कस्टम डोमेन बनाम सबडोमेन

अगर आप अपने ब्रांड की वेबसाइट बना रहे हैं और सोच रहे हैं कि बिल्डर का दिया मुफ़्त पता इस्तेमाल करें या अपना डोमेन रजिस्टर करें, तो इस चैप्टर में वह सब है जो आपको जानना चाहिए। यही सवाल तब भी आता है जब बढ़ते ब्रांड किसी मौजूदा साइट में ब्लॉग या स्टोर जोड़ने की सोचते हैं। दोनों मामलों में जवाब मायने रखता है, और तर्क भी वही रहता है।

कस्टम डोमेन क्या है?

कस्टम डोमेन वह डोमेन नाम है जिसे आप रजिस्टर करते हैं और जिसके मालिक आप होते हैं। आप उसकी फ़ीस रजिस्ट्रार को देते हैं, वह आपके नाम पर रहता है, और आप उसे जहाँ चाहें पॉइंट कर सकते हैं। yourbrand.com एक कस्टम डोमेन है। yourbrand.co.uk या yourbrand.store भी कस्टम डोमेन हैं। इसकी खास बात मालिकाना हक़ है: पता आपका है, किसी प्लेटफ़ॉर्म, टूल या सर्विस का नहीं जिससे आप साइट बना रहे हैं।

कस्टम डोमेन के साथ आपकी साइट पर आने वाला सारा ट्रैफ़िक, दूसरी साइटों से आपके पेजों पर आने वाले सारे लिंक, और समय के साथ आपके कंटेंट की बनी सर्च अथॉरिटी, सब उसी डोमेन पर जमा होती है। आप कोई भी वेबसाइट बिल्डर, होस्टिंग प्रोवाइडर या CMS इस्तेमाल करें, यह आपके पास ही रहती है। अगले साल आप किसी दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर जाएँ तो डोमेन आपके साथ जाता है। आपके विज़िटर को वही पता मिलता है। आपकी सर्च रैंकिंग बनी रहती है।

कस्टम डोमेन की यह पोर्टेबिलिटी उसकी सबसे ज़रूरी खूबियों में से एक है। डोमेन का मालिक होना क्यों मायने रखता है, इसके बारे में और जानने के लिए क्या आपको डोमेन नाम चाहिए वाला चैप्टर पूरा तर्क समझाता है।

सबडोमेन क्या है?

सबडोमेन किसी मौजूदा डोमेन के आगे जोड़ा गया प्रिफ़िक्स है। ढांचा ऐसा दिखता है: prefix.domain.com। प्रिफ़िक्स सबडोमेन है। domain.com वाला हिस्सा रूट डोमेन है।

blog.yourbrand.com, yourbrand.com का सबडोमेन है। shop.yourbrand.com भी yourbrand.com का सबडोमेन है। तकनीकी तौर पर सबडोमेन एक अलग वेब पता है जो पैरेंट डोमेन के नीचे रहता है। पैरेंट डोमेन का मालिक DNS रिकॉर्ड जोड़कर सबडोमेन बनाता है। इसके लिए कोई रजिस्ट्रेशन फ़ीस नहीं लगती। कोई अलग ख़रीद नहीं होती। सबडोमेन तब तक रहता है जब तक पैरेंट डोमेन रहता है और DNS रिकॉर्ड कहीं पॉइंट करता है।

इस ढांचे को समझने से साफ़ होता है कि सबडोमेन दूसरा डोमेन रजिस्टर करने से बुनियादी तौर पर अलग क्यों है। दूसरा डोमेन (yourbrand-shop.com) एक अलग, स्वतंत्र रूप से आपका पता होता है। सबडोमेन (shop.yourbrand.com) आपके पास पहले से मौजूद पते का विस्तार है। ज़्यादातर मामलों में सर्च इंजन दोनों को एक ही तरह देखते हैं: रूट से अलग इकाइयों की तरह।

सबडोमेन के दो प्रकार जो लोगों को मिलते हैं

जब लोग कस्टम डोमेन बनाम सबडोमेन के फ़ैसले की बात करते हैं, तो वे आम तौर पर दो स्थितियों में से किसी एक की बात कर रहे होते हैं। ये इतनी अलग हैं कि इन्हें अलग करके देखना ठीक है।

प्लेटफ़ॉर्म से मिले सबडोमेन

जब आप किसी वेबसाइट बिल्डर या होस्टेड प्लेटफ़ॉर्म पर साइन अप करते हैं और कस्टम डोमेन नहीं जोड़ते, तो आपकी साइट को उस प्लेटफ़ॉर्म के डोमेन पर एक पता मिल जाता है। वह yoursite.platform.com जैसा दिख सकता है या platform.com/yoursite, सर्विस पर निर्भर करता है। यह सबडोमेन आपने नहीं बनाया। प्लेटफ़ॉर्म ने अपने मुफ़्त या शुरुआती ऑफ़र के हिस्से के रूप में आपके लिए बनाया है।

