आपकी स्क्रीन पर सात टैब खुले हैं। एक फ़ोल्डर में दोस्त के बनाए लोगो स्केच हैं। दूसरे में महीनों पहले सेव किए रंगों के नमूने हैं। तीसरे में होमपेज का एक मॉकअप है जो अब किसी और चीज़ से मेल नहीं खाता। आप जानते हैं कि आपके बिज़नेस को एक जैसा लुक चाहिए, पर हर नया एसेट शुरुआत से बनता है। यही वह पल है जब बेतरतीब फ़ाइलें इकट्ठा करना छोड़कर साफ़ प्रक्रिया अपनानी चाहिए।
ब्रांड आइडेंटिटी कैसे डिज़ाइन करें, यह सीखने का मतलब है क्रम से काम करना। पहले रणनीति, फिर विज़ुअल खोज, फिर डॉक्यूमेंटेशन। जब आप ढाँचे के साथ ब्रांड आइडेंटिटी बनाते हैं, तो बेमेल पेज ठीक करने में कम समय जाता है और ग्राहकों की सेवा में ज़्यादा। अगर आपने अभी तक ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन क्या है नहीं पढ़ा है, तो पहले वहाँ से शुरू करें, ताकि समझ आए कि तैयार सिस्टम में क्या-क्या होता है।
रणनीति और रिसर्च से शुरू करें
रंग चुनने से पहले लिखें कि आप किसकी सेवा करते हैं, आप क्या वादा करते हैं, और अपने मार्केट के विकल्पों से आप कैसे अलग हैं। आपकी ब्रांड स्ट्रैटेजी हर डिज़ाइन चुनाव की ब्रीफ़ है। इसके बिना आप पहचान बनाने की जगह ट्रेंड के पीछे भागेंगे।
जो विज़ुअल आपको पसंद हैं उनके उदाहरण इकट्ठा करें, लेकिन उन्हें रणनीति से छानें। भड़कीला नियॉन पैलेट ऑनलाइन रोमांचक लग सकता है, पर शांत पेशेवर सर्विस के लिए गलत लग सकता है। देखें कि प्रतिस्पर्धी क्या इस्तेमाल करते हैं, ताकि अनजाने में नकल से बचें। आपको अलग दिखना है, नकल नहीं करनी।
पक्का करें कि आपका नाम और डोमेन उस दिशा से मेल खाते हैं जो आप बना रहे हैं। बिज़नेस कार्ड छपवाने या ऐसे वेब एड्रेस के तहत विज्ञापन चलाने से पहले, जो बदल सकता है, डोमेन नाम कैसे चुनें पढ़ें।
अपनी विज़ुअल दिशा तय करें
रणनीति को मूड और ढाँचे में बदलें। तय करें कि आपका ब्रांड गर्मजोश लगे या क्लिनिकल, मज़ाकिया या गंभीर, मिनिमल या भरा-पूरा। लोगो की दिशाएँ स्केच करें, फ़ॉन्ट जोड़ियाँ आज़माएँ, और रंग पैलेट को दो या तीन मुख्य रंगों और न्यूट्रल तक सीमित करें।
शुरू में ही कुछ नमूना इस्तेमाल तैयार करें। अपना लोगो होमपेज हेडर, सोशल ग्राफ़िक और एक सादे दस्तावेज़ पर रखें। अगर दूसरे फ़ॉर्मैट पर सिस्टम टूट जाए, तो फ़ाइलें पक्की करने से पहले सुधारें। आइडेंटिटी डिज़ाइन हर उस जगह काम करना चाहिए जहाँ ग्राहक आपको देखते हैं, सिर्फ़ हीरो इमेज पर नहीं।
ब्रांड बनाने वाले तत्व देखें, ताकि पक्का हो कि विज़ुअल काम सिर्फ़ सुंदरता नहीं, आवाज़ और वादे का भी साथ दे।
अपनी ब्रांड आइडेंटिटी का डॉक्यूमेंट बनाएँ और लागू करें
अपने फ़ैसलों को ब्रांड आइडेंटिटी चेकलिस्ट में समेटें, जिसे दूसरे फ़ॉलो कर सकें। इसमें लोगो फ़ाइलें, रंग कोड, टाइपोग्राफ़ी के नियम, स्पेसिंग का मार्गदर्शन, और क्या करें और क्या न करें के उदाहरण रखें। एसेट एक साझा जगह रखें, ताकि फ़्रीलांसर और टीम के लोग एक ही सोर्स से लें।
सिस्टम को पहले ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले टचपॉइंट पर लागू करें। होमपेज, ईमेल सिग्नेचर, मुख्य सोशल प्रोफ़ाइल और प्रपोज़ल टेम्पलेट से जल्दी नतीजे मिलते हैं। WEMASY आपको एक ही सिस्टम से ऐसे पेज पब्लिश करने में मदद करता है जो आपकी आइडेंटिटी से मेल खाएँ, ताकि बढ़ने के साथ अपडेट एक जैसे रहें।
लॉन्च के बाद एक रिव्यू की तारीख़ तय करें। असली ग्राहकों का फ़ीडबैक अक्सर कमियाँ दिखाता है, जैसे मोबाइल पर कम कंट्रास्ट या सपोर्ट ईमेल में बहुत औपचारिक लगने वाले फ़ॉन्ट। शुरू में छोटे सुधार बाद के बहाव को रोकते हैं।
आगे ब्रांड डिज़ाइन क्या है देखें कि आइडेंटिटी बड़े क्रिएटिव काम से कैसे जुड़ती है, या लुक-एंड-फ़ील की परत को क़रीब से देखने के लिए विज़ुअल आइडेंटिटी क्या है पर जाएँ।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
ब्रांड आइडेंटिटी बनाते समय पहला कदम क्या है?
किसी भी विज़ुअल काम से पहले रणनीति और ऑडियंस साफ़ करें। पोज़िशनिंग, वैल्यू और आवाज़ लिखी होनी चाहिए ताकि डिज़ाइन चुनावों के लिए एक छलनी हो। अगर ये हिस्से अभी धुंधले हैं, तो ब्रांड स्ट्रैटेजी क्या है दोबारा पढ़ें।
ब्रांड आइडेंटिटी में कितने रंग होने चाहिए?
ज़्यादातर छोटे ब्रांड दो या तीन मुख्य रंगों और एक या दो न्यूट्रल के साथ अच्छा करते हैं। अतिरिक्त एक्सेंट रंग तब ठीक हैं जब इस्तेमाल के नियम साफ़ हों। बिना मार्गदर्शन के बहुत सारे रंग पेज और सोशल ग्राफ़िक में असंगति लाते हैं।
क्या मैं बिज़नेस लॉन्च होने से पहले ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन कर सकता हूँ?
हाँ, और जल्दी शुरू करने से अक्सर दोबारा काम बचता है। बिक्री का इतिहास न होने पर भी रिसर्च और इंटरव्यू से दिशा तय करें। पहले असली ग्राहक आने के बाद अपने अनुमानों को दोबारा देखने की योजना बनाएँ। अपने डोमेन नाम के चुनाव को उस आइडेंटिटी से मिलाएँ जो आप बना रहे हैं।
ब्रांड आइडेंटिटी चेकलिस्ट में क्या होना चाहिए?
लोगो के रूप, रंग कोड, फ़ॉन्ट, इमेज स्टाइल के नोट्स, स्पेसिंग के नियम और सही इस्तेमाल के उदाहरण रखें। एक फ़ोल्डर में सोर्स फ़ाइलों के लिंक जोड़ें। आपकी चेकलिस्ट ऐसी हो कि नया टीम मेंबर आपसे पूछे बिना पेज बना सके कि कौन सा नीला इस्तेमाल करना है।
मैं अपनी वेबसाइट पर ब्रांड आइडेंटिटी जल्दी कैसे लागू करूँ?
ऐसे लेआउट से शुरू करें जो टाइपोग्राफ़ी और स्पेसिंग पहले से अच्छे से सँभालते हैं। WEMASY का वेबसाइट बिल्डर आपको अपने रंग, लोगो और कंटेंट एक ही जगह लागू करने देता है, ताकि आपकी लाइव साइट पहले दिन से आपकी आइडेंटिटी फ़ाइलों से मेल खाए।
क्या ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन में फ़ोटोग्राफ़ी स्टाइल शामिल होनी चाहिए?
हाँ, जब आपकी साइट या विज्ञापनों पर फ़ोटो दिखती हैं। तय करें कि तस्वीरें सहज लगें या सजाई हुई, चमकीली हों या हल्की, और लोग हावी हों या प्रोडक्ट। फ़ोटोग्राफ़ी स्टाइल विज़ुअल आइडेंटिटी का हिस्सा है, भले ही वह लोगो फ़ाइल के बाहर हो।