अपने ऑनलाइन स्टोर के लिए SEO रणनीति कैसे बनाएं

ई-कॉमर्स SEO रणनीति एक बार का काम नहीं है। यह विज़िबिलिटी में लगातार किया गया निवेश है, जिसका फल दिनों में नहीं, महीनों और सालों में मिलता है। ऑनलाइन स्टोर के लिए सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन कैसे काम करता है और इसके मुख्य हिस्से क्या हैं, यह समझना ऐसी चीज़ बनाने की शुरुआत है जो लंबे समय तक नतीजे दे।

ऑनलाइन स्टोर के लिए SEO रणनीति क्या है?

ऑनलाइन स्टोर की SEO रणनीति आपके स्टोर को सर्च इंजन रिज़ल्ट में ज़्यादा दिखाने की योजना है, उन सर्च के लिए जो आपके संभावित ग्राहक पहले से कर रहे हैं। जब कोई आपके जैसा प्रोडक्ट सर्च करता है, तो लक्ष्य यह है कि आपका स्टोर रिज़ल्ट में ऊपर दिखे, ताकि विज़िटर किसी और के बजाय आपके स्टोर पर क्लिक करे। इस रणनीति में पांच परतें होती हैं, और हर परत पिछली परत पर बनती है।

कीवर्ड रिसर्च

कीवर्ड रिसर्च उन खास शब्दों का पता लगाती है जो आपके संभावित ग्राहक आपके जैसे प्रोडक्ट खोजते समय सर्च इंजन में टाइप करते हैं। बाकी सब कुछ इसी नींव पर बनता है।

ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन

ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन कीवर्ड रिसर्च से मिली जानकारी को सीधे आपके प्रोडक्ट और कैटेगरी पेज पर लागू करता है, जिसमें टाइटल, डिस्क्रिप्शन, हेडिंग और इमेज के लेबल शामिल हैं।

टेक्निकल सेटअप

टेक्निकल सेटअप पक्का करता है कि सर्च इंजन आपके स्टोर को सही तरीके से खोज सकें, पढ़ सकें और इंडेक्स कर सकें। जिस स्टोर का कंटेंट बढ़िया हो पर टेक्निकल कॉन्फ़िगरेशन कमज़ोर हो, वह उतनी अच्छी रैंकिंग नहीं पाएगा जितनी उसे मिलनी चाहिए।

कंटेंट

कंटेंट वहां की कमी भरता है जहां प्रोडक्ट और कैटेगरी पेज खुद रैंक नहीं कर सकते। यह उन रिसर्च वाली सर्च को टारगेट करता है जो खरीदार के खरीदने के लिए तैयार होने से पहले होती हैं, और उन विज़िटर को आपके स्टोर से मिलवाता है।

लिंक बिल्डिंग

लिंक बिल्डिंग वह अथॉरिटी बढ़ाती है जो तय करती है कि आपके पेज दूसरों के मुकाबले कितने ऊपर रैंक करें। जब दूसरी वेबसाइट आपके स्टोर से लिंक करती हैं, तो वे सर्च इंजन को संकेत देती हैं कि आपका स्टोर अपने विषय पर भरोसेमंद सोर्स है।

मज़बूत सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन रणनीति के लिए ये सब एक साथ करना ज़रूरी नहीं है। ज़रूरी यह है कि इन्हें ऐसे क्रम में करें जो खुद पर बनता जाए, पहले बुनियाद से शुरू करके, और जैसे-जैसे पहली परतें जमें, आगे बढ़ते हुए।

ई-कॉमर्स के लिए सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन कैसे काम करता है?

सर्च इंजन पेज को इस आधार पर रैंक करते हैं कि वह सर्च से कितना मेल खाता है और उसी विषय पर बने दूसरे पेज के मुकाबले कितना भरोसेमंद लगता है। ई-कॉमर्स स्टोर के लिए यह तीन क्षेत्रों में दिखता है।

प्रासंगिकता

जब कोई विज़िटर किसी खास प्रोडक्ट को सर्च करता है, तो सर्च इंजन ऐसे पेज खोजता है जो उस सर्च से साफ़ और सटीक मेल खाते हों। जो प्रोडक्ट पेज प्रोडक्ट का विस्तार से वर्णन करता है, सर्च करने वाले की भाषा इस्तेमाल करता है और खरीदार के सवालों के जवाब देता है, वह उस पेज से ज़्यादा प्रासंगिक है जिसमें बस प्रोडक्ट का नाम, एक फ़ोटो और कीमत है।

अथॉरिटी

सर्च इंजन किसी पेज की अथॉरिटी कुछ इस आधार पर मापते हैं कि कितनी दूसरी वेबसाइट उससे लिंक करती हैं और वे वेबसाइट खुद कितनी भरोसेमंद हैं। जिस पेज को दूसरी वेबसाइट उपयोगी रिसोर्स मानकर लिंक करती हैं, वह उसी जैसे उस पेज से ऊपर रैंक करता है जिससे कोई लिंक नहीं करता।

टेक्निकल एक्सेस

सर्च इंजन को आपके पेज खोजने, पढ़ने और इंडेक्स करने में सक्षम होना चाहिए। अगर पेज क्रॉल होने से रोके गए हैं, बहुत धीमे लोड होते हैं, या उनमें ऐसी स्ट्रक्चर की समस्याएं हैं जिनसे उन्हें समझना मुश्किल है, तो कंटेंट कितना भी अच्छा हो, वे नीचे रैंक करते हैं।

ई-कॉमर्स के लिए सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन इन तीनों क्षेत्रों को इस तरह बेहतर बनाकर काम करता है जो आपके स्टोर के प्रोडक्ट और कैटेगरी के हिसाब से हो।

अपने स्टोर के लिए कीवर्ड रिसर्च कैसे करें?

कीवर्ड रिसर्च उन खास शब्दों को पहचानने की प्रक्रिया है जो लोग आपके जैसे प्रोडक्ट खोजते समय सर्च इंजन में टाइप करते हैं। लक्ष्य ऐसे शब्द खोजना है जिनकी सर्च वॉल्यूम ठीक-ठाक हो, जिन पर नए या मध्यम आकार के स्टोर के रैंक करने की असली संभावना हो, और जिनमें सर्च करने वाले का खरीदने का इरादा सच में हो।

अपने प्रोडक्ट से शुरू करें। जो भी प्रोडक्ट आप बेचते हैं, उसकी सूची बनाएं और सोचें कि जो ग्राहक आपके ब्रांड को नहीं जानता, वह उसे कैसे सर्च करेगा। ब्रांड का नाम नहीं, बल्कि प्रोडक्ट का प्रकार, वह कौन सी समस्या हल करता है, और खरीदारों के लिए मायने रखने वाली खास खूबियां। “महिलाओं के लिए हल्के रनिंग शूज़” “रनिंग शूज़” से ज़्यादा काम का है, क्योंकि यह खास है, इसमें खरीदने का इरादा है, और नए स्टोर के पास इस पर रैंक करने का असली मौका है, जबकि “रनिंग शूज़” जैसे बड़े शब्द पर रैंक करने में सालों लग जाएंगे।

देखें कि आपके संभावित ग्राहक अलग-अलग स्टेज पर कौन से शब्द इस्तेमाल करते हैं। “सबसे अच्छे हाइकिंग बूट” जैसी व्यापक सर्च बताती हैं कि कोई रिसर्च के शुरुआती दौर में है। “वाटरप्रूफ़ हाइकिंग बूट साइज़ 10 पुरुष” जैसी खास सर्च बताती हैं कि कोई खरीदने को तैयार है। दोनों मायने रखती हैं, पर उनके लिए अलग तरह के पेज चाहिए। रिसर्च वाली सर्च का जवाब अक्सर कंटेंट से देना बेहतर रहता है। खरीदारी वाली सर्च सीधे प्रोडक्ट या कैटेगरी पेज पर जानी चाहिए।

जो शब्द आप पहचानें, उनकी वॉल्यूम और कॉम्पटीशन जांचने के लिए कीवर्ड रिसर्च टूल इस्तेमाल करें। ज़्यादा सर्च वॉल्यूम और कम कॉम्पटीशन वाले शब्द उस स्टोर के लिए सबसे कीमती हैं जो अपनी सर्च में मौजूदगी बना रहा है। जिन शब्दों पर बड़े, जमे हुए रिटेलर हावी हैं, उनमें कम समय में मुकाबला करना मुश्किल है।

सर्च इंजन के लिए अपने स्टोर की संरचना कैसी रखें?

आपके स्टोर की संरचना तय करती है कि सर्च इंजन आपके पेज के आपसी रिश्ते को कैसे समझते हैं और उनके बीच कितनी अथॉरिटी बहती है। अच्छी संरचना वाला स्टोर सर्च इंजन के लिए यह पहचानना आसान बनाता है कि कौन से पेज सबसे ज़रूरी हैं और हर पेज किस बारे में है।

ई-कॉमर्स स्टोर की मानक संरचना में कैटेगरी पेज सबसे ऊपर और उनके नीचे प्रोडक्ट पेज होते हैं। “महिलाओं के रनिंग शूज़” का कैटेगरी पेज उस कैटेगरी के खास जूतों के अलग-अलग प्रोडक्ट पेज के ऊपर रहता है। यह क्रम सर्च इंजन को बताता है कि कैटेगरी पेज विषय का सबसे व्यापक नज़रिया है, और प्रोडक्ट पेज उसके भीतर हर आइटम की ज़्यादा खास जानकारी देते हैं।

नेविगेशन सरल और एक जैसा होना चाहिए। हर कैटेगरी पेज होमपेज से एक या दो क्लिक में पहुंच में होना चाहिए। हर प्रोडक्ट पेज किसी कैटेगरी पेज से पहुंच में होना चाहिए। गहरी नेविगेशन संरचना, जहां विज़िटर को प्रोडक्ट तक पहुंचने के लिए चार या पांच स्तर क्लिक करने पड़ें, सर्च इंजन के लिए उन पेज को असरदार तरीके से खोजना और इंडेक्स करना मुश्किल बना देती है।

आपके पेज के वेब एड्रेस पढ़ने में आसान और समझाने वाले होने चाहिए। /womens-running-shoes/lightweight-trail-runners जैसा वेब एड्रेस सर्च इंजन को कंटेंट पढ़ने से पहले ही बता देता है कि पेज किस बारे में है। /product/1234 जैसा वेब एड्रेस कोई जानकारी नहीं देता। सही संरचना के साथ कैटेगरी और कलेक्शन पेज बनाने के मार्गदर्शन के लिए कैटेगरी और कलेक्शन पेज कैसे बनाएं लेख में सबसे ज़रूरी संरचना और कंटेंट के फ़ैसले बताए गए हैं।

सर्च के लिए प्रोडक्ट पेज को ऑप्टिमाइज़ कैसे करें?

सर्च रिज़ल्ट में अच्छी रैंक पाने वाला प्रोडक्ट पेज वह है जो खरीदने का फ़ैसला करने से पहले खरीदार के सवालों के जवाब देता है और उस प्रोडक्ट को खोजते समय वे जो भाषा इस्तेमाल करते हैं, उसी में लिखा होता है। ऑप्टिमाइज़ेशन का मतलब है कि आपके प्रोडक्ट पेज ये दोनों काम साफ़ और लगातार करें।

हर प्रोडक्ट पेज का टाइटल खास और बताने वाला होना चाहिए, जिसमें उस प्रोडक्ट का मुख्य सर्च शब्द हो। “Trail Runner X2” नाम का पेज सर्च इंजन को बहुत कम बताता है। “पुरुषों के हल्के ट्रेल रनिंग शूज़, वाटरप्रूफ़ अपर के साथ” नाम का पेज सर्च इंजन और विज़िटर, दोनों को साफ़ तस्वीर देता है कि प्रोडक्ट क्या है।

प्रोडक्ट डिस्क्रिप्शन स्पेसिफ़िकेशन से आगे जाना चाहिए। स्पेसिफ़िकेशन विज़िटर को बताते हैं कि प्रोडक्ट क्या है। अच्छा डिस्क्रिप्शन समझाता है कि वे स्पेसिफ़िकेशन क्यों मायने रखते हैं और वे किसके लिए बने हैं। ट्रेल रनिंग शूज़ सर्च करने वाले खरीदार के मन में वज़न, टिकाऊपन और फ़िटिंग के सवाल होते हैं, जिनका जवाब सामग्री की सूची नहीं देती। जो डिस्क्रिप्शन इन सवालों का जवाब खास और ईमानदार ब्योरे से देता है, वह विज़िटर और सर्च इंजन, दोनों को ज़्यादा काम की चीज़ देता है।

इमेज में बताने वाले फ़ाइल नाम और वैकल्पिक टेक्स्ट होना चाहिए। सर्च इंजन इमेज देख नहीं सकते, पर उनसे जुड़ी जानकारी पढ़ते हैं। “product-image-1.jpg” नाम की फ़ाइल कुछ योगदान नहीं देती। “mens-waterproof-trail-running-shoes-gray.jpg” नाम की फ़ाइल पेज की प्रासंगिकता बढ़ाती है। प्रोडक्ट पेज को कन्वर्ट और रैंक कराने वाली बातों के पूरे ब्योरे के लिए ऐसे प्रोडक्ट पेज कैसे डिज़ाइन करें जो लोगों से खरीदवाएं लेख देखें। बिकने वाले प्रोडक्ट डिस्क्रिप्शन कैसे लिखें लेख उस भाषा और संरचना के बारे में और गहराई से बताता है जो सबसे अच्छा काम करती है।

सर्च के लिए कैटेगरी पेज को ऑप्टिमाइज़ कैसे करें?

सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन में कैटेगरी पेज का मकसद प्रोडक्ट पेज से अलग होता है। वे ज़्यादा व्यापक सर्च शब्दों को टारगेट करते हैं, यानी रिसर्च और तुलना वाली सर्च, जो खरीदार के किसी खास प्रोडक्ट तक पहुंचने से पहले होती हैं। जो विज़िटर “महिलाओं के हाइकिंग बूट” सर्च करता है, उसे अभी पक्का नहीं पता कि कौन से बूट चाहिए। अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ किया गया कैटेगरी पेज उसे विकल्पों की रेंज और फ़ैसला लेने के लिए संदर्भ देता है।

कैटेगरी पेज पर सबसे आम गलती उन्हें सिर्फ़ नेविगेशन समझना है। जिस कैटेगरी पेज पर प्रोडक्ट के थंबनेल की ग्रिड के अलावा कुछ नहीं, उसमें सर्च इंजन के आंकलन के लिए बहुत कम कंटेंट होता है। कैटेगरी का छोटा परिचय, इस ग्रुप के प्रोडक्ट को अलग करने वाली बातों की संक्षिप्त व्याख्या, और इस तरह के प्रोडक्ट के बारे में खरीदारों के आम सवालों के जवाब जोड़ने से पेज को रैंक करने लायक सामग्री मिलती है।

कैटेगरी पेज को अपने टाइटल, वेब एड्रेस और परिचय टेक्स्ट में उस प्रोडक्ट ग्रुप के मुख्य सर्च शब्द को टारगेट करना चाहिए। अगर कैटेगरी “महिलाओं के हाइकिंग बूट” है, तो ये शब्द पेज टाइटल, हेडिंग और कैटेगरी डिस्क्रिप्शन के पहले पैराग्राफ़ में होने चाहिए। टेक्स्ट लंबा होना ज़रूरी नहीं है। 100 से 150 शब्दों का अच्छी तरह लिखा पैराग्राफ़, जो बताए कि इस कैटेगरी में क्या है और यह किसके लिए है, प्रोडक्ट ग्रिड के अलावा पेज को सार्थक कंटेंट गहराई देने के लिए काफ़ी है।

ई-कॉमर्स SEO रणनीति में कंटेंट की क्या भूमिका है?

प्रोडक्ट और कैटेगरी पेज सिर्फ़ खरीदने के इरादे वाली सर्च को टारगेट कर सकते हैं। वे इस सवाल का जवाब देते हैं कि “मैं क्या खरीद सकता हूं?” लेकिन कई संभावित ग्राहक अभी पहले की स्टेज में होते हैं। वे “ट्रेल रनिंग शूज़ में क्या देखना चाहिए?” या “अपने इलाके के लिए सही हाइकिंग बूट कैसे चुनूं?” जैसे सवाल पूछ रहे होते हैं। इन सर्च में व्यावसायिक इरादा होता है, पर इन्हें प्रोडक्ट लिस्टिंग की नहीं, एडिटोरियल कंटेंट की ज़रूरत होती है।

कंटेंट वह कमी भरता है। जो स्टोर ट्रेल रनिंग शूज़ चुनने पर अच्छा लिखा हुआ गाइड प्रकाशित करता है, वह उस रिसर्च वाली सर्च पर रैंक कर सकता है, विज़िटर को स्टोर के प्रोडक्ट से मिलवा सकता है और उन्हें खरीदारी की ओर ले जा सकता है। विज़िटर मार्गदर्शन खोजते हुए आया और उसे स्टोर उसके सोर्स के रूप में मिला। यह विज्ञापन से कहीं मज़बूत परिचय है।

कंटेंट पूरे स्टोर की अथॉरिटी भी बनाता है। जो साइट अपने विषय को पूरी तरह कवर करती है, उपयोगी लेखों, गाइड और खरीदारों के हर सवाल के जवाब के साथ, रिसर्च से खरीदारी तक की पूरी यात्रा में, वह सर्च इंजन को संकेत देती है कि वह उस विषय पर भरोसेमंद सोर्स है। वह अथॉरिटी पूरी साइट में फैलती है और एडिटोरियल कंटेंट के साथ प्रोडक्ट और कैटेगरी पेज की रैंकिंग क्षमता भी बढ़ाती है।

ई-कॉमर्स स्टोर की कंटेंट रणनीति के लिए लगातार प्रकाशित करना ज़रूरी नहीं है। आपके ग्राहकों के सर्च किए विषयों पर कुछ अच्छी तरह रिसर्च किए, उपयोगी लेख उन ढेर सारे पतले कंटेंट से बेहतर नतीजे देंगे जो उसी विषय को बिना गहराई के कवर करते हैं।

बैकलिंक आपके स्टोर की सर्च रैंकिंग को कैसे प्रभावित करते हैं?

बैकलिंक दूसरी वेबसाइट से आपके स्टोर के पेज पर आने वाले लिंक हैं। सर्च इंजन इन लिंक को अथॉरिटी और प्रासंगिकता का संकेत मानते हैं। जिस पेज से दूसरी वेबसाइट लिंक करती हैं, खासकर वे वेबसाइट जो जुड़े विषयों को कवर करती हैं और खुद भरोसेमंद मानी जाती हैं, वह बिना बैकलिंक वाले मिलते-जुलते पेज से ऊपर रैंक करता है।

नए ई-कॉमर्स स्टोर के लिए बैकलिंक बनाना धीमी प्रक्रिया है, पर इसे समझना ज़रूरी है, क्योंकि यही बताता है कि नए स्टोर को सर्च विज़िबिलिटी बनाने में समय क्यों लगता है। डोमेन का कोई इतिहास नहीं होता, दूसरी साइट से कोई लिंक नहीं होते और कोई स्थापित अथॉरिटी नहीं होती। जैसे-जैसे स्टोर उपयोगी कंटेंट प्रकाशित करता है जिसे दूसरी साइट रेफ़र करें, अपने पार्टनर ब्रांड से कवरेज पाता है और अपनी प्रोडक्ट कैटेगरी से जुड़ी डायरेक्टरी में लिस्ट होता है, वे लिंक जमा होते जाते हैं और स्टोर की अथॉरिटी बढ़ती है।