ब्रांड की छवि और SEO को लेकर सबसे ज़्यादा उलझन इसी प्रकार के सबडोमेन से होती है। आपकी साइट लाइव है, पर पता प्लेटफ़ॉर्म का है, आपका नहीं। अगर प्लेटफ़ॉर्म बंद हो जाए, उसकी कीमतें बदल जाएँ, या आप कहीं और जाना चाहें, तो वह पता ख़त्म हो जाता है। उस पर बनी हर चीज़, सर्च रैंकिंग से लेकर बैकलिंक तक, प्लेटफ़ॉर्म के डोमेन से जुड़ी है, आपके से नहीं।

खुद बनाए गए सबडोमेन

दूसरा प्रकार वह सबडोमेन है जिसे आप जानबूझकर अपने मौजूदा डोमेन पर बनाते हैं। blog.yourbrand.com या store.yourbrand.com इसके उदाहरण हैं। आप इन्हें अपने डोमेन के तहत DNS रिकॉर्ड जोड़कर खुद सेट करते हैं। बड़े ब्रांड अपनी साइट के हिस्से अलग रखने के लिए यह तरीका अपनाते हैं, आम तौर पर तकनीकी या संगठन से जुड़े कारणों से।

कोई मीडिया कंपनी अपनी एडिटोरियल साइट एक इन्फ़्रास्ट्रक्चर पर और सब्सक्रिप्शन पोर्टल दूसरे पर चला सकती है। सबडोमेन उन्हें वही ब्रांड पता (portal.publisher.com) रखने देता है, जबकि पीछे पूरी तरह अलग टेक्नोलॉजी इस्तेमाल होती है। यह एक जायज़ इस्तेमाल है, हालाँकि इसके अपने SEO पहलू होते हैं।

कस्टम डोमेन बनाम सबडोमेन: SEO में फ़र्क़

सर्च इंजन सबडोमेन को रूट डोमेन से अलग इकाई मानते हैं। कस्टम डोमेन बनाम सबडोमेन की बातचीत का यही हिस्सा इस पर सबसे ज़्यादा असर डालता है कि आपकी साइट समय के साथ कैसे बढ़ती है।

जब आपकी साइट प्लेटफ़ॉर्म के सबडोमेन (yoursite.platform.com) पर होती है, तो आपके कंटेंट, बैकलिंक और ट्रैफ़िक के इतिहास के आधार पर सर्च इंजन जो भी डोमेन अथॉरिटी देते हैं, वह platform.com की होती है, आपकी नहीं। आप किराये की ज़मीन पर बना रहे हैं। जब आप आख़िरकार अपने डोमेन पर जाते हैं, तो उस नए डोमेन पर आप शून्य से शुरू करते हैं। अथॉरिटी साथ नहीं जाती। रैंकिंग साथ नहीं आती।

जब आपकी साइट आपके अपने डोमेन (yourbrand.com) पर होती है, तो आपके पेजों पर आने वाला हर लिंक, सर्च का हर महीने का इतिहास, और आपकी कमाई हुई हर अथॉरिटी उस संपत्ति पर जमा होती है जिसके मालिक आप हैं। जब आप किसी दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर जाते हैं, तो डोमेन साथ जाता है। सही रीडायरेक्ट लगे हों तो आपकी सर्च अथॉरिटी भी साथ चलती है।

खुद बनाए गए सबडोमेन (blog.yourbrand.com) का मामला थोड़ा बारीक है। Google ने कहा है कि वह सबडोमेन को रूट डोमेन का हिस्सा मानकर क्रॉल और इंडेक्स करने की कोशिश करता है, लेकिन व्यवहार में अथॉरिटी हमेशा उतनी कुशलता से इकट्ठी नहीं होती जितनी रूट डोमेन के अपने कंटेंट के लिए होती है। कई SEO विशेषज्ञ अथॉरिटी इकट्ठी करने के लिए ब्लॉग या कंटेंट सेक्शन को सबडोमेन (blog.yourbrand.com) की जगह रूट पर (yourbrand.com/blog) रखने की सलाह देते हैं। इसका कोई पक्का नियम नहीं है, और मज़बूत तकनीकी सेटअप वाली बड़ी साइटें सबडोमेन को भी चला लेती हैं। लेकिन शून्य से शुरू करने वाले ज़्यादातर ब्रांड के लिए सब कुछ रूट डोमेन पर रखना साफ़-सुथरा विकल्प है।

