दो कंसल्टेंट एक जैसी सर्विस लगभग एक जैसी कीमत पर देते हैं। एक सादे काले टेक्स्ट में प्रपोज़ल भेजता है, जिसमें पाँच साल पुराना क्लिप आर्ट लोगो है। दूसरा साफ़ PDF भेजता है, जिसमें एक जैसे रंग, साफ़ लोगो और ऐसी टाइपोग्राफ़ी है जो शांत और भरोसेमंद लगती है। हो सकता है आप हर डिज़ाइन चुनाव पर ध्यान न दें, लेकिन फ़र्क आपको तुरंत महसूस होता है। एक साइड प्रोजेक्ट जैसा दिखता है। दूसरा ऐसा बिज़नेस जिस पर भरोसा किया जा सके।
ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन उसी फ़ासले को भरता है। तो ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन क्या है? यह उन विज़ुअल एसेट को बनाने और व्यवस्थित करने की प्रक्रिया है जो बताते हैं कि आपका ब्रांड कौन है। ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन सर्विस में आमतौर पर आपका लोगो, कलर पैलेट, फ़ॉन्ट, इमेज की स्टाइल और उन्हें साथ इस्तेमाल करने के नियम आते हैं। मकसद पहचान बनाना है। जब कोई आपकी वेबसाइट, पैकेजिंग या सोशल पोस्ट देखे, तो नाम पढ़े बिना ही जान ले कि यह आप हैं।
ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन में क्या-क्या आता है
पूरा ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन सिर्फ़ लोगो की फ़ाइल से आगे जाता है। इसमें हेक्स कोड के साथ मुख्य और सहायक रंग, हेडलाइन और बॉडी टेक्स्ट के लिए फ़ॉन्ट जोड़ियाँ, हल्के और गहरे बैकग्राउंड के लिए लोगो के रूप, स्पेसिंग के नियम, और विज़िटिंग कार्ड या होमपेज जैसे असली टचपॉइंट पर एसेट कैसे दिखते हैं, इसके उदाहरण शामिल हैं।
आइडेंटिटी डिज़ाइन आपके ब्रांड के उन हिस्सों से भी जुड़ता है जो दिखते नहीं। आपकी ब्रांड स्ट्रैटेजी तय करती है कि आप किसकी सेवा करते हैं और आप कैसे देखे जाना चाहते हैं। आइडेंटिटी डिज़ाइन उस योजना को दिखाई देने वाला बनाता है। अगर रणनीति कहती है कि आप सहज और जानकार हैं, तो आपके रंग और टाइप उस कहानी का साथ दें, उससे लड़ें नहीं।
ब्रांड बनाने वाले तत्व देखें, ताकि समझ आए कि आइडेंटिटी नाम, आवाज़ और ग्राहक अनुभव के साथ कैसे फ़िट होती है। विज़ुअल आइडेंटिटी एक बड़े सिस्टम की एक परत है, साफ़ पोज़िशनिंग का विकल्प नहीं।
ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन क्यों ज़रूरी है
एकरूपता से भरोसा बनता है। जब आपका इनवॉइस, ईमेल सिग्नेचर और वेबसाइट एक जैसे दिखते हैं, तो ग्राहकों को लगता है कि वे एक व्यवस्थित बिज़नेस से डील कर रहे हैं। बिखरे हुए विज़ुअल बिखरे हुए कामकाज का संकेत देते हैं, भले ही आपके काम की क्वालिटी बढ़िया हो।
आइडेंटिटी डिज़ाइन समय भी बचाता है। एक बार रंग, फ़ॉन्ट और लेआउट पैटर्न तय हो जाएँ, तो हर नए पेज या पोस्ट में अंदाज़ा कम लगाना पड़ता है। आपकी टीम नीले के शेड पर बहस करना छोड़कर एक सिस्टम लागू करने लगती है। अगर आप अक्सर पब्लिश करते हैं या फ़्रीलांसरों के साथ काम करते हैं जिन्हें साफ़ फ़ाइलें चाहिए, तो यह रफ़्तार मायने रखती है।
मज़बूत ब्रांड आइडेंटिटी के उदाहरणों में एक बात समान होती है। हर एसेट एक ही परिवार का लगता है। लोगो वेबसाइट से नहीं टकराता। सोशल ग्राफ़िक में बेतरतीब फ़ॉन्ट इस्तेमाल नहीं होते। यह एकता डिज़ाइन की गई होती है, अचानक नहीं बनती।
ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन बनाम सिर्फ़ लोगो
लोगो एक प्रतीक है। ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन उस प्रतीक के चारों ओर की पूरी विज़ुअल भाषा है। लोगो होने के बावजूद आप बेमेल दिख सकते हैं, अगर आपकी वेबसाइट, विज्ञापन और दस्तावेज़ अलग-अलग रंग या स्टाइल इस्तेमाल करते हैं।
आइडेंटिटी डिज़ाइन को ऐसी किट समझें जो आप अपने ब्रांड को छूने वाले हर व्यक्ति को सौंपते हैं। वे हर बार लुक दोबारा गढ़े बिना फ़्लायर, लैंडिंग पेज या प्रेज़ेंटेशन बना सकें। पहले से बने डिज़ाइन आधार आपको उस किट को अपनी साइट पर तेज़ी से लागू करने में मदद कर सकते हैं। परखे हुए लेआउट शुरुआती एकरूपता में कैसे सहारा देते हैं, यह देखने के लिए पहले से बने टेम्पलेट के फ़ायदे पढ़ें।
WEMASY आपको अपनी वेबसाइट और कंटेंट के एक ही सिस्टम से रोज़ की पब्लिशिंग में आइडेंटिटी को उतारने में मदद करता है। जब आपके लाइव पेज आपकी आइडेंटिटी फ़ाइलों से मेल खाते हैं, तो ग्राहक वही ब्रांड देखते हैं जो आपने काग़ज़ पर सोचा था।
आगे ब्रांड आइडेंटिटी कैसे डिज़ाइन करें को कदम-दर-कदम सीखें, या विज़ुअल आइडेंटिटी क्या है में और गहराई से जानें कि लुक और फ़ील साथ कैसे काम करते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन सिर्फ़ बड़ी कंपनियों के लिए है?
छोटे बिज़नेस को अक्सर सबसे ज़्यादा फ़ायदा होता है, क्योंकि जब टीम छोटी हो तो हर टचपॉइंट का वज़न ज़्यादा होता है। साफ़ आइडेंटिटी आपकी वेबसाइट, प्रपोज़ल और सोशल पोस्ट को पहले दिन से सोच-समझकर बना दिखाती है। WEMASY का वेबसाइट बिल्डर आपको अलग-अलग डिज़ाइन टूल सँभाले बिना लाइव पेज पर अपनी आइडेंटिटी लागू करने में मदद करता है।
ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन और ब्रांडिंग में क्या फ़र्क है?
ब्रांडिंग में लोगों का आपके बिज़नेस के साथ पूरा अनुभव आता है, जिसमें सर्विस, आवाज़ और साख शामिल हैं। ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन उस अनुभव की विज़ुअल अभिव्यक्ति पर फ़ोकस करता है। दोनों आपकी ब्रांड स्ट्रैटेजी से मेल खाने चाहिए, ताकि लुक और व्यवहार एक ही कहानी कहें।
ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन में कितना समय लगता है?
ज़्यादातर छोटी टीमों को रिसर्च से लेकर फ़ाइनल फ़ाइलों तक दो से छह हफ़्ते लगते हैं, जो रिवीज़न के राउंड पर निर्भर करता है। जल्दबाज़ी अक्सर आम नतीजे देती है जो आपकी पोज़िशनिंग को नहीं दिखाते। रंग और टाइप पक्के करने से पहले रणनीति साफ़ करें।
क्या ब्रांड आइडेंटिटी बनाने के लिए मुझे डिज़ाइनर चाहिए?
बजट कम हो तो आप सरल टूल और टेम्पलेट से शुरू कर सकते हैं, लेकिन कस्टम मार्क या जटिल इस्तेमाल के लिए पेशेवर सलाह मदद करती है। कई टीमें टेम्पलेट से शुरू करती हैं और बाद में सुधारती हैं। व्यावहारिक शुरुआत के लिए पहले से बने टेम्पलेट के फ़ायदे देखें।
आइडेंटिटी प्रोजेक्ट के अंत में मुझे कौन सी फ़ाइलें मिलनी चाहिए?
वेक्टर और वेब फ़ॉर्मैट में लोगो फ़ाइलें, रंग कोड, फ़ॉन्ट के नाम, और सही-गलत इस्तेमाल दिखाने वाली एक छोटी गाइड की उम्मीद रखें। सब कुछ एक साझा फ़ोल्डर में रखें जिसे आपकी टीम खोल सके। वह लाइब्रेरी हर नए पेज और कैंपेन का सोर्स बन जाती है।
ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन मेरी वेबसाइट से कैसे जुड़ता है?
आपकी साइट वह जगह है जहाँ ज़्यादातर लोग पहली बार आपकी आइडेंटिटी को काम करते देखते हैं। होमपेज पर रंग, फ़ॉन्ट और लेआउट पैटर्न आपकी आइडेंटिटी फ़ाइलों से मेल खाने चाहिए। ऑनलाइन आपका डोमेन, विज़ुअल और संदेश साथ कैसे काम करते हैं, यह देखने के लिए ब्रांड बनाने वाले तत्व देखें।