कोई एक गलत सेट किया टेस्ट कैंपेन एक वीकेंड में आपका पूरे महीने का ad भत्ता खर्च नहीं कर पाना चाहिए। यह साफ़ लगता है, फिर भी कई अकाउंट सिर्फ़ कैंपेन लेवल पर बजट लगाते हैं और अकाउंट को बिना कैप छोड़ देते हैं। बीस डॉलर प्रतिदिन वाले पाँच कैंपेन रोज़ सौ डॉलर चार्ज कर सकते हैं, जबकि डैशबोर्ड की हर लाइन अकेले ज़िम्मेदार दिखती है।
कैंपेन लेवल बनाम अकाउंट लेवल बजट कंट्रोल का मतलब है लिमिट की परतें इस तरह लगाना कि कोई एक परत आपका अकेला बचाव न रहे। कैंपेन कैप हर लाइन आइटम के भीतर रफ़्तार संभालती हैं। अकाउंट कैप कुल जोड़ संभालती हैं। यहाँ बताया है कि दोनों कैसे काम करती हैं और आमतौर पर दोनों क्यों चाहिए।
कैंपेन लेवल बजट कंट्रोल क्या है?
कैंपेन लेवल बजट कंट्रोल किसी एक कैंपेन पर खर्च की सीमाएँ तय करता है। इस स्तर के डेली बजट, लाइफ़टाइम कुल रकम और बिड कैप तय करते हैं कि वह खास कैंपेन कितनी तेज़ी से खर्च कर सकता है और कुल कितना खर्च कर सकता है।
कैंपेन लिमिट वह जगह है जहाँ आप टेस्ट संभालते हैं, विजेताओं को स्केल करते हैं और हारने वालों को पॉज़ करते हैं, बिना बाक़ी एक्टिव लाइनों पर असर डाले। हर कैंपेन का अपना जोखिम प्रोफ़ाइल होता है, इसलिए हर एक की अपनी कैप होनी चाहिए।
अकाउंट लेवल बजट कंट्रोल क्या है?
अकाउंट लेवल बजट कंट्रोल एक तय अवधि में, अक्सर महीने भर, एक अकाउंट के सभी कैंपेन के कुल ad खर्च पर एक ऊपरी सीमा तय करता है। हर कैंपेन का डेली बजट होने पर भी अकाउंट कैप कुल खर्च को आपके बिज़नेस के अधिकतम से आगे जाने से रोकती है।
अकाउंट लिमिट आपका आख़िरी बचाव है, डुप्लिकेट कैंपेन, भूले हुए टेस्ट और ऐसी सेटिंग की गलतियों के ख़िलाफ़ जो कई लाइनों में गुणा हो जाती हैं।
कैंपेन और अकाउंट लिमिट साथ कैसे काम करती हैं
कैंपेन लिमिट को कमरों के बजट की तरह और अकाउंट लिमिट को पूरी बिल्डिंग के बजट की तरह सोचें। हर कमरे में थर्मोस्टैट हो सकता है, पर बिल्डिंग को फिर भी एक मास्टर शटऑफ़ चाहिए। जब एक कैंपेन उछलता है, तो उसकी डेली कैप पहले प्रतिक्रिया देती है। जब कई कैंपेन साथ उछलते हैं, तो अकाउंट कैप कुल को पकड़ लेती है।
टेस्ट को कम कैंपेन कैप और आज़माए हुए कैंपेन को ज़्यादा कैप दें। अकाउंट कैप को अपने महीने के मार्केटिंग भत्ते पर या उससे ज़रा नीचे रखें, ताकि फ़ाइनेंस और विज्ञापन एक साथ रहें।
जिन आम खाइयों से बचें
कई अकाउंट में कैंपेन चलाते समय एक जुड़ा हुआ व्यू न होना ब्लाइंड स्पॉट बनाता है। आर्काइव या पॉज़ किए कैंपेन को बिना कैप फिर से चलने के लिए सेट छोड़ने से अचानक रीस्टार्ट होते हैं। बिना चेंज ट्रैकिंग के लॉगिन शेयर करने से यह जानना मुश्किल हो जाता है कि लिमिट किसने बढ़ाई।