डोमेन एक्सटेंशन वाला चैप्टर इसका एक और पहलू बताता है: आप जो एक्सटेंशन चुनते हैं, वह भी सर्च इंजन और यूज़र को कुछ संकेत देता है, चाहे आप सबडोमेन इस्तेमाल करें या नहीं।

ब्रांड की छवि: हर पता क्या संकेत देता है

ब्राउज़र में, सर्च रिज़ल्ट में या बिज़नेस कार्ड पर लोग जो पता देखते हैं, उसका मतलब सिर्फ़ नेविगेशन से ज़्यादा होता है। वह लोगों को बताता है कि ब्रांड अपने सफ़र में कहाँ है।

प्लेटफ़ॉर्म सबडोमेन वाला पता संकेत देता है कि साइट शुरुआती या अस्थायी हालत में है। यह हर तरह के विज़िटर के लिए रोकने वाला संकेत नहीं है, पर नज़र आने वाला ज़रूर है। जो लोग तय कर रहे होते हैं कि आपके साथ काम करें, आपसे ख़रीदें या आप पर जानकारी के लिए भरोसा करें, वे yourbrand.com और yoursite.platform.com का फ़र्क़ ध्यान में रखते हैं। पहला ऐसा ब्रांड लगता है जिसने अपनी मौजूदगी के लिए प्रतिबद्धता दिखाई है। दूसरा ऐसा लगता है जो अभी खुद को खोज रहा है।

कस्टम डोमेन बताता है कि आप गंभीर हैं। यह छोटा सा निवेश है, पर पहली छाप पर इसका असर कहीं ज़्यादा पड़ता है। यह भरोसा बनाने के सबसे तेज़ तरीकों में से एक भी है। अच्छा डोमेन नाम कैसा होता है वाला चैप्टर उन खास बातों के बारे में है जो कस्टम डोमेन को आपके ब्रांड के लिए ज़्यादा से ज़्यादा काम का बनाती हैं।

सबडोमेन कब सही तरीके से इस्तेमाल होते हैं

सबडोमेन अपने आप में गलत नहीं हैं। कुछ खास संदर्भों में वे सही औज़ार हैं, और यह जानना ठीक है कि वे संदर्भ कैसे दिखते हैं।

कई अलग प्रोडक्ट या ऑडियंस वाले बड़े ब्रांड कभी-कभी अपनी ऑनलाइन मौजूदगी के हिस्से अलग रखने के लिए सबडोमेन इस्तेमाल करते हैं, बिना बिल्कुल अलग डोमेन बनाए। कोई सॉफ़्टवेयर कंपनी डॉक्यूमेंटेशन के लिए docs.theirproduct.com, अपटाइम पेज के लिए status.theirproduct.com और हेल्प सेंटर के लिए support.theirproduct.com चला सकती है। ये तकनीकी रूप से अलग सिस्टम हैं, कभी-कभी थर्ड-पार्टी प्लेटफ़ॉर्म पर चलते हैं, और सबडोमेन इन्हें ब्रांड के नीचे रखते हैं, उस इन्फ़्रास्ट्रक्चर को मिलाए बिना जो अलग ही रहना चाहिए।

ई-कॉमर्स ब्रांड कभी-कभी shop.theirdomain.com इस्तेमाल करते हैं जब उनका स्टोर मुख्य साइट से अलग प्लेटफ़ॉर्म पर चलता है। जिन ब्रांड का अंतरराष्ट्रीय ट्रैफ़िक काफ़ी होता है, वे कभी-कभी जियो-टार्गेटिंग के एक तरीके के रूप में देश के सबडोमेन (us.domain.com, uk.domain.com) इस्तेमाल करते हैं, हालाँकि इस काम के लिए country-code top-level domain (domain.co.uk) को अक्सर बेहतर माना जाता है।

इन सभी मामलों में पैटर्न एक ही है: सबडोमेन उस ब्रांड का सोचा-समझा तकनीकी फ़ैसला है जिसके पास रूट डोमेन पहले से है और जो सबडोमेन से उसे किसी खास दिशा में बढ़ा रहा है। यह कस्टम डोमेन का विकल्प नहीं है। यह उसका विस्तार है।

प्लेटफ़ॉर्म सबडोमेन से अपने डोमेन पर कब जाएँ

अगर आपकी साइट अभी प्लेटफ़ॉर्म सबडोमेन के पते पर है, तो कस्टम डोमेन पर जाने का सही समय वह है जब आपने अपनी ऑनलाइन मौजूदगी बढ़ाने के लिए कुछ भी शुरू नहीं किया हो। SEO के लिए कंटेंट छापना शुरू करने से पहले। किसी से अपनी साइट का लिंक माँगने से पहले। पता किसी भी छपी सामग्री पर डालने से पहले। कोई भी विज्ञापन चलाने से पहले।

प्लेटफ़ॉर्म सबडोमेन पर रहते हुए आप जो भी काम करते हैं, वह ऐसे डोमेन के लिए होता है जिसके आप मालिक नहीं हैं। जिस पल आप कस्टम डोमेन पर जाते हैं और फिर से शुरू करते हैं, सर्च के मामले में आप शून्य से दोबारा बना रहे होते हैं। घबराने की बात नहीं है, पर ग्रोथ पर समय और पैसा लगाने से पहले यह बदलाव कर लेने की यह मज़बूत वजह है।

कस्टम डोमेन रजिस्टर करके साइट से जोड़ना सीधी प्रक्रिया है। डोमेन कैसे रजिस्टर करें वाला चैप्टर इसे कदम दर कदम समझाता है। अगर आप पहले पूरी तस्वीर समझना चाहते हैं, तो डोमेन नाम क्या है वाला चैप्टर अच्छी शुरुआत है।

सबडोमेन से कस्टम डोमेन पर माइग्रेट करने पर आपके SEO का क्या होता है

प्लेटफ़ॉर्म सबडोमेन से कस्टम डोमेन पर जाना एक माइग्रेशन है। इसमें साइट के हर पेज का पता बदलता है। सर्च इंजन की नज़र से नया डोमेन बिना किसी इतिहास, बिना अथॉरिटी और बिना अपनी रैंकिंग के शुरू होता है।

जो आप बचा सकते हैं, वह है ट्रैफ़िक का संकेत। अगर आप हर पुराने URL से कस्टम डोमेन के संबंधित नए URL पर 301 रीडायरेक्ट लगाते हैं, तो सर्च इंजन उन रीडायरेक्ट को देखेंगे, समझेंगे कि कंटेंट हमेशा के लिए चला गया है, और आने वाले लिंक की अथॉरिटी नई जगह को देना शुरू करेंगे। इस प्रक्रिया में समय लगता है। बदलाव के दौरान रैंकिंग अक्सर गिरती है और सर्च इंजन के नए URL दोबारा क्रॉल और इंडेक्स करने पर हफ़्तों या महीनों में संभल जाती है।

व्यावहारिक बात यह है कि माइग्रेशन झेला जा सकता है और करने लायक है, पर यह मुफ़्त नहीं है। आप जितना इंतज़ार करेंगे, प्लेटफ़ॉर्म सबडोमेन पर उतना ज़्यादा बना चुके होंगे और सावधानी से माइग्रेट करने के लिए उतना ज़्यादा होगा। इस फ़ैसले का सबसे अच्छा रूप वह है जो तब लिया जाए जब माइग्रेट करने को ज़्यादा कुछ हो ही नहीं।

शुरुआत से ही अपना पता सही ढंग से बनाने की और जानकारी, यानी डोमेन आपकी पूरी वेब मौजूदगी से कैसे जुड़ता है, डोमेन बनाम होस्टिंग वाले चैप्टर में और डोमेन नाम कैसे चुनें वाले चैप्टर में है।

WEMASY कस्टम डोमेन कैसे संभालता है

WEMASY पर शुरू करते ही हर साइट को एक मुफ़्त प्लेटफ़ॉर्म पता मिलता है। यह पता तुरंत काम करता है, किसी सेटअप की ज़रूरत नहीं। जब आप अपना डोमेन जोड़ने के लिए तैयार हों, तो आप यह प्लेटफ़ॉर्म के अंदर से ही करते हैं। आप अपने डोमेन को WEMASY के सर्वर पर पॉइंट करते हैं, कनेक्शन कन्फ़र्म करते हैं, और आपका कस्टम डोमेन लाइव हो जाता है। अलग होस्टिंग सेटअप नहीं। डोमेन पॉइंट करने के अलावा कोई मैन्युअल DNS कॉन्फ़िगरेशन नहीं।

अगर आप डोमेन सीधे WEMASY से रजिस्टर करते हैं, तो कनेक्शन अपने आप हो जाता है। सब कुछ एक ही अकाउंट में रहता है। हर प्लान में क्या शामिल है, यह आप WEMASY प्राइसिंग पर देख सकते हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

अगला चैप्टर डोमेन पार्किंग के बारे में है: डोमेन पार्क होने का क्या मतलब है, मालिक ऐसा क्यों करते हैं, और डोमेन रजिस्टर करके बाद के इस्तेमाल के लिए अलग रखने से पहले आपको क्या पता होना चाहिए।