आपके ब्रांड के लिए कस्टम डोमेन बनाम मुफ़्त सबडोमेन

पिछले चैप्टर में कस्टम डोमेन और सबडोमेन के तकनीकी फ़र्क़ की बात हुई थी। यह चैप्टर बिल्कुल दूसरी चीज़ के बारे में है। यह इस बारे में है कि हर विकल्प आपके ब्रांड के बारे में क्या कहता है, और असली लोग यह तय करते समय कैसे सोचते हैं कि अपना समय, पैसा या संपर्क जानकारी आपको सौंपें या नहीं।

ग्राहकों को मुफ़्त सबडोमेन कैसा दिखता है?

मुफ़्त सबडोमेन वह वेब एड्रेस है जो आपको वेबसाइट बिल्डर पर साइन अप करने पर मिलता है, जब आप अपना डोमेन नहीं जोड़ते। वह आमतौर पर yourbrand.buildersite.com जैसा दिखता है। प्लेटफ़ॉर्म का नाम सीधे आपके एड्रेस में जुड़ा रहता है।

जो इंसान रोज़ वेबसाइट बनाता है, उसके लिए यह बस URL का ढांचा है। आपके संभावित ग्राहक के लिए यह एक संकेत है। वह कहता है कि यह ब्रांड या तो अभी शुरू हुआ है, डोमेन नहीं ख़रीद सका, या उसे सेट करने की परवाह नहीं की। इनमें से कोई भी छवि आपके काम की नहीं।

ग्राहक किसी वेबसाइट पर पहुंचने के कुछ ही सेकंड में राय बना लेते हैं। URL सबसे पहले दिखने वाली चीज़ों में है। मुफ़्त सबडोमेन किसी और के ब्रांड का नाम आपके एड्रेस में डाल देता है, विज़िटर के आपके कंटेंट का एक शब्द पढ़ने से पहले ही। सिर्फ़ इससे ही हर बातचीत की शुरुआत बदल जाती है।

कस्टम डोमेन आपके ब्रांड के बारे में क्या कहता है?

कस्टम डोमेन वह एड्रेस है जिसे आप रजिस्टर करते हैं और जिसके आप मालिक हैं। वह yourbrand.com, yourbrand.co या yourbrand.store जैसा दिखता है। कोई प्लेटफ़ॉर्म का नाम नहीं। कोई फ़ालतू प्रीफ़िक्स नहीं। बस आपका ब्रांड।

जब विज़िटर साफ़, ब्रांडेड URL देखता है, तो वह मानकर चलता है कि आप जमे हुए हैं। आपने अपनी ऑनलाइन मौजूदगी में निवेश किया है। आप कुछ समय तक यहां रहने वाले हैं। ये छोटे संकेत हैं, पर जुड़ते जाते हैं। साफ़ डोमेन चुपचाप वे शक हटा देता है जो मुफ़्त सबडोमेन चुपचाप पैदा करता है।

यह असर तब और मज़बूत होता है जब आपका डोमेन आपकी वेबसाइट के बाहर दिखता है। छपे फ़्लायर पर, ईमेल सिग्नेचर में, सोशल मीडिया प्रोफ़ाइल पर या किसी विज्ञापन में। yourbrand.com असली ब्रांड जैसा पढ़ा जाता है। yourbrand.buildersite.com ऐसे इंसान जैसा पढ़ा जाता है जो अभी चीज़ें समझ रहा है।

दोनों के बीच भरोसे का फ़ासला कितना बड़ा है?

ऑनलाइन भरोसा नाज़ुक होता है। विज़िटर पल भर में तय कर लेते हैं कि साइट ब्राउज़ करने, फ़ॉर्म भरने या पेमेंट डिटेल डालने के लिए काफ़ी सुरक्षित लगती है या नहीं। मुफ़्त सबडोमेन इस फ़ैसले में रुकावट जोड़ता है।

ख़ुद को ग्राहक की जगह रखकर देखिए। आपको दो ब्रांड मिलते हैं जो एक ही सर्विस देते हैं। एक coffeeroasters.com पर चलता है। दूसरा coffeeroasters.freebuilder.com पर। कौन ज़्यादा जमा हुआ लगता है? आप अपना ईमेल एड्रेस किसे देंगे? ज़्यादातर लोग बिना दोबारा सोचे पहला चुनते हैं।

भरोसे का यह फ़ासला सिर्फ़ दिखावे का नहीं है। यह इस बारे में है कि URL क्या जताता है। मुफ़्त सबडोमेन विज़िटर को बताता है कि आप किसी और के प्लेटफ़ॉर्म पर जगह उधार ले रहे हैं। कस्टम डोमेन बताता है कि आप अपनी जगह के मालिक हैं। दांव जितना बड़ा होता है, यह फ़र्क़ उतना मायने रखता है। सबडोमेन पर शौक़िया ब्लॉग देखना ठीक लगता है। वहां क्रेडिट कार्ड डालना नहीं।

मुफ़्त सबडोमेन पर टिके रहने से आप क्या खोते हैं?