बैकलिंक कमाने का सबसे टिकाऊ तरीका ऐसा कंटेंट प्रकाशित करना है जो लिंक करने लायक हो। गाइड, रिसर्च, टूल या रिसोर्स जो आपकी प्रोडक्ट कैटेगरी के लोगों के काम आएं, दूसरी वेबसाइट को रेफ़र करने के लिए कुछ देते हैं। आपके प्रोडक्ट क्षेत्र को कवर करने वाले प्रकाशनों और ब्लॉग से संपर्क करके योगदान देने या फ़ीचर होने का प्रस्ताव रखने से यह तेज़ हो सकता है। स्टोर को प्रासंगिक डायरेक्टरी में लिस्ट करना और एक-दूसरे का ज़िक्र करने के लिए पूरक ब्रांड से संपर्क करना कम मेहनत वाली शुरुआत हैं।

लिंक फ़ार्म से लिंक खरीदना या कम क्वालिटी की डायरेक्टरी में जगह के लिए पैसे देना उल्टा असर करता है। सर्च इंजन इस तरीके पर दंड देते हैं, और इससे गिरी रैंकिंग को वापस पाने में महीने लग सकते हैं।

SEO से नतीजे आने में कितना समय लगता है?

नए ऑनलाइन स्टोर के लिए सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन में आमतौर पर तीन से छह महीने लगते हैं, तब जाकर ट्रैफ़िक के आंकड़ों में नतीजे दिखते हैं, और छह से बारह महीने लगते हैं, तब सर्च एक सार्थक और लगातार ट्रैफ़िक सोर्स बनता है। यह समय रणनीति की नाकामी नहीं है। यह दिखाता है कि सर्च इंजन कैसे काम करते हैं। सीमित कंटेंट और बिना बैकलिंक वाले नए डोमेन को वह अथॉरिटी बनाने में समय लगता है जिससे रैंकिंग मिलती है।

सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन से सबसे ज़्यादा फ़ायदा उन्हीं स्टोर को होता है जिन्होंने इसे जल्दी बनाना शुरू किया और लगातार लगे रहे। जिस स्टोर ने पहले ही महीने में अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ किए प्रोडक्ट पेज और मुट्ठी भर उपयोगी लेख प्रकाशित किए, फिर अगले महीनों में कंटेंट जोड़ता रहा और लिंक कमाता रहा, उसे उस मेहनत पर चक्रवृद्धि रिटर्न मिलेगा। जो स्टोर लॉन्च के एक साल बाद सर्च ऑप्टिमाइज़ेशन शुरू करता है, वह उसी शुरुआती बिंदु से बना रहा है, बस बारह महीने बाद।

जल्दी शुरू करना सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन के बारे में लिया जा सकने वाला सबसे असरदार अकेला फ़ैसला है। शुरुआती महीनों में लगाई गई मेहनत उन महीनों में नतीजे न दिखाए, पर वही वह बुनियाद है जो आगे चलकर रिटर्न देती है।

आपकी सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन की कोशिशें कैसा प्रदर्शन कर रही हैं, यह ट्रैक करने के लिए शुरू से एनालिटिक्स सेट करें और समय के साथ अपने ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफ़िक पर नज़र रखें। पहले दिन से एनालिटिक्स कैसे सेट करें और काम की चीज़ें कैसे ट्रैक करें लेख बताता है कि ट्रैकिंग कैसे कॉन्फ़िगर करें, ताकि आपकी सर्च में मौजूदगी बढ़ने के साथ आप ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक की ग्रोथ माप सकें।

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