कब एक परत पर ज़्यादा भरोसा करें
सिर्फ़ एक कैंपेन वाले अकाउंट अकेले कैंपेन लेवल लिमिट से चल सकते हैं, हालाँकि टेस्टिंग फ़ेज़ में, जब आप अक्सर कैंपेन डुप्लिकेट करते हैं, अकाउंट कैप तब भी मदद करती हैं।
कई कैंपेन वाले अकाउंट में हमेशा अकाउंट लेवल कैप इस्तेमाल करें। एजेंसियों और कई ब्रांड संभालने वाली टीमों को ख़ासकर इस जोड़ पर कंट्रोल चाहिए, क्योंकि अलग-अलग कैंपेन के एडिट रोज़ होते हैं।
कैंपेन कैप का साइज़ तय करने के लिए ad खर्च की लिमिट सही तरह से कैसे सेट करें पढ़ें। फिर भी कुल खर्च उछल जाए तो क्या करें, इसके लिए अचानक ad ओवरस्पेंडिंग से बचना देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या अकाउंट कैप महीने के बीच कैंपेन रोक सकती हैं?
जब कुल खर्च अकाउंट की ऊपरी सीमा छू लेता है, तो आमतौर पर सभी कैंपेन में डिलीवरी तब तक पॉज़ हो जाती है जब तक अवधि रीसेट न हो या आप कैप बढ़ा न दें। यह व्यवहार कैश फ़्लो बचाता है, पर निगरानी चाहिए ताकि कोई भूला हुआ टेस्ट विजेताओं को फ़्रीज़ न कर दे।
क्या टेस्ट और स्केलिंग कैंपेन एक ही अकाउंट कैप साझा करें?
हाँ, पर टेस्ट को छोटी कैंपेन कैप दें ताकि वे साझा पूल को खत्म न कर सकें। ख़त्म हो चुके टेस्ट को तुरंत पॉज़ करने पर विचार करें, ताकि वे उसी अकाउंट भत्ते के लिए कभी होड़ न करें।
क्या अकाउंट लेवल लिमिट डेली बजट की जगह ले लेती हैं?
अकाउंट लिमिट डेली बजट की पूरक हैं, उनकी जगह नहीं लेतीं। डेली कैप रफ़्तार कंट्रोल करती हैं। अकाउंट कैप कुल कंट्रोल करती हैं। डेली कैप हटाने पर आप महीने के भीतर एक दिन के उछाल के सामने खुले रह जाते हैं।
कई कैंपेन में खर्च को ट्रैक कैसे करूँ?
हर हफ़्ते अकाउंट का कुल देखें और उसे साइट के नतीजों से मिलाएँ, ताकि पता चले कि कुल खर्च अब भी अनुपात में लीड और बिक्री देता है या नहीं। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
अगर कैंपेन कैप का जोड़ अकाउंट कैप से ऊपर हो तो क्या होता है?
अकाउंट कैप ही जीतती है। जब अकाउंट अपनी लिमिट पर पहुँचता है तो डिलीवरी रुक जाती है, भले ही अलग-अलग कैंपेन में डेली बजट बचा दिख रहा हो। इसीलिए हर लाइन को अलग-थलग देखने से ज़्यादा अकाउंट व्यू की निगरानी मायने रखती है।
पूरे सेफ्टी सिस्टम में अकाउंट कैप कहाँ फ़िट होती हैं?
अकाउंट कैप एक चेकलिस्ट की एक परत हैं जिसमें अलर्ट, पॉज़ और समीक्षाएँ भी शामिल हैं। बजट सेफ्टी सिस्टम बनाना चैप्टर दिखाता है कि हर परत को एक रूटीन में कैसे जोड़ें।