मुफ़्त सबडोमेन की शुरू में कोई लागत नहीं होती। पर समय के साथ वह जो कुछ आपसे ले लेता है, वह दिखना मुश्किल है। यह देखिए कि आप क्या छोड़ देते हैं।

ब्रांड की मिल्कियत

आपका ब्रांड नाम URL में किसी दूसरी कंपनी के नाम के साथ बैठा है। जब भी कोई आपका एड्रेस देखता है, उसके पीछे का प्लेटफ़ॉर्म भी देखता है। आप एक साथ दो ब्रांड का प्रचार कर रहे हैं, और उनमें से सिर्फ़ एक आपका है।

कहीं और ले जाने की सुविधा

अगर आप कभी दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर जाना चाहें, तो आपका URL चला जाता है। जो भी लिंक किसी ने शेयर किया, जो भी बुकमार्क किसी ग्राहक ने सहेजा, और सर्च इंजन में इंडेक्स हुआ हर पेज, सब ऐसे एड्रेस की ओर इशारा करेंगे जिस पर अब आपका कंट्रोल नहीं। नए एड्रेस के साथ नए सिरे से शुरू करने का मतलब है अपनी ऑडियंस के साथ भी नए सिरे से शुरू करना।

SEO की कमाई

सर्च इंजन सबडोमेन और रूट डोमेन को अलग तरह से देखते हैं। आपके पेज समय के साथ जो अथॉरिटी बनाते हैं, वह प्लेटफ़ॉर्म के डोमेन पर जमा होती है, आपके डोमेन पर नहीं। आप छोड़ें तो वह अथॉरिटी वहीं रह जाती है। कस्टम डोमेन के साथ आपका कमाया हर बैकलिंक और हर रैंकिंग हमेशा के लिए आपकी होती है। आपका डोमेन आपकी ब्रांड पहचान कैसे बनाता है वाला चैप्टर बताता है कि यह समय के साथ कैसे बढ़ता है।

आपके डोमेन पर ईमेल

कस्टम डोमेन से आप hello@yourbrand.com जैसे ईमेल एड्रेस बना सकते हैं। मुफ़्त सबडोमेन से नहीं। अपने डोमेन की जगह किसी आम एड्रेस (जैसे मुफ़्त ईमेल प्रोवाइडर) से ईमेल भेजने पर आपके संदेश कम प्रोफ़ेशनल लगते हैं। ग्राहक यह नोटिस करते हैं।

विज्ञापन में साख

अगर आप कभी पेड विज्ञापन चलाएं, तो आपका डिस्प्ले URL विज्ञापन में दिखता है। विज्ञापन में yourbrand.buildersite.com अप्रोफ़ेशनल लगता है और विज्ञापन पर क्लिक की संभावना घटाता है। साफ़ डोमेन ग्राहक के आपकी साइट पर आने से पहले ही आपके विज्ञापन की पहली छाप सुधारता है।

कस्टम डोमेन से आपको क्या मिलता है?

कस्टम डोमेन सिर्फ़ मुफ़्त सबडोमेन की कमियों का न होना नहीं है। वह आपके ब्रांड को ऐसी चीज़ें देता है जो और किसी तरह नहीं मिल सकतीं।

अपने एड्रेस की पूरी मिल्कियत

आप उसे रजिस्टर करते हैं। आप उसे रिन्यू करते हैं। वह कहां पॉइंट करे, यह आप तय करते हैं। कोई प्लेटफ़ॉर्म उसे छीन नहीं सकता या शर्तें नहीं बदल सकता। जब तक आप रिन्यू करते रहें, आपका वेब एड्रेस आपका है।

हर चैनल पर एक जैसा ब्रांड

आपकी वेबसाइट, ईमेल, सोशल प्रोफ़ाइल, प्रिंट मटीरियल और विज्ञापन, सब एक ही साफ़ एड्रेस की ओर इशारा करते हैं। एकरूपता पहचान बनाती है। पहचान भरोसा बनाती है। अपने आकार से ज़्यादा जमा हुआ दिखने का यह सबसे सरल तरीक़ों में से एक है।

पहले दिन से प्रोफ़ेशनल ईमेल

hello@yourbrand.com या support@yourbrand.com ग्राहकों को बताता है कि वे असली कारोबार से बात कर रहे हैं। यह आपके भेजे हर ईमेल में आपके ब्रांड को दिखाता भी रखता है।

SEO के फ़ायदे जो बढ़ते जाते हैं

आपका पब्लिश किया हर पेज, कमाया हर बैकलिंक और हासिल की हर सर्च रैंकिंग आपके डोमेन पर अथॉरिटी बनाती है। वह अथॉरिटी समय के साथ बढ़ती है और प्लेटफ़ॉर्म बदलने पर भी आपके साथ जाती है। आप ऐसी संपत्ति में पूंजी बना रहे हैं जिसके आप मालिक हैं।

शुरू से प्रोफ़ेशनल पहली छाप

साफ़ कस्टम डोमेन वाला पांच लोगों का ब्रांड ऑनलाइन उतना ही जमा हुआ दिखता है जितनी उससे दस गुना बड़ी कंपनी। जिस पल आप अपना एड्रेस रजिस्टर करते हैं, मैदान बराबर हो जाता है। ज़्यादातर ब्रांड को वह पहली छाप ही एकमात्र मौक़ा मिलती है।

क्या मुफ़्त सबडोमेन कभी सही चुनाव होता है?

हां, कुछ ख़ास हालात में।

अगर आप निजी शौक़ का प्रोजेक्ट बना रहे हैं और ग्राहक जुटाने की कोई योजना नहीं है, तो मुफ़्त सबडोमेन बिल्कुल ठीक है। आप भरोसा कमाने या ब्रांड बनाने की कोशिश नहीं कर रहे। URL मायने नहीं रखता।

अगर आप किसी आइडिया को परख रहे हैं और निवेश से पहले देखना चाहते हैं कि उसे कुछ रुझान मिलता है या नहीं, तो मुफ़्त सबडोमेन आपको बिना ख़र्च जल्दी लॉन्च करने देता है। किसी कॉन्सेप्ट को परखने का यह ठीक तरीक़ा है। बस ध्यान रखें कि अगर आइडिया चल निकला और आप बाद में कस्टम डोमेन पर गए, तो पुराने एड्रेस पर बनी रफ़्तार आप खो देंगे।

जिस भी काम में आप चाहते हैं कि ग्राहक आपको ढूंढें, याद रखें या पैसे दें, वहां कस्टम डोमेन शुरू से ही सही है।

कस्टम डोमेन की लागत कितनी है?

ज़्यादातर कस्टम डोमेन की क़ीमत सालाना $10 से $20 के बीच होती है। प्रीमियम या बहुत मांग वाले नाम ज़्यादा महंगे हो सकते हैं, पर ज़्यादातर ब्रांड के लिए मानक .com रजिस्ट्रेशन आपके सालाना बजट के सबसे छोटे ख़र्चों में से एक है।

इसकी तुलना उससे कीजिए जो आप इसके बिना खोते हैं। हर विज़िटर के सामने साख। सर्च इंजन के सामने अथॉरिटी। प्लेटफ़ॉर्म बदलने पर साथ ले जाने की सुविधा। प्रोफ़ेशनल ईमेल। विज्ञापनों में साफ़ एड्रेस। सालाना $0 और $15 के बीच का फ़ासला बचत नहीं है। यह ऐसा संकेत है जो ग्राहकों को ठीक-ठीक बताता है कि आपने अपने ब्रांड में कितना निवेश किया है। क़ीमतों का पूरा ब्योरा डोमेन नाम की लागत कितनी है वाले चैप्टर में है।

मुफ़्त सबडोमेन से कस्टम डोमेन पर कैसे जाएं?

अगर आपका ब्रांड अभी मुफ़्त सबडोमेन पर चल रहा है और आप बदलाव करना चाहते हैं, तो प्रक्रिया सीधी है।

पहले डोमेन नाम चुनें। चुनने में मदद चाहिए तो ब्रांड नाम कैसे सोचें वाला चैप्टर पूरी प्रक्रिया समझाता है। फिर उसे किसी डोमेन रजिस्ट्रार से रजिस्टर करें। डोमेन कैसे रजिस्टर करें वाला चैप्टर इसके क़दम बताता है।

डोमेन आपका हो जाए, तो उसे अपने वेबसाइट बिल्डर से जोड़ें। ज़्यादातर प्लेटफ़ॉर्म में ऐसी सेटिंग होती है जहां आप कस्टम डोमेन को अपनी मौजूदा साइट पर पॉइंट कर सकते हैं। आपके पेज और कंटेंट वैसे ही रहते हैं। सिर्फ़ एड्रेस बदलता है।

एक चीज़ आप वापस नहीं पा सकते, वह है पुराना सबडोमेन URL। आपके मुफ़्त सबडोमेन एड्रेस की ओर इशारा करने वाले सारे लिंक और बुकमार्क बदलाव के बाद काम करना बंद कर देंगे। इसीलिए कस्टम डोमेन जल्दी रजिस्टर कर लेना, साइट पूरी बनने से पहले भी, आपको यह बदलाव बाद में करने से बचाता है।

WEMASY कस्टम डोमेन कैसे संभालता है?

WEMASY में आपको मुफ़्त में yourbusiness.wemasy.app जैसा एड्रेस मिलता है। कस्टम डोमेन पेड प्लान के साथ इस्तेमाल होता है। आप नया डोमेन रजिस्टर कर सकते हैं या अपना मौजूदा डोमेन जोड़ सकते हैं, और आपकी साइट शुरू से साफ़, ब्रांडेड एड्रेस पर चलती है।

WEMASY की ईमेल होस्टिंग जल्द आ रही है। हर प्लान में क्या शामिल है, यह प्राइसिंग पेज पर देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल