO में होमपेज पर ध्यान दें या ब्लॉग पोस्ट पर?
होमपेज पर साफ़ वादा और सबूत रखें। ख़ास सवालों को पकड़ने के लिए सपोर्टिंग आर्टिकल इस्तेमाल करें, जो नए विज़िटर का परिचय कराएं। इनके बीच इंटरनल लिंक सर्च इंजन को आपकी टॉपिक अथॉरिटी समझने में मदद करते हैं।
WEMASY ब्रांड अवेयरनेस के लिए SEO में कैसे मदद करता है?
WEMASY में सिखाने वाले पेज छापने के लिए वेबसाइट बिल्डर है और टाइटल, मेटा डिस्क्रिप्शन और ऑन-पेज जांच के लिए SEO टूल, दोनों एक ही वर्कफ़्लो में। इससे सर्च कंटेंट आपके मुख्य पेजों पर ब्रांड की कहानी से मेल खाता रहता है।
क्या ब्रांड अवेयरनेस SEO के लिए बैकलिंक चाहिए?
बैकलिंक अब भी मदद करते हैं, पर मेंशन और काम का कंटेंट भी चक्र शुरू कर सकते हैं। पहले उन पेजों पर ध्यान दें जिनका हवाला दिया जा सके, फिर ऐसे रिश्ते निभाएं जो अपने आप लिंक दिलाएं। ज़बरदस्ती के लिंक स्कीम से शायद ही कभी टिकने वाली पहचान बनती है।