हाई अथॉरिटी वेबसाइट अपनी रैंकिंग कैसे पाती हैं?

अगर आपने कभी अपनी डोमेन अथॉरिटी देखी है और उसकी तुलना सर्च रिज़ल्ट में सबसे ऊपर वाली साइट से की है, तो वह फ़ासला पाटना नामुमकिन लग सकता है। उन साइट का स्कोर 70, 80 या उससे ज़्यादा होता है। आपका शायद 15 पर हो। एक बहुत ज़्यादा हवाला दी जाने वाली SEO स्टडी के मुताबिक, पब्लिश हुए 90% से ज़्यादा वेब पेज को सर्च इंजन से ज़ीरो ट्रैफ़िक मिलता है, मुख्य रूप से इसलिए कि उनके पास बैकलिंक नहीं होते। जो साइट अच्छा रैंक करती हैं, उन्होंने वे लिंक समय के साथ लगातार आदतों से कमाए हैं।

डोमेन अथॉरिटी का पैमाना शुरुआती बढ़त को आसान क्यों बनाता है?

डोमेन अथॉरिटी 1 से 100 के पैमाने पर मापी जाती है, लेकिन यह पैमाना लॉगरिद्मिक है। 10 से 20 तक जाने में 50 से 60 तक जाने से बहुत कम मेहनत लगती है। जैसे-जैसे आप ऊपर चढ़ते हैं, हर पॉइंट कमाना मुश्किल होता जाता है।

अगर आप अभी शुरुआत कर रहे हैं तो यह अच्छी खबर है। सही आदतों के साथ नई वेबसाइट कुछ महीनों में साफ़ तरक्की कर सकती है। छोटे से मध्यम आकार के ब्रांड के लिए 30 से 50 के बीच का स्कोर अच्छा है। 60 से ऊपर का स्कोर आपको मुकाबले वाले दायरे में रखता है। नतीजे देखने के लिए आपको 90 तक पहुंचने की ज़रूरत नहीं है। 15 से 35 तक जाना भी बदल सकता है कि आप किन कीवर्ड पर रैंक करते हैं और आपकी साइट कितना ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक खींचती है।

हाई अथॉरिटी वेबसाइट भरोसेमंद सोर्स से बैकलिंक कैसे कमाती हैं?

हाई डोमेन अथॉरिटी के पीछे सबसे बड़ा कारण बैकलिंक हैं, खासकर उन बैकलिंक की क्वालिटी। हाई अथॉरिटी वेबसाइट भरोसेमंद, जमी हुई साइट से लिंक कमाती हैं क्योंकि वे ऐसा कंटेंट पब्लिश करती हैं जिसका हवाला पत्रकार, रिसर्चर और दूसरे लेखक देना चाहते हैं।

पैमाना लॉगरिद्मिक होने की वजह से, 80 स्कोर वाली एक साइट का एक लिंक, 20 से कम स्कोर वाली दर्जनों साइट के लिंक से कहीं ज़्यादा वैल्यू देता है।

आप इससे क्या ले सकते हैं।

• अपनी इंडस्ट्री में कंटेंट का ऐसा एक टुकड़ा बनाइए जो उपलब्ध हर चीज़ से ज़्यादा पूरा हो
• वह टुकड़ा आपका लिंक मैग्नेट बनता है
• कुल लिंक की गिनती पर नहीं, अलग-अलग रेफ़रिंग डोमेन की संख्या पर ध्यान दीजिए
• विविधता मात्रा से ज़्यादा मायने रखती है

हाई अथॉरिटी वेबसाइट किस तरह का कंटेंट पब्लिश करती हैं?

कॉम्पिटीशन वाले कीवर्ड पर सर्च रिज़ल्ट में सबसे ऊपर रहने वाली साइट हल्का, ऊपरी कंटेंट पब्लिश नहीं करतीं। वे बाकी सबसे ज़्यादा गहराई में जाती हैं, इसीलिए दूसरी साइट उनका हवाला देती हैं। स्वाभाविक रूप से लिंक कमाने वाले कंटेंट के प्रकार ये हैं

• मूल रिसर्च और डेटा जो कहीं और नहीं मिल सकता
• पूरी गाइड जो किसी विषय को शुरू से अंत तक कवर करती हैं
• मुफ़्त टूल और कैलकुलेटर जो किसी खास समस्या को हल करते हैं
• एक्सपर्ट के इंटरव्यू और पहले हाथ की केस स्टडी

सबसे ऊपर रैंक करने वाली साइट टॉपिक क्लस्टर भी बनाती हैं। वे एक विषय चुनती हैं और उससे जुड़े पेज का समूह बनाती हैं जो सब एक-दूसरे से लिंक करते हैं। पिलर पेज बड़े विषय को कवर करता है, और सपोर्टिंग पेज उप-विषयों में गहराई तक जाते हैं। यह सर्च इंजन को सिर्फ़ एक लेख नहीं, गहरी विशेषज्ञता का संकेत देता है।

आप इससे क्या ले सकते हैं। हर महीने एक अच्छी रिसर्च वाली गाइड, हर हफ़्ते दस हल्की पोस्ट से ज़्यादा आपकी अथॉरिटी बढ़ाएगी। जुड़े हुए लेखों को साथ में समूहित कीजिए ताकि वे एक-दूसरे को मज़बूत करें।

क्या लंबे समय से मौजूद होना वेबसाइट को रैंक करने में मदद करता है?

डोमेन की उम्र अपने आप में पक्का रैंकिंग फ़ैक्टर नहीं है, लेकिन असर अप्रत्यक्ष है। जो वेबसाइट दस साल से अच्छा कंटेंट पब्लिश कर रही है, उसके पास बैकलिंक, इंडेक्स हुए पेज और लौटकर आने वाले विज़िटर जमा करने के लिए दस साल रहे हैं। पिछले महीने शुरू हुई साइट के पास नहीं हैं। लगातार पब्लिश करने का हर साल भरोसे के और संकेत जोड़ता है, और अथॉरिटी बर्फ़ के गोले की तरह बढ़ती है। आपका डोमेन SEO पर कैसे असर डालता है यह समझने से साफ़ होता है कि सही बुनियाद क्यों मायने रखती है।

आप इससे क्या ले सकते हैं। जो ब्रांड नियमित पब्लिश करते हैं और अच्छी क्वालिटी के बैकलिंक कमाते हैं, उन्हें आमतौर पर 6 से 12 महीने में तरक्की दिखती है। 40 या 50 से ऊपर का स्कोर पाने में आमतौर पर कई साल लगते हैं। आप जिस भी महीने पब्लिश करते हैं और लिंक कमाते हैं, फ़ासला कम होता जाता है।

क्या हाई अथॉरिटी वेबसाइट की टेक्निकल बुनियाद बेहतर होती है?

पहले पेज पर रैंक करने वाली हर हाई अथॉरिटी वेबसाइट का टेक्निकल सेटअप साफ़-सुथरा होता है। उन सबमें ये बुनियादी बातें एक जैसी होती हैं

• तेज़ पेज लोड
• मोबाइल-फ़्रेंडली लेआउट
• सही साइट स्ट्रक्चर जिसे सर्च इंजन बिना बंद गलियों के क्रॉल कर सकें
• हर पेज पर वैध SSL सर्टिफ़िकेट
• स्ट्रक्चर्ड डेटा मार्कअप ताकि सर्च इंजन समझ सकें कि हर पेज किस बारे में है

अगर आपके पेज को लोड होने में पांच सेकंड लगते हैं, तो विज़िटर कुछ भी पढ़ने से पहले चले जाते हैं। अगर सर्च इंजन आपकी साइट क्रॉल नहीं कर सकते, तो वे आपका कंटेंट इंडेक्स नहीं कर सकते।

आप इससे क्या ले सकते हैं। पक्का कीजिए कि आपकी साइट तेज़ी से लोड हो, फ़ोन पर अच्छा काम करे, HTTPS इस्तेमाल करे और उसका स्ट्रक्चर साफ़ हो। ये बुनियादी बातें आपको हैरान करने वाली संख्या में प्रतिस्पर्धियों से आगे रखती हैं।

इंटरनल लिंकिंग पूरी साइट में अथॉरिटी कैसे फैलाती है?

जब कोई दूसरी साइट आपके किसी पेज से लिंक करती है, तो उस पेज की अथॉरिटी बढ़ती है। लेकिन वह अथॉरिटी उसी एक पेज पर रुकी रहे, ज़रूरी नहीं। इंटरनल लिंक के ज़रिए आप उस वैल्यू का कुछ हिस्सा अपनी साइट के दूसरे पेज तक पहुंचा सकते हैं।

हाई अथॉरिटी वेबसाइट इस बारे में सोच-समझकर चलती हैं। उनके सबसे मज़बूत पेज नए या कमज़ोर पेज से लिंक करते हैं जिन्हें सहारा चाहिए। हर ज़रूरी पेज होमपेज से कुछ ही क्लिक में पहुंच में होता है। कोई ऑर्फ़न पेज अकेला नहीं पड़ा होता जिसकी ओर एक भी लिंक न हो।

आप इससे क्या ले सकते हैं। अपने सबसे मज़बूत पेज ढूंढिए और उनसे उन नए पेज पर इंटरनल लिंक जोड़िए जिन्हें आप रैंक कराना चाहते हैं। पक्का कीजिए कि हर पेज की ओर कम से कम दो या तीन इंटरनल लिंक जाते हों।

क्या खराब बैकलिंक आपकी अथॉरिटी को नुकसान पहुंचा सकते हैं?

हां। स्पैम वाली, कम क्वालिटी की या बेमतलब साइट से आए लिंक आपकी अथॉरिटी को नीचे खींच सकते हैं। अगर आपकी साइट पर संदिग्ध सोर्स से लिंक का ढेर लग गया है, तो सर्च इंजन उसे भरोसे का संकेत मानने की जगह खतरे की घंटी मान सकते हैं।

हाई अथॉरिटी वेबसाइट नियमित रूप से अपनी बैकलिंक प्रोफ़ाइल का ऑडिट करती हैं। वे ज़हरीले लिंक पहचानती हैं और उन्हें हटाने के कदम उठाती हैं या सर्च इंजन से कहती हैं कि उन लिंक को अनदेखा करें।

आप इससे क्या ले सकते हैं। हर कुछ महीनों में अपनी बैकलिंक प्रोफ़ाइल जांचिए। ऐसी साइट से आए लिंक ढूंढिए जो आपकी इंडस्ट्री से बेमेल लगती हों या स्पैम जैसी दिखती हों। खराब लिंक साफ़ करने से वह अथॉरिटी बची रहती है जो आप पहले ही बना चुके हैं।

ब्रांड की पहचान सर्च रैंकिंग पर कैसे असर डालती है?

जब लोग किसी ब्रांड को नाम से सर्च करते हैं, तो वह सर्च इंजन को भरोसे का संकेत देता है। हाई अथॉरिटी वेबसाइट की ब्रांड पहचान मज़बूत होती है, यानी हर दिन हज़ारों लोग उन्हें सीधे सर्च करते हैं।

इससे एक मज़बूत होता चक्र बनता है। ज़्यादा सीधे सर्च भरोसे का संकेत देते हैं। ज़्यादा भरोसा ऊंची रैंकिंग देता है। ऊंची रैंकिंग ज़्यादा विज़िबिलिटी लाती है, जो और ज़्यादा सर्च बढ़ाती है। यह चक्र किसी भी स्तर पर शुरू हो सकता है, छोटे ब्रांड के लिए भी।

आप इससे क्या ले सकते हैं। अपने ब्रांड का नाम याद रखने लायक बनाइए। ऐसा डोमेन नाम चुनना जिसकी स्पेलिंग, उच्चारण और याद रखना आसान हो, इसका हिस्सा है। और वहां लगातार दिखना भी, जहां आपकी ऑडियंस अपना समय बिताती है।

हाई अथॉरिटी वेबसाइट अपना कंटेंट बार-बार अपडेट क्यों करती हैं?

जो साइट सबसे ऊपर रैंक करती हैं, उनके लिए कंटेंट पब्लिश करना एक बार का काम नहीं है। वे पुराने पेज पर वापस जाती हैं, पुरानी जानकारी अपडेट करती हैं, टूटे लिंक ठीक करती हैं और नए सेक्शन जोड़ती हैं। सर्च इंजन ताज़ा और सही कंटेंट को पसंद करते हैं। तीन साल पुरानी गाइड, जिसमें अब भी सही जानकारी है, पुरानी सलाह वाली नई गाइड से आगे रैंक करेगी। जिन पेज को अपडेट करना बंद हो जाता है, वे नए प्रतिस्पर्धियों से रैंकिंग खो देते हैं।

आप इससे क्या ले सकते हैं। तीन महीने में एक बार अपने टॉप पेज देखिए और पुराने तथ्य, टूटे लिंक और नई जानकारी जोड़ने के मौके जांचिए। यह एक आदत आपके कंटेंट को मुकाबले में बनाए रखती है।

एक छोटा ब्रांड हाई अथॉरिटी वेबसाइट से क्या सीख सकता है?

आप उनका स्केल नकल नहीं कर सकते। लेकिन उनकी आदतें नकल कर सकते हैं।

• ऐसा कंटेंट पब्लिश कीजिए जो आपकी इंडस्ट्री में असली वैल्यू जोड़े
• जुड़े हुए पेज को टॉपिक क्लस्टर में समूहित कीजिए ताकि वे एक-दूसरे को मज़बूत करें
• लिंक खरीदकर या अदला-बदली करके नहीं, किसी विषय का सबसे अच्छा सोर्स बनकर कमाइए
• अपनी बैकलिंक प्रोफ़ाइल का ऑडिट कीजिए और ज़हरीले लिंक साफ़ कीजिए
• मज़बूत पेज से कमज़ोर पेज तक अथॉरिटी फैलाने के लिए इंटरनल लिंक इस्तेमाल कीजिए
• अपनी टेक्निकल बुनियाद साफ़ और तेज़ रखिए
• ऐसा ब्रांड बनाइए जिसे लोग नाम से सर्च करें
• पब्लिश करने के बाद भी अपना कंटेंट संभालकर रखिए

इनमें से किसी के लिए बड़े बजट की ज़रूरत नहीं है। 15 और 50 के स्कोर के बीच का फ़र्क आमतौर पर समय और आदतों का होता है, पैसे का नहीं। और पैमाना लॉगरिद्मिक होने की वजह से, शुरुआती बढ़त आपकी उम्मीद से जल्दी आती है।

WEMASY आपको अथॉरिटी बनाने में कैसे मदद करता है?

WEMASY के वेबसाइट बिल्डर में वे टेक्निकल बुनियादी चीज़ें हैं जो अथॉरिटी बढ़ाने में सहारा देती हैं। हर साइट को डिफ़ॉल्ट रूप से SSL, मोबाइल-रिस्पॉन्सिव लेआउट और साफ़ HTML मिलता है जिसे सर्च इंजन क्रॉल कर सकते हैं। बिल्ट-इन SEO सेटिंग से आप हर पेज के लिए मेटा टाइटल, डिस्क्रिप्शन और कैनोनिकल टैग तय कर सकते हैं।

आप कंटेंट और लिंक-बिल्डिंग पर ध्यान दीजिए। टेक्निकल पक्ष WEMASY संभालता है। अलग से होस्टिंग लेने की ज़रूरत नहीं। क्या-क्या शामिल है, यह WEMASY प्राइसिंग पर देखिए।

अगला चैप्टर क्या बताता है?

इस चैप्टर के पैटर्न में एक डोमेन की उम्र है। लेकिन क्या सिर्फ़ डोमेन की उम्र से फ़र्क पड़ता है? अगला चैप्टर देखता है कि क्या डोमेन की उम्र आपकी सर्च रैंकिंग पर असर डालती है, और यहां बताए गए बाकी फ़ैक्टर की तुलना में उसकी क्या भूमिका है